Gardienii Stardoms: Navigarea pe terenul complex al drepturilor personalității

PARTEA 1

Această piesă este partea 1 a unei serii de bloguri din două părți despre proprietatea intelectuală în era drepturilor personalității. Partea 1 a acestei serii definește drepturile de personalitate ca cuprinzând diferite aspecte ale persoanei unui individ, cum ar fi numele, vocea, imaginea și asemănarea acestuia și discută despre modul în care aceste drepturi se bazează pe dreptul la confidențialitate și dreptul de proprietate. În plus, ziarul menționează o grevă la Hollywood condusă de actori și scenariști preocupați de inegalitatea salarială și de amenințarea tot mai mare a IA generativă în industria divertismentului.

Introducere

Imaginează-ți că ești un actor priceput, care te dedică cu ardoare artei tale. Actoria ta este instrumentul tău, captivează publicul și lăsând o impresie de neșters tuturor celor care o experimentează. Apoi, într-o zi, dai peste o reclamă online care te lasă cu totul îngrozit. La o examinare mai atentă, devine evident că clipul pe care îl vizionați prezintă munca dvs., chiar dacă nu ați fost niciodată implicat în crearea acestei piese. Inițial, nedumerirea și dezordinea vă consumă gândurile. Cu toate acestea, în curând, îți dai seama de adevărul de nerefuzat: vocea ta distinctă a fost replicată, persoana ta a fost clonată complex și folosită într-o reclamă video generată de inteligență artificială, totul transpinând fără știrea ta sau consimțământul neechivoc. 

Cum ați reacționa la o astfel de situație dificilă? Nedumerit? Intrigat? Poate că te vei simți încălcat. Desigur, s-ar putea să fii inundat de multe întrebări: Cine deține autoritatea necesară pentru a-ți folosi identitatea în acest mod? Pastrezi vreo aparenta de control asupra folosirii esentei tale artistice? Constituie o încălcare a drepturilor de autor sau are legătură mai mult cu cele ale interpretului dvs.? Sau încalcă sfera drepturilor tale de personalitate, deoarece personalitatea ta unică este folosită pentru a-ți recrea identitatea și personajul într-o nouă lucrare? 

Acum, trecând de la tărâmul imaginației la realitatea sumbră și crudă, acestea sunt preocupări autentice care îi afectează pe artiștii contemporani. 

Ce sunt drepturile personalității?

Drepturile de personalitate, cunoscute și ca drepturi individuale ale personalității, cuprind prerogativele legale ale unei persoane de a-și proteja personalitatea distinctă, cuprinzând fațete precum numele, vocea, imaginile, semnăturile, popularitatea, expresiile, gesturile, manierele, caracterul distinctiv și asemănarea. Aceste drepturi se bazează atât în ​​domeniul vieții private, cât și al drepturilor de proprietate. În mod remarcabil, celebritățile și personalitățile de renume solicită adesea căi de atac în instanță atunci când diverse întreprinderi își folosesc abuziv atributele de personalitate în acțiuni comerciale, amplificând astfel vânzările fără consimțământul lor informat. În consecință, personalitățile și celebritățile eminente trebuie să-și reitereze și să-și afirme numele pentru a-și proteja drepturile personalității. 

Cum protejează legea aceste drepturi? 

Principiile fundamentale ale dreptului de publicitate sau ale drepturilor de personalitate au fost elucidate de Curtea de Apel din SUA pentru al doilea circuit în cazul Haelan Laboratories Inc. v. Topps Chewing Gum, Inc.[1] Perspectivele cheie din acest caz emblematic includ delimitarea dreptului în valoarea publicitară a fotografiei cuiva, ideea că indivizii proeminenti ar suferi privare dacă nu sunt remunerați pentru autorizarea reclamelor și recunoașterea faptului că utilizarea neautorizată nu generează de obicei nicio remunerație decât dacă este acordată exclusiv. 

Ulterior, în cazul ICC International v. Arvee Enterprises[2], Înalta Curte din Delhi a mai clarificat că dreptul la publicitate emană din dreptul la viață privată și este inerent personalității unui individ, limitat în mod expres la o persoană în viață și nu la un eveniment sau o corporație care organizează evenimentul respectiv.  

