În facultate, am luat o oră de publicitate. M-a învățat ce trebuie să știu despre publicitatea tradițională, dar partea de social media nu a fost la fel de extinsă.
Când am acoperit Facebook Advertising, de exemplu, mi-a fost greu să urmăresc, împreună cu lipsa de exemple și cu privirea de ansamblu înaltă a conținutului. Din acest motiv, am decis să caut online o abordare mai profundă a subiectului.
Am ajuns să văd un videoclip care acoperea un subiect cu care mă luptasem la clasă - retargeting. Videoclipul a oferit o privire de ansamblu asupra conceptului, apoi a aprofundat cum arată pe Facebook cu exemple vibrante, ajutând cu adevărat un cursant vizual ca mine.
Redirecționarea
Spre deosebire de anunțurile banner obișnuite, anunțurile de redirecționare sunt o formă de publicitate de direcționare online și sunt oferite persoanelor care v-au vizitat deja site-ul web sau sunt persoane de contact din baza de date (cum ar fi un client potențial sau client).
Dacă nu ați mai folosit niciodată retargeting-ul, nu vă faceți griji.
Voi trece prin elementele de bază despre cum lucrări de retargeting, explicați cum îl puteți utiliza pentru a vă sprijini obiectivele de marketing mai mari și descrieți un exemplu de campanie de redirecționare a anunțurilor Facebook.
Cum funcționează campaniile de retargeting
Retargeting este o strategie dinamică de marketing digital concepută pentru a implica clienții potențiali care și-au arătat interesul pentru marca dvs., dar nu s-au convertit.
Și funcționează, cu mărcile care văd un creștere în căutare de 1046% cu reclame de retargeting. În primul rând, există două metodologii în spate: bazată pe pixeli și bazată pe liste. Fiecare are avantajele sale unice bazate pe obiectivele campaniei dvs.
Retargeting bazat pe pixeli
Retargeting-ul bazat pe pixeli vă reconectează cu vizitatorii anonimi ai site-ului web, oferind un mijloc perfect și instantaneu de a reangaja clienții potențiali după vizită.
Iată cum se desfășoară:
- Un vizitator navighează pe site-ul dvs
- Un JavaScript mic, denumit în mod obișnuit pixel, este încorporat în browserul lor - în esență „face cookie-uri” vizitatorului
- Pe măsură ce vizitatorul își continuă călătoria online, pixelul semnalează platformelor de redirecționare, cum ar fi Google Ads sau Facebook Ads, să difuzeze reclame personalizate în funcție de activitatea lor pe site
Avantajele cheie ale retargeting-ului bazat pe pixeli includ:
- Imediat: Reconectează cu vizitatorii aproape instantaneu după ce părăsesc site-ul dvs. web
- relevanță: furnizează reclame care reflectă anumite pagini sau produse pe care le-au răsfoit
- Perspective comportamentale: folosește comportamentul utilizatorului pentru a face anunțurile mai direcționate
Dezavantajele acestei metode sunt că există un volum mai mic de persoane în campanie la un moment dat, deoarece totul se bazează pe cât de des vin oamenii pe site-ul dvs., vizualizează anumite pagini și pleacă.
De asemenea, implementarea JavaScript pe multe pagini de site poate fi complicată sau consumatoare de timp.
Retargeting bazat pe liste
Retargeting-ul bazat pe liste se activează odată ce ați adunat datele de contact ale utilizatorilor, oferind o oportunitate pentru publicitate ultra-personalizată.
Fluxul de lucru este simplu:
- Încărcați o listă de adrese de e-mail pe o platformă, cum ar fi Facebook sau Twitter.
- Platforma identifică utilizatorii cu e-mailuri potrivite și le oferă anunțuri specifice.
Deși este puțin mai puțin obișnuită decât redirecționarea bazată pe pixeli, redirecționarea bazată pe liste vă permite să aveți criterii foarte personalizabile pentru anunțurile dvs., deoarece se bazează pe mai mult decât pe comportament - voi alegeți cine intră în ce listă.
Pe de altă parte, este posibil ca o persoană din lista dvs. să vă fi dat o adresă de e-mail, iar rețeaua socială alta - și, în acest caz, nu vă va vedea anunțurile.
De asemenea, rețineți că, deoarece sunteți responsabil cu încărcarea și menținerea listei, redirecționarea bazată pe listă este, de asemenea, mai puțin automată și mai puțin oportună decât redirecționarea bazată pe pixeli.
Retargeting vs. Remarketing
Dacă ați auzit vreodată de termenul „retargeting”, probabil că a fost în comparație cu remarketing. Și deși cei doi sunt adesea confundați unul cu celălalt, au diferențe. Să vorbim despre când le-ai folosi pe oricare.
Retargeting se concentrează pe utilizarea reclamelor pentru a capta atenția potențialilor potențiali pe baza comportamentului lor online. Imaginați-vă că vedeți un anunț care prezintă o anumită colecție dintr-un magazin online pe care l-ați răsfoit recent - aceasta este redirecționarea la locul de muncă.
În esență, personalizează mesajul pentru a rezona cu privitorul, subliniind produsele sau serviciile relevante pentru interesele acestuia.
Remarketingul este mai mult despre reaprinderea relațiilor cu clienții din trecut sau inactivi prin conținut direcționat, adesea e-mailuri.
Dacă ați primit vreodată o alertă prin e-mail despre un coș pe care l-ați abandonat sau despre un abonament care se apropie de expirare, ați ajuns la capătul de remarketing.
Esența aici este de a crea mesaje care reaprinde interesul și stimulează acțiunea, valorificând familiaritatea existentă a mărcii.
