Tendințele de marketing prin e-mail pentru 2021 în toate industriile (inclusiv industria canabisului) sunt puternic influențate de impactul COVID-19 pe tot parcursul anului 2020. Pe măsură ce mai mulți oameni au lucrat de acasă în ultimul an, state întregi au intrat în blocare, iar carantina a devenit noul normal , comunicarea s-a schimbat - inclusiv comunicarea prin e-mail.
Căsuțele de e-mail au devenit mai inundate ca niciodată, totuși comunicarea prin e-mail a devenit și mai importantă ca niciodată. Pentru specialiștii în marketing, comunicațiile nu se vor întoarce la starea pre-pandemică în viitorul apropiat (fie prin alegere, fie prin necesitate) și, probabil, nu o vor face niciodată.
În consecință, specialiștii în marketing trebuie să se adapteze și înțelegerea tendințelor de marketing prin e-mail pentru 2021 este un pas important pentru îmbunătățirea comunicărilor prin e-mail și a rezultatelor de marketing. Prin urmare, sunt prezentate cinci tendințe cheie de marketing prin e-mail pentru 2021 pe care toate companiile de cannabis și companiile legate de canabis ar trebui să le ia în considerare în timp ce dezvoltă strategii și planuri de marketing prin e-mail pentru următoarele 12 luni.
1. Concentrare mai mare pe găsirea instrumentelor și resurselor potrivite
Marketingul prin e-mail nu este ușor. Este nevoie de timp și o înțelegere profundă a redactării, a comportamentului consumatorului, a designului, a inteligenței și manipulării datelor, a planificării strategice și multe altele. Deoarece mai multe companii au trebuit să se bazeze pe marketingul prin e-mail în 2020, un număr mai mare de companii de toate dimensiunile și-au dat seama cât de consumator de timp și de marketing extrem de strategic este cu adevărat dacă doriți să obțineți rezultate bune.
Desigur, există întotdeauna un accent pe rentabilitatea investiției cu orice tactică de marketing. Marketingul prin e-mail a fost întotdeauna o investiție justificabilă, deoarece este ieftin în comparație cu alte investiții de marketing. Ca urmare, întreprinderile investesc adesea în mai puține resurse și angajați pentru a le gestiona.
Din păcate, aceasta este o rețetă pentru eșec atunci când vine vorba de marketing prin e-mail. Ai putea da oricui chei unei mașini și probabil ar putea conduce-o, dar nu vor avea toți aceeași abilitate, cunoștințe sau abilități pentru a câștiga o cursă. Și este posibil să nu conducă chiar și mașini comparabile - la fel cum este posibil să nu folosiți un instrument de marketing prin e-mail comparabil cu concurenții dvs.
Expresia „Obțineți ceea ce plătiți” se aplică nu doar instrumentului de marketing prin e-mail pe care alegeți să îl utilizați, ci și persoanelor pe care le angajați pentru a utiliza instrumentul și a vă maximiza rentabilitatea investiției.
De exemplu, există câteva baze de date deținători de licențe de canabis disponibile, dar niciuna nu are profunzimea informațiilor sau calitatea datelor fiabile pe care Baza de date Cannabiz Media License a.
Nu mă crede doar pe cuvânt. Ascultați Cannabiz Media's Podac Cannacurio pentru a asculta interviuri cu clienții noștri sau pentru a citi Articolele Client Spotlight pentru a auzi ce au de spus clienții despre baza de date Cannabiz Media License.
2. Îmbunătățirea optimizării timpului de trimitere pentru a stimula implicarea destinatarilor
Odată cu intrarea rapidă a căsuțelor de e-mail, optimizarea timpului de trimitere este esențială pentru a vă asigura că mesajele dvs. de marketing prin e-mail sunt văzute de către destinatari. În plus, optimizarea timpului de trimitere este esențială pentru a vă ajuta să trimiteți campaniile atunci când destinatarii sunt cel mai probabil să deschidă și să interacționeze cu ei.
Angajamentul este atât de important din două motive. În primul rând, cu cât oamenii se angajează mai mult în mesajele dvs. deschizându-le, făcând clic pe linkuri, înscriindu-le în foldere, redirecționându-le către alte persoane și așa mai departe, cu atât mai puțin probabil că viitoarele dvs. mesaje de marketing prin e-mail vor fi direcționate către folderele spam ale destinatarilor furnizori de servicii de e-mail (ESP), cum ar fi Gmail, Outlook și Apple Mail. ESP-urile echivalează lipsa de implicare cu mesajele nedorite, iar cu ESP-urile, mesajele nedorite sunt spam. Este atat de simplu.
