Por trás do maior piloto mundial de sacolas reutilizáveis

É uma sensação muito familiar: você saiu correndo porta afora e, na metade do caminho para seu destino (ou talvez assim que chegou), encontrou seu bolso vazio. Suas chaves, sua carteira, seu celular — seja qual for o objeto que falta, ele não é apenas desejado, é essencial. E à medida que percebe sua ausência, seu estômago afunda e o pânico se instala. 

Para aqueles de nós que se esforçam para reduzir o impacto do dia a dia, esse sentimento tem o hábito engraçado de surgir no supermercado quando percebemos que deixamos nossas sacolas reutilizáveis ​​em casa, no carro ou quem sabe- onde mais. A triste verdade é: é fácil esquecer de reutilizar. 

Mudança de comportamento da bolsa 

Não vou te aborrecer com as razões cada vez maiores por que o uso único é ruim, especialmente quando se olha para plásticos e sacolas descartáveis. Não consigo imaginar que haja algo que eu possa escrever sobre os impactos negativos sobre pessoas e avião você não ouviu centenas de vezes.  

Mas, apesar deste conhecimento desenfreado, mudar para sacos reutilizáveis ​​não é fácil. 

A prova está no pudim de Nova Jersey, onde um proibição estrita de sacos descartáveis entrou em vigor nos supermercados em maio. Em vez de estimular a redução do consumo de sacolas, a conta inesperadamente levou os habitantes de Nova Jersey a comprar e acumular sacolas reutilizáveis ​​em um ritmo alarmante. 

Acontece que os americanos são particularmente viciados em sacolas plásticas descartáveis, consumindo em média 365 malas por pessoa por ano. A mudança para reutilizáveis ​​não acontece naturalmente na terra dos livres e no lar dos corajosos. 

Compare isso com a Dinamarca, onde os cidadãos consomem em média 4 sacolas por ano e devemos nos perguntar: é fácil esquecer as sacolas reutilizáveis ​​ou é simplesmente um comportamento que os americanos desaprenderam? 

Indo além do saco: o maior piloto até hoje 

Para ajudar a compreender e resolver esse problema, a Closed Loop Partners — em colaboração com a Ideo — lançou o Desafio Além da Bolsa em 2020: um apelo por inovações e reinvenções para substituir a onipresente bolsa. 

Depois de nove vencedores foram anunciados em fevereiro de 2021, o desafio evoluiu ano após ano para um consórcio intersetorial, lançando o primeiro piloto de sacolas reutilizáveis ​​para vários varejistas e atraindo o interesse e o interesse do GreenBiz cobertura à medida que os aprendizados eram coletados.

O objetivo do piloto Traga sua própria sacola é determinar como a ação coletiva do varejista pode incentivar os clientes a trazer sua própria sacola… Paralelamente, o objetivo do piloto de sacolas retornáveis ​​é medir quão bem o sistema de sacolas retornáveis ​​ressoa…

Agora, o consórcio está despertando novamente o nosso interesse: informado por experiências piloto anteriores, o Além do Consórcio Bag na semana passada anunciou seu maior projeto piloto até agora. 

O que torna esta iniciativa única é a sua escala expansiva: alcançando três estados e mais de 150 lojas - incluindo lojas familiares ao lado de alguns dos maiores varejistas do país, como CVS Health, Target, Dick's Sporting Goods e Kroger - ela está acima e de longe o maior piloto do gênero.

Uma história de dois pilotos

“É necessário um conjunto de soluções para reduzir o desperdício de plástico descartável”, compartilhou Kate Daly, chefe do Centro para a Economia Circular da Closed Loop Partners por e-mail.

É por isso que esta iniciativa oferece dois pilotos complementares em um. 

O primeiro Piloto Traga sua Própria Bolsa acontecerá de abril a julho em áreas metropolitanas selecionadas do Colorado e Arizona. As lojas participantes aproveitarão o Closed Loop Partners manual educacional projetado para estimular os consumidores a se lembrarem de suas esquecíveis sacolas reutilizáveis. 

Com incentivos financeiros, planos de comunicação e formação de pessoal — para citar apenas algumas estratégias sugeridas — o piloto pretende impulsionar uma mudança cultural mais ampla, para que os americanos possam agir um pouco mais como os dinamarqueses. 

