Noțiuni introductive despre SEO: sfaturi și instrumente pentru a obține mai mult trafic în 2024

Americanul mediu petrece aproape șapte ore online în fiecare zi, dar foarte puțini oameni au o înțelegere de bază a modului în care funcționează conținutul clasat. Politicienii se plâng de rezultatele căutării nemăgulitoare și dau vina pe marele tehnologie. Proprietarii de afaceri sunt frustrați de concurenții de calitate inferioară care generează mai mult trafic web și dau vina pe echipa de marketing. În ambele cazuri, plângerile demonstrează o lipsă clară de înțelegere când vine vorba de optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și investiția necesară pentru a urca în vârful valoros al unei căutări pe Google.

SEO este un proces larg răspândit, cuprinzător, cu scopul final de a crește clasamentul paginii unui site web sau plasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Acest lucru se realizează prin aproximativ 200 de „factori de clasare” pe care companiile precum Google îi folosesc pentru a determina cel mai bun sau cel mai relevant conținut de afișat pentru o anumită căutare.

Factorii includ conținut de înaltă calitate, optimizat pentru cuvinte cheie, backlink-uri autorizate, viteza paginii web, semnale sociale și compatibilitate cu dispozitivele mobile doar pentru a numi câteva dintre cele mai de impact. Poate fi ușor să te pierzi în multele aspecte tehnice care se petrec în culise de către un dezvoltator web calificat, care este un alt subiect SEO cu totul.

Având în vedere complexitatea și ajustările constante ale algoritmului, începerea cu SEO poate fi o călătorie tulbure în necunoscut. Nu este ceva pe care îl poți învăța citind câteva articole, vizionând niște videoclipuri YouTube sau participând la un seminar de weekend. Acest lucru prezintă provocări dificile pentru companiile interesate să își clasifice site-urile web și paginile de produse în partea de sus a rezultatelor căutării sau să identifice agenția SEO potrivită pentru a ajuta la atragerea de clienți potențiali mai calificați prin partea de sus a unei pâlnii de marketing.

Ai deja răspunsurile la testul SEO

Ingineria inversă este una dintre cele mai simple moduri de a începe să înțelegeți SEO din perspectiva conținutului, dar este nevoie de un salt de credință dificil. Sa nu uiti asta Misiunea Google este de a organiza informațiile lumii și de a le face universal accesibile și utile.

Pentru a naviga eficient în acest ecosistem, trebuie să presupuneți că misiunea Google este de succes și că rezultatele clasate pe care le vedeți după căutarea oricărei expresii cheie sunt rezultatul incontestabil al unui concurs masiv de popularitate. După ce acceptați ceea ce Google prezintă ca fiind cel mai bun sau cel mai relevant rezultat pentru interogarea dvs., puteți începe să identificați varietatea de elemente necesare pentru a concura în acea zonă de cunoaștere.

Cum să analizați rezultatele căutării fără instrumente

Nu aveți nevoie de instrumente SEO sau de instruire pentru a analiza rapid rezultatele căutării, dar trebuie să vă puneți browserul în modul privat sau incognito pentru a vă asigura că căutările anterioare nu afectează ceea ce veți vedea. Selectați o expresie de cuvinte cheie care este relevantă pentru afacerea dvs. și căutați-o pe Google.