Un anunț redirecționat îi ajută pe cei care nu au auzit niciodată de compania dvs. să înțeleagă cum produsul sau serviciul dvs. se potrivește în stilul lor de viață sau rezolvă o problemă potențială. Retargeting vă ajută să faceți mesajul mai personal.
Când analizați vânzările, puteți determina ce este popular în rândul publicului la care doriți să ajungeți.
De exemplu, dacă descoperiți că o anumită linie de produse funcționează foarte bine în rândul milenialilor, trageți imagini ale acestora într-un anunț carusel și utilizați-o pentru a redirecționa clienții.
Personalizarea unui anunț separat care promovează o colecție, care vizează un segment al pieței dvs. țintă, este un exemplu al modului în care retargeting-ul poate avea succes.
Luați acest anunț pe care l-am văzut azi. În ciuda faptului că nu ați făcut niciodată o achiziție de la Nasty Gal, acest anunț a apărut în fluxul meu de știri:
Acest anunț o prezintă pe Nasty Gal noi clienți potențiali (ca mine), oferind o imagine de ansamblu asupra diverselor haine care sunt populare în rândul publicului țintă.
Probabil că am văzut acest anunț pentru că m-am încadrat în publicul țintă al lui Nasty Gal stabilit pe Facebook și pentru că comportamentul meu anterior pe canalul de socializare a implicat căutarea recenziilor unor retaileri de îmbrăcăminte similare.
Pe de altă parte, pentru a reangaja un client pierdut sau inactiv, ați putea decide să utilizați remarketingul. Această strategie își propune să îmbunătățească relațiile cu clienții utilizând tactici de marketing care se bazează pe un apel personal mai urgent.
În esență, dacă doriți să oferiți clienților un stimulent să cumpere din nou de la compania dvs., apelați la remarketing.
Pentru clienții care sunt deja familiarizați cu marca dvs. și au arătat că au nevoie de produsul dvs., creați un mesaj personalizat pentru a le reaprinde interesul.
De exemplu, dacă compania dvs. oferă un abonament, faceți remarketing către cei ale căror abonamente expiră și urmează să fie reînnoite. Acest e-mail pe care l-am primit este un exemplu:
Acest e-mail de marketing nu a servit doar ca un memento pentru a-mi reînnoi abonamentul, ci a fost și Thrive Market's mod de a-mi aminti despre beneficiile de a fi membru.
În e-mail, am putut să văd cât am economisit utilizând serviciul de băcănie, unde erau cheltuiți banii de membru și mi sa oferit o promoție specială de reînnoit.
Deoarece eram deja familiarizat cu marca, Thrive a putut folosi e-mailul pentru a adăuga note personale și pentru a oferi o imagine a ceea ce mă pot bucura (din nou) ca membru.
Ca și retargeting, această tactică are succes atunci când mesajele inspiră acțiune. CTA-urile e-mailului, cum ar fi „Răsfoiți opțiunile noastre aici!” mi-a spus că pot să-mi parcurg opțiunile cu un singur clic, așa că am făcut-o. Folosiți eforturile de remarketing pentru a reaminti clienților avantajele care vin cu cumpărăturile cu marca dvs., cum ar fi accesul ușor la cumpărături.
Redirecționarea obiectivelor publicitare
Acum că avem fundalul cum funcționează retargetingul și diferitele tipuri de public după care puteți segmenta, ne putem concentra pe obiective.
Principalele tipuri de campanii de redirecționare pe care ar trebui să le derulați sunt cele pentru conștientizare și cele pentru conversie.
Generați conștientizare.
Campaniile de conștientizare sunt utile atunci când doriți să implicați din nou vizitatorii site-ului web și să le spuneți despre produse, funcții sau anunțuri relevante. Aceste reclame sunt de obicei difuzate în liste bazate pe pixeli.
Dezavantajul evident al campaniilor de conștientizare este că oferiți conținut mai puțin direcționat persoanelor care nu s-au implicat puternic cu marca dvs.
Acestea nu se află în baza dvs. de date de contact și, adesea, există rate de clic așteptate mai mici decât alte tipuri de campanii.
Cu toate acestea, deoarece scopul este de a face potențialii conștienți de afacerea dvs., afișările și implicarea sunt valori acceptabile de urmărit. Adesea, campaniile de sensibilizare sunt precursoare ale unui obiectiv mult mai eficient al campaniei: conversiile.
Generați conversii.
Obiectivele de conversie sunt doar atât: doriți să convingeți oamenii să facă clic pe anunțul dvs. și să facă pasul următor, cum ar fi completarea unui formular pentru pagina de destinație.
Campaniile de conversie sunt cel mai bine utilizate pentru a alinia o anumită listă cu un următor pas clar în volan și pot fi măsurate cu valori tipice de conversie, cum ar fi clicurile pe site, trimiterea formularelor și costul pe client potențial (CPL).
Cel mai bun lucru despre o campanie de conversie este că o puteți folosi pentru mai multe părți ale volantului. Anunțurile bazate pe pixeli, de exemplu, generează clienți potențiali și vor direcționa oamenii către pagini de destinație unde își pot oferi informațiile.
Anunțurile bazate pe liste califică mai bine acești clienți potențiali. Anunțurile vor apărea persoanelor de contact care v-au oferit informații limitate și le vor conduce către formulare mai lungi cu câmpuri suplimentare.
Finalizați călătoria cumpărătorului.
În plus, retargeting poate fi folosit pentru a muta clienții potențiali calificați pentru a finaliza ciclul de călătorie al cumpărătorului.
De exemplu, puteți utiliza redirecționarea pentru a trimite o listă de persoane de contact care au descărcat o carte electronică și pentru a le invita să se înscrie pentru o versiune de încercare gratuită a produsului dvs.
Când văd cum instrumentul dvs. îi poate ajuta să-și atingă obiectivele, ei pot fi inspirați să devină un client plătitor.
