Metaverse este un canal de consum din ce în ce mai atractiv pentru companiile din întreaga lume. Cu agenți de marketing majori precum Coca-Cola, McDonald's și P&G, toți execută activări în Metaverse – chiar dacă Gartner raportează că mai mult de o treime dintre consumatori (35%) nu am auzit niciodată de termen.
Această contradicție este alimentată și mai mult de liniile neclare dintre lumile jucabile (jocuri) și alte experiențe virtuale precum Horizon Worlds de la Facebook. Indiferent, jocurile online au făcut-o deja a deschis o cale către ceea ce va deveni Metaversul. În cazul în care industria jocurilor video a înflorit într-un uriaș de peste 150 de miliarde de dolari/an, întruchipând concepte precum spațiile virtuale persistente.
Cu toate acestea, există un decalaj masiv între familiaritatea consumatorilor de masă iar focusul pe care marketerii l-au pus pe spațiul în curs de dezvoltare. Mai ales pentru că experiențele imersive sunt noi pentru mulți din afara comunității de jocuri din întreaga lume.
Această realitate acordă o importanță deosebită atragerii atenției jucătorilor – utilizatorii care navighează cel mai confortabil în lumi virtuale. Deci, în timp ce superstarurile muzicii pop precum Arianna Grande și Lil Nas X au suficientă seriozitate pentru a atrage publicul mainstream în Fortnite și Roblox pentru concertele lor virtuale. Întrebarea critică este, experiențele virtuale nejucabile pot implica cei 3 miliarde de jucători din lume?
Pentru a răspunde la această întrebare, următoarele subliniază modul în care Smirnoff - un brand de vodcă deținut de compania britanică Diageo – poate executa o activare Metaverse care rezonează cu fanii sporturilor și jucătorii.
Jucând pentru a câștiga
Minh Le și Jess Cliffe au creat Counter-Strike ca o modificare Half-Life (mod) în 1999. Dezvoltatorul de jocuri video Valve, recunoscând potențialul modului, a cumpărat apoi proprietatea intelectuală și a lansat, împreună cu Le și Cliffe, primul non-beta versiune în septembrie 2000 pe PC.
Iterația actuală a francizei – Counter-Strike Global Offensive (CSGO) – se mândrește cu o istorie competitivă bogată ca fiind unul dintre cele mai populare titluri de sport din toate timpurile. Jocul are, de asemenea, un cult cu zeci de milioane de fani și jucători de pe tot globul.
Titlurile de jocuri precum CSGO ating echilibrul dificil între a fi atât un produs mass-media, cât și o experiență personalizată tocmai pentru că sunt jucabile. Asta pentru că jocul, un comportament marcat de distracție și spontaneitate, poate fi bucurat de mulți și unic personale dintr-o dată.
Distracția este contextul emoțional care conectează jucătorii/fanii unii cu alții și inspiră pasiunea pentru un joc, care creează fundația comunității. De asemenea, activările eficiente ale mărcii în Metaverse trebuie să stabilească noi și/sau să atingă cele existente conținut emoțional care atrage publicul țintă.
Pictând Metaversul în ROȘU
Smirnoff poate activa eficient prin sponsorizarea creării unui Counter-Strike (CS) Hall of Fame din Decentraland – un univers virtual 3D care permite utilizatorilor să cumpere teren virtual. Sălile faimei sportive sunt privite ca un tip de muzeu dedicat celebrării talentelor atletice. Această activare ar oferi același lucru pentru sportivii digitali de elită care au a excelat la Counter-Strike competitiv.
Și, în timp ce unii au dat glas potențialelor capcane ale reclamei la alcool în sporturi și jocuri, deoarece atrag publicul mai tânăr. Mărcile de alcool precum Anheuser-Busch și Miller Lite au susținut ambele sponsorizări pentru sporturi în 2022 – acesta din urmă creând și un bar virtual în Decentraland.
În mod similar, CS Hall of Fame a lui Smirnoff ar comemora ambele moștenire competitivă a jocului și crește vizibilitatea mărcii în Metaverse.
