Mai mulți consumatori sunt serioși cu privire la schimbările climatice. Afacerile și guvernul ascultă?

Pe măsură ce intrăm în 2022, în așteptarea unei noi runde de negocieri post-COP26 și pe fondul alarmei publice crescânde, acum este de latitudinea guvernelor și a întreprinderilor să intensifice și să își respecte angajamentele, dacă vrem să putem schimba cursul departe de climatul catastrofal. Schimbare.

Dar ce măsuri trebuie să întreprindă consumatorii pentru a-și juca rolul? GlobeScan's Viață sănătoasă și durabilă Cercetările de opinie publică sugerează că oamenii nu fac multe schimbări semnificative în comportamentul lor de zi cu zi și caută în schimb guverne și companii să conducă. În ciuda preocupărilor record cu privire la schimbările climatice și la natură, nu pot exista schimbări de comportament la scară fără un angajament masiv din partea guvernelor și a întreprinderilor.

Al treilea an Viață sănătoasă și durabilă Studiul a chestionat un total de peste 30,000 de oameni din 31 de piețe despre atitudinile, opiniile și comportamentele lor ca răspuns la sustenabilitate.

Cercetarea a constatat că oamenilor din întreaga lume le pasă mai mult ca niciodată de climă și natură și că există un sentiment din ce în ce mai mare de a se simți influențați personal. Preocuparea cu privire la schimbările climatice și la natură este în creștere, 63% la nivel global din 17 țări de urmărire spunând că schimbările climatice sunt „foarte grave” – cea mai mare proporție înregistrată vreodată de urmărirea GlobeScan, care a început în 1998. Alte 64% sustin epuizarea resurselor naturale și poluarea apei „foarte gravă”. Doar pandemia de COVID-19 este văzută ca fiind mai gravă printre problemele investigate (66 la sută). În același timp, 36% susțin că au fost „foarte” afectați personal de schimbările climatice (în creștere de la 31% în 2020 în 27 de piețe urmărite), în timp ce 34% spun același lucru despre poluarea aerului.

În 2020, studiul Healthy & Sustainable Living a înregistrat o conștiință sporită a mediului în primul an al pandemiei și se pare că această schimbare a fost blocată. Șaptezeci și trei la sută dintre consumatori la nivel global sunt de acord că trebuie să reducem consumul pentru a conserva mediul. pentru generațiile viitoare, în timp ce 52% spun că se simt vinovați de propriul impact negativ, similar cu 2020, după o creștere semnificativă față de 2019 (pe 24 de piețe consecvente urmărite).

Consumatorii își exprimă, de asemenea, dorința puternică de a face schimbări în modul în care trăiesc, în special membrii generației Z și oamenii din lumea în curs de dezvoltare. Aproape jumătate (46 la sută) spun că doresc să-și schimbe stilul de viață „foarte mult” pentru a fi mai ecologic. Aproximativ 53% dintre cei care au trecut printr-o serie de schimbări de viață în ultimul an spun că doresc să-și schimbe „mult” stilul de viață pentru a fi mai ecologici, comparativ cu 39% dintre cei care nu au experimentat. momente de schimbare a vieții; de exemplu, 58 la sută dintre cei care au născut un copil spun că vor să-și schimbe stilul de viață „foarte mult” pentru a fi mai prietenoși cu mediul.

Cu toate acestea, rămâne un mare decalaj între aspirații și acțiuni atunci când vine vorba de viața durabilă. Doar 22% dintre consumatori spun că au făcut schimbări majore pentru a fi mai ecologici în ultimul an, mai puțin de jumătate din proporție exprimând o motivație puternică pentru a face acest lucru. Majoritatea consumatorilor (70 la sută) spun deja că „fac tot ce pot” pentru a proteja mediul, la fel ca în 2020, după o creștere semnificativă față de 2019 (pe 24 de piețe urmărite).

Când se analizează o gamă largă de comportamente durabile în domeniile cumpărăturilor, consumului de energie la domiciliu, mobilității și alimentelor, cercetarea arată, de asemenea, că în 24 de piețe studiate în 2019 și 2021, au existat doar creșteri marginale ale comportamentelor durabile în trecut. doi ani — în ciuda creșterilor remarcabile ale conștiinței de mediu.

Deci, dacă oamenilor le pasă și sunt motivați să devină mai durabili, de ce nu se întâmplă mai multe schimbări de comportament? În răspunsurile lor la sondaj, consumatorii indică faptul că au nevoie de mai mult sprijin din partea unei serii de actori pentru a facilita o viață sănătoasă și durabilă, uitându-se în special către guverne și companii pentru a crea o infrastructură socială favorabilă pentru schimbarea comportamentului la scară. Aproape jumătate dintre consumatorii din 24 de piețe urmărite (47 la sută) spun că lipsa sprijinului guvernamental este printre cele mai mari bariere care îi împiedică să ducă o viață sănătoasă și durabilă, în concordanță cu 2019. O treime (34 la sută) susțin lipsa de sprijin din partea afacerilor. este, de asemenea, o barieră cheie, în creștere față de 32% în 2019.

Percepțiile despre cât de mult fac guvernele și companiile mari pentru a proteja natura sunt strâns corelate cu tendința consumatorilor de a lua măsuri personale, dar ambii actori sunt văzuți ca fiind subperformați – sugerând că implicarea sporită a guvernelor și a întreprinderilor va conduce probabil la o schimbare mai mare a comportamentului individual. Percepțiile despre anumite industrii care se confruntă cu consumatorii (cum ar fi bunurile de larg consum, îmbrăcămintea/îmbrăcămintea, tehnologia și produsele alimentare) care iau măsuri pentru a proteja mediul sunt, de asemenea, strâns legate de schimbarea comportamentului consumatorilor, ceea ce înseamnă că mărcile care se confruntă cu consumatorii pot contribui la schimbarea zilnică a consumatorilor. comportament prin creșterea angajamentului lor.

De asemenea, cercetarea sugerează că consumatorii cred că companiile fac o treabă relativ bună ajutându-i cu obiceiuri durabile, făcând produsele lor într-un mod responsabil și transparent din punct de vedere ecologic, iar acest lucru, la rândul său, ajută la schimbarea mai multor comportamentului individual al consumatorilor.

În cele din urmă, studiul subliniază importanța accesului la o viață sănătoasă și durabilă fiind democratizat și integrat, deoarece rezultatele arată că lipsa accesibilității și a informațiilor joacă, de asemenea, un rol cheie în înăbușirea schimbării comportamentului la scară. Patruzeci și șase la sută dintre consumatori spun că lipsa accesibilității este o barieră în calea unui stil de viață mai durabil (în scădere de la 50 la sută în 2019), în timp ce 28 la sută spun că nu sunt siguri cum să o facă (în creștere de la 27 la sută în 2019).

Pentru a le permite consumatorilor să-și facă partea în schimbarea traiectoriei noastre către un viitor durabil în următorul deceniu, este imperativ ca guvernele și întreprinderile să fie în frunte, luând măsuri de transformare. Ritmul actual al schimbării pur și simplu nu este suficient.

Al treilea Healthy & Sustainable Living a fost realizat în parteneriat cu Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa și WWF.