Vislumbres de esperança para o mercado global de tecnologia de consumo e bens duráveis em 2024

Republicado por Platão

seguidores: 0

A CES, considerada o evento de tecnologia mais poderoso do mundo, marca o início do novo ano para o mercado de tecnologia de consumo e bens duráveis (T&D). Para os especialistas da GfK, é o momento de avaliar os resultados globais de T&D e as tendências em desenvolvimento do ano que acabou de passar e de olhar em frente para o que o novo ano trará. Embora 2023, marcado por múltiplas crises, não tenha correspondido às expectativas de recuperação, espera-se que o mercado global de T&D volte a ser positivo em 2024.

“Desde o início, previmos que 2023 seria um ano desafiador para o mercado global de T&D devido à inflação contínua e aos efeitos de saturação relacionados à pandemia. Esta situação foi agravada por tensões geopolíticas e guerras, bem como pela persistente baixa confiança dos consumidores globais e pela relutância em gastar. Como resultado, espera-se que o mercado global de T&D termine 2023 com um declínio de menos 3 por cento em comparação com 2022”, explica Ines Haaga, especialista em insights da GfK para Tecnologia de Consumo e Bens Duráveis.

Embora a receita anual para 2023 pareça bastante sombria, ainda está acima do nível pré-pandemia de 2019. Isto é impulsionado principalmente pelos setores de TI e pequenos eletrodomésticos (SDA), que tiveram um desempenho bem acima das receitas de 2019 em mais 16 por cento e mais 21 por cento, respectivamente. Consumer Electronics (CE), por outro lado, permaneceu fraco.

Resultados globais do mercado de T&D de janeiro a outubro em geral e categorias*:

Preço e prêmio – dois impulsionadores da demanda do consumidor em 2023

De acordo com o estudo global GfK Consumer Life, o preço foi um factor cada vez mais importante nas decisões de compra dos consumidores em 2023. Os retalhistas e os fabricantes responderam alargando os períodos promocionais e oferecendo mais produtos com desconto. Isto, por sua vez, deu aos consumidores a oportunidade de adquirir produtos com especificações mais elevadas que não podiam pagar a preços normais.

Ao lado destes consumidores preocupados com os preços, permaneceram no mercado clientes resistentes à crise e com rendimentos mais elevados. Isto significa que os produtos premium continuaram a superar a média do mercado no último ano. A procura foi particularmente forte por aparelhos com funcionalidades que facilitam a vida, como aspiradores de líquidos e secos. Estes cresceram mais 2 por cento em termos anuais nos primeiros dez meses de 2023, enquanto os aspiradores em geral diminuíram menos 2 por cento. Os produtos que atendem aos estilos de vida específicos de cada indivíduo também tiveram melhor desempenho, como fritadeiras de ar quente para cozinhar de forma mais saudável (mais 42% de crescimento versus mais 38% para fritadeiras em geral) ou teclados Bluetooth para escritórios domésticos organizados (mais 17% de crescimento versus menos 2 por cento para teclados de computador em geral).

Outlook para 2024

“Após dois anos de declínio, esperamos que o mercado global de T&D finalmente volte a ser positivo em 2024, embora em pequena escala”, prevê Ines Haaga.

Espera-se que as seguintes tendências e desenvolvimentos impulsionem o crescimento em 2024:

Quase quatro anos após a pandemia, começarão ciclos de substituição, especialmente para categorias de evolução mais rápida, como smartphones e PCs móveis. Assim, espera-se que a categoria Telecom registe um crescimento em 2024 devido a novas compras, continuando a tendência para dispositivos premium.
O acompanhamento das vendas a longo prazo mostra que mais televisores são vendidos no período que antecede os grandes eventos desportivos. Os Jogos Olímpicos de 2024 e o Campeonato Europeu de Futebol terão, portanto, um impacto positivo na categoria de Electrónica de Consumo.
A divergência global no desempenho do mercado já era evidente em 2023. O mercado de T&D no Médio Oriente e em África beneficiou dos desenvolvimentos atuais (mais 7 por cento nas receitas nos primeiros dez meses em comparação com o ano anterior). No entanto, o mercado da China debateu-se com a deflação, a crise imobiliária e a baixa confiança dos consumidores (menos 6% nas receitas). Espera-se que esta divergência global aumente em 2024, à medida que o PIB nacional (Produto Interno Bruto)** continua a crescer em regiões emergentes como a Índia, enquanto a China e os EUA desaceleram em comparação com 2023.
A inflação deverá cair ainda mais em 2024, o que aumentará a confiança do consumidor global. No entanto, as taxas de juro permanecerão elevadas, criando uma barreira ao investimento tanto para os consumidores como para as empresas.

“O preço continuará a ser um importante critério de compra para os consumidores em 2024”, comenta Ines Haaga. “Os resultados dos principais eventos promocionais em 2023 provam que as promoções de preços continuam a impulsionar as vendas. No entanto, competir apenas pelo preço é um desafio. Nossa recomendação para varejistas e fabricantes é garantir que o valor de sua marca permaneça estável aos olhos dos consumidores e se concentrar em recursos que ofereçam a relação custo-benefício certa.”

Sobre o método

Através dos seus painéis de retalho, a GfK recolhe regularmente dados de POS (pontos de vendas) em mais de 70 países em todo o mundo para os setores de eletrónica de consumo, fotografia, telecomunicações, tecnologia da informação, equipamento de escritório e pequenos e grandes eletrodomésticos. Todos os valores estão de acordo com o mercado de painéis GfK, com dados globais excluindo a América do Norte e apresentados em dólares americanos, salvo indicação em contrário.

* Fonte: Acompanhamento de vendas de inteligência de mercado da GfK, cobertura internacional (excluindo América do Norte), crescimento da receita de vendas em dólares americanos; Janeiro – outubro de 2023 vs janeiro – outubro de 2022 e janeiro – outubro de 2019

** Previsão do PIB, fonte: FMI