Constellation arrecada US$ 15 milhões para capacitar marcas em setores altamente regulamentados para criar criativos de anúncios totalmente compatíveis em escala

Republicado por Platão

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O advento do ecossistema de publicidade digital criou infinitas possibilidades para as empresas divulgarem sua mensagem para o consumidor certo no momento certo. No entanto, este mercado em constante expansão não vem sem desafios. As equipes de produção criativa devem estar cientes de que seus ativos estão seguindo todos os protocolos de conformidade, especialmente em setores altamente regulamentados, como o setor automotivo ou farmacêutico. constelação é uma plataforma de tecnologia de marketing empresarial que capacita as marcas a criarem campanhas digitais escaláveis de forma contínua usando aprendizado de máquina, mantendo a conformidade com todos os regulamentos gerais e específicos do setor. Tradicionalmente, o desenvolvimento criativo fica atolado em obstáculos regulatórios e de conformidade ao longo de cada etapa do caminho, sufocando a criatividade e a pontualidade. A plataforma garante que as marcas não apenas sigam todas as leis, regulamentos e padrões relevantes estabelecidos, mas também mantenham todas as diretrizes da marca enquanto geram centenas de criativos de anúncios personalizados e direcionados rapidamente. A Constellation construiu um foco central na indústria automotiva com clientes como Volkswagen e Jaguar Land Rover, mas se expandiu para atender às necessidades de outras indústrias altamente regulamentadas, como a farmacêutica, trabalhando com a Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals e Sanofi.

AlleyWatch conversou com o cofundador e CEO da Constellation Diana Lee para saber mais sobre o negócio, os planos estratégicos da empresa, a recente rodada de financiamento e muito, muito mais…

Quem foram seus investidores e quanto você levantou?

Fundado por Parceiros Newlight, recebemos um investimento de capital de US$ 15 milhões para apoiar nosso rápido crescimento e expansão em novos setores.

Conte-nos sobre o produto ou serviço que a Constellation oferece.

A Constellation é uma empresa SaaS com a única tecnologia de marketing criativo do mundo projetada para setores altamente regulamentados. Nossa solução de conformidade de ponta a ponta apresenta mecanismos verticalizados integrados para desenvolvimento de conteúdo dinâmico. Nossos clientes incluem empresas da Fortune 500 nos setores automotivo, farmacêutico e bancário.

O que inspirou o início do Constellation?

Estávamos trabalhando com empresas da Fortune 500 que lutavam para criar conteúdo criativo de maneira rápida e eficiente. Às vezes, as equipes regulatórias demoravam mais de um mês para aprovar unidades criativas e havia a necessidade de gerar permutações de conteúdo original de maneira rápida e eficiente usando aprendizado de máquina. Integramos o desenvolvimento criativo com as complexidades de conformidade para setores altamente regulamentados.

Qual é a diferença do Constellation?

As agências estão sendo desintermediadas. Muitos CMOs trouxeram serviços internos e os clientes estão internos para custo, velocidade e maior controle. Ao contrário das empresas de publicidade tradicionais, a Constellation é capaz de produzir criativos hiperpersonalizados em escala, ao mesmo tempo em que mantém a conformidade. As empresas são capazes de produzir o criativo de maneira perfeita e rápida por meio de nossa plataforma proprietária - todas as equipes regulatórias e de conformidade fazem parte desse processo.

Os processos manuais de aprovação de criativos são coisa do passado e a nova maneira de gerar e implantar criativos deve incorporar o aprendizado de máquina.

Qual é o mercado alvo da Constellation e qual é o seu tamanho?

Temos como alvo setores altamente regulamentados, como farmacêutico, automotivo, seguros, serviços financeiros e bebidas espirituosas. Globalmente, estima-se que mais de US$ 5 bilhões sejam gastos em publicidade digital em produtos farmacêuticos, tecnologia automotiva e financeira em 2024 e cerca de US$ 500 bilhões em todos os setores em 2024.

Qual é o seu modelo de negócios?

A Constellation é uma tecnologia empresarial SaaS com a única tecnologia de marketing criativo do mundo projetada para setores altamente regulamentados. Nossa solução de conformidade de ponta a ponta apresenta mecanismos verticalizados integrados para desenvolvimento de conteúdo dinâmico.

