Top 5 industrii care pot beneficia de monetizarea datelor

Monetizarea datelor poate fi un instrument eficient pentru a ajuta companiile și sectoarele să mărească profiturile și să-i mulțumească pe consumatori. Iată cinci dintre industriile de care strategiile de monetizare a datelor ar putea beneficia cel mai mult.

Muzică

Industria muzicală a cunoscut o perioadă prelungită de tulburări din cauza în mare parte popularității serviciilor de streaming. Trecerea la streaming și îndepărtarea muzicii fizice i-a prins inițial pe mulți directori din industrie nepregătiți, făcându-i să se chinuie să facă față schimbării.

Sunt mai obișnuiți acum, mai ales că pandemia de COVID-19 a ajutat mai mulți oameni să se familiarizeze cu concertele în flux. Artista câștigătoare a unui Grammy Brandi Carlile a susținut mai multe concerte transmise în direct cu bilete, veniturile fiind îndreptate către membrii echipajului ei care erau șomeri din cauza pandemiei. Carlile a ales, de asemenea, mai multe organizații caritabile pentru a sprijini cu veniturile generate.

Poate că un artist ține evidența numărului de spectatori pentru un stream live sau a procentului de persoane care cumpără bilete cu câteva zile sau săptămâni înainte de un eveniment. Apoi, este mai ușor de determinat dacă concertele pe internet s-ar putea dovedi profitabile.

De asemenea, serviciul de streaming Spotify oferă o cantitate semnificativă de date artiștilor care folosesc platforma. De exemplu, muzicienii pot vedea actualizări ale numărului de fluxuri ale lansărilor noi pentru prima săptămână de disponibilitate. Numarul se actualizează la fiecare două secunde pentru a oferi artiștilor perspective precise.

Spotify arată, de asemenea, modul în care ascultătorii întâlnesc melodii, fie prin descoperirea lor prin mixuri de liste de redare sau prin alte mijloace.

Automotive

Automobilele de astăzi devin din ce în ce mai avansate, iar asta înseamnă de obicei că colectează mai multe date pe care companiile le pot monetiza.

Statisticile indică, de asemenea, că mulți consumatori nu îi deranjează dacă producătorii de mașini adună date de la ei. Un studiu McKinsey & Company din 2020 a dezvăluit acest lucru 37% dintre consumatori ar trece la mărci de mașini care au oferit conectivitate îmbunătățită.

O posibilitate de monetizare a datelor este de a urmări tendințele legate de anumite modele, alegeri de culori sau alte caracteristici pe anumite piețe. Apoi, producătorii s-ar putea asigura că dealerii au mașinile care sunt cel mai probabil să se vândă.

Un reprezentant General Motors a confirmat că datele pe care le colectează se referă în general la locația unei mașini, comportamentul șoferului și performanța vehiculului. Cu toate acestea, ei au spus că compania nu a putut lega multe dintre date cu anumite persoane.

Mărcile care urmăresc să lanseze strategii de succes de monetizare a datelor ar trebui să se protejeze împotriva încălcării confidențialității. Dacă consumatorii consideră că companiile știu prea multe, aceștia ar putea arăta că nu doresc să folosească funcțiile de partajare a datelor.

Cu amănuntul

Există un interes din ce în ce mai mare pentru monetizarea datelor în diverse industrii. Un studiu a constatat că peste 91% dintre directori au chestionat a observat creșteri ale investițiilor aferente. De exemplu, dacă un reprezentant al companiei achiziționează un abonament la platforma de analiză a datelor, ar putea vedea informații care altfel ar putea fi trecute cu vederea.

Sectorul retail este o industrie cu un potențial extraordinar de a beneficia de monetizarea datelor. De exemplu, o marcă ar putea urmări câți cumpărători de comerț electronic valorifică un cod de reducere asociat cu o anumită campanie de social media. Astfel de statistici ajută la determinarea dacă efortul a obținut rezultatele dorite.