Creșteți valoarea de viață a clientului (CLTV).
Valoarea pe durata de viață a clientului este suma de bani la care vă puteți aștepta de la un singur client pe parcursul întregii relații cu afacerea dvs.
Când utilizați retargeting, clienților li se amintește de marca dvs. și sunt încurajați să continue să facă achiziții. Cu cât fac mai multe achiziții, cu atât CLTV-ul lor este mai mare.
Reduceți abandonul căruciorului.
Abandonarea coșului este atunci când un client plasează ceva în coșul de cumpărături în magazinul dvs. online, dar părăsește site-ul dvs. web în loc să verifice și să efectueze o plată.
Retargeting vă poate ajuta să recuperați acești clienți care și-au abandonat cărucioarele și vă poate reaminti că articolul de care erau interesați este încă disponibil și gata de cumpărare.
Introduceți produse noi.
Când știți că clienții v-au vizitat site-ul web, au făcut o achiziție sau au arătat interes general pentru afacerea dvs., retargeting vă ajută să le împărtășiți produse noi care se aliniază intereselor lor.
Când văd reclamele dvs., îi puteți conduce direct înapoi pe site-ul dvs. pentru a vă descoperi noul produs și a-i atrage să efectueze o achiziție.
Indiferent de obiectivul dvs., este important să aliniați poziționarea, creativitatea și următorul pas al procesului de conversie - indiferent dacă este o pagină de destinație a ofertei, o pagină de site sau o solicitare pentru mai multe informații - cu lista de public.
Retargetarea pe bază de listă poate avea rate de potrivire scăzute (utilizatori sincronizați cu conturile de pe fiecare platformă, de obicei prin adresa de e-mail), așa că asigurați-vă că vă alimentați activitățile de redirecționare cu conținut de intrare.
Platforme și instrumente de retargeting
Adevărat, aveți destul de multe opțiuni pentru implementarea efectivă a redirecționării.
Platforme specifice precum Facebook, Twitter și LinkedIn oferă instrumente native și există, de asemenea, o mulțime de platforme terțe pentru a face retargeting web și social, iar noi vă vom recomanda câteva mai jos.
Reclame SharpSpring
Reclame SharpSpring, anterior Perfect Audience, este un instrument de retargeting care vă permite să creați reclame dinamice de retargeting și să le afișați în fluxuri de știri, site-uri web și platforme de social media pentru ca membrii publicului să le vadă.
Puteți măsura impactul campaniilor dvs. pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun și puteți utiliza analizele lor puternice pentru a obține informații actualizate despre rata de clic (CTR), venitul și conversiile.
AdRoll
AdRoll folosește peste 10 ani de date și comportament ale consumatorilor pentru a vă ajuta să creați reclame de redirecționare care sunt eficiente, relevante și afișate publicului dvs. pe platformele pe care le utilizează frecvent.
Dacă sunteți utilizator HubSpot, AdRoll poate integra cu Marketing Hub, ajutându-vă să vă sincronizați cu ușurință contactele existente și să creați o listă de membri ai publicului care pot fi vizați.
Outbrain
Valorificarea puterii informațiilor bazate pe inteligență artificială, Outbrain prezintă consumatorilor conținutul dvs. în concordanță cu interesele acestora, asigurând o experiență armonioasă de navigare pe site-urile de știri premium.
Ceea ce îl deosebește pe Outbrain este accentul pus pe publicitatea nativă.
Spre deosebire de bannerele tradiționale sau reclamele afișate, reclamele native ale Outbrain sunt concepute pentru a se integra, asigurându-se ca utilizatorii să interacționeze organic cu conținutul, fără a se simți întrerupți.
Atractia principală a reclamei native Outbrain constă în capacitatea sa de a introduce conținut promoțional care se simte ca o extensie naturală a experienței de navigare a utilizatorului.
Criteriu
Criteriu vă ajută să vă redirecționați publicul prin redirecționare contextuală, unde aceștia folosesc datele comerciale de la clienții existenți pentru a înțelege ce canale au avut succes în a inspira achiziții în trecut.
Anunțurile dvs. sunt apoi plasate în aceleași canale pentru ca utilizatorii să le vadă, deoarece s-au dovedit a fi de mare impact și eficiente.
Retargeting prin e-mail
Fiind una dintre formele anterioare de retargeting, retargeting-ul prin e-mail este atunci când utilizați informațiile pe care le-ați obținut anterior despre un client sau prospect, cum ar fi locația și numele, pentru a le trimite e-mailuri personalizate.
În timp ce direcționarea prin e-mail poate fi eficientă, este important să rețineți multe dintre celelalte platforme care ar putea fi, de asemenea, benefice.
Deși fiecare platformă pe care o utilizați pentru a implementa reclame va fi diferită, există câteva avantaje și dezavantaje pentru alegerea celor care difuzează reclame pe rețelele sociale sau în altă parte pe web.
Retargeting-ul pe rețelele sociale funcționează adesea bine, deoarece oamenii sunt mai probabil să distribuie, să răspundă și să discute conținutul dvs. pe una dintre aceste platforme binecunoscute.
Ei pot vedea, de asemenea, că reclamele sunt postate dintr-un cont real, spre deosebire de un mic banner web cu text puțin care ar putea fi postat de oricine.
Acestea fiind spuse, retargeting-ul web funcționează bine pentru afișări, deoarece reclamele vă urmăresc publicul vizat pe internet, nu doar pe câteva site-uri de social media specifice.
Ce metodă de urmărire a anunțurilor ar trebui să utilizați pentru a redirecționa persoanele de pe rețelele sociale care v-au vizitat site-ul?
