Проблески надежды на мировой рынок потребительских технологий и товаров длительного пользования в 2024 году

Переиздано Платоном

Читают: 0

CES, объявленная самым влиятельным технологическим событием в мире, знаменует начало нового года для рынка потребительских технологий и товаров длительного пользования (T&D). Для экспертов GfK настало время оценить глобальные результаты T&D и тенденции развития, возникшие в ушедшем году, и заглянуть в будущее, что принесет новый год. Хотя 2023 год, отмеченный многочисленными кризисами, не совсем оправдал ожидания восстановления, ожидается, что в 2024 году мировой рынок T&D снова станет положительным.

«Ранее мы прогнозировали, что 2023 год будет непростым для мирового рынка передачи и распределения электроэнергии из-за продолжающейся инфляции и эффектов насыщения, связанных с пандемией. Это усугублялось геополитической напряженностью и войнами, а также устойчиво низким глобальным доверием потребителей и нежеланием тратить деньги. В результате ожидается, что мировой рынок T&D завершит 2023 год со спадом на минус 3 процента по сравнению с 2022 годом», — объясняет Инес Хаага, эксперт GfK по потребительским технологиям и товарам длительного пользования.

Хотя годовая выручка за 2023 год выглядит довольно мрачной, она все еще превышает допандемический уровень 2019 года. 2019 процентов и плюс 16 процент соответственно. С другой стороны, сектор потребительской электроники (CE) оставался слабым.

Результаты мирового рынка T&D за январь – октябрь в целом и по категориям*:

Цена и премия – два драйвера потребительского спроса в 2023 году

Согласно глобальному исследованию GfK Consumer Life, в 2023 году цена стала все более важным фактором, определяющим решения потребителей о покупке. Ритейлеры и производители отреагировали на это продлением периодов промоакций и предложением большего количества товаров со скидкой. Это, в свою очередь, дало потребителям возможность приобретать продукцию более высоких характеристик, которую они не могли себе позволить, по обычным ценам.

Наряду с ценоориентированными потребителями на рынке остались устойчивые к кризису потребители с более высокими доходами. Это означает, что продукты премиум-класса продолжали превосходить средние показатели по рынку за последний год. Спрос был особенно высоким на технику с функциями, которые облегчают жизнь, например, на пылесосы для влажной и сухой уборки. За первые десять месяцев 2 года они выросли на плюс 2023 процента в годовом исчислении, тогда как объем продаж пылесосов в целом снизился на минус 2 процента. Продукты, которые учитывают конкретный образ жизни человека, также показали лучшие результаты, такие как фритюрницы для более здорового приготовления пищи (плюс 42 процентов роста по сравнению с плюс 38 процентами для фритюрниц в целом) или Bluetooth-клавиатуры для создания домашних офисов без беспорядка (плюс 17 процентов роста по сравнению с минусом). 2 процента для компьютерных клавиатур в целом).

Outlook для 2024

«После двух лет спада мы ожидаем, что мировой рынок передачи и передачи данных, наконец, снова станет положительным в 2024 году, хотя и в небольших масштабах», — прогнозирует Инес Хаага.

Ожидается, что следующие тенденции и события будут способствовать росту в 2024 году:

Спустя почти четыре года после пандемии начнутся циклы замены, особенно для быстро развивающихся категорий, таких как смартфоны и мобильные ПК. Соответственно, в категории «Телеком» ожидается рост в 2024 году за счет новых покупок, при этом тенденция к использованию устройств премиум-класса сохранится.
Долгосрочное отслеживание продаж показывает, что в преддверии крупных спортивных мероприятий продается больше телевизоров. Таким образом, Олимпийские игры 2024 года и чемпионат Европы по футболу окажут положительное влияние на категорию бытовой электроники.
Глобальные расхождения в показателях рынка были очевидны уже в 2023 году. Рынок передачи и передачи данных на Ближнем Востоке и в Африке выиграл от текущих событий (плюс 7 процентов выручки за первые десять месяцев по сравнению с предыдущим годом). Однако рынок Китая боролся с дефляцией, кризисом недвижимости и низким доверием потребителей (минус 6 процентов доходов). Ожидается, что это глобальное расхождение увеличится в 2024 году, поскольку национальный ВВП (валовой внутренний продукт)** продолжает расти в развивающихся регионах, таких как Индия, в то время как Китай и США замедляются по сравнению с 2023 годом.
Ожидается, что в 2024 году инфляция продолжит снижаться, что повысит глобальное доверие потребителей. Однако процентные ставки останутся высокими, создавая барьер для инвестиций как для потребителей, так и для бизнеса.

«Цена останется важным критерием покупки для потребителей в 2024 году», — комментирует Инес Хаага. «Результаты ключевых рекламных мероприятий 2023 года доказывают, что ценовое стимулирование продолжает стимулировать продажи. Однако конкурировать только по цене сложно. Наша рекомендация ритейлерам и производителям — обеспечить стабильную ценность их бренда в глазах потребителей и сосредоточиться на функциях, обеспечивающих оптимальное соотношение цены и качества».

О методе

Через свои панели розничной торговли GfK регулярно собирает данные POS (точки продаж) в более чем 70 странах мира для секторов бытовой электроники, фотографии, телекоммуникаций, информационных технологий, офисного оборудования, а также мелкой и крупной бытовой техники. Все цифры соответствуют рынку панелей GfK, глобальные данные исключают Северную Америку и представлены в долларах США, если не указано иное.

* Источник: отслеживание продаж GfK Market Intelligence, международный охват (кроме Северной Америки), рост выручки от продаж в долларах США; Январь – октябрь 2023 г., январь – октябрь 2022 г. и январь – октябрь 2019 г.

** Прогноз ВВП, источник: МВФ.