Alternativ, monetizarea datelor din magazinul fizic ar putea implica urmărirea celor mai aglomerate ore de cumpărături. Poate că un manager își dă seama că mulți oameni pleacă fără să cumpere după ce au văzut zone aglomerate de magazine sau cozi lungi. Dacă da, soluția ar putea fi angajarea mai multor angajați pentru a face față cererii crescute.

O provocare tipică de monetizare a datelor apare atunci când mărcile colectează prea multe informații și nu există suficient timp pentru a le analiza în detaliu. Astfel, comercianții cu amănuntul care doresc să-și maximizeze beneficiile ar trebui să aleagă câteva obiective dorite și să determine ce fel de date sunt cele mai utile pentru a le atinge.

Farmaceutice

Oamenii din industria sănătății sunt bine obișnuiți să folosească datele disponibile pentru a lua cele mai potrivite decizii de îngrijire. Rezultatele de laborator ale pacientului sau semnele vitale dictează adesea ce tratamente să ofere și când. Cu toate acestea, organizațiile pot folosi și datele pentru a susține profitabilitatea.

Un exemplu este explorarea problemelor din spatele întâlnirilor ratate. Când oamenii nu apar, această problemă împiedică o unitate să deschidă slotul pentru cineva gata și dispus să-l accepte. O privire mai atentă a datelor ar putea indica faptul că majoritatea pacienților neprezentați susțin că nu știau că au programate programate.

Un mesaj text care adaugă automat întâlnirea unei persoane în calendarul său digital ar reduce problema. În plus, o strategie de monetizare a datelor poate indica faptul că mulți pacienți ar putea primi îngrijirea necesară în afara vizitelor în timp real.

Serviciile de asistență medicală presbiteriană din New Mexico au început să utilizeze un sistem de comunicare asincron în urmă cu câțiva ani. În 2020, membrii personalului au plecat 50,000 de întrebări de îngrijire cu acuitate scăzută, fiecare având nevoie în medie de două minute pentru finalizare. Pacienții au primit de obicei răspunsuri la conținutul lor bazat pe text în decurs de 15 minute.

Această abordare evidențiază unele posibile valori de urmărit în timpul unui efort de monetizare a datelor. De exemplu, cât timp așteaptă pacienții răspunsuri? Ce procente de cazuri pot aborda furnizorii fără vizite în persoană sau video?

Marketing

Monetizarea datelor este deja o practică comună în sectorul de marketing. Cu toate acestea, cercetările arată că tendința va continua.

Un studiu din ianuarie 2021 a indicat că 88% dintre marketeri intenționează să acorde prioritate colectarea și stocarea datelor primare. Deși 58% dintre respondenți au considerat că este o prioritate ridicată, 30% au remarcat că a fost cea mai mare preocupare pentru următoarele 6-12 luni.

Cu toate acestea, compania care a efectuat studiul a indicat importanța tot mai mare a datelor zero-party. Datele primare provin din interacțiunile clienților, dar sunt adesea colectate în fundal. Datele zero-party sunt informații pe care acești oameni le oferă în mod intenționat întreprinderilor.

Monetizarea datelor poate îmbunătăți rezultatele de marketing în mai multe moduri. Multe companii se uită la date în timp ce planifică campanii sau aleg ce canale de publicitate să folosească pentru anumite audiențe.

Profesioniștii de marketing pot aplica, de asemenea, analiza datelor pentru a determina care metode de informare vor rezona cel mai mult cu anumite audiențe. În timp ce elaborează o strategie, reprezentanții companiei ar trebui să evalueze provocările cunoscute și modul în care informațiile sporite le-ar putea depăși.

Monetizarea datelor are sens

Acestea sunt unele dintre sectoarele cel mai probabil să profite de pe urma inițiativelor de monetizare a datelor. Cu toate acestea, alte industrii ar putea vedea rezultate la fel de pozitive, mai ales dacă reprezentanții au grijă să asigure fiabilitatea datelor.

Sursa: https://dataconomy.com/2021/04/top-5-industries-benefit-data-monetization/