Тенденции электронного маркетинга на 2021 год во всех отраслях (включая индустрию каннабиса) в значительной степени зависят от воздействия COVID-19 в течение 2020 года. Поскольку в прошлом году все больше людей работали из дома, целые штаты были закрыты, а карантин стал новой нормой , связь изменена, включая электронную почту.
Почтовые ящики для входящих сообщений стали переполнены как никогда, однако общение по электронной почте стало более важным, чем когда-либо. Для маркетологов коммуникации не вернутся к состоянию до пандемии в ближайшем будущем (по выбору или по необходимости), и, возможно, никогда не вернутся.
В результате маркетологам необходимо адаптироваться, и понимание тенденций электронного маркетинга на 2021 год является важным шагом для улучшения электронной почты и результатов маркетинга. Таким образом, ниже приведены пять ключевых тенденций электронного маркетинга на 2021 год, которые следует учитывать всем предприятиям, занимающимся каннабисом, и предприятиям, связанным с каннабисом, при разработке стратегий и планов электронного маркетинга на следующие 12 месяцев.
1. Повышенное внимание к поиску правильных инструментов и ресурсов
Электронный маркетинг - непростая задача. Это требует времени и глубокого понимания копирайтинга, поведения потребителей, дизайна, анализа данных и манипуляций, стратегического планирования и многого другого. Поскольку в 2020 году все больше компаний вынуждены были полагаться на электронный маркетинг, все большее количество компаний всех размеров осознали, насколько трудоемким и стратегически важным является электронный маркетинг, если вы хотите получить хорошие результаты.
Конечно, при любой маркетинговой тактике всегда делается упор на окупаемость инвестиций. Электронный маркетинг всегда был оправданным вложением средств, поскольку он недорогой по сравнению с другими маркетинговыми вложениями. В результате предприятия часто вкладывают меньше ресурсов и сотрудников для управления этим.
К сожалению, это рецепт неудачи, когда дело касается электронного маркетинга. Вы можете дать кому угодно ключи от машины, и они, вероятно, смогут управлять ею, но у них не у всех будут одинаковые навыки, знания или способности, чтобы выиграть гонку. И они могут даже не управлять сопоставимыми автомобилями - точно так же, как вы можете не использовать инструмент электронного маркетинга, сопоставимый с вашими конкурентами.
Фраза «Вы получаете то, за что платите» применима не только к инструменту электронного маркетинга, который вы выбираете для использования, но и к людям, которых вы нанимаете, чтобы использовать этот инструмент и увеличить рентабельность инвестиций.
Например, доступно несколько баз данных владельцев лицензий на каннабис, но ни одна из них не обладает глубиной информации или качеством надежных данных, которые База данных лицензий Cannabiz Media имеет.
Не верьте мне на слово. Слушайте Cannabiz Media Каннакурио подкаст послушать интервью с нашими клиентами или прочитать Статьи в центре внимания клиентов чтобы услышать, что клиенты говорят о базе данных лицензий Cannabiz Media.
2. Улучшение оптимизации времени отправки для повышения вовлеченности получателей
Поскольку почтовые ящики заполняются быстрее, оптимизация времени отправки имеет важное значение для обеспечения того, чтобы ваши маркетинговые сообщения электронной почты действительно были видны получателям. Кроме того, оптимизация времени отправки имеет решающее значение для того, чтобы помочь вам разослать свои кампании, когда получатели, скорее всего, откроют их и начнут взаимодействовать с ними.
Вовлеченность так важна по двум причинам. Во-первых, чем больше люди будут позитивно взаимодействовать с вашими сообщениями, открывая их, щелкая ссылки, сохраняя их в папках, пересылая другим людям и т. Д., Тем меньше вероятность того, что ваши будущие маркетинговые сообщения электронной почты будут перенаправлены в папки спама получателей поставщики услуг электронной почты (ESP), такие как Gmail, Outlook и Apple Mail. ESP приравнивают отсутствие взаимодействия к нежелательным сообщениям, а для ESP нежелательные сообщения являются спамом. Это так просто.