Dacă alegeți să utilizați rețelele sociale ca canal pentru redirecționarea celor care v-au vizitat site-ul web, cea mai bună metodă de urmărire a anunțurilor este să utilizați pixeli de urmărire.
După cum sa menționat mai sus, pixelii de urmărire sunt bucăți de cod care colectează informații despre paginile pe care utilizatorii dvs. le accesează pe site-ul dvs. web.
Când părăsesc site-ul dvs. și merg pe o platformă de socializare, sunt redirecționați cu anunțuri relevante pentru paginile pe care le vizitează pe site-ul dvs.
Doriți să vedeți cum este configurarea unei campanii de remarketing? Vom parcurge un proces pas cu pas pentru crearea unei campanii de retargeting pe Facebook și măsurarea succesului acesteia.
Ce este retargetingul Facebook?
Retargetingul Facebook folosește datele despre audiență pentru a afișa reclame și pentru a viza persoanele care v-au vizitat site-ul web pentru a le atrage înapoi și a le converti în clienți.
Retargeting-ul Facebook nu este diferit de celelalte tipuri de retargeting despre care am vorbit – vă ajută să faceți publicitate către potențiali clienți și clienți potențiali pierduti.
Tehnologia Facebook folosește date de la diferite profiluri pentru a vă ajuta să intrați în legătură cu publicul potrivit. Datele, cum ar fi comportamentul web, sunt folosite pentru a vă afișa anunțurile în fluxurile de știri potrivite.
Pe Facebook, ai avantajul audienței sale mari. Și marketerii adoră acest avantaj, cu 77% dintre ei folosind retargeting ca parte a strategiei lor de publicitate pe Facebook și Instagram.
Împreună cu cantitatea de date pe care Facebook le colectează despre utilizatorii săi, este foarte probabil ca clienții potențiali pe care le-ați pierdut să vă vadă anunțul. Site-ul web analizează istoricul de căutare anterior al utilizatorilor și extrage anunțuri relevante.
De exemplu, de fiecare dată când cumpăr online pentru haine și părăsesc site-ul fără să fac o achiziție, reclamele pe care le văd pe Facebook sunt de la magazinul pe care l-am vizitat. Dacă ar fi să folosesc bara de căutare de pe rețeaua de socializare, aș vedea rezultate similare.
Pentru a rula o redirecționare campanie pe Facebook, veți seta o campanie publicitară și veți alege setul de public, la fel ca o campanie obișnuită.
Diferența este aceasta: în Managerul publicitar, veți comuta un comutator care spune site-ului web că campania este una de redirecționare. În acest fel, software-ul va ști cum să filtreze piața țintă potrivită pentru anunțul dvs.
Pentru acest exemplu, ne vom preface că creăm o campanie de remarketing pentru HubSpot. Pentru a conduce clienții potențiali calificați către o încercare gratuită, vom crea o campanie de retargeting pe Facebook pentru clienții potențiali din baza noastră de date despre care știm că sunt interesați de automatizarea marketingului. Iată cum am organiza campania respectivă.
Cum să redirecționezi pe Facebook
- Creați o listă de contacte existente sau adunați grupuri din pixeli de pe site-ul dvs. web
- Încărcați lista în Managerul de audiență al Facebook
- Determinați adresa URL de destinație
- Segmentează-ți anunțurile
- Stabiliți-vă bugetul
- Creați-vă anunțul
- Urmăriți-vă progresul
1. Creați o listă de contacte existente sau adunați grupuri din pixeli de pe site-ul dvs. web.
În primul rând, veți avea nevoie de o listă de clienți potențiali pentru redirecționare. În software-ul de marketing ales, alcătuiește o listă bazată pe două criterii: stadiul ciclului de viață, interese pe baza subiectului celei mai recente descărcari.
Dacă această listă este suficient de mare, puteți trece la pasul următor. Dacă nu, ar trebui să revizuiți proprietățile de segmentare și/sau tipul de redirecționare.
2. Încărcați lista în Managerul de audiență al Facebook.
Odată ce lista noastră este procesată, putem exporta fișierul .CSV și îl putem importa în Audiența personalizată a Facebook manager pentru a potrivi adresele de e-mail cu profilurile Facebook.
(Există platforme terțe care sincronizează și aceste liste pe rețelele sociale, așa că nu ezitați să alegeți opțiunea de încărcare/sincronizare care funcționează cel mai bine pentru compania dvs.)
Selectați „Gestionați reclamele dvs.” pe pagina principală de publicitate a Facebook, faceți clic pe „Public” în bara de instrumente din stânga.
Acest lucru vă va permite să creați o listă de clienți prin încărcarea unui fișier .CSV sau .TXT și opțiuni de sortare după ID de utilizator, numere de telefon sau e-mailuri.
Vă puteți crea segmente de public personalizate pe baza diferitelor caracteristici, cum ar fi:
- Cine s-a implicat cu marca dvs. pe rețelele sociale
- Cine v-a vizitat site-ul
- Cine a petrecut o anumită perioadă de timp pe site-ul tău
- Cine a vizitat anumite pagini de pe site-ul dvs
- Cine a văzut anumite produse pe site-ul dvs
- Cine a adăugat un produs în coș, dar nu a cumpărat
- Cine a inițiat un proces de plată
Dați listei dvs. un nume adecvat pentru a o găsi cu ușurință mai târziu. În plus, lăsați cel puțin câteva ore pentru a se popula. Dacă încercați să creați un anunț imediat, este posibil ca publicul să nu fie complet încărcat.
Pe lângă retargeting-ul Facebook, Audience Manager vă va permite să faceți o direcționare standard, ceea ce vă permite să setați ținte demografice, geografice și alte audiențe pentru un anunț - chiar și fără o listă de retargeting.