Mas o que acontece se você ainda esquecer? O segundo Piloto de Bolsa Retornável espera responder exatamente isso. 

Ocorrendo de maio a julho em locais selecionados de Nova Jersey, este piloto irá para a barriga da fera que esquece as sacolas - oferecendo aos habitantes de Nova Jersey uma sacola reutilizável no caixa por um pequeno depósito. Na devolução, o usuário receberá de volta o depósito, enquanto a bolsa será lavada e redistribuída para sua próxima utilização.  

Daly observou: “Ambas as soluções são projetadas para facilitar a reutilização para clientes e varejistas. Ao testar diferentes soluções em vários mercados e em maior escala, estes pilotos avançam holisticamente no objetivo do consórcio de reduzir o desperdício de sacos de plástico descartáveis.”

O que assistir

Como autoproclamado fanático pela reutilização, este anúncio de iniciativa desperta meu interesse particular. Mas o que ficarei de olho - com a respiração realmente suspensa - são os resultados. 

Com isso, tenho algumas perguntas que ainda estou refletindo: 

As iniciativas irão acompanhar e medir o comportamento do consumidor antes, durante e depois dos pilotos, mas como é o sucesso? 

Daly compartilhou: “O objetivo do piloto Traga sua própria sacola é determinar como a ação coletiva do varejista pode incentivar os clientes a trazer sua própria sacola… Paralelamente, o objetivo do piloto de sacolas retornáveis ​​é medir quão bem o sistema de sacolas retornáveis ​​repercute clientes, bem como a consistência da participação do cliente.” 

À medida que os dados chegam, ficarei de olho na participação e – mais importante – no impacto. Só o tempo dirá qual o nível de participação e envolvimento que garantirá as vitórias ambientais e culturais que tanto desejamos. 

Encantado como estou pela escala sem precedentes, esta iniciativa ainda representa um piloto. O que será necessário para ir além de uma iniciativa temporária com âmbito geográfico limitado? Em outras palavras, o que vem a seguir? 

Daly me disse: “As intervenções de mercado do piloto Traga sua própria bagagem são projetadas para serem de baixo custo e fáceis de implementar, fornecendo um modelo que pode ser dimensionado para outros locais. [Se for bem sucedido], esperamos atrair mais retalhistas para participarem e se juntarem a nós nestes pilotos, para identificar as estratégias mais eficazes para apoiar os clientes a trazerem as suas próprias malas. Para o Piloto de Sacola Retornável, a reação do cliente ao sistema informará a viabilidade de testes adicionais e a potencial escalabilidade desta solução. Se as taxas de retorno forem suficientemente elevadas, continuaremos a modelar o impacto ambiental e a viabilidade financeira do sistema para construir um roteiro à escala.”  

Com isso, vou manter os dedos cruzados para que esses pilotos continuem a escalar após a conclusão. Se o fizerem, um modelo de negócios de sacolas retornáveis ​​poderá estar disponível na próxima vez que meu pânico induzido pelo esquecimento se instalar. 

Por último, mas não menos importante, a pergunta de um milhão de dólares: o que será necessário para que a reutilização (e o uso consistente do saco reutilizável) se torne a norma americana? 

A opinião de Daly: “Sabemos que uma colaboração sem precedentes é a chave para o sucesso da reutilização. Trabalhar em conjunto com as partes interessadas em toda a cadeia de valor — desde retalhistas a fabricantes, inovadores, organizações comerciais, municípios, decisores políticos, clientes e ONG — e testar rigorosamente novas soluções são os primeiros passos para expandir soluções de reutilização acessíveis, convenientes e ambientalmente responsáveis. 

“Os pilotos Beyond the Bag ajudam a criar uma base baseada em dados para o que é possível, e estamos explorando como esta abordagem holística pode ser expandida para novos mercados e novas partes interessadas para alcançar impacto em escala.” 

Volte em julho, quando os pilotos forem concluídos e (espero) o Beyond the Bag Consortium e eu teremos mais respostas para fornecer. Até então: não se esqueça de reutilizar.

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• Fonte: https://www.greenbiz.com/article/behind-worlds-largest-pilot-reusable-bags