Drepturile de personalitate includ două drepturi distincte bazate pe delicte: (a) dreptul la viață privată, care împiedică reprezentarea publică a personalității cuiva fără consimțământ și (b) dreptul la publicitate, păstrând imaginea și asemănarea cuiva pentru a nu fi exploatate comercial fără o compensație adecvată; asemănător cu utilizarea unei mărci comerciale. 

În India, drepturile personalității trebuie încă să fie recunoscute legislativ într-un cadru juridic separat, iar dezvoltarea lor este supusă interpretărilor judiciare în curs. Recunoașterea și acceptarea dreptului la publicitate în contextul mai larg al dreptului la viață privată sunt încă la început în peisajul juridic al Indiei. Acest lucru poate fi atribuit în primul rând faptului că dreptul la intimitate, așa cum este consacrat ca drept fundamental în Constituția Indiei, a rămas un subiect de dezbatere și dispute aprinse până la decizia de referință din august 2017. KS Puttuswamy[3] hotărâre. Cu toate acestea, dispozițiile legale existente recunosc aspecte ale drepturilor de personalitate în cadrul articolului 21 din Constituția Indiei și statute specifice din legile privind drepturile de proprietate intelectuală (DPI), în special Legea privind drepturile de autor din 1957 și Legea privind mărcile comerciale din 1999. Aceste legi extind în mod predominant drepturile morale autorilor. și interpreți, cuprinzând actori, cântăreți, muzicieni și dansatori. 

Utilizarea neautorizată a identității celebrității: informații juridice

În cazul juridic al dl. Gautam Gambhir împotriva DAP & Co. & Anr.[4], inculpații operau un restaurant sub sloganul „de Gautam Gambhir”, în ciuda lipsei vreunei asocieri autentice cu domnul Gautam Gambhir. Reclamantul a invocat o încălcare a drepturilor sale de personalitate. Deliberarea Curții a stabilit că pârâtul nu a pretins nicio afiliere între afacerea sa și jucătorul de cricket și nici nu s-a angajat în vreo afișare vizibilă a imaginilor jucătorului de cricket. În schimb, inculpatul a prezentat asemănarea sa în materialele sale promoționale. În plus, Curtea a remarcat cu înțelepciune că nicio parte nu a depus obiecții de fond în timpul procesului de înregistrare a siglelor reținerii. În consecință, Curtea a ajuns la concluzia motivată că acordarea unei măsuri provizorii nu se justifică, întrucât pârâtul și-a exercitat dreptul de bună-credință de a-și folosi numele pentru a-și promova demersurile antreprenoriale fără a exploata reputația jucătorului de cricket. 

În cazul în care Selvi J. Jayalalithaa v. Penguin Books India[5], Înalta Curte din Madras s-a confruntat cu întrebarea complicată dacă diseminarea informațiilor confidențiale ale unei celebrități fără consimțământul ei explicit a constituit o încălcare a dreptului ei sacrosanct la viață privată. Deși răspunsul Curții a fost fără echivoc afirmativ, aceasta s-a abținut să aprofundeze în mod explicit în domeniul dreptului la publicitate. Reclamanta a solicitat Curții o ordonanță împotriva publicării „Jayalalitha: A Portrait”, aparent o lucrare biografică despre reclamanta însăși, care fusese scrisă fără autorizația ei și nu avea nicio aparență de verificare credibilă. Fundamentul narațiunii s-a bazat pe articole de știri și decupaje; un fapt care nu s-a pierdut în faţa Curţii discernătoare. În timp ce recunosc că „viața privată a reclamantei nu a fost împletită cu activitățile sale publice, o excepție delimitată în conformitate cu apreciata hotărâre a Onorabilului Apex Court în cazul lui Auto Shankar,” Înalta Curte Madras, printr-un verdict important, a emis o ordonanță în favoarea Reclamantei, excluzând astfel publicarea cărții litigioase. 

Privind spre vest: drama în curs de la Hollywood și nu numai 

La nivel internațional, industria divertismentului, în special Hollywood, este martoră la o grevă istorică condusă de actori și scenariști, determinată în mod semnificativ de preocupările crescânde legate de inegalitatea salarială și de amenințarea tot mai mare a IA generativă. Dependența crescândă a studiourilor de conținutul generat de inteligență artificială ridică întrebări cu privire la rolul viitor al talentului uman în industrie și la implicațiile financiare pentru cei afectați de grevă.  