Во-вторых, участие имеет решающее значение для результатов вашего электронного маркетинга. Если люди не открывают ваши сообщения и не щелкают по ссылкам с призывом к действию (CTA) в ваших сообщениях, вы не получите конверсий, необходимых для положительного возврата инвестиций.
Имейте в виду, что конверсии происходят на протяжении цикла покупки и маркетинговой воронки, например, в середине воронки, стимулирующей конверсии, такие как загрузка электронной книги, чтобы узнать больше о теме, связанной с получателями и вашим бизнесом, или конверсии в нижней части воронки, такие как запрос демонстрации программного обеспечения или связаться с продавцом.
Учитывая все это, важность оптимизации времени отправки в 2021 году нельзя недооценивать. Обязательно выберите инструмент электронного маркетинга, который предлагает расширенные функции оптимизации времени отправки.
Например, база данных лицензий Cannabiz Media предлагает два расширенные функции оптимизации времени отправки: оптимизация на основе списков и оптимизация на основе получателей. Оба используют искусственный интеллект и машинное обучение на основе вашей учетной записи и поведения ваших предыдущих получателей, чтобы гарантировать, что ваши почтовые кампании отправляются в наилучшее время, чтобы максимизировать количество открытий и вовлеченности.
3. Больше внимания к интегрированному маркетингу жизненного цикла (включая маркетинг по электронной почте)
Сегодня потребители ожидают беспрепятственного восприятия бренда от одного опыта к другому. Это включает в себя электронный маркетинг. Таким образом, маркетологи по электронной почте в 2021 году будут тесно сотрудничать с различными членами команды, чтобы гарантировать, что опыт работы с брендом в кампаниях по электронной почте согласуется со всем другим опытом бренда.
Электронный маркетинг стал жизненно важной частью общей истории бренда, поэтому важно, чтобы вы вкладывали время в полное понимание своих текущих и потенциальных клиентов, чтобы создать правильный опыт бренда для каждой целевой аудитории.
Первым шагом является создавать личности покупателя для каждой целевой аудитории в рамках ваших более широких текущих и потенциальных клиентов. Как только вы поймете кто вам нужно общаться, вы можете соответствующим образом сегментировать свои списки рассылки и создавать наиболее релевантный и ценный контент для каждой сегментированной целевой аудитории.
В идеале интегрированный маркетинг жизненного цикла следует за потребителями по мере того, как они проходят через цикл потребительских покупок от даже незнания, что у них есть проблема, которую необходимо решить, вплоть до принятия окончательного решения о покупке и далее.
Однако вы не можете создать интегрированную маркетинговую стратегию на протяжении всего жизненного цикла, если не знаете, кто ваша целевая аудитория, поэтому создавайте образы покупателя!
4. Больше внимания к электронной почте и перегрузке почтового ящика.
Как сказала Беатрис Редондо Техедор, руководитель отдела контента MailJet (принадлежит Mailgun), недавно написал, «Чтобы избежать снижения показателей вовлеченности, компаниям необходимо убедиться, что они добавляют ценность и отправляют электронные письма, которые действительно хотят получать их подписчики». Это перекликается с задачей номер один, которую Google хочет, чтобы отправители электронной почты делали (и лучший способ избежать спама), а именно отправлять сообщения, которые нужны людям.
Усталость от работы с электронной почтой была проблемой до 2020 года, а теперь это еще более серьезная проблема. Перегрузка почтового ящика сегодня является обычным явлением, поэтому компаниям нужно усерднее работать, чтобы отправлять сообщения, которые очень актуальны для списков, ориентированных на лазер.
Актуальность - это самое главное. Сегментация списка не означает разделение списка на более мелкие списки с последующей отправкой всем одного и того же общего сообщения.
Поставщики услуг электронной почты объявили себя привратниками, которые не позволяют нежелательным сообщениям электронной почты попадать в почтовые ящики людей, поэтому времена отправки обычных сообщений в большие списки прошли. Мало того, что ваши результаты будут плохими, поставщики услуг электронной почты начнут связывать ваш домен отправителя со спамом, что означает, что все больше и больше ваших сообщений электронной почты попадут в спам.
Чтобы избежать спама, повысить вовлеченность и получить наилучшие результаты от электронного маркетинга, вам необходимо отправлять уникальный контент, адаптированный для каждой целевой аудитории.
