Начало работы с SEO: советы и инструменты для получения большего трафика в 2024 году

Среднестатистический американец проводит в сети около семи часов каждый день, но очень немногие люди имеют хотя бы базовое представление о том, как работает ранжированный контент. Политики жалуются на нелестные результаты поиска и обвиняют крупные технологические компании. Владельцы бизнеса разочаровываются из-за того, что конкуренты более низкого качества генерируют больше веб-трафика, и винят в этом маркетинговую команду. В обоих случаях жалобы демонстрируют явное непонимание того, что касается поисковая оптимизация (SEO) и инвестиции, необходимые для того, чтобы подняться на верхние позиции поиска Google.

SEO — это широко распространенный комплексный процесс, конечной целью которого является повышение рейтинга страниц веб-сайта или его размещение на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это достигается за счет около 200 «факторов ранжирования», которые такие компании, как Google, используют для определения лучшего или наиболее релевантного контента для отображения по конкретному запросу.

К факторам относятся высококачественный контент, оптимизированный по ключевым словам, авторитетные обратные ссылки, скорость веб-страницы, социальные сигналы и мобильность — вот лишь некоторые из наиболее эффективных из них. Легко потеряться во многих технических аспектах, которые происходят за кулисами в руках опытного веб-разработчика, а это совсем другая тема SEO.

Учитывая сложность и постоянные корректировки алгоритмов, начало работы с SEO может показаться мрачным путешествием в неизведанное. Этому нельзя научиться, прочитав несколько статей, посмотрев видеоролики на YouTube или посетив семинар выходного дня. Это представляет собой сложную задачу для компаний, заинтересованных в ранжировании своих веб-сайтов и страниц продуктов в верхней части результатов поиска или в поиске подходящего SEO-агентства, которое поможет привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов через верхнюю часть маркетинговой воронки.

У вас уже есть ответы на SEO-тест

Реверс-инжиниринг — один из самых простых способов начать понимать SEO с точки зрения контента, но для этого требуется трудный шаг веры. Помните, что миссия Google заключается в том, чтобы организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.

Чтобы эффективно ориентироваться в этой экосистеме, вы должны предположить, что миссия Google успешна, и ранжированные результаты, которые вы видите после поиска по любой ключевой фразе, являются бесспорным результатом масштабного конкурса популярности. Как только вы примете то, что Google представляет как лучший или наиболее релевантный результат для вашего запроса, вы сможете начать определять разнообразие элементов, необходимых для конкуренции в этой области знаний.

Как анализировать результаты поиска без инструментов

Вам не нужны инструменты SEO или обучение для быстрого анализа результатов поиска, но вам необходимо перевести браузер в приватный режим или режим инкогнито, чтобы ваши прошлые поисковые запросы не влияли на то, что вы увидите. Выберите ключевую фразу, соответствующую вашему бизнесу, и выполните поиск по ней в Google.

1. Сосредоточьте свое внимание на первых трех результатах поиска — на органическом контенте, который вы видите, а не на спонсируемой рекламе. Почти 50 процентов пользователей нажмут на один из этих трех результатов.
2. Спросите себя, видите ли вы крупную публикацию, признанный национальный бренд, крупную государственную организацию или другой давно существующий домен, который не входит в весовую категорию вашего веб-сайта.
   • Если вы видите Amazon, Wikipedia или Leafly, то вы знаете, что Google хочет представлять авторитетный контент с веб-сайтов с миллионами посетителей в месяц. Это не та область, где можно рассчитывать на конкуренцию.
   • Если вы видите своих прямых коллег или компании, о которых вы никогда раньше не слышали, то, возможно, разумно предположить, что ваш высококачественный контент может занять здесь место.
3. Определите формат контента, который вы видите в верхних результатах поиска, и найдите закономерности.
   • Если вы видите коллекцию страниц со списком продуктов на веб-сайте производителя, вы знаете, что Google посчитал это транзакционный по области применения для тех, кто готов совершить покупку. Если у вас есть похожие страницы продуктов, правильные усилия по SEO могут помочь улучшить ваши продукты здесь.
   • Если вы видите множество новостных сайтов и блогов, в которых рассматривается ряд продуктов в вашей категории, то вы знаете, что Google хочет предложить потенциальным покупателям различные варианты с помощью коммерческое намерение которые не готовы принять решение о покупке. В этом случае было бы неплохо сосредоточить свои усилия на получении обратных ссылок с этих страниц с самым высоким рейтингом.

Анализ контента – это расшифровка сообщений пользователей. цель поиска

Формулировка может немного отличаться, но большинство SEO-специалистов и платформ обсуждают цели поиска по одним и тем же четырем категориям: навигационным, информационным, коммерческим и транзакционным. Научившись определять цель поиска, вы сможете создавать контент, соответствующий чьим-либо целям поиска.

