Стремясь обогатить данные о клиентах и отображать цифровую рекламу «с учетом конфиденциальности», рекламная индустрия приняла технологию «чистой комнаты данных» (DCR) как лучший путь вперед. Есть очевидные преимущества быстрого внедрения в отрасли, а именно, растущее признание в отрасли необходимости внедрения новых технологий, которые защищают конфиденциальность потребителей. DCR очень полезны, и быстрое внедрение чистых помещений является очевидным шагом в правильном направлении.
Однако DCR не могут сами по себе решить все потребности бренда в данных. Существуют взаимодополняющие технологии, которые отбрасываются в сторону, и бренды тоже должны знать об этих решениях.
Графики идентификации, анклавы и технология шифрования — все это предоставляет полезные функции, которые можно использовать независимо или вместе с чистыми помещениями. Чтобы рекламодатели действительно были готовы к новой эре данных о клиентах, отрасли необходимо охватить более широкую категорию «сотрудничества в области данных», которая лучше отражает более широкие потребности и возможности, чем те, которые чистые помещения могут обеспечить сами по себе.
Оценка потребностей маркетолога
Чтобы понять, почему более широкая категория совместной работы с данными так важна, необходимо понять, что на самом деле нужно маркетологам прямо сейчас. Для большинства маркетологов надвигающееся прекращение поддержки файлов cookie окажет огромное влияние на их стратегии, особенно на то, как они собирают, анализируют, передают и активируют маркетинговые данные.
Популярность чистых помещений резко возросла, поскольку они могут помочь в достижении некоторых из этих целей. Чистые помещения упрощают процесс запутывания, сопоставления и экспорта данных для использования в кампаниях. Это отличный инструмент, но некоторым маркетологам необходимо больше работать со своими собственными данными, чтобы активироваться в мире без файлов cookie. Другим маркетологам не нужна функциональность «чистой комнаты», а нужно нечто совершенно другое. Поэтому брендам – и отрасли в целом – следует лучше понимать варианты в более широкой категории.
Создание более крупной категории
Чистые помещения могут очень хорошо выполнять свою работу по сопоставлению данных, но многие маркетологи стратегии данных нужен более широкий спектр возможностей. Поэтому им, вероятно, потребуется больше инструментов для совместной работы с данными. Как минимум, более широкая категория должна включать все эти инструменты.
Данные о чистых помещениях: По своей сути чистые помещения представляют собой безопасную среду, в которой собираются и анализируются конфиденциальные данные из разных источников. Эта технология позволяет сотрудничать и получать ценную информацию, одновременно защищая личные данные за счет сокрытия исходных данных. Этот подход полезен, когда правила конфиденциальности или коммерческие соображения ограничивают прямой обмен данными.
Графы идентичности: Граф идентичности, или граф идентификаторов, представляет собой централизованную базу данных, которая соединяет различные фрагменты информации о физических или юридических лицах из разных источников. Он создает единое представление, связывая идентификаторы, такие как адреса электронной почты, идентификаторы социальных сетей и файлы cookie. Это помогает организациям понять поведение и предпочтения клиентов по различным каналам, обеспечивая персонализированный опыт и целевой маркетинг.
Анклавы: В конфиденциальных вычислениях анклав — это безопасный и изолированный раздел памяти компьютера, который защищает конфиденциальные данные и вычисления от несанкционированного доступа. Он обеспечивает надежную среду для обработки конфиденциальной информации, подобную чистой комнате. Ключевое отличие состоит в том, что анклавы используют аппаратные функции безопасности для шифрования и изоляции данных от остальной части системы, а чистые помещения используют облако. Анклавный подход обеспечивает безопасные вычисления в сценариях, где конфиденциальность данных имеет решающее значение, даже на потенциально ненадежном оборудовании или средах.
Технология шифрования: Технология шифрования предполагает преобразование данных в закодированную или нечитаемую форму с помощью алгоритмов и ключей. Шифрование защищает конфиденциальную информацию во время хранения и передачи, делая ее недоступной для неавторизованных лиц. Варианты его использования более широко распространяются на различные приложения, включая безопасную связь (например, зашифрованный обмен сообщениями), защиту данных (для конфиденциальных файлов и баз данных), онлайн-транзакции (для защиты финансовой информации) и кибербезопасность (для предотвращения утечки данных).
Двигаясь вперед с большим пониманием
Текущее внимание рекламной индустрии к чистым помещениям, безусловно, является позитивным шагом. По крайней мере, рекламодатели, наконец, стали уделять больше внимания инструментам, доступным для удовлетворения их потребностей в конфиденциальности и совместной работе с данными.