3. Determinați adresa URL de destinație.
Pentru a crea o nouă campanie pe Facebook, apăsați butonul verde „Creați anunț” din partea dreaptă sus a ecranului de start al platformei publicitare.
Acest lucru vă va determina să alegeți un obiectiv pentru campania dvs. Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, includeți un cod de urmărire UTM — un fragment de text adăugat la sfârșitul adresei URL — pentru a vă ajuta să urmăriți succesul și să atribuiți clicuri și conversii din campaniile dvs.
De exemplu, am crea o campanie numită „Retargeting”, iar adresa noastră URL pentru perioada de încercare gratuită ar arăta astfel:
http://offers.hubspotm/free-trial?utm_campaign=retargeting&utm_medium=social&utm_source=facebook
După ce ați creat adresa URL, dați un nume campaniei. Păstrați nume similare pentru campaniile dvs., pentru a fi mai ușor de urmărit dacă aveți mai multe difuzări.
4. Segmentează-ți anunțurile.
Pătrundeți-vă în publicul personalizat de pe Facebook și identificați regiunea geografică exactă pe care doriți să o implicați. Rețineți că locația funcționează ca un criteriu „ȘI”.
Deci, dacă lista dvs. captează clienți potențiali la nivel global și specificați doar „Statele Unite”, nu toată lumea vă va vedea anunțurile. Locația este doar o fațetă.
Ta cumpărătorului personas joacă, de asemenea, un rol în segmentare. Luați în considerare factori precum interesele, comportamentele, vârsta și alte nuanțe demografice pentru a vă concentra pe public.
Pentru campaniile care generează conversii, amintiți-vă că vă adresați persoanelor de contact care și-au arătat deja interes pentru ofertele dvs., așa că împletirea altor categorii de Facebook poate să nu fie optimă.
Cu toate acestea, amintiți-vă natura produsului și tendințele de cumpărare ale clienților dvs. Cei care oferă produse care sunt de obicei achiziții impulsive ar putea considera că este suficient să redirecționeze persoanele din ultimele 30 de zile.
Cu toate acestea, mărcile de lux sau întreprinderile care se ocupă de produse premium, se gândesc la bijuterii de ultimă generație sau la mobilier la comandă, își pot extinde perioada de redirecționare la 180 de zile sau chiar un an întreg.
Nu sunteți sigur cu privire la durata ideală de retargeting? Iată câteva segmente de public standard utilizate în redirecționare:
- Pasionați de socializare (angajați pe Instagram și Facebook): ultimele 90 de zile
- Exploratori de site-uri web: ultimele 30 de zile
- Vizionatori de conținut: ultimele 14 zile
- Adăugătoare de coș: ultimele 7 zile
- Inițiatori de checkout: ultimele 7 zile
5. Stabiliți-vă bugetul.
Demararea unei campanii? Să trecem la detalii.
Înainte de a apăsa butonul „Start”, este important să ai o idee clară despre cât de mult ești dispus și capabil să investești în eforturile tale plătite, mai ales atunci când îl împarte între diverse canale.
În special pentru campaniile dvs. de pe Facebook, este o bună practică să alocați un buget pe viață, care se întinde pe întreaga durată a campaniei.
Acum, nu-l fixați și uitați-l. Urmăriți cum funcționează și faceți modificările necesare. Dacă încă vă familiarizați cu complexitățile reclamelor Facebook, alegerea „Optimizare pentru clicuri pe site-uri” este un punct de plecare rațional.
O notă rapidă aici: partea de denumire a setului de anunțuri vă poate economisi mult timp și confuzie mai târziu. Mai ales când jonglați cu mai multe aspecte – fie că este vorba de bugete variate, reclame sau liste de țintă. Este întotdeauna o mișcare inteligentă să dai fiecărui set un nume distinct și semnificativ.
Odată ce sunteți complet configurat și campania dvs. de retargeting este plină de segmente de public diverse, treaba dvs. nu este complet terminată. Este vital să vă înregistrați și să vă ajustați bugetul în mod regulat acolo unde este necesar.
Deci, cum decideți cheltuiala zilnică ideală pentru fiecare segment de public? Este un amestec de intuiție și încercare. Începeți cu bugete zilnice modeste pentru fiecare grup, poate în intervalul de la 20 USD la 60 USD.
Facebook Ads Manager este un instrument excelent pe care să vă sprijiniți. Oferă informații despre dimensiunea estimată a audienței:
- Pentru segmente mai mici de public, cum ar fi cei care au abandonat recent finalizarea, un buget minim ar putea fi suficient.
- Pe de altă parte, pentru grupuri mai mari, cum ar fi cele care au interacționat cu site-ul dvs. timp de câteva luni, este posibil să doriți să alocați o sumă ceva mai generoasă. Acest lucru vă asigură că implicați o parte mai largă a publicului dvs., generând în cele din urmă interacțiuni și conversii mai semnificative.
Amintiți-vă, fiecare dolar pe care îl investiți este un pas mai aproape de atingerea obiectivelor mărcii dvs. Deci, bugetați cu înțelepciune și revizuiți des.
6. Creați-vă anunțul.
Fiecare anunț poate avea până la șase imagini asociate, astfel încât să puteți testa care dintre ele au cele mai bune rezultate.
Nu uitați să fiți clar și concis cu poziționarea dvs. și să includeți butoane relevante de îndemn, cum ar fi Cumpărați acum, Aflați mai multe, Descărcați etc. în colțul din dreapta jos al anunțului.
În mod prestabilit, anunțurile sunt afișate pe fluxurile de știri mobile, în coloana din dreapta pe computere desktop și în aplicațiile mobile partenere.
În funcție de locul în care doriți ca clienții dvs. să vadă aceste campanii, vă recomandăm să dezactivați una sau toate aceste opțiuni pentru a le afișa numai în fluxul de știri de pe desktop.