1. Concentrați-vă atenția asupra primelor trei rezultate ale căutării — conținutul organic pe care îl vedeți, nu anunțurile sponsorizate. Aproape 50% dintre utilizatori vor face clic pe unul dintre aceste trei rezultate.
2. Întrebați-vă dacă vedeți o publicație majoră, o marcă națională consacrată, o entitate guvernamentală mare sau un alt domeniu de lungă durată care nu se află în clasa de greutate a site-ului dvs.
   • Dacă vedeți Amazon, Wikipedia sau Leafly, atunci știți că Google dorește să prezinte conținut autorizat de pe site-uri web cu milioane de vizitatori lunar. Acesta nu este un domeniu în care vă puteți aștepta să concurați.
   • Dacă vă vedeți colegii sau companiile de care nu ați auzit niciodată până acum, atunci ar putea fi rezonabil să presupunem că conținutul dvs. de înaltă calitate s-ar putea clasa aici.
3. Determinați formatul conținutului pe care îl vedeți în primele rezultate ale căutării și căutați orice tipare.
   • Dacă vedeți o colecție de pagini cu lista de produse de pe site-ul web al unui producător, știți că Google a considerat acest lucru a tranzacțional căutare pentru cei care sunt gata să facă o achiziție. Dacă aveți pagini de produse similare, efortul SEO potrivit ar putea ajuta la creșterea produselor dvs. aici.
   • Dacă vedeți o combinație de site-uri de știri și bloguri care evaluează o serie de produse din categoria dvs., atunci știți că Google dorește să prezinte o varietate de opțiuni pentru potențialii cumpărători cu intentie comerciala care nu sunt pregătiți să ia o decizie de cumpărare. În acest caz, ar putea fi o idee bună să vă concentrați eforturile pe obținerea de backlink-uri de la aceste pagini de top.

Analiza conținutului înseamnă descifrarea utilizatorilor intenția de căutare

Verbiajul poate diferi ușor, dar majoritatea profesioniștilor și platformelor SEO discută intenția de căutare prin aceleași patru categorii: navigațional, informațional, comercial și tranzacțional. A învăța cum să identifici intenția de căutare vă permite să creați conținut care se aliniază cu obiectivele de căutare ale cuiva.

• Comercial: Utilizatorul se așteaptă să găsească o varietate de produse și servicii similare pe care să le compare înainte de a decide pe care să le cumpere.
• Informativ: Utilizatorul se așteaptă să găsească un răspuns la o întrebare specifică, cum ar fi cum să înceapă în SEO.
• De navigaţie: Utilizatorul se așteaptă să găsească o anumită pagină, cum ar fi ecranul de conectare pentru un serviciu de livrare.
• Tranzacțional: Utilizatorul se așteaptă să găsească un anumit produs de cumpărat rapid.

Dacă nu reușiți să vă aliniați site-ul web, paginile de produse și conținutul cu intenția de căutare a utilizatorilor pentru orice expresie de cuvinte cheie - pe care o puteți determina adesea în funcție de ceea ce există deja în primele trei rezultate de căutare pe Google - nu veți putea niciodată să străpungă marea competiției. Având în vedere acest lucru, doriți să tratați fiecare conținut ca pe o campanie care trebuie să facă conversie.

Cum să găsiți ajutorul potrivit pentru SEO

Persoanele sau agențiile care promit rezultate specifice de clasare sau de trafic flutură un steag roșu. Dacă o persoană sau o companie ar putea garanta cel mai bun rezultat al căutării și ar oferi milioane de vizualizări lunare de pagină prin căutare organică, ar merita greutatea lor în rodiu și, probabil, nu ți-ar primi apelurile - fără supărare. Dar într-adevăr, acea persoană nu există.

Când găsiți ajutorul potrivit pentru SEO, experiența contează. De fapt, rezultatele din trecut sunt singurul lucru care contează în ceea ce vă privește în această etapă. Gândiți-vă la asta ca la angajarea unui șofer care să vă gestioneze vehiculul de curse și să vă puneți la volan în ziua cursei. Vrei un șofer care are experiență de lucru la o mașină ca a ta, unul care știe cum să facă mașina să meargă mai bine pe parcursul săptămânii și unul care știe cum să-și maximizeze performanța în ziua cursei. Deși s-ar putea să ai vise Ferrari, nu vrei să fii distras de rezultatele unui fost șofer Ferrari și să presupui că pot atinge aceeași viteză și rezultate cu vehiculul tău mult mai lent.