A plataforma da Constellation permite que os profissionais de marketing criem anúncios para várias plataformas, incluindo Meta, Programática, Performance Max e Display. Os recursos incluem a geração automática de centenas de anúncios personalizáveis com base nos dados demográficos e geográficos do cliente. Reduz os encargos de conformidade.

Como você está se preparando para uma possível desaceleração econômica?

Nossos clientes estão procurando por eficiências econômicas e rápidas para o mercado. Somos um modelo de assinatura que está interrompendo o modelo de horas faturáveis da agência. Somos capazes de criar ativos compatíveis que são muito mais baratos do que usar uma agência tradicional. Também somos capazes de fazer a criação de ativos e aprovações regulatórias em um décimo do tempo do modelo de agência tradicional.

Como foi o processo de financiamento?

É um privilégio poder trabalhar com a Newlight Partners. Como dito por Adam Stulberger, sócio da Newlight Partners, “A Constellation exemplifica a abordagem temática da Newlight e o tipo de negócio em que eles buscam investir – uma empresa estabelecida com liderança excepcional, uma proposta única de valor para o cliente e inúmeras oportunidades de crescimento. Como o primeiro parceiro de capital institucional da Constellation, estamos entusiasmados em apoiar o negócio em sua próxima fase de crescimento, à medida que continua inovando e escalando.”

Quais são os maiores desafios que você enfrentou ao levantar capital?

Encontrar um grande parceiro é sempre importante quando se trata de levantar capital externo e garantir o alinhamento de longo prazo. Este foi um foco importante para a Constellation em 2022 e estamos entusiasmados com a parceria com a equipe Newlight. No lado macro, 2022 foi um ambiente desafiador de arrecadação de fundos devido a preocupações inflacionárias, volatilidade do mercado de ações e uma ansiedade geral sobre as tendências da recessão. Essa dinâmica fez com que os investidores nos Estados Unidos e no mundo recuassem em fazer novos investimentos; apesar do vento contrário, a Newlight conseguiu cruzar a linha de chegada em dezembro de 2022.

Encontrar um grande parceiro é sempre importante quando se trata de levantar capital externo e garantir o alinhamento de longo prazo. Este foi um foco importante para a Constellation em 2022 e estamos entusiasmados com a parceria com a equipe Newlight. No lado macro, 2022 foi um ambiente desafiador de arrecadação de fundos devido a preocupações inflacionárias, volatilidade do mercado de ações e uma ansiedade geral sobre as tendências da recessão. Essa dinâmica fez com que os investidores nos Estados Unidos e no mundo recuassem em fazer novos investimentos; apesar do vento contrário, a Newlight conseguiu cruzar a linha de chegada em dezembro de 2022.

Que fatores sobre seu negócio levaram seus investidores a assinar o cheque?

A tecnologia SaaS da Constellation é a única tecnologia de marketing criativo do mundo para setores altamente regulamentados. Empresas altamente compatíveis não estão usando uma plataforma automatizada para criar, revisar, distribuir e relatar. A Constellation é a primeira solução de marketing de ponta a ponta do gênero.

Quais são os marcos que você planeja alcançar nos próximos seis meses?

Com esse financiamento, a Constellation continuará crescendo e verticalizando nossas ofertas. A Constellation recentemente contratou a ex-executiva da Pfizer, Melissa Gunn, e o ex-executivo da Takumi, Derek Wiggins, para ajudar a navegar em nosso crescimento exponencial e expandir para novos setores.

Que conselho você pode oferecer às empresas em Nova York que não têm uma nova injeção de capital no banco?

A primeira coisa que as empresas precisam fazer é economizar dinheiro ou não sobreviverão à crise econômica. Eles precisam cortar recursos para enfrentar a tempestade econômica.

Onde você vê a empresa indo agora no curto prazo?

Continuamos a expandir para as ciências da vida e indústrias financeiras.

Qual é o melhor lugar para manter uma equipe externa na cidade?

O melhor lugar para manter uma equipe fora do local é, na verdade, a apenas algumas horas de distância, no Woodbury Commons, um shopping center de luxo. Todos os anos, alugamos ônibus e levamos nossa equipe até Woodbury Commons para uma viagem de compras em toda a empresa. Além de ser uma atividade divertida de fazer, é uma ótima experiência de união para todas as equipes.