Câteva detalii importante despre reclamele Facebook:
- Dimensiunea imaginii este de 1080 x 1080 pixeli.
- Textul poate fi folosit în titluri, dar există limite de caractere în funcție de tipul de anunț.
- Sub „Opțiuni avansate” puteți scrie o descriere a linkului pentru fluxul de știri pentru a explica mai bine anunțul și pentru a oferi context utilizatorilor.
După ce ați configurat totul, mergeți mai departe și faceți clic pe butonul „Publicați” din colțul din dreapta jos al ecranului.
7. Urmăriți-vă progresul.
Felicitări, acum ați creat un anunț de redirecționare bazat pe conversii pe Facebook! Acum puteți urmări clicurile pe site, acoperirea, CTR, CPC și cheltuielile totale pentru a le potrivi obiectivelor dvs. inițiale.
Image Source
Puteți obține o privire asupra modului în care se desfășoară campaniile dvs. de retargeting pe Facebook accesând pagina dvs. de pornire Facebook Advertising.
Dacă doriți să vă aprofundați mai mult în valorile anunțului, puteți accesa setul de anunțuri, unde veți vedea informații precum clicurile și cheltuielile pe zi. De asemenea, este ușor să faceți modificări anunțului dvs. din acest ecran, cum ar fi extinderea bugetului, a programului și a materialelor creative.
Dacă utilizați un CRM, cum ar fi HubSpot, majoritatea oferă instrumente pentru uita-te la performanta a adresei URL de destinație pentru a urmări vizionările, clicurile și trimiterile către anumite campanii de redirecționare.
Retargeting-ul este o modalitate excelentă de a-ți menține potențialele implicate și de a interacționa cu persoane care și-au arătat deja interesul pentru compania ta.
Deși poate părea un concept destul de simplu, multe aspecte ale unei campanii de retargeting trebuie rezolvate înainte de a crea reclamă și creație.
Asigurați-vă că acordați suficient timp pentru a vă crea listele, pentru a stabili obiective și tipuri de campanii, pentru a determina platformele pe care se vor difuza anunțurile și pentru a lega întreaga cale de conversie.
Începeți retargeting astăzi
Magia unei strategii de remarketing remarcabile constă în precizia acesteia: transmiterea mesajului potrivit publicului potrivit la momentul potrivit.
Este esențial să vă adaptați eforturile în funcție de istoricul utilizatorilor, asigurându-vă că fiecare interacțiune cu marca dvs. vă ghidează progresiv publicul către acel râvnit clic „Checkout”.
Combinând conținut captivant din punct de vedere vizual cu scrierea adeptată a comerțului electronic, nu doar le reamintiți vizitatorilor ce au văzut, ci le răspundeți în mod activ la întrebările lor și le prezentați valoarea incontestabilă a ofertelor dvs.
O campanie de remarketing bine executată este instrumentul dvs. de a converti acele browsere pasive în cumpărători dornici.
- Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
- PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
- Sursa: https://blog.hubspot.com/marketing/retargeting-campaigns-beginner-guide
- :are
- :este
- :nu
- :Unde
- $UP
- 1
- 14
- 180
- 30
- 33
- 35%
- 400
- 50
- 7
- 8
- 90
- a
- Abandon
- capacitate
- Capabil
- Despre Noi
- mai sus
- acceptabil
- acces
- Cont
- Conturi
- realizarea
- cunoscut
- Acțiune
- activ
- activităţi de
- de fapt
- Ad
- adăuga
- adăugat
- Suplimentar
- În plus,
- adresa
- adrese
- adept
- regla
- Anunţuri
- Avantaj
- Avantajele
- Face publicitate
- Promovare
- După
- din nou
- vârstă
- înainte
- vizează
- Urmarind
- isi propune
- Alerta
- alinia
- aliniere
- TOATE
- aloca
- permite
- permite
- ispiti
- aproape
- de-a lungul
- deja
- de asemenea
- mereu
- printre
- sumă
- an
- Google Analytics
- analiza
- și
- anunturi
- Anonim
- O alta
- Orice
- oricine
- separat
- recurs
- apărea
- adecvat
- Apps
- SUNT
- AS
- aspecte
- Bunuri
- asociate
- At
- atenţie
- audiență
- audieri
- Automat
- Automatizare
- disponibil
- conştient
- gradului de conştientizare
- înapoi
- fundal
- steag
- bar
- bazat
- Noțiuni de bază
- BE
- Urs
- deoarece
- deveni
- fost
- înainte
- comportament
- în spatele
- fiind
- de mai jos
- benefică
- Beneficiile
- bespoke
- CEL MAI BUN
- Mai bine
- Amesteca
- De jos
- marca
- marci
- mai larg
- browsere
- Navigare
- buget
- Bugete
- afaceri
- dar
- buton
- butoane
- CUMPĂRĂTOR..
