Now Runway: Ralph Lauren's '888 House': O Dreamlike Digital Retail Experience

Ralph Lauren (NYSE: RL) marchează o piatră de hotar prin introducerea unei noi iconițe, The RL 888, o colecție distinctivă de genți de mână care își definește propriul stil. Campania RL 888 va sublinia trăsătura semnătură a mărcii de juxtapunere prin contrastarea designului neted și modern al genții de mână cu un peisaj robust, de altă lume. 

„Sunt inspirat de frumusețea lumii naturale – un tărâm al contradicțiilor unde cerul și terenul accidentat se unesc. Este mediul perfect pentru a exprima frumusețea neschimbătoare a lui RL 888 și spiritul independent și stilul personal al femeii care își scrie propria poveste oriunde ar trăi. Este îndrăzneață și romantică, modernă, dar atemporală. La fel ca geanta pe care o poartă – RL 888”, a declarat Ralph Lauren, Chief Creative Officer al Ralph Lauren Corporation, într-un comunicat de presă. 

Pentru a comemora această lansare, Ralph Lauren prezintă The 888 House – o manifestare digitală dezvoltată cu tehnologia de ultimă oră Computer Generated Imagery (CGI), permițând consumatorilor să pătrundă și să facă cumpărături în universul polivalent al Ralph Lauren din confortul casei lor. 

Campania video pentru Casa 888 se desfășoară ca o tapiserie cinematografică, începând cu o vedere de pasăre a minunății arhitecturale cunoscute sub numele de Casa 888. Aceasta nu este orice structură; este o întruchipare a două litere iconice – R și L. Redate într-o nuanță aurie strălucitoare. Aceste personaje reflectă strălucirea soarelui, creând un spectacol vizual fascinant. Pe măsură ce camera alunecă mai aproape, suprafețele în oglindă ale Casei 888 prind viață. Ele acționează ca niște pânze reflectorizante, surprinzând liniștea unei oaze de liniște, amplasată într-un peisaj deșert, unul care seamănă ciudat cu frumusețea eterică a arborelui Joshua, California.

Împrejurimile Casei 888 nu sunt sterile, ci mai degrabă împodobite cu prezența maiestuoasă a arborilor Joshua. Aceste minuni ale naturii strică zona, siluetele lor punctând chiar structura în aer liber a casei, creând un amestec armonios de arhitectură și natură. La sosire, vizitatorii sunt întâmpinați de o gamă primitoare de mobilier alb și din lemn natural, oferind un răgaz din călătoria lor. Emblema RL, reimaginată și afișată vizibil în prag, servește ca un far primitor, invitând oaspeții să pășească într-o lume a eleganței și a stilului.

Interiorul casei 888 nu este un showroom obișnuit. Este un spațiu îngrijit de încântare estetică, împodobit cu fotografii în tonuri sepia, elemente organice, cum ar fi pietre, trunchiuri și ramuri de copaci, spații albe întinse și redări artistice ale vieții vegetale și animale. Ecranele cu apă naturală adaugă o ambianță liniștitoare, în timp ce suprafețele strălucitoare fac ecou structurii exterioare, creând o experiență perfectă de interior-exterior. Dar piesa de rezistență a acestui showroom sunt articolele de modă adăpostite în interior. Rochii, pălării, curele, genți – fiecare piesă expusă cu artă, transformând spațiul într-un adevărat muzeu al modei. Acesta nu este doar un showroom; este o dovadă a puterii transformatoare a modei, unde fiecare articol spune o poveste și fiecare colț invită la explorare.

Îmbinând fantezia cu realitatea într-un mod ciudat, tehnologia CGI oferă o combinație complexă de modelare 3D detaliată, iluminare dinamică și fizică care sfidează gravitația, culminând cu o experiență de cumpărături captivantă și interactivă. După ce pășesc practic în acest spațiu, consumatorii pot naviga prin diferite camere, descoperind icoane din colecția Ralph Lauren și Geanta de mână RL 888. Fiecare element al experienței a fost proiectat cu atenție, reflectând măiestria excepțională a genților și îmbrăcămintei fizice și subliniind fuziunea mărcii de lux Ralph Lauren cu tehnologia de ultimă oră.

„Inovația creativă se află în centrul ADN-ului Ralph Lauren și suntem într-o călătorie pentru a aduce brandul nostru la viață în noi moduri de a angaja următoarea generație de consumatori de lux, care visează și trăiesc din ce în ce mai mult în spațiul digital. Ralph Lauren a fost un pionier în introducerea ideii de comerț cu amănuntul experiențial și în crearea unor experiențe cinematografice în magazine care transcend cumpărăturile și a fost unul dintre primele mărci care a adus moda de lux pe internet în urmă cu peste două decenii. Astăzi, depășim din nou granițele și transformăm experiența de cumpărături prin crearea unei cu totul noi lumi de vis, acum în metavers”, David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

Viziunea de perspectivă a lui Ralph Lauren depășește acest monument virtual, deoarece brandul investighează în mod persistent potențialul Web3 și peisajele inventive de vânzare cu amănuntul „figitale” care valorifică sinergia dintre mărfurile și experiențele digitale și cele fizice. Ghidat de Next Great Chapter: Accelerate al lui Ralph Lauren, își propune să se extindă pe canale, regiuni și categorii, cuprinzând articolele de prêt-à-porter și accesoriile pentru femei, împreună cu tehnologia digitală de top. Viziunea futuristă a Casei RL 888 se extinde dincolo de acest reper virtual, pe măsură ce marca continuă să exploreze potențialul Web3 și peisajele inovatoare de retail, care leagă bunurile și experiențele digitale și fizice. Această experiență captivantă este accesibilă la nivel global prin RalphLauren.com.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. Automobile/VE-uri, carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• ChartPrime. Crește-ți jocul de tranzacționare cu ChartPrime. Accesați Aici.
• BlockOffsets. Modernizarea proprietății de compensare a mediului. Accesați Aici.
• Sursa: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/