Constellation Raises $15M To Empower Brands In Highly-Regulated Industries To Build Fully-Compliant Ad Creative At Scale

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Apariția ecosistemului de publicitate digitală a creat posibilități infinite pentru companii de a-și difuza mesajul către consumatorul potrivit, la momentul potrivit. Cu toate acestea, această piață în continuă expansiune nu vine fără provocări. Echipele creative de producție trebuie să știe că activele lor respectă toate protocoalele de conformitate, în special în industriile foarte reglementate, cum ar fi sectorul auto sau cel farmaceutic. Constelaţie este o platformă tehnologică de marketing pentru întreprinderi care dă putere mărcilor să creeze campanii digitale scalabile fără probleme, folosind învățarea automată, rămânând în același timp conformă cu toate reglementările generale și specifice industriei. În mod tradițional, dezvoltarea creativă se blochează în obstacole de reglementare și de conformitate de-a lungul fiecărei etape, înăbușind creativitatea și actualitatea. Platforma se asigură că mărcile nu numai că respectă toate legile, reglementările și standardele relevante stabilite, ci și mențin toate liniile directoare ale mărcii, generând în același timp sute de reclame publicitare personalizabile și direcționate rapid. Constellation și-a creat un accent principal pe industria auto cu clienți precum Volkswagen și Jaguar Land Rover, dar s-a extins pentru a răspunde nevoilor altor industrii foarte reglementate, cum ar fi cele farmaceutice care lucrează cu Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals și Sanofi.

AlleyWatch am ajuns din urmă cu cofondatorul și CEO-ul Constellation Diana Lee pentru a afla mai multe despre afacere, planurile strategice ale companiei, runda recentă de finanțare și multe, multe altele...

Cine au fost investitorii dvs. și cât ați strâns?

Finantat de Parteneri Newlight, am primit o investiție de capital de 15 milioane USD pentru a ne susține creșterea rapidă și extinderea în noi industrii.

Spuneți-ne despre produsul sau serviciul oferit de Constellation.

Constellation este o întreprindere SaaS cu singura tehnologie de marketing creativă din lume, concepută pentru industrii foarte reglementate. Soluția noastră de conformitate end-to-end include motoare verticalizate încorporate pentru dezvoltarea dinamică a conținutului. Printre clienții noștri se numără companii Fortune 500 din industria auto, farmaceutică și bancară.

Ce a inspirat începutul Constellation?

Lucram cu companii din Fortune 500 care s-au luptat să creeze conținut creativ într-un mod rapid și eficient. Uneori, echipele de reglementare aveau nevoie de peste o lună pentru aprobarea unităților creative și era nevoie să genereze permutări ale conținutului original într-un mod rapid și eficient, folosind învățarea automată. Integram dezvoltarea creativă cu complexitatea conformității pentru industriile foarte reglementate.

Cum este diferită Constellation?

Agențiile sunt dezintermediate. Mulți CMO-uri au adus servicii interne, iar clienții sunt interni pentru costuri, viteză și un control mai mare. Spre deosebire de companiile tradiționale de publicitate, Constellation este capabilă să producă reclame hiperpersonalizate la scară, menținând în același timp conformitatea. Companiile sunt capabile să producă rapid și fără întreruperi creativitate prin intermediul platformei noastre proprietare – toate echipele de reglementare și de conformitate fac parte din acest proces.

Procesele manuale de aprobare a creațiilor aparțin trecutului, iar noul mod de a genera și de a implementa materiale creative ar trebui să includă învățarea automată.

Ce piață vizează Constellation și cât de mare este?

Vizăm industrii foarte reglementate, cum ar fi industria farmaceutică, auto, asigurări, servicii financiare și băuturi spirtoase. La nivel global, se estimează că vor fi cheltuiți peste 5 miliarde de dolari pentru publicitate digitală în produse farmaceutice, auto și tehnologie financiară în 2024 și aproape 500 de miliarde de dolari în toate industriile în 2024.

Care este modelul dvs. de afaceri?

Constellation este o tehnologie de întreprindere SaaS cu singura tehnologie de marketing creativă din lume concepută pentru industrii foarte reglementate. Soluția noastră de conformitate end-to-end include motoare verticalizate încorporate pentru dezvoltarea dinamică a conținutului.