- Cumpărare
- Zumzet
- by
- denumit
- Campanie
- Campanii
- CAN
- Poate obține
- valorificând
- captura
- capturi
- carusel
- caz
- sigur
- Canal
- canale
- caracter
- Caracteristici
- taxă
- verifica
- control
- Finalizeaza comanda
- alegere
- Alege
- alegere
- clasă
- clar
- clic
- mai aproape
- haine
- Îmbrăcăminte
- cod
- colecta
- colectare
- colecte
- Colegiu
- Coloană
- combinând
- cum
- venire
- Comerț
- Comun
- în mod obișnuit
- companie
- comparație
- Completă
- complicat
- concept
- concis
- confuzie
- Conectați
- Lua în considerare
- consumator
- date despre consumatori
- Consumatorii
- contactați-ne
- contacte
- conţinut
- context
- contextual
- continua
- continuă
- Convertire
- conversii
- converti
- convertit
- copywriting
- ar putea
- acoperit
- râvnit
- ambarcaţiunilor
- fabricat
- crea
- a creat
- Crearea
- Creator
- reclame
- Criteriile de
- CRM
- crucial
- personalizat
- client
- clienţii care
- personalizabil
- ciclu
- zilnic
- de date
- Baza de date
- zi
- Zi
- abuzive
- decide
- hotărât
- Mai adânc
- Mod implicit
- livrarea
- Oferă
- demografic
- În funcție
- descriere
- proiectat
- desktop
- În ciuda
- destinație
- detalii
- Determina
- FĂCUT
- diferenţă
- diferenţele
- diferit
- dificil
- digital
- Digital Marketing
- direcționa
- direct
- descoperi
- discuta
- Afişa
- distinct
- scufunda
- diferit
- Public divers
- do
- face
- Dolar
- don
- făcut
- Dont
- jos
- Descarca
- a desena
- conduce
- conducere
- durată
- dinamic
- fiecare
- dornic
- Mai devreme
- mai ușor
- cu ușurință
- uşor
- eBook
- E-commerce
- Eficace
- Eforturile
- oricare
- în altă parte
- e-mailuri
- încorporat
- accent
- subliniind
- angajează
- incurajata
- capăt
- încheiat
- angaja
- angajat
- angajament
- captivant
- se bucura
- suficient de
- asigura
- asigură
- asigurare
- Companii
- Întreg
- mai ales
- esenţă
- În esență,
- estimativ
- etc
- Eter (ETH)
- Chiar
- EVER
- Fiecare
- toată lumea
- tot
- exemplu
- exemple
- excelent
- existent
- expansiv
- aștepta
- de aşteptat
- experienţă
- expirare
- Explica
- Exploratori
- exporturile
- extinde
- extindere
- extensie
- ochi
- Anunțuri Facebook
- factori
- familiar
- Familiaritate
- FB
- DESCRIERE
- simţi
- senzaţie
- se simte
- puțini
- Domenii
- Fișier
- umplere
- filtru
- Găsi
- potrivi
- Flip
- Concentra
- se concentrează
- urma
- Pentru
- formă
- anterior
- formulare
- găsit
- Gratuit
- încercare gratuită
- frecvent
- din
- Complet
- complet
- funcții
- mai mult
- dobândită
- FATĂ
- aduna
- s-au adunat
- a dat
- General
- genera
- generos
- geografic
- obține
- Da
- dat
- Oferirea
- ochire
- La nivel global
- Go
- scop
- Goluri
- Merge
- merge
- bine
- Reclame Google
- am
- mare
- Verde
- băcănie
- grup
- Grupului
- Ghiduri
- mână
- Avea
- având în
- Prima pagină
- auzit
- puternic
- ajutor
- ajutor
- ajută
- aici
- High-End
- superior
- extrem de
- istorie
- Lovit
- lovind
- Acasă
- ORE
- Cum
- Cum Pentru a
- HTTPS
- Butuc
- HubSpot
- i
- ID
- idee
- ideal
- identifică
- ie
- if
- imagini
- imagina
- imediat
- Impactul
- punerea în aplicare a
- Punere în aplicare a
- import
- important
- îmbunătăţi
- in
- În altele
- în profunzime
- inactiv
- Stimulent
- include
- persoane fizice
- informații
- inițială
- iniţiat
- iniţiatori
- perspective
- inspira
- inspirat
- inspirator
- instanță
- imediat
- in schimb
- interacţiona
- interacţiune
- interacţiuni
- interes
- interesat
- interese
- Internet
- întrerupt
- în
- complexități
- introduce
- Prezintă
- intuiţie
- Investi
- invita
- implicat
- IT
- ESTE
- JavaScript
- bijuterii
- Loc de munca
- călătorie
- doar
- doar unul
- A pastra
- Cheie
- Cunoaște
- lipsă
- aterizare
- Pagina de destinație
- paginile de destinație
- LIMBA
- mare
- mai mare
- Nume
- mai tarziu
- conduce
- Conduce
- AFLAȚI
- elev
- cel mai puțin
- Părăsi
- lăsând
- stânga
- mai puțin
- lăsa
- efectul de levier
- pîrghii
- se află
- ciclu de viață
- stil de viaţă
- durata de viaţă
- ca
- Probabil
- Limitat
- Limitele
- Linie
- LINK
- Listă
- liste
- mic
- ll
- locaţie
- înalt
- mai lung
- Uite
- arată ca
- cautati
- Se pare
- pierdut
- Lot
- dragoste
- Jos
- LOWER
- Colectii de lux
- făcut
- magie
- Principal
- mentine
- face
- Efectuarea
- manager
- multe
- Piață
- marketing
- Marketing
- marketing automatizare
- Meci
- potrivire
- max-width
- Mai..
- poate
- me
- semnificativ
- mijloace
- măsura
- măsurat
- măsurare
- Mass-media
- Întâlni
- membru
- Membri actuali
- apartenență
- de membru
- menționat
- mesaj
- mesaje
- metodă
- metodologii
- Metrici
- De mijloc
- ar putea
- Millennials
- minte
- minim
- Mobil
- mobile-aplicații
- modest
- moment
- bani
- luni
- mai mult
- cele mai multe
- muta
- mult
- multiplu
- trebuie sa
- my
- nume
- nume
- denumire
- nativ
- Natural
- Natură
- Nearing
- necesar
- Nevoie
- necesar
- reţea
- nu
- Nou
- produs nou
- produse noi
- ştiri
- Site-uri de știri
- următor
- Nu.