În al doilea rând, implicarea este crucială pentru rezultatele dvs. de marketing prin e-mail. Dacă oamenii nu vă deschid mesajele și fac clic pe linkurile îndemn (CTA) din mesajele dvs., atunci nu veți obține conversiile de care aveți nevoie pentru o rentabilitate pozitivă a investiției.
Rețineți, conversiile au loc pe tot parcursul ciclului de cumpărare și a canalului de marketing, cum ar fi mijlocul canalului care stimulează conversiile, cum ar fi descărcarea unei cărți electronice pentru a afla mai multe despre un subiect legat de destinatari și afacerea dvs. sau partea de jos a conversiilor canalului, cum ar fi solicitarea unei demonstrații software sau contactând un agent de vânzări.
Având în vedere toate acestea, importanța optimizării timpului de trimitere în 2021 nu poate fi subestimată. Asigurați-vă că alegeți un instrument de marketing prin e-mail care oferă funcții avansate de optimizare a timpului de trimitere.
De exemplu, baza de date cu licențe media Cannabiz oferă două caracteristici avansate de optimizare a timpului de trimitere: optimizare bazată pe liste și optimizare bazată pe destinatari. Ambele folosesc inteligența artificială și învățarea automată pe baza contului dvs. și a comportamentelor destinatarilor anteriori pentru a vă asigura că campaniile dvs. de e-mail sunt trimise în cel mai bun moment pentru a maximiza deschiderile și implicarea.
3. Mai mult accent pe marketingul integrat al ciclului de viață (inclusiv marketingul prin e-mail)
Astăzi, consumatorii se așteaptă la o experiență perfectă de marcă de la o experiență la alta. Aceasta include marketingul prin e-mail. Prin urmare, specialiștii în marketing din 2021 vor colabora îndeaproape cu membrii echipei diverse pentru a se asigura că experiența de marcă care se întâmplă în campaniile de e-mail este în concordanță cu toate celelalte experiențe de marcă.
Marketingul prin e-mail a devenit o parte vitală a poveștii generale a mărcii, deci este esențial să investiți timp în înțelegerea deplină a clienților dvs. actuali și potențiali, pentru a crea experiențele de marcă potrivite pentru fiecare public țintă.
Primul pas este să creați persoane cumpărător pentru fiecare public țintă din cadrul clientului dvs. actual mai larg și al publicului potențial de clienți. Odată ce ai înțeles care trebuie să comunicați cu, puteți segmenta listele de e-mail în consecință și puteți crea cel mai relevant, valoros conținut posibil pentru fiecare public țintă segmentat.
În mod ideal, marketingul integrat al ciclului de viață urmărește consumatorii pe măsură ce trec prin ciclul de cumpărare al consumatorilor, de la faptul că nu știu nici măcar că au o problemă care trebuie rezolvată până la luarea deciziei finale de cumpărare și nu numai.
Cu toate acestea, nu puteți crea o strategie de marketing integrată a ciclului de viață dacă nu știți cine sunteți publicul vizat, deci creați-vă persoanele care cumpără!
4. Mai multă atenție la oboseala e-mailurilor și la suprasolicitarea căsuței de e-mail
În calitate de Beatriz Redondo Tejedor, șefă de conținut la MailJet (deținută de Mailgun), a scris recent„Pentru a evita scăderea valorilor de implicare, companiile vor trebui să se asigure că adaugă valoare și trimit e-mailuri pe care abonații lor doresc cu adevărat să le primească”. Acest lucru este ecoul principalului lucru pe care Google dorește să îl facă expeditorii de e-mail (și cel mai bun mod de a rămâne în afara spamului), care este de a trimite numai mesaje pe care oamenii le doresc.
Oboseala prin e-mail era o problemă înainte de 2020 și acum este o preocupare și mai mare. Suprasolicitarea căsuței de e-mail este obișnuită astăzi, astfel încât întreprinderile trebuie să lucreze mai mult pentru a trimite mesaje care sunt extrem de relevante pentru listele axate pe laser.
Relevanța este cel mai important lucru. Segmentarea listelor nu înseamnă împărțirea unei liste în liste mai mici și trimiterea tuturor către același mesaj generic.
Furnizorii de servicii de e-mail s-au declarat gardieni pentru a păstra mesajele de e-mail nedorite din căsuțele de e-mail ale oamenilor, astfel încât zilele de trimitere a mesajelor generice pe liste mari s-au încheiat. Rezultatele dvs. nu numai că vor fi slabe, dar furnizorii de servicii de e-mail vor începe să asocieze domeniul dvs. de trimitere cu spam, ceea ce înseamnă că tot mai multe mesaje de e-mail vor fi trimise către spam.