• Коммерческий: Пользователь ожидает найти множество похожих продуктов и услуг для сравнения, прежде чем решить, какой из них купить.
• Информационные: Пользователь ожидает найти ответ на конкретный вопрос, например, как начать заниматься SEO.
• Навигационный: Пользователь ожидает найти конкретную страницу, например, экран входа в службу доставки.
• транзакционный: Пользователь ожидает быстро найти конкретный продукт для покупки.

Если вы не можете привести свой веб-сайт, страницы продуктов и контент в соответствие с целями поиска пользователей по какой-либо ключевой фразе (что часто можно определить по тому, что уже существует в трех верхних результатах поиска в Google), вы никогда не сможете это сделать. прорваться через море конкуренции. Имея это в виду, вы должны рассматривать каждую часть контента как кампанию, которая должна конвертироваться.

Как найти правильную помощь по SEO

Частные лица или агентства, которые обещают конкретный рейтинг или результаты трафика, размахивают красным флагом. Если бы человек или компания могли гарантировать лучший результат поиска и обеспечивать миллионы просмотров страниц в месяц с помощью органического поиска, они были бы на вес золота и, вероятно, не отвечали бы на ваши звонки — без обид. Но на самом деле этого человека не существует.

При поиске подходящей помощи по SEO опыт имеет значение. Фактически, прошлые результаты — единственное, что имеет значение для вас на данном этапе. Думайте об этом как о найме водителя, который будет управлять вашим гоночным автомобилем и садиться за руль в день гонки. Вам нужен гонщик, у которого есть опыт работы с такой машиной, как ваша, тот, кто знает, как заставить машину работать лучше в течение недели, и тот, кто знает, как максимизировать ее производительность в день гонки. Хотя вы можете мечтать о Ferrari, вы не хотите отвлекаться на результаты бывшего пилота Ferrari и предполагать, что они могут достичь той же скорости и результатов на вашем гораздо более медленном автомобиле.

Вместо того, чтобы спрашивать, какие результаты SEO может обеспечить кто-то, гораздо более ценно узнать, какой именно тип работы — блоги, миграции, обратные ссылки, каталоги и т. д. — он выполнил для других клиентов в вашей отрасли, а также результаты этих усилий. . Поскольку вы будете обсуждать рейтинги в поисковой выдаче и органический трафик, вы можете рассчитывать на обсуждение поддающихся проверке сторонних данных, не прося кого-либо нарушить соглашение о неразглашении или раскрыть какие-либо коммерческие тайны. Как только вы найдете человека с соответствующим опытом, вы сможете выяснить, какие усилия и расходы потребуются для достижения ваших целей.

Если вы планируете передать SEO и контент-маркетинг на аутсорсинг, все же неплохо получить базовое представление об инструментах, функциях и языке, используемых в этой области, чтобы убедиться, что вы сможете отслеживать и управлять агентством, которое вы наняли вместо этого. позволить им управлять вами.

5 традиционных инструментов SEO для компаний, занимающихся каннабисом

Как вы обнаружите в большинстве установленное программное обеспечение для бизнесаНа рынке существует множество хороших вариантов программного обеспечения для SEO, и личные предпочтения играют большую роль при выборе одного продукта перед другим. Большинство SEO-специалистов полагаются на сочетание бесплатных и платных инструменты для анализа данных с другой точки зрения и принимать обоснованные решения, используя целостный подход.

1. Консоль Google Search - Свободно

Первоначально запущенная в 2005 году как инструмент для веб-мастеров, Search Console превратилась в простую для понимания аналитическую платформу для создателей контента. Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, используйте панель инструментов проверки URL-адресов в верхней части главной панели, чтобы запросить приоритетное сканирование от Google, что позволит как можно скорее оценить ваш новый контент.

Search Console предоставляет простые ежемесячные отчеты о производительности с надежными показателями о кликах на веб-сайте, показах, самых быстрорастущих страницах, самых эффективных страницах, самых быстрорастущих запросах и самых эффективных запросах. В отличие от более продвинутых инструментов управления трафиком, таких как Google Analytics 4 (GA4), которые не подходят для новичков, Search Console позволяет легко определить поисковые запросы, которые приводят к наибольшему количеству кликов, и какие страницы получают больше всего трафика на вашем сайте. Успех порождает успех в Интернете, поэтому без этих данных сложно, если вообще возможно, понять, как Google видит ваш сайт и его контент.