Această activare se aliniază cu Principiile de marketing RED – inițiat de Yum! Brands CMO Ken Muench și fostul CEO Greg Creed – care afirmă că produsele trebuie:
- Ai ceva care este deosebit de relevant (R) la o nevoie a consumatorului
- Fii usor (E) pentru a observa și a accesa
- Ieși în evidență ca distinctiv (D) în mintea consumatorului
Următoarele descriu modul în care o experiență Counter-Strike Hall of Fame sponsorizată de Smirnoff comunică relevanță, ușurință și caracter distinctiv pentru fanii sporturilor de pe tot globul. De asemenea, demonstrează cum implicați în mod eficient jucătorii prin experiențe care nu se pot juca.
relevanță
Rădăcinile lui Smirnoff datează de peste 160 de ani, ceea ce se aliniază bine cu un virtual „altar” unde sportivii digitali legendari devin”nemuritor” când este ales. În plus, Counter-Strike (CS) longevitatea impresionantă – încă populară la douăzeci și unu de ani după lansarea inițială – face o bună potrivire demografică cu fanii suficient de în vârstă pentru a bea în mod legal.
Relevanța atemporală a unui titlu de joc pe care l-a co-creator Minh "Gooseman" recunoscut cu ani în urmă până și el credea, „avea să se stingă”, este o mărturie a unei baze de fani serioși și dedicați. Smirnoff poate profita de nostalgia profundă a comunității CS prin ridicarea unui monument virtual pentru unii dintre cei mai mari jucători ai săi din toate timpurile.
Emoțiile pozitive invocate de peste două decenii de istorie sunt de neprețuit pentru „activarea” structurilor de memorie care provoacă un răspuns comportamental (consumator). De ce? Pentru că cercetările sugerează că emoția pozitivă este legată de asociere-memorie îmbunătățită.
Ușura
Jocurile video sunt o activitate nativă digitală în care jucătorii nu trebuie să ocupe același spațiu fizic participa la o experiență comună. Această ușurință de acces este un motiv principal pentru care industria jocurilor video depășește alte locuri de divertisment, cum ar fi filmul și muzica. Sporturile electronice, din cauza unei dinamici similare, au o bază globală de fani de 489 de milioane (conform unei estimări Newzoo din 2021).
De asemenea, Smirnoff poate oferi o valoare imensă pentru fanii sporturilor de pretutindeni, găzduind Hall of Fame Counter-Strike într-un mediu virtual care este ușor de accesat, indiferent de locația fizică. Astfel încât, indiferent de rezervele pe care le au jucătorii cu privire la lumile virtuale care nu sunt jocuri, ar păli în comparație cu ușurința experienței.
Luați în considerare cât de dificilă și costisitoare ar fi călătoria la o versiune de cărămidă și mortar pentru fanii din anumite părți ale lumii, pentru comparație. În plus, ușurința de acces nu numai că va spori expunerea mărcii lui Smirnoff în rândul fanilor sporturilor, ci și al altor proprietari de terenuri din Decentraland care frecventează platforma.
Un parteneriat între Horizon Worlds și echipe importante de sport precum Team Liquid, Fnatic și G2 Esports ar face mai ușor pentru jucători și fani să se conecteze într-un spațiu social virtual. Pentru a compara, imaginați-vă complexitatea de a aranja ceva similar într-un cadru fizic.
Ca să nu mai vorbim că o experiență ușor de înțeles găzduită în Horizon Worlds ar ajuta la creșterea considerației la achiziție pentru produse precum oculus quest 2 printre publicurile de sport prietenoase cu tehnologia.
Distinctivitate
Una dintre cele mai comune capcane ale Metaverselor este copiați și lipiți activări ale mărcii. Acesta este momentul în care companiile copiază ceva (un produs, serviciu etc.) într-o experiență virtuală. Ideea este că dacă oamenilor le place ceva în formă fizică, le va plăcea echivalentul său virtual.
Din păcate, această tactică elimină oportunitatea neprețuită de a vă diferenția marca de concurenți, care toți vor oferi în cele din urmă ceva similar. De exemplu, este doar o chestiune de timp înainte ca fiecare brand de modă să fie vânzarea de haine digitale pentru avatare și fiecare companie de comerț electronic are o vitrină virtuală.
Pe de altă parte, o Hall of Fame Counter-Strike este o experiență cu totul unică care nu există în prezent sub formă fizică și nici nu poate fi copiată cu ușurință de un concurent. Aceasta înseamnă că fanii și jucătorii de sport vor fi foarte motivați să participe la ceea ce înseamnă o ofertă unică.
