Publicis investe 300 milhões de euros em IA para remodelar a publicidade e prever impacto – TechStartups

Publicis Groupe, o maior grupo de publicidade do mundo em termos de valor de mercado, disse na quinta-feira que planeja investir 300 milhões de euros (326.94 milhões de dólares) em inteligência artificial (IA) nos próximos três anos. Este investimento faz parte da estratégia do grupo com sede em Paris para se estabelecer como “o primeiro sistema inteligente alimentado por IA da indústria”.

O investimento também sublinha a visão estratégica da Publicis para fortalecer a sua posição num cenário publicitário sitiado pela marcha incessante de novas tecnologias. Nos últimos meses, executivos seniores de publicidade levantaram preocupações sobre o potencial impacto da inteligência artificial generativa, que poderia capacitar os clientes a gerir as suas próprias actividades de marketing e permitir que as empresas tecnológicas oferecessem serviços concorrentes, desafiando os grupos publicitários estabelecidos.

Em resposta ao cenário em evolução da indústria publicitária e aos desafios colocados pelas novas tecnologias, a Publicis delineou a sua estratégia de IA para garantir a sua sustentabilidade a longo prazo. A empresa revelou que metade do investimento em 2024 será direcionado para qualificação, treinamento e recrutamento, enquanto a outra metade será alocada para tecnologia, licenças, software e infraestrutura em nuvem.

Durante a apresentação de um filme que antecedeu a publicação dos resultados anuais em fevereiro, o Publicis Groupe enfatizou o seu compromisso de investir 100 milhões de euros em IA só em 2024. É importante ressaltar que o financiamento para este investimento será derivado de “eficiências internas”, sem nenhum impacto diluidor na margem operacional.

O grupo também revelou o seu plano estratégico para colocar a tecnologia de IA no centro do seu negócio, com o objetivo de integrar ainda mais a IA no seu atual modelo de plataforma. Isto envolve conectar cada indivíduo da empresa a uma entidade chamada “CoreAI”, que o grupo começou a projetar no segundo semestre de 2023, com planos de implementação a partir do primeiro semestre de 2024.

O Publicis Groupe, com presença global e propriedade de agências de publicidade e de mercado, delineou a sua visão de que a IA capacitará todos os 100,000 funcionários para aproveitar dados de consumidores de 2.3 bilhões de perfis em todo o mundo, incorporando “trilhões de pontos de dados” relacionados a conteúdo, mídia e desempenho dos negócios.

Entre os benefícios previstos, o grupo destacou o potencial para maior precisão no planejamento, compra e otimização de mídia, bem como a capacidade de entregar publicidade personalizada em escala para as marcas de seus clientes. O CEO Arthur Sadoun enfatizou que todos os membros da equipe se tornariam analistas de dados proficientes, utilizando informações de diferentes partes do grupo juntamente com ferramentas de IA para criar campanhas de marketing eficazes.

Na sua apresentação, o Publicis Groupe reportou um crescimento orgânico de 6.3% em 2023, superando a faixa de orientação anteriormente partilhada de 5.5% a 6% em outubro.

O CEO Arthur Sadoun, abordando a figura inicial numa conferência de imprensa, enfatizou a importância de mostrar a solidez financeira da empresa como ponto de partida para a sua jornada estratégica. Sadoun destacou que o CoreAI se baseia nos dados adquiridos e desenvolvidos na última década.

Entretanto, a Publicis também reconheceu a probabilidade de a tecnologia de IA levar à redução de empregos em grupos maiores, à medida que a automatização se torna predominante em áreas como o planeamento e compra de meios de comunicação, facilitando a execução mais rápida e económica de ideias criativas.

Respondendo a perguntas sobre possíveis aquisições, Sadoun afirmou que a fase de transformação está concluída e o foco agora mudará para investimentos menores em tecnologia, propriedade intelectual e talento.

“Nossa transformação ficou para trás”, acrescentando que o grupo agora se concentrará em menores investimentos em tecnologia, propriedade intelectual e talento”, disse Sadoun.

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• Fonte: https://techstartups.com/2024/01/25/publicis-to-invest-e300-million-in-ai-to-become-industrys-first-ai-powered-intelligent-system/