O negócio antiético dos bloqueadores de anúncios e por que o Google está feliz por você estar usando o Adblock

Os anúncios online estão por toda parte. É quase impossível encontrar qualquer site sem algum tipo de anúncio porque a maioria dos editores online depende de anúncios para manter a luz acesa. Mas se você gosta de mim, eu odeio anúncios irritantes. Assim, nos primórdios da web, uma pequena startup de tecnologia chamada AdBlock decidiu fazer algo e libertar bilhões de usuários da web das garras da publicidade online intrusiva. Em 2002, o AdBlock criou o primeiro bloqueador de anúncios como uma extensão para o navegador Mozilla Firefox.

Não demorou muito para que o AdBlock ganhasse popularidade e inspirasse o desenvolvimento de outro software de bloqueio de anúncios. Em 2017, o uso de software de bloqueio de anúncios aumentou 30% em todo o mundo. Avançando duas décadas depois, os bloqueadores de anúncios tornaram-se uma questão cada vez mais controversa e controversa porque afetam a indústria de publicidade online e as preocupações éticas. Alguns editores e anunciantes também o veem como uma ameaça aos seus fluxos de receita.

Hoje, o uso de bloqueadores de anúncios gerou um debate sobre a ética da publicidade online. Algumas pessoas argumentam que os bloqueadores de anúncios são prejudiciais para a indústria de publicidade online, enquanto outros os veem como uma ferramenta necessária para proteger a privacidade do usuário e evitar anúncios indesejados.

O negócio antiético dos bloqueadores de anúncios

Ao longo dos anos, os bloqueadores de anúncios foram vistos como um “negócio maligno e antiético” porque prejudicam e reduzem os fluxos de receita de sites e editores online que dependem de publicidade para financiar suas operações.

Quando os usuários bloqueiam anúncios, os anunciantes perdem a capacidade de alcançar esses usuários, o que pode ter um impacto negativo em seus resultados. Os bloqueadores de anúncios também impedem que os editores on-line obtenham receita por meio de publicidade, comprometendo potencialmente sua capacidade de sustentar suas operações.

Por outro lado, alguns argumentam que os bloqueadores de anúncios são uma ferramenta necessária para proteger a privacidade, a segurança e a experiência do usuário online. Os anúncios podem ser invasivos, irritantes ou até prejudiciais, especialmente quando contêm scripts maliciosos ou malware. Os bloqueadores de anúncios podem impedir que os usuários sejam expostos a essas ameaças e melhorar sua experiência geral de navegação.

Em última análise, se os bloqueadores de anúncios são éticos ou não, depende de perspectivas e valores individuais. Alguns podem vê-los como uma ferramenta necessária para proteger a privacidade e a segurança do usuário, enquanto outros podem vê-los como uma ameaça à viabilidade financeira dos negócios online.

Em 2016, o TechCrunch publicou um artigo intitulado “AdBlock Plus é um negócio baseado em extorsão”, no qual Randall Rothenberg, CEO do Interactive Advertising Bureau (IAB), argumenta que o modelo de negócios de algumas empresas de bloqueio de anúncios é essencialmente extorsão. Rothenberg disse: “Não tenho argumentos contra o uso de bloqueadores de anúncios, porque há um certo cerne quando se trata da impedância da experiência do usuário”, disse ele. “Mas, como eu disse antes, este é um negócio baseado em extorsão e prejudica os editores.”

“O bloqueio de anúncios é um negócio baseado em extorsão e prejudica os editores”, Randall Rothenberg, IAB

Rothenberg não estava sozinho. Forbes um artigo intitulado: “A maior mentira da indústria de bloqueio de anúncios”, que diz:

“A indústria de bloqueio de anúncios é construída sobre um modelo de negócios de extorsão. Na verdade, é simples: 'Pague-nos ou bloquearemos seus anúncios.' Também não são quaisquer anúncios; são os anúncios que financiam editores, criadores de conteúdo e jornalistas. Sem anúncios, a maioria dos editores não existiria.”

Por outro lado, os usuários argumentam que os bloqueadores de anúncios são necessários porque protegem sua privacidade e evitam que anúncios intrusivos e irritantes interrompam sua experiência de navegação. Alguns anúncios podem ser maliciosos, conter malware ou rastrear dados do usuário sem o consentimento deles. Ao bloquear esses anúncios, os usuários podem se proteger desses riscos.

No geral, o debate sobre bloqueadores de anúncios é complexo e multifacetado, com argumentos válidos de ambos os lados. Enquanto alguns podem ver os bloqueadores de anúncios como “malignos”, outros os veem como uma ferramenta necessária para proteger a privacidade do usuário e melhorar a experiência de navegação. Isso leva à próxima discussão sobre por que o gigante das buscas está adotando o AdBlock em vez de desencorajar bilhões de usuários do Chrome.

Por que o Google está feliz por você estar usando Adblock

O AdBlock é a extensão de navegador mais popular da Internet, com mais de 60 milhões de usuários. É também uma das extensões mais populares do Chrome, com mais de 350 milhões de downloads. Em seus primeiros dias, gigantes da tecnologia, incluindo Meta do Facebook e Google, tentaram bani-lo, mas falharam. Hoje, o AdBlock ainda custa a empresas como Meta, Snapchat e Google dezenas de bilhões de dólares em receita perdida todos os anos.

Então, por que você acha que essas empresas seriam fortemente contra o AdBlock enquanto o Google está incentivando bilhões de usuários da web a usá-lo? Para responder a essa pergunta, primeiro você precisa examinar todo o negócio do Google. Em 2022, a publicidade continuou sendo o principal segmento de geração de receita para o Google, quando 80.2% das vendas do Google Receita de US$ 224.47 bilhões veio da publicidade nas propriedades do Google e no YouTube.

O fato é que o Google adota anúncios AdBlock e ainda permite que o software de extensão AdBlock seja baixado diretamente da Chrome Webstore. O gigante das buscas ainda promove o AdBlock em sