Super Bowl nu va include reclame criptografice în 2024, dar sunt planificate două anunțuri AI

Republicat de Platon

Urmaritori: 0

Super Bowl-ul din acest an va exclude cel mai probabil reclamele legate de criptomonede, a informat CNN Februarie 2.

Paul Hardart, profesor clinic de marketing la Stern School of Business de la Universitatea din New York, a spus că publicul va vedea probabil o „înlopire notabilă” de reclamele legate de tehnologie, în special de cele care prezintă cripto și AI.

Hardart a spus într-o declarație pentru CNN:

„Având în vedere incertitudinile globale actuale, inclusiv conflictele geopolitice și un climat politic polarizat… agenții de publicitate înclină spre reclame care să se simtă bine, care sunt mai axate pe distracție, umor și divertisment – în concordanță cu spiritul înălțător al Super Bowl”.

Reclamele Super Bowl legate de criptografii au atins apogeul în februarie 2022. Evenimentul a urmat maximul istoric al Bitcoin din noiembrie 2021 și, deși prețul Bitcoin a scăzut până în februarie, FTX, Coinbase, Crypto.com și eToro toate au difuzat spoturi publicitare, aparent într-o încercare de a valorifica hype-ul anterioară în jurul prețurilor.

Această tendință s-a încheiat la fel de brusc cum a început. Următorul Super Bowl din februarie 2023 nu prezenta reclame criptografice. Rapoartele de la acea vreme sugerau că trei companii cripto au planificat sau au asigurat locuri publicitare. Totuși, acei agenți de publicitate s-au retras în cele din urmă după prăbușirea FTX cu câteva luni mai devreme, în noiembrie.

Cea mai semnificativă dezvoltare din acest an – lansarea ETF-urilor Bitcoin spot – este una pozitivă. Dar deși reclamele pentru cripto ETF-uri sunt atragerea atenţiei în altă parte, niciun administrator de active nu a anunțat anunțuri în jocul viitor.

Sunt planificate cel puțin două anunțuri AI

Hardart a sugerat că reclamele de la Super Bowl se vor îndepărta de AI în acest an. În ciuda acestei afirmații, Etsy plănuiește să fie difuzată un anunț care își promovează Modul Cadou, o funcție care folosește inteligența artificială și curatarea umană pentru a automatiza selecția cadourilor.

Google a mai declarat că va difuza un anunț pentru telefonul său Pixel. Anunțul se concentrează pe funcțiile Pixel de accesibilitate AI pentru utilizatorii nevăzători și cu deficiențe de vedere. Cu toate acestea, anunțul are o abordare narativă și nu menționează în mod explicit AI.

Anii anteriori au prezentat la fel de puține reclame AI. Dialpad, care și-a făcut publicitate platformei de informații despre clienți bazată pe inteligență artificială în 2023, este o excepție.

Există o exagerare mai mare în jurul chatbot-urilor și al serviciilor AI de utilizare generală, cum ar fi OpenAI Chat GPT și Microsoft Co-pilot. Nu există niciun semn că oricare dintre companii își va face publicitate produsului în timpul evenimentului Super Bowl din acest an.