Vedetele filmului Oppenheimer și distribuția lui Barbie, care își promovau simultan filmul, au optat să părăsească evenimentele respective cu o oră întreagă prematur. Această acțiune simbolică colectivă a fost întreprinsă pentru a semnifica începerea unei greve a actorilor la nivel național, arătându-și sprijinul față de greva scriitorilor aflată în desfășurare la Hollywood, care a început în mai 2023. Potrivit unui raport de la Associated Press, după aproape șase decenii, aproximativ 65,000 de actori și 11,500 de scenariști din Statele Unite s-au reunit într-o grevă istorică. Obiectivele lor principale sunt să abordeze două probleme de lungă durată din industria divertismentului: inegalitatea salarială și provocarea iminentă pe care o reprezintă AI generativă (inteligență artificială).[6] 

Când directorii studioului de la Hollywood au declarat că primul scenariu de lungmetraj realizat pe deplin, scris de IA generativă, va fi încântat pe ecrane în 2024, au făcut o afirmație îngrijorătoare. Black Mirror, un serial Netflix, a folosit AI pentru a crea personajul titular fără permisiunea Salmei Hayek în episodul îngrozitor Joan din sezonul al șaselea. Actorii se află într-o poziție precară, în sensul că nu sunt plătiți și au puțin control asupra utilizării fotografiilor lor, adesea surprinse în timpul sesiunilor de rutină sau diseminate prin postări pe rețelele sociale. Unul dintre numeroasele elemente de pe lista SAG-AFTRA este amenințarea existențială a AI la adresa mijloacelor lor de existență.  

De înțeles, acest lucru are ramificații financiare semnificative pentru părțile aflate în grevă, care negociau deja salarii mai mari pentru serviciile lor. Cu excepția cazului în care sunt impuse limitări stricte asupra modului în care AI poate replica serviciile, inclusiv spectacolele artistice, studiourile își pot reduce dependența de talentul din viața reală și se pot baza pe AI generativă pentru a-și îndeplini roluri creative. 

Pe un subiect care nu are legătură, și posibil în spiritul „dacă nu vă puteți alătura lor, învinge-i”, este artista Grimes, care a incurs un teritoriu neexplorat prin încorporarea AI generativă în procesul ei de creație, estompând liniile de autor și de proprietate, printr-un pionierat al unui program numit Elf. Tech, ea a permis altor muzicieni să-și folosească mostrele de voce pentru a face muzica lor să pară ca a ei într-un program pilot viral. Un sistem de operare muzical AI generativ creat de CreateSafe, o platformă online pentru managementul artiștilor și antrenat cu vocea lui Grimes, este folosit de Elf. Tehnologie pentru a crea muzică. Artiștii sunt împuterniciți să încorporeze aceste mostre de voce „transformate” în compozițiile lor, cu avertismentul de a recunoaște Grimes ca artist interpret și de a remite ei jumătate din veniturile rezultate. În timp ce această fuziune a ingeniozității umane cu inovația AI oferă perspective incredibile pentru evoluția artei, ea pune, de asemenea, probleme complexe în ceea ce privește autoritatea și proprietatea. În timp ce inteligența artificială oferă posibilități interesante de inovare artistică, ridică întrebări juridice și etice complexe cu privire la atribuire și partajarea veniturilor.  

Următoarea parte a acestei serii din două părți va discuta despre provocările pe care AI le prezintă celebrităților, artiștilor și asemănărilor. De asemenea, va discuta secțiuni relevante ale legilor privind drepturile de proprietate intelectuală și modul în care acestea se referă la drepturile personalității.

---

[1] Haelan Laboratories Inc. v. Topps Chewing Gum, Inc., 202 F.2d 866 (2d Cir. 1953)

[2] ICC International v. Arvee Enterprises, 2003 (26) PTC 245

[3] KS Puttuswamy v. UOI, 2017) 10 CSC 1 

[4] Gautam Gambhir v. DAP & Co & Anr., CS(COMM) 395/2017

[5] Selvi J. Jayalalithaa v. Penguin Books India, (2013) 54 PTC 327

[6] https://www.nytimes.com/live/2023/07/13/business/actors-strike-sag (ultima vizită pe 10 octombrie 2023)

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://www.theippress.com/2024/02/01/guardians-of-stardoms-navigating-the-complex-terrain-of-personality-rights/