Gaming’s Metaverse Lessons For Nike

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Lumea răscolită a jetoanelor nefungibile (NFT-uri) tocmai sa tremurat puțin. StockX, auto-unsul „bursa de lucruri,” a început recent să bată propriile jetoane de adidași nefungibile. Lansarea inițială a inclus nouă adidași virtuali, dintre care opt au fost fabricați de emblematica companie de îmbrăcăminte Nike.

Nike a intentat rapid un proces susținând că StockX este „freeriding flagrant, aproape exclusiv, pe spatele mărcilor comerciale celebre ale Nike și al bunăvoinței asociate.Matei 22:21

Cu toate acestea, platforma de revânzare insistă că NFT-urile sale sunt legate de pantofii din viața reală păstrați într-un seif și că proprietarii îi vor putea răscumpăra pentru pantofi fizici - totul în ciuda prețurilor simbolice care sunt semnificativ mai mari decât pantofii actuali.

În timp ce conflictul care se profilează va contribui la modelarea aplicării legii proprietății intelectuale în lumile virtuale, el indică, de asemenea, o oportunitate comercială masivă. Pentru a valorifica cât mai mult, Nike ar trebui, în schimb, să adopte în mod proactiv NFT-urile conform următoarelor principii adoptat în industria jocurilor video.

Împuternicirea creatorilor

Jocurile online au spulberat stereotipul jucătorului tipic fiind a bărbat tânăr izolat social cu identitate limitată de rol sexual. De fapt, un factor cheie pentru comunitățile de jocuri este conexiunea socială cu alții care împărtășesc interese și pasiuni.

Acest puternic sentiment de conexiune și apartenență încurajează utilizarea jocurile ca un canal de auto-exprimare. În mod similar, ca o fuziune unică de artă și tehnologie, jocurile oferă oamenilor puterea de a crea noi forme de conținut și experiențe. Rezultatul este o nouă generație de creatori de jocuri care au strâns urmăritori loiali, de la milioane la zeci de milioane.

Editorii de jocuri nu numai că permit, dar încurajează în mod activ această utilizare a proprietății lor intelectuale (IP) prin implicarea creatorilor pentru a ajuta la îndeplinirea obiectivelor lor de marketing. Nike, care are deja milioane de fani dedicați și clienți de-a lungul vieții, este poziționat similar să îmbrățișeze utilizarea creativă a IP-ului său

Nike poate folosi NFT-uri pentru a construi o comunitate de creatori

Și anume, în loc să urmeze acțiuni legale, Nike ar trebui NFT-uri de creatori de mentă pe care proprietarii de licențe de utilizare unele simboluri de marcă în Metavers. Această mișcare oferă o alternativă la companii precum StockX, care ar putea achiziționa un creator NFT și, prin urmare, ar putea folosi anumite mărci comerciale în mod legal.

Fiecare creator Nike va servi ca partener de marketing în același mod creatori de jocuri pe YouTube și Twitch amplifica popularitatea titlului jocului. La rândul său, marca Nike s-ar fi dublat ca un motor puternic al experiențelor imersive care nu pot fi imaginate, față de pur și simplu o marcă comercială nelimitată.

Economie de service

Lumile online precum Second Life au transformat economiile virtuale din concept în realitate. De asemenea, editorii de jocuri video au creat economii în jurul vânzării de bunuri virtuale. Serviciul de distribuție și vitrina Valve (Aburi) găzduiește articole cosmetice din mii de jocuri care pot fi vândute cu sute sau chiar mii de dolari.

Modelul Steam arată că cel mai bun mod de a lupta împotriva pirateriei jocurilor video este de a oferi un serviciu mai bun, nu neapărat un preț mai ieftin decât pirații. În mod similar, Nike poate combate pirateria de brand în Metaverse prin oferindu-și marca ca serviciu. Acolo unde deținerea unui creator NFT permite persoanelor și/sau companiilor să integreze marca Nike într-o nouă generație de oferte Web 3.0.

Valve's Steam a generat o economie de bunuri virtuale

Modelul brand-as-a-service permite Nike să-și evolueze fluid brandul pentru a satisface gusturile unei noi generații de clienți – într-o manieră descentralizată. Ar crea, de asemenea, stimulente economice care depășesc pe cele oferite de piraterie. Această dinamică este deosebit de importantă deoarece StockX este una dintre primele companii, dar cu siguranță nu ultima, care poate beneficia de pe urma utilizării abuzive a proprietății intelectuale a Nike.

NFT-urile creatorilor ar conduce o economie legală de actori terți care se abonează la brand-as-a-service Nike – pentru a profita de milioanele de fani și clienți existenți ai companiei. La fel ca Peste 40,000 de dezvoltatori de jocuri utilizați Steam pentru a ajunge la milioane de jucători.

Experiențe > Proprietate

Spre deosebire de fanfașul entuziasmat din jurul Metaversului, perspectiva de articole digitale care pot fi transportate în lumi virtuale este masiv complex. Ca să nu mai vorbim de faptul că întregul concept de proprietate digitală este în mod inerent iluzoriu. Mai ales că tot ceea ce este digital este date (biți și octeți), ceea ce înseamnă că este perfect replicabil. În plus, ce rost are deținând ceva ce poate fi duplicat la infinit?

În plus, ideea că proprietatea digitală este un factor major al viabilității comerciale a fost subminată de ultimii peste 20 de ani de istorie a jocurilor online. Unde singura noțiune larg acceptată de proprietate este legată de achiziționarea de titluri de jocuri. Și chiar și asta este contracarat de succesul masiv al jocurilor free-to-play.

Prezența mărcii Nike poate crește experiențele în Metaverse (Imaginea originală oferită de Epic Games)

Industria jocurilor video de peste 100 de miliarde de dolari este în sine o mărturie a faptului că oamenii sunt perfect dispuși să petreacă mult timp și venituri în lumi jucabile în schimb de experiențe semnificative. De asemenea, folosirea integrărilor de mărci care cresc experiențele de nivel este o strategie mai eficientă decât simpla vânzări de articole digitale, care poate sau nu poate deveni vreodată transferabil peste Metavers.

Cu toate acestea, această abordare necesită companii precum Nike să îmbrățișeze un ecosistem de creatori mai divers. Unul care este suficient de flexibil pentru a implica pe oricine, de la designeri de modă digitali emergenti la editori de jocuri video și alți deținători de drepturi. Până la punctul în care sunt liberi să creeze forme inovatoare de inventar publicitar.

Mesaj Lecțiile Metaverse ale jocurilor pentru Nike a apărut în primul rând pe Grupul Esports.

Timestamp-ul: Aprilie 20, 2022