Pentru a rămâne în afara spam-ului, a stimula implicarea și a obține cele mai bune rezultate din marketingul prin e-mail, trebuie să trimiteți conținut unic care este personalizat fiecărui public țintă de nișă.
5. Creșterea importanței conexiunilor emoționale dincolo de relațiile tranzacționale
Relațiile tranzacționale sunt lucruri din trecut. Astăzi, majoritatea afacerilor nu pot supraviețui prin relații tranzacționale. În schimb, conexiunile emoționale care duc la relații de marcă construite pe încredere sunt cheia câștigării pe piață în 2021.
„Au trecut mult timp în care e-mailurile de marketing ar putea fi doar o colecție de pitch-uri de vânzare și o copie excesiv de promoțională”, avertizează Tejedor, Mailjet. Este 100% corectă. Vânzările nu sunt autentice, iar consumatorii nu vor mai accepta acest tip de auto-promovare impersonală.
În schimb, trebuie să dezvoltați o strategie de marketing prin e-mail care să vă direcționeze publicul prin pâlnia de marketing, prin consolidarea gradului de conștientizare și încredere a mărcii, alimentarea relației și apoi solicitarea unei vânzări.
Marketingul prin e-mail necesită o primă strategie a clienților în 2021, fiecare mesaj adăugând un fel de valoare intrinsecă în viața destinatarilor.
Rezumate cheie despre tendințele de marketing prin e-mail pentru 2021
Marketingul prin e-mail a crescut în popularitate și odată cu pandemia de coronavirus din 2020, a evoluat puțin diferit decât ar fi putut anticipa oricine în ultimul an. Pentru a avea succes în 2021, înțelegeți și adaptați-vă la tendințele care vă vor afecta în mod direct rezultatele: găsiți instrumentele și resursele potrivite, îmbunătățiți optimizarea timpului de trimitere, concentrați-vă pe marketingul integrat al ciclului de viață, fiți atenți la supraîncărcarea din căsuța de e-mail și construiți conexiuni emoționale.
Dacă doriți să vedeți cum baza de date a licențelor Cannabiz Media vă poate ajuta să vă conectați cu deținătorii de licențe de canabis și cânepă pentru vânzări și marketing prin e-mail, programează o demonstrație și vedeți cum vă poate ajuta afacerea să crească în 2021 și nu numai.
Sursă: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- Cont
- TOATE
- Apple
- inteligență artificială
- Inteligența artificială și învățarea în mașină
- audiență
- CEL MAI BUN
- Pic
- construi
- Clădire
- afaceri
- Afacerea crește
- întreprinderi
- Cumpărare
- Campanii
- canabis
- mașină
- masini
- clientii
- Comun
- Comunicare
- Comunicații
- Companii
- concurenți
- Conexiuni
- consumator
- comportamentul consumatorului
- Consumatorii
- conţinut
- coronavirus
- Pandemie de coronavirus
- Covid-19
- CTA
- Curent
- clienţii care
- de date
- Baza de date
- baze de date
- Amenajări
- dezvolta
- conducere
- eBook
- e-mail marketing
- de angajați
- experienţă
- Experiențe
- Eșec
- oboseală
- DESCRIERE
- First
- Concentra
- Complet
- viitor
- Gmail
- bine
- Crește
- cap
- închiriere
- Acasă
- Cum
- HTTPS
- Impactul
- Inclusiv
- industrii
- industrie
- informații
- Inteligență
- interviuri
- investiţie
- Investiții
- IT
- Cheie
- chei
- cunoştinţe
- mare
- conduce
- AFLAȚI
- învăţare
- Licență
- Listă
- liste
- blocare
- masina de învățare
- Efectuarea
- Manipulare
- marketing
- Marketing
- piaţă
- Mass-media
- Membri actuali
- Metrici
- luni
- muta
- În apropiere
- promoții
- deschide
- deschide
- comandă
- Altele
- Perspectivă
- pandemie
- Plătește
- oameni
- planificare
- sărac
- cumpărare
- calitate
- Rasă
- motive
- reţetă
- Relaţii
- Resurse
- REZULTATE
- sare
- de vânzări
- fără sudură
- simplu
- So
- Software
- spam-
- Reflector
- Începe
- Statele
- Stare
- şedere
- Strategic
- Strategie
- de succes
- Ţintă
- timp
- top
- Tendinţe
- Încredere
- valoare
- OMS
- câştiga
- în
- Apartamente
- an