În loc să întrebați ce rezultate SEO poate oferi cineva, este mult mai valoros să aflați exact ce tip de muncă - bloguri, migrații, backlink-uri, directoare etc. - au efectuat pentru alți clienți din industria dvs. și rezultatele acestor eforturi. . Deoarece veți discuta despre clasamentele SERP și despre traficul organic, vă puteți aștepta să discutați despre date verificabile de la terți fără a cere cuiva să încalce un acord de nedezvăluire sau să dezvăluie orice secret comercial. Odată ce găsiți pe cineva cu experiență relevantă, puteți investiga ce tip de efort și cheltuieli va fi necesar pentru a vă îndeplini obiectivele.

Dacă intenționați să externalizați SEO și marketingul de conținut, este totuși o idee bună să obțineți o înțelegere de bază a instrumentelor, caracteristicilor și limbajului folosit în acest domeniu pentru a vă asigura că puteți urmări și gestiona agenția pe care ați angajat-o. de a le permite să te gestioneze.

5 instrumente SEO tradiționale pentru companiile de canabis

După cum veți găsi la majoritatea software de afaceri consacrat, există multe opțiuni bune de software SEO pe piață, iar preferințele personale joacă un rol important în alegerea unui produs în detrimentul altuia. Majoritatea profesioniștilor SEO se bazează pe o combinație de gratuit și plătit instrumente pentru analiza datelor dintr-o perspectivă diferită și luați decizii informate folosind o abordare holistică.

1. Consola de căutare Google - Gratuit

Lansat inițial în 2005 ca instrument pentru webmasteri, Search Console a evoluat într-o platformă de analiză ușor de înțeles pentru creatorii de conținut. De fiecare dată când publicați un articol nou, utilizați bara de instrumente de inspecție a adreselor URL din partea de sus a tabloului de bord principal pentru a solicita o accesare cu crawlere prioritară de la Google, care va obține noul dvs. conținut clasat cât mai curând posibil.

Search Console oferă rapoarte lunare simple de performanță, cu valori fiabile despre clicurile pe site, afișări, pagini cu cea mai rapidă creștere, pagini cu cele mai bune performanțe, interogări cu cea mai rapidă creștere și interogări cu cele mai bune performanțe. Spre deosebire de instrumentele de trafic mai avansate, cum ar fi Google Analytics 4 (GA4), care nu este o platformă prietenoasă pentru începători, Search Console facilitează identificarea termenilor de căutare care duc la cele mai multe clicuri și care pagini obțin cel mai mult trafic pe site-ul dvs. Succesul naște succesul online, așa că fără aceste date, este dificil, dacă nu imposibil, să înțelegeți cum vede Google site-ul dvs. și conținutul acestuia.

2. Ahrefs – Gratuit până la 999 USD pe lună

Fondat în 2011, Ahrefs este un instrument SEO all-in-one axat pe cercetarea cuvintelor cheie, analiza concurenților, urmărirea clasamentului, auditarea site-urilor și construirea de linkuri. Oferă patru niveluri de produse pentru întreprinderile mici, consultanți de marketing, echipe interne și agenții.

Ahrefs susține că este al treilea cel mai activ crawler web din lume, după GoogleBot și BingBot, ceea ce înseamnă că indexarea conținutului și recomandările SEO ulterioare se bazează pe cele mai recente date disponibile. Toate planurile Ahrefs includ instrumente de auditare a site-ului pentru a identifica probleme tehnice și de SEO pe pagină în peste 160 de categorii. Alte caracteristici de bază, cum ar fi analiza competitivă, oferă valori cu privire la cuvintele cheie care generează cel mai mare trafic organic către orice site web. Ahrefs include, de asemenea, instrumente perspicace care analizează modificările istorice din codul sursă al unei pagini web pentru a identifica când au fost făcute modificări și pentru a ajuta la măsurarea rezultatului.