Platforma Constellation permite marketerilor să creeze reclame pentru diverse platforme, inclusiv Meta, Programatic, Performance Max și Display. Funcțiile includ generarea automată a sute de anunțuri personalizabile pe baza datelor demografice și a zonelor geografice ale clienților. Reduce sarcinile conformității.

Cum vă pregătiți pentru o potențială încetinire economică?

Clienții noștri caută eficiențe economice și rapide de introducere pe piață. Suntem un model de abonament care perturbă modelul orelor de agenție facturabile. Suntem capabili să creăm active conforme, care este mult mai puțin costisitoare decât folosind o agenție tradițională. De asemenea, suntem capabili să facem crearea de active și aprobările de reglementare într-o zecime din timpul modelului tradițional de agenție.

Cum a fost procesul de finanțare?

Este un privilegiu să poți lucra cu Newlight Partners. După cum a spus Adam Stulberger, partener la Newlight Partners, „Constellation exemplifică abordarea tematică a Newlight și tipul de afaceri în care încearcă să investească – o companie consacrată cu un leadership excepțional, o propunere unică de valoare pentru clienți și numeroase oportunități de creștere. În calitate de prim partener de capital instituțional al Constellation, suntem încântați să sprijinim afacerea în următoarea etapă de creștere, pe măsură ce continuă să inoveze și să se extindă.”

Care sunt cele mai mari provocări cu care te-ai confruntat în timp ce strângea capital?

Găsirea unui partener excelent este întotdeauna importantă atunci când vine vorba de strângerea de capital extern și de asigurarea alinierii pe termen lung. Acesta a fost un accent important pentru Constellation în 2022 și suntem încântați de parteneriatul cu echipa Newlight. Din punct de vedere macroeconomic, 2022 a fost un mediu provocator de strângere de fonduri din cauza preocupărilor inflaționiste, a volatilității pieței de valori și a anxietății generale cu privire la tendințele de recesiune. Această dinamică i-a determinat pe investitorii din SUA și din întreaga lume să se retragă să facă noi investiții; în ciuda acestui vânt în contra, Newlight a reușit să treacă peste linia de sosire în decembrie 2022.

Găsirea unui partener excelent este întotdeauna importantă atunci când vine vorba de strângerea de capital extern și de asigurarea alinierii pe termen lung. Acesta a fost un accent important pentru Constellation în 2022 și suntem încântați de parteneriatul cu echipa Newlight. Din punct de vedere macroeconomic, 2022 a fost un mediu provocator de strângere de fonduri din cauza preocupărilor inflaționiste, a volatilității pieței de valori și a anxietății generale cu privire la tendințele de recesiune. Această dinamică i-a determinat pe investitorii din SUA și din întreaga lume să se retragă să facă noi investiții; în ciuda acestui vânt în contra, Newlight a reușit să treacă peste linia de sosire în decembrie 2022.

Ce factori din afacerea dvs. i-au determinat pe investitori să scrie cecul?

Tehnologia SaaS de la Constellation este singura tehnologie de marketing creativă din lume pentru industriile foarte reglementate. Companiile foarte conforme nu folosesc o singură platformă automată pentru a crea, revizui, distribui și raporta. Constellation este prima soluție de marketing end-to-end de acest fel.

Care sunt etapele pe care intenționați să le realizați în următoarele șase luni?

Cu această finanțare, Constellation va continua să crească și să verticalizeze ofertele noastre. Constellation l-a adus recent pe fostul director Pfizer, Melissa Gunn, și pe fostul director Takumi, Derek Wiggins, pentru a ne ajuta să ne dezvoltăm exponențial și să ne extindem în noi sectoare.

Ce sfaturi puteți oferi companiilor din New York care nu au o nouă injecție de capital în bancă?

Principalul lucru pe care trebuie să-l facă companiile este să economisească numerar, altfel nu vor supraviețui recesiunii economice. Trebuie să reducă resursele pentru a scăpa de furtuna economică.

Unde vedeți compania care merge acum pe termen scurt?

Continuăm să ne extindem în științele vieții și în industriile financiare.

Unde este cel mai bun loc pentru a ține o echipă în afara terenului din oraș?

Cel mai bun loc pentru a ține o echipă în afara terenului este de fapt la doar câteva ore distanță, la Woodbury Commons, un mall de lux. În fiecare an, închiriem autobuze și ne conducem echipa până la Woodbury Commons pentru o excursie de cumpărături la nivel de companie. Pe lângă faptul că este o activitate distractivă de făcut, este o experiență grozavă de legături pentru toate echipele.