- nota
- acum
- umbrire
- numere
- obiectiv
- evident
- of
- de pe
- oferi
- oferit
- oferind
- ofertele
- promoții
- de multe ori
- on
- dată
- ONE
- cele
- on-line
- magazin online
- afară
- Oportunitate
- opus
- optimă
- Opțiune
- Opţiuni
- or
- organic
- Altele
- al nostru
- afară
- schiță
- peste
- Prezentare generală
- pagină
- pagini
- plătit
- parte
- partener
- piese
- pasiv
- trecut
- cale
- de plată
- plată
- oameni
- pentru
- Perfect
- efectua
- efectuarea
- avantaje
- persoană
- personal
- personalizare
- Personalizat
- telefon
- alege
- piese
- Pixel
- plasat
- Locuri
- platformă
- Platforme
- Plato
- Informații despre date Platon
- PlatoData
- Joaca
- Punct
- Popular
- porţiune
- poziţionare
- posibil
- postat
- potenţial
- potentiali clienti
- putere
- puternic
- practică
- Precizie
- Premium
- cadouri
- precedent
- în prealabil
- în primul rând
- primar
- Problemă
- proces
- prelucrate
- Produs
- Produse
- Profiluri
- Progres
- progresiv
- Promovarea
- de promovare
- promoționale
- proprietăţi
- perspectivă
- perspective
- furniza
- furnizează
- Trage
- cumpărare
- achiziții
- calificat
- califica
- interogări
- Rapid
- cu totul
- gamă
- rată
- tarife
- RE
- ajunge
- ajungând
- gata
- real
- într-adevăr
- primit
- primire
- recent
- recent
- recomanda
- Recupera
- reflecta
- regiune
- regulat
- regulat
- relaţie
- Relaţii
- minte
- aducere aminte
- răspuns
- solicita
- Rezoneze
- REST
- REZULTATE
- comercianții cu amănuntul
- venituri
- Recenzii
- dreapta
- Rol
- Alerga
- funcţionare
- s
- Said
- de vânzări
- acelaşi
- Economisiți
- salvate
- văzut
- programa
- Ecran
- fără sudură
- Caută
- vedea
- vedere
- segment
- segmentarea
- segmente
- selecta
- trimite
- distinct
- servi
- servit
- servește
- serviciu
- Servicii
- servire
- set
- Seturi
- instalare
- câteva
- Distribuie
- Magazin
- Cumparatori
- Cumpărături
- Cosul de cumparaturi
- să
- Arăta
- prezenta
- simbolizeazã
- a arătat
- indicat
- parte
- semna
- semnalele
- asemănător
- simplu
- întrucât
- singur
- teren
- Centre de cercetare
- SIX
- Mărimea
- Felie
- mic
- mai mici
- inteligent
- Instantaneu
- fragment
- So
- Social
- social media
- platforme de socializare
- reţea socială
- Software
- rezolvă
- unele
- ceva
- Suna
- deschidere
- special
- specific
- specific
- petrece
- Cheltuire
- uzat
- Etapă
- standard
- Începe
- Pornire
- Statele
- Stelar
- Pas
- Încă
- stoca
- simplu
- Strategie
- subiect
- supunere
- Subscrieri
- abonament
- succes
- de succes
- astfel de
- suficient
- a sustine
- sigur
- Intrerupator
- sincronizare
- T
- tactică
- adaptate
- Lua
- Vorbi
- Ţintă
- vizate
- direcționare
- obiective
- învățat
- Tehnologia
- spune
- spune
- durată
- test
- a) Sport and Nutrition Awareness Day in Manasia Around XNUMX people from the rural commune Manasia have participated in a sports and healthy nutrition oriented activity in one of the community’s sports ready yards. This activity was meant to gather, mainly, middle-aged people from a Romanian rural community and teach them about the benefits that sports have on both their mental and physical health and on how sporting activities can be used to bring people from a community closer together. Three trainers were made available for this event, so that the participants would get the best possible experience physically and so that they could have the best access possible to correct information and good sports/nutrition practices. b) Sports Awareness Day in Poiana Țapului A group of young participants have taken part in sporting activities meant to teach them about sporting conduct, fairplay, and safe physical activities. The day culminated with a football match.
- decât
- acea
- Noțiuni de bază
- lor
- Lor
- apoi
- Acolo.
- Acestea
- ei
- lucru
- crede
- terț
- acest
- aceste
- Prospera
- Prin
- de-a lungul
- TIE
- timp
- oportun
- Titlu
- la
- astăzi
- împreună
- a spus
- Ton
- a luat
- instrument
- Unelte
- top
- subiect
- Total
- chei
- față de
- urmări
- Urmărire
- tradiţional
- proces
- încerca
- ÎNTORCĂ
- trucuri
- stare de nervozitate
- Două
- tip
- Tipuri
- tipic
- tipic
- în cele din urmă
- netăgăduit
- înţelege
- unic
- up-to-data
- Se încarcă
- urgent
- URL-ul
- utilizare
- utilizat
- Utilizator
- utilizatorii
- utilizări
- folosind
- obișnuit
- Utilizand
- valoare
- diverse
- Ve
- vibrant
- Video
- vizualizate
- spectatori
- vizionează
- vizualizari
- Vizita
- vizitat
- Vizitator
- vizitatori
- vizual
- vizual
- vital
- volum
- vs
- umbla
- vrea
- a fost
- nu a fost
- vizionarea
- Cale..
- we
- web
- WebP
- website
- site-uri web
- BINE
- bine cunoscut
- a mers
- au fost
- Ce
- Ce este
- indiferent de
- cand
- dacă
- care
- în timp ce
- OMS
- întreg
- a caror
- voi
- dispus
- înțelept
- cu
- fără
- Apartamente
- a lucrat
- flux de lucru
- fabrică
- face griji
- ar
- scrie
- X
- an
- ani
- tu
- Ta
- te
- youtube
- zephyrnet