3. Moz – Gratuit până la 599 USD pe lună

Moz a fost fondată în 2004 ca blog și comunitate online pentru experții SEO pentru a discuta idei noi. De atunci, s-a dezvoltat într-un instrument SEO complet, cuprinzător, axat pe auditarea site-urilor, urmărirea clasamentului, analiza backlink-ului și cercetarea cuvintelor cheie.

Moz își asumă meritul pentru dezvoltarea Domain Authority (DA), care este un scor de clasare al motorului de căutare care variază de la unu la 100, cu un scor mai mare corespunzător unei șanse mai bune de clasare. DA este un instrument incredibil de util pentru planificarea conținutului, permițând utilizatorilor să determine dacă este posibil să se claseze pentru o anumită expresie cheie sau subiect pe orice site web. Pentru context, site-uri precum Facebook și Amazon se clasează peste 95, în timp ce Leafly și Weedmaps se clasează puțin peste 80. Compară site-ul cu concurenții tăi direcți și lucrează pentru a te asigura că scorul tău îl depășește pe al lor, în loc să urmărești un scor de neatins de 100.

4.Semrush – Gratuit până la 499 USD pe lună

Semrush s-a lansat în 2008 și a depășit pragul de un milion de utilizatori în 2016. Este o suită all-in-one pentru îmbunătățirea managementului vizibilității online și descoperirea perspectivelor de marketing, cu accent pe SEO, publicitate cu plata-pe-clic, cercetare de cuvinte cheie, cercetare competitivă , relații publice, audituri tehnice și management de campanie.

La fel ca Moz, Semrush oferă un scor DA proprietar pentru a măsura calitatea generală a unui domeniu sau site web și performanța SEO pe baza calității backlink-urilor, a traficului organic estimat și a factorilor de spam. Atunci când este combinat cu un scor de dificultate a cuvintelor cheie, Semrush vă permite să preziceți dacă merită timpul și banii dvs. pentru a crea conținut în jurul unui anumit cuvânt cheie sau a unui subiect, cu scopul de a vă clasa pe prima pagină a Google.

Pe lângă instrumentele de cercetare de bază, Semrush oferă și un asistent de scriere SEO care poate fi utilizat direct de pe platformă sau printr-o extensie Google Docs. Utilizatorii introduc cuvintele cheie țintă pentru o anumită bucată de conținut, iar Semrush oferă o mulțime de informații despre lungimea adecvată, utilizarea cuvintelor cheie, subiecte legate semantic de acoperit, intenția de căutare și alți factori pentru a crește foarte mult șansele de clasare pentru orice subiect. —totul pe baza paginilor web actuale de top pentru cuvântul cheie dorit.

5.yoast - Versiune gratuită

Yoast este un plugin SEO cu o opțiune gratuită pentru site-urile care rulează pe WordPress. Deși caracteristicile sale nu fac față instrumentelor plătite all-in-one enumerate mai sus, este totuși o introducere excelentă a subiectului.

Odată ce vă setați cuvântul cheie de focalizare, Yoast vă ajută să vă asigurați că aveți elementele fundamentale la locul lor prin lista de verificare a analizei conținutului cu lumini verzi, galbene și roșii pentru a vă arăta progresul. Yoast poate verifica scorul de lizibilitate al conținutului dvs. pentru a vă asigura că ați atins nivelul corect de citire, utilizarea acceptabilă a vocii pasive, lungimea propoziției și alți factori de limbă pentru a vă asigura că publicați conținut ușor de citit și de înțeles.

De asemenea, vă ține de mână atunci când setați textul alternativ al imaginii, umplerea cuvintelor cheie, linkurile interne, linkurile de ieșire, distribuția expresiilor cheie, distribuția pe rețelele sociale și mulți alți factori de optimizare a conținutului despre care veți dori să aflați. Odată ce înțelegeți bine Yoast, veți fi gata să treceți la un instrument cuprinzător, all-in-one, cum ar fi Ahrefs, Moz sau SEMrush.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/getting-started-with-seo-tips-and-tools-to-get-more-traffic-in-2024/