2. Ahrefs – Бесплатно до $999 в месяц

Основанная в 2011 году, Ahrefs представляет собой универсальный инструмент SEO, ориентированный на исследование ключевых слов, анализ конкурентов, отслеживание рейтинга, аудит сайтов и создание ссылок. Он предлагает четыре уровня продуктов для малого бизнеса, консультантов по маркетингу, собственных команд и агентств.

Ahrefs утверждает, что является третьим по активности веб-сканером в мире после GoogleBot и BingBot, а это означает, что его индексирование контента и последующие рекомендации по SEO основаны на последних доступных данных. Все планы Ahrefs включают инструменты аудита сайта для выявления технических и внутренних проблем SEO в более чем 160 категориях. Другие базовые функции, такие как конкурентный анализ, предоставляют показатели по ключевым словам, которые обеспечивают наибольший органический трафик на любой веб-сайт. Ahrefs также включает в себя полезные инструменты, которые изучают исторические изменения в исходном коде веб-страницы, чтобы определить, когда были внесены изменения, и помочь оценить результат.

3. Мос – Бесплатно до $599 в месяц

Moz был основан в 2004 году как блог и онлайн-сообщество экспертов по SEO для обсуждения новых идей. С тех пор он превратился в комплексный универсальный инструмент SEO, ориентированный на аудит сайта, отслеживание рейтинга, анализ обратных ссылок и исследование ключевых слов.

Moz берет на себя ответственность за разработку авторитета домена (DA), который представляет собой оценку рейтинга поисковых систем, которая варьируется от 100 до 95, причем более высокий балл соответствует большей вероятности ранжирования. DA — невероятно полезный инструмент для планирования контента, позволяющий пользователям определить, можно ли ранжироваться по определенной ключевой фразе или теме на любом веб-сайте. Для сравнения: такие сайты, как Facebook и Amazon, имеют рейтинг выше 80, а Leafly и Weedmaps — чуть выше 100. Сравните свой сайт с сайтами прямых конкурентов и постарайтесь убедиться, что ваш рейтинг превышает их, а не гонитесь за недостижимым баллом в XNUMX.

4. Семруш – Бесплатно до $499 в месяц

Semrush был запущен в 2008 году и преодолел отметку в один миллион пользователей в 2016 году. Это комплексный пакет для улучшения управления видимостью в Интернете и выявления маркетинговых идей с упором на SEO, рекламу с оплатой за клик, исследование ключевых слов и исследование конкурентов. , связи с общественностью, технический аудит и управление кампанией.

Как и Moz, Semrush предлагает собственную оценку DA для измерения общего качества домена или веб-сайта и эффективности SEO на основе качества обратных ссылок, оценки органического трафика и факторов спама. В сочетании с оценкой сложности ключевых слов Semrush позволяет вам предсказать, стоит ли тратить время и деньги на создание контента по определенному ключевому слову или теме с целью ранжирования на первой странице Google.

В дополнение к базовым исследовательским инструментам Semrush также предоставляет помощника по написанию SEO, который можно использовать непосредственно с платформы или через расширение Google Docs. Пользователи вводят целевые ключевые слова для определенной части контента, и Semrush предоставляет обширную информацию о правильной длине, использовании ключевых слов, семантически связанных темах, которые нужно охватить, целях поиска и других факторах, которые значительно повышают вероятность ранжирования по любой теме. — все основано на текущих веб-страницах, занимающих верхние позиции по желаемому ключевому слову.

5. Йоаст – Бесплатная версия

Yoast — это SEO-плагин с бесплатной опцией для веб-сайтов, работающих на WordPress. Хотя его возможности уступают платным универсальным инструментам, перечисленным выше, он по-прежнему является отличным введением в предмет.

После того, как вы зададите фокусное ключевое слово, Yoast поможет вам убедиться, что у вас есть основные сведения, с помощью контрольного списка для анализа контента с зелеными, желтыми и красными индикаторами, показывающими ваш прогресс. Yoast может проверить оценку читабельности вашего контента, чтобы убедиться, что вы достигли правильного уровня чтения, приемлемого использования пассивного залога, длины предложения и других языковых факторов, чтобы гарантировать, что вы публикуете контент, который легко читать и понимать.

Он также поможет вам при настройке замещающего текста вашего изображения, наполнении ключевыми словами, внутренних ссылках, исходящих ссылках, распространении ключевых фраз, распространении в социальных сетях и многих других факторах оптимизации контента, о которых вы захотите узнать. Как только вы хорошо разберетесь в Yoast, вы будете готовы перейти к комплексному универсальному инструменту, такому как Ahrefs, Moz или SEMrush.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/getting-started-with-seo-tips-and-tools-to-get-more-traffic-in-2024/