A Amazon é agora um rolo compressor da publicidade; receita sobe para US$ 12 bilhões em apenas 3 meses – TechStartups

Quando a maioria das pessoas pensa na Amazon, normalmente a associa ao seu negócio de varejo de comércio eletrônico e ao seu domínio na computação em nuvem. No entanto, nos últimos anos, a Amazon estabeleceu-se discretamente como um dos maiores players de publicidade online do mundo.

De acordo com um relatório de lucros recente divulgado ontem, Negócio de publicidade online da Amazon continua a prosperar, mesmo face às preocupações crescentes entre os investidores sobre as tensões geopolíticas e o conflito em curso entre Israel e o Hamas, que tem o potencial de afetar negativamente a economia global.

Em seus últimos resultados financeiros do terceiro trimestre, a Amazon anunciou que sua divisão de publicidade gerou US$ 12.06 bilhões em receitas, representando um aumento significativo de 26% em comparação com o mesmo período do ano anterior, informou a CNBC. relatado. Analistas consultados pela StreetAccount esperavam que a receita do terceiro trimestre para o negócio de publicidade da Amazon fosse de cerca de US$ 11.6 bilhões.

Em 2012, a Amazon lançou o Plataforma Amazon Ads (AAP), uma solução programática que permite às marcas atingir compradores dentro e fora da Amazon usando anúncios gráficos e em vídeo. Desde então, o negócio de publicidade da Amazon tornou-se a divisão que mais cresceu nos últimos dois trimestres.

No segundo trimestre, a receita da divisão de publicidade registou um aumento de 22% em relação ao ano anterior, atingindo 10.7 mil milhões de dólares. O que chama a atenção é que as vendas de anúncios ultrapassaram até mesmo a receita de assinaturas da Amazon, que inclui a renda dos membros Prime que pagam US$ 14.99 por mês.

Este aumento nas proezas publicitárias da Amazon levou alguns a fazer comparações com outros gigantes da tecnologia como o Google. Embora a Amazon tenha começado a oferecer anúncios pagos por clique nos resultados de pesquisa em 2012, a empresa só começou a relatar a publicidade como uma categoria separada em seu relatório de lucros do quarto trimestre em 2021.

Roubando participação de mercado do Google

Os investidores estão monitorando de perto a unidade de publicidade online da Amazon, que agora detém uma participação de 7.5% no mercado global de publicidade digital, segundo a Insider Intelligence. A Alphabet ainda lidera como líder em publicidade digital, com uma participação de 28.4% no mercado mundial de anúncios online, enquanto a Meta responde por 20.1%, conforme relatado pela empresa de pesquisa.

Durante uma teleconferência de resultados, o CEO da Amazon, Andy Jassy, ​​destacou a parceria da empresa com a National Football League como uma oportunidade de crescimento. O Amazon Prime Video está transmitindo “Thursday Night Football” para a segunda temporada, e Jassy notou um aumento de 25% nas avaliações durante as primeiras seis semanas em comparação com o ano anterior.

Jassy também observou que a Amazon tem um potencial inexplorado significativo para integração de anúncios em conteúdo de vídeo e supermercados.

“Também estamos nos saindo muito melhor em termos de publicidade do que no primeiro ano, e essa é uma propriedade realmente valiosa”, disse Jassy. “É o único jogo daquela semana e os anunciantes querem estar na frente dos clientes porque há 13 milhões de clientes assistindo por semana.”

O sucesso da Amazon no mercado de publicidade digital foi parcialmente atribuído ao impacto da atualização de privacidade do iOS de 2021 da Apple, que afetou negativamente os negócios de publicidade online de empresas de mídia social como Meta, Snap e Twitter (anteriormente conhecido como X). Muitos anunciantes redirecionaram seus orçamentos da Meta para a Amazon devido às limitações percebidas nos recursos de segmentação de anúncios online causadas pela atualização da Apple.

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• Fonte: https://techstartups.com/2023/10/27/amazon-is-now-an-advertising-juggernaut-revenue-surges-to-12-billion-in-three-months/