Однако для того, чтобы отрасль действительно развивалась и создавала экосистему, безопасную для конфиденциальности, нам необходимо расширить объектив и сосредоточиться на более широкой категории совместной работы с данными, а не только на одном инструменте. Чем больше рекламодатели будут знать о различных способах шифрования своих данных, сотрудничать с партнерами и соблюдать законы и правила, тем проще им будет. Это дойдет до потребителей, которые смогут чувствовать себя в безопасности, когда дело касается их данных и конфиденциальности.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
- ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
- ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
- Источник: https://www.dataversity.net/its-not-all-clean-rooms-pushing-for-a-wider-data-collaboration-category/
- :имеет
- :является
- :нет
- :куда
- a
- О нас
- доступ
- через
- на самом деле
- Ad
- адреса
- принять
- принял
- Принятие
- продвижение
- Рекламодателям
- Реклама
- алгоритмы
- Все
- позволяет
- рядом
- an
- анализировать
- проанализированы
- и
- Приложения
- подхода
- МЫ
- AS
- в сторону
- At
- внимание
- доступен
- знать
- основной
- BE
- , так как:
- Преимущества
- ЛУЧШЕЕ
- Лучшая
- больший
- брендов
- нарушения
- шире
- строить
- но
- by
- Кампании
- CAN
- возможности
- случаев
- Категории
- централизованная
- конечно
- каналы
- Очистить
- облако
- закодированы
- сотрудничать
- сотрудничество
- выходит
- коммерческая
- Связь
- дополнительный
- соблюдать
- расчеты
- вычисление
- Обеспокоенность
- подключает
- потребитель
- конфиденциальность потребителя
- Потребители
- преобразование
- печенье
- печенье
- создает
- решающее значение
- Текущий
- клиент
- данные клиентов
- Информационная безопасность
- данным
- Нарушения данных
- конфиденциальность данных
- защита данных
- обмен данными
- База данных
- базы данных
- ДАТАВЕРСИЯ
- DCR
- разница
- различный
- Интернет
- направлять
- направление
- Дисплей
- do
- Dont
- вниз
- в течение
- легче
- экосистема
- еще
- обниматься
- позволяет
- позволяет
- инкапсулирует
- анклав
- зашифрованный
- зашифрованные сообщения
- шифрование
- обогащать
- полностью
- лиц
- Окружающая среда
- средах
- Эпоха
- особенно
- Даже
- Каждая
- Впечатления
- продлить
- Фэшн
- Особенности
- чувствовать
- Файлы
- в заключение
- финансовый
- финансовая информация
- Фокус
- Что касается
- форма
- вперед
- от
- функциональность
- Функции
- собирать
- получить
- получающий
- Цели
- график
- Графики
- большой
- Ручки
- Аппаратные средства
- Есть
- помощь
- полезный
- помогает
- Как
- HTTPS
- огромный
- ID
- идентификаторы
- тождества
- Личность
- if
- Влияние
- in
- недоступный
- включают
- В том числе
- повышение
- самостоятельно
- individual
- лиц
- промышленность
- отрасли
- информация
- размышления
- в
- включает в себя
- изолированный
- IT
- ЕГО
- работа
- JPG
- всего
- Основные
- ключи
- Знать
- большой
- Законодательство
- Законы и правила
- объектив
- такое как
- Вероятно
- ОГРАНИЧЕНИЯ
- связывающий
- надвигающийся
- Создание
- многих
- маркетологи
- Маркетинг
- согласование
- Вопросы
- Медиа
- Встречайте
- Память
- обмен сообщениями
- минимальный
- БОЛЕЕ
- самых
- много
- а именно
- Необходимость
- потребности
- Новые
- ничего
- сейчас
- of
- on
- ONE
- онлайн
- Опции
- or
- организации
- оригинал
- Другое
- собственный
- партнеры
- путь
- платить
- Персонализированные
- штук
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- популярность
- положительный
- потенциально
- предпочтения
- предотвращать
- политикой конфиденциальности.
- процесс
- обработка
- защищающий
- защиту
- обеспечивать
- приводит
- Нажимать
- ассортимент
- быстро
- скорее
- готовый
- признание
- правила
- ОТДЫХ
- правую
- Комната
- Комнаты
- торопить
- защитные меры
- Сценарии
- Раздел
- безопасный
- безопасность
- смысл
- чувствительный
- Поделиться
- разделение
- должен
- одинарной
- So
- париться
- Соцсети
- социальные сети
- Решения
- РЕШАТЬ
- некоторые
- удалось
- Источники
- Шаг
- диск
- стратегий
- упорядочить
- такие
- система
- целевое
- технологии
- Технологии
- чем
- который
- Ассоциация
- их
- Их
- сами
- Там.
- следовательно
- Эти
- они
- вещи
- этой
- в
- слишком
- инструментом
- инструменты
- Сделки
- по-настоящему
- надежных
- неразрешенный
- понимать
- унифицированный
- использование
- используемый
- через
- использовать
- различный
- очень
- Вид
- способы
- we
- ЧТО Ж
- Что
- когда
- в то время как
- КТО
- зачем
- широко
- Шире
- будете
- без
- Мир
- стоит
- зефирнет