Slump In Big Purchases Clashes With Government’s Strong Consumer Data

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Producătorii de frigidere, bărci și aparate de îndreptat dinții spun că consumatorii americani se feresc de articolele mari, sfidând rapoartele macroeconomice privind cheltuielile.

Cumpărătorii se gândesc mult înainte de a cumpăra un vehicul motorizat sau o mașină de spălat și le reconsideră din ce în ce mai mult. Acesta este un semn rău pentru o economie americană care a fost menținută pe linia de plutire – și în afara recesiunii – de dorința americanilor de a continua să cheltuiască, în ciuda inflației ridicate și a ratelor dobânzilor.

Luați Whirlpool Corp., producătorul de electrocasnice Maytag. Compania a spus că consumatorii continuă să înlocuiască mașinile care se strică, dar cheltuielile pentru altele noi pentru renovare sau locuințe noi - ceea ce compania numește achiziții discreționare - au fost mai slabe decât se aștepta, a declarat directorul executiv Marc Bitzer, joi, la o convorbire cu analiștii.

Reducerea cererii, care include clienții care fac schimb de modele mai ieftine, a declanșat reduceri în întreaga industrie. Acum, promoțiile au revenit la nivelurile de dinainte de pandemie, după ce au scăzut în ultimii trei ani, deoarece COVID-19 a schimbat lanțurile de aprovizionare și a limitat producția.

„Revenirea într-un mediu promoțional pre-Covid nu este surprinzător”, a spus Bitzer. „Cu toate acestea, ne așteptam ca acest lucru să se întâmple unul sau două sferturi mai târziu.”

Obținerea ortodonției este, de asemenea, o achiziție extrem de luată în considerare, deoarece costă mii de dolari și durează luni pentru a finaliza. Joe Hogan, CEO al Align Technology Inc. a declarat analiştilor pe 26 octombrie că cererea pentru marca sa de aparate de îndreptat dinţii Invisalign a fost mai mică decât se aştepta. Potrivit companiei, americanii continuă să cheltuiască pentru lucrările stomatologice pentru copiii lor, dar își împing îndreptarea dinților pentru ei înșiși. Hogan a dat vina pe un „mediu macro mai dificil decât am experimentat” în prima jumătate a anului.

Moliciunea articolelor cu bilete mari poate fi observată și la companiile farmaceutice. La Abbvie Inc., vânzările de Botox estimări ratate ultimul trimestru și alte tratamente faciale, cum ar fi umpluturi, au scăzut.

Pentru Harley-Davidson Inc., rate mai mari ale împrumuturilor a afectat vânzările de motociclete, care a scăzut cu 15% în America de Nord. Compania a lansat noi stimulente generoase pentru a stimula cererea, dar chiar și atunci, vânzările au fost slabe în trimestrul al treilea, potrivit dealerilor și cercetării UBS Group AG.

„A fost o provocare”

„Este clar că contextul macroeconomic a fost o provocare”, a declarat CEO-ul Jochen Zeitz pe 26 octombrie, în timpul unui apel cu analiștii. Presiunile inflaționiste și ratele mari ale dobânzilor îngreunează consumatorilor să-și permită vehiculele, a spus el.

Ceea ce spun aceste companii contracarează datele economice care continuă să dea o imagine roz asupra economiei de consum. Tot pe 26 octombrie, SUA au raportat că produsul intern brut a crescut cu 4.9% în al treilea trimestru, cel mai mare progres din aproape doi ani. Această creștere a fost alimentată de o creștere de 4% a cheltuielilor personale, evidențiată de câștiguri mari în piese auto, bagaje și articole sportive.

Rezultatele l-au determinat pe economistul american Thomas Simons de la Jefferies să spună într-o notă că consumatorii americani „au înnebunit” în al treilea trimestru, care se desfășoară până în septembrie.

O explicație a divergenței este că americanii sunt acriși cu privire la viitor. Sondajele arată scăderea încrederii în economie. Există, de asemenea, amenințarea unei închideri guvernamentale și a unui război mai larg în Orientul Mijlociu. În plus, aproape trei ani de creștere a prețurilor, inclusiv o lectură a inflației care a atins un maxim de patru luni pe 27 octombrie, ar putea în sfârșit să afecteze mai mult înclinația lor de a cheltui.

Acesta pare să fie cazul în navigație, un alt sector de mare atenție. Marine Products Corp., care produce bărci Robalo, a raportat o scădere cu 22% a veniturilor în ultimul trimestru. Brunswick Corp. a înregistrat o scădere de 16% în segmentul său de bărci. Iar veniturile Polaris Inc., producătorul unei game largi de snowmobile, motociclete și bărci ponton, au scăzut cu 4% în ultimul trimestru.

„Chiar dacă discuțiile despre recesiune au scăzut, au crescut puțin”, a spus CEO-ul Polaris, Michael Speetzen, la un apel pentru venituri. „Credem că consumatorii vor continua să aibă o gândire prudentă, având în vedere tot ceea ce se întâmplă.”