5. Возрастающая важность эмоциональных связей помимо транзакционных отношений.
Транзакционные отношения ушли в прошлое. Сегодня большинство предприятий не могут выжить за счет транзакционных отношений. Напротив, эмоциональные связи, которые приводят к отношениям между брендами, основанным на доверии, являются ключом к победе на рынке в 2021 году.
«Давно прошли те времена, когда маркетинговые электронные письма могли быть просто набором рекламных сообщений и чрезмерно рекламной копией», - предупреждает Техедор из Mailjet. Она на 100% права. Коммерческие предложения не соответствуют действительности, и потребители больше не будут мириться с такой безличной саморекламой.
Вместо этого вам необходимо разработать стратегию электронного маркетинга, которая будет вести вашу аудиторию через маркетинговую воронку, повышая осведомленность о бренде и повышая доверие к нему, укрепляя отношения, а затем запрашивая продажу.
Электронный маркетинг требует в 2021 году стратегии прежде всего для клиентов, в которой каждое сообщение будет вносить некую ценность в жизнь получателей.
Ключевые выводы о тенденциях электронного маркетинга на 2021 год
Популярность электронного маркетинга выросла, и с пандемией коронавируса в 2020 году он развивался несколько иначе, чем можно было ожидать за последний год. Чтобы добиться успеха в 2021 году, необходимо понимать тенденции, которые напрямую повлияют на ваши результаты, и адаптироваться к ним: найти подходящие инструменты и ресурсы, улучшить оптимизацию времени отправки, сосредоточиться на интегрированном маркетинге жизненного цикла, не забывать о перегрузке почтового ящика и налаживать эмоциональные связи.
Если вы хотите увидеть, как База данных лицензий Cannabiz Media может помочь вам связаться с держателями лицензий на каннабис и коноплю для продаж и электронного маркетинга, запланировать демонстрацию и посмотрите, как это может помочь вашему бизнесу расти в 2021 году и в последующий период.
Источник: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021.
- 2020
- 2021
- Учетная запись
- Все
- Apple
- искусственный интеллект
- Искусственный интеллект и машинное обучение
- аудитория
- ЛУЧШЕЕ
- Немного
- строить
- Строительство
- бизнес
- Бизнес расти
- бизнес
- покупка
- Кампании
- каннабис
- автомобиль
- легковые автомобили
- клиентов
- Общий
- Связь
- Связь
- Компании
- конкурентов
- Коммутация
- потребитель
- Потребительское поведение
- Потребители
- содержание
- коронавирус
- Пандемия коронавируса
- Covid-19.
- CTA
- Текущий
- Клиенты
- данным
- База данных
- базы данных
- Проект
- развивать
- вождение
- электронная книга
- о маркетинге по электронной почте,
- сотрудников
- опыт
- Впечатления
- Ошибка
- усталость
- Особенности
- Во-первых,
- Фокус
- полный
- будущее
- Gmail
- хорошо
- Расти
- Наем
- Главная
- Как
- HTTPS
- Влияние
- В том числе
- промышленности
- промышленность
- информация
- Интеллекта
- Интервью
- инвестиций
- Вложения
- IT
- Основные
- ключи
- знания
- большой
- вести
- УЧИТЬСЯ
- изучение
- Лицензия
- Список
- Списки
- блокировка
- обучение с помощью машины
- Создание
- Манипуляция
- маркетологи
- Маркетинг
- рынка
- Медиа
- Участники
- Метрика
- месяцев
- двигаться
- Возле
- Предложения
- открытый
- Откроется
- заказ
- Другое
- Outlook
- пандемия
- ОПЛАТИТЬ
- Люди
- планирование
- состояния потока
- покупки
- Гонки
- причины
- рецепт
- Отношения
- Полезные ресурсы
- Итоги
- sale
- главная
- бесшовные
- просто
- So
- Software
- спам
- Прожектор
- Начало
- Области
- Статус:
- оставаться
- Стратегический
- Стратегия
- успешный
- цель
- время
- топ
- Тенденции
- Доверие
- ценностное
- КТО
- выиграть
- в
- Работа
- год