Lincoln crede că o rețea mai mică de dealeri va ajuta la revitalizarea vânzărilor

Dianne Craig, noul președinte al lui Lincoln, are treaba pentru ea. Combatând o renaștere a mărcii blocate, ea lucrează la actualizarea liniei de produse, la micșorarea rețelei de dealeri Lincoln și la dezvoltarea unei strategii de electrificare. Cu toate acestea, în ciuda acestor provocări și a vânzărilor stagnante, ea crede că Lincoln va crește din nou.  

„Trebuie să ne recuperăm mojo”, a spus Craig în timp ce se afla în New York pentru a prezenta modelul reproiectat Nautilus. „Este cu adevărat foarte simplu – produse grozave, servicii excelente. Asta va defini viitorul mărcii.”

41 Fotografii

O parte a planului lui Craig de a îmbunătăți serviciile este de a reduce numărul de dealeri de pe piața din SUA, concentrându-se pe facilități exclusive pentru marcă pentru a oferi o experiență premium. Conform recensământului anual al distribuitorilor Automotive News, Lincoln avea 637 de dealeri la începutul anului 2023, inclusiv 145 de locații independente.  

Craig a refuzat să ofere o țintă pentru numărul ideal de dealeri. Totuși, ea a indicat că ar putea fi în jur de 350, numărul aproximativ de dealeri s-au înscris pentru programul de certificare a vehiculelor electrice Lincoln. De asemenea, ea a menționat că producătorul auto lucrează cu dealeri din primele 120 de piețe pentru a investi în showroom-uri cu o singură marcă. În ceea ce privește reprezentanțele rămase, ea a indicat că Lincoln va lucra cu ei personal pentru a le răspunde nevoilor. 

„Am avut multe conversații cu dealeri în ultimele patru luni, mulți care sunt prietenii mei personali, care nu vor să renunțe la brand pentru că îl iubesc”, a spus Craig. „Dar... dacă nu există o industrie care să servească, are cu adevărat sens ca ei să meargă la următoarea evoluție cu investițiile pe care vor trebui să le facă pentru EV? Sau doar concentrați-vă pe Ford? Vrem să facem ceea ce trebuie pentru ei ca parteneri de afaceri.”

Lincoln a petrecut majoritatea ultimilor 20 de ani lucrând pentru a revitaliza imaginea mărcii. Aceste eforturi au dat roade, deoarece vânzările au atins vârful la 112,000 de vehicule în 2019. Cu toate acestea, o combinație între o piață de lux din ce în ce mai aglomerată, cu jucători noi precum Geneză și mărci premium de vehicule electrice, inclusiv Tesla, Lucid, și Rivian, a dus la scăderea vânzărilor de atunci, scăzând la 83,686 de unități anul trecut. 

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Mintând viitorul cu Adryenn Ashley. Accesați Aici.
• Sursa: https://www.motor1.com/news/663468/lincoln-believes-smaller-network-will-revive-sales/