Ca să nu mai vorbim, o activare Decentraland îl deosebește pe Smirnoff de lista tot mai mare de mărci de băuturi alcoolice care pur și simplu sponsorizează o echipă de esports sau un creator de jocuri.
Alăturați-vă GRATUIT buletinului informativ de marketing pentru esports! Înscrieţi-vă astăzi
Mesaj Creat pentru Metaverse: The Counter-Strike Hall of Fame a apărut în primul rând pe Grupul Esports.
- Coinsmart. Cel mai bun schimb de Bitcoin și Crypto din Europa.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. ACCES LIBER.
- CryptoHawk. Radar Altcoin. Încercare gratuită.
- Sursa: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter -strike-hall-of-fame
- "
- 2021
- 2022
- 3d
- a
- Despre Noi
- acces
- Cont
- peste
- activitate
- Promovare
- TOATE
- permite
- deja
- printre
- Sume
- răspunde
- căile de atac
- sportivi
- atenţie
- audieri
- deoarece
- deveni
- înainte
- fiind
- CEL MAI BUN
- între
- Miliard
- se mândreşte cu
- marca
- marci
- Britanic
- construi
- cumpăra
- carbon
- CEO
- sigur
- Îmbrăcăminte
- Coca-Cola
- comise
- Comun
- comunitate
- Companii
- companie
- competitiv
- concurent
- concurenți
- Conectați
- considerare
- consumator
- conţinut
- a creat
- creează
- creaţie
- critic
- Curent
- În prezent
- Decentraland
- dedicat
- adânc
- demografic
- Dezvoltator
- distinge
- dificil
- digital
- digital
- Bea
- dinamic
- e-commerce
- cu ușurință
- Eficace
- în mod eficient
- Electronic
- emotii
- angaja
- Divertisment
- Mediu inconjurator
- echitate
- esports
- stabili
- etc
- în cele din urmă
- exemplu
- existent
- experienţă
- Experiențe
- ventilator
- fani
- Modă
- Caracteristică
- Film
- First
- potrivi
- Concentra
- următor
- formă
- Fortnite
- Fundație
- din
- distracţie
- mai mult
- joc
- Gamerii
- Jocuri
- Gamespot
- jocuri
- decalaj
- Caritate
- glob
- merge
- bine
- cea mai mare
- În creştere
- auzit
- ajutor
- extrem de
- istorie
- orizont
- găzduit
- găzduire
- Cum
- Cum Pentru a
- HTTPS
- idee
- captivantă
- impresionant
- Crește
- tot mai mult
- industrie
- intelectual
- de proprietate intelectuală
- IT
- proprietarii de terenuri
- conducere
- Moştenire
- legendar
- linii
- Lichid
- Listă
- făcut
- Mainstream
- major
- face
- FACE
- marketing
- Marketing
- mass media
- masiv
- materie
- mijloace
- Mass-media
- Memorie
- Metaverse
- milion
- milioane
- minte
- cele mai multe
- Cel mai popular
- muzeu
- Muzică
- net
- Stiri lunare via e-mail
- oferi
- oferind
- Nu mai este altul ca el
- on-line
- jocuri online
- Oportunitate
- Altele
- deţinute
- participa
- în special
- Asociere
- pasiune
- PC
- oameni
- Personalizat
- fizic
- platformă
- Joaca
- jucători
- Popular
- pozitiv
- potenţial
- tocmai
- Premium
- Produs
- Produse
- proprietate
- furniza
- cumpărare
- căutare
- întrebare
- Realitate
- eliberaţi
- eliberat
- Rapoarte
- cercetare
- răspuns
- Roblox
- acelaşi
- serviciu
- instalare
- comun
- asemănător
- întrucât
- So
- Social
- unele
- ceva
- Spaţiu
- spații
- patrona
- Sponsorizat
- Sportul
- Statele
- Încă
- Robinet
- Ţintă
- echipă
- lumea
- Prin
- timp
- Titlu
- împreună
- unic
- Univers
- utilizatorii
- valoare
- supapă
- versiune
- Video
- Virtual
- vizibilitate
- Voce
- Ce
- în timp ce
- OMS
- lume
- lume
- la nivel internațional.
- ar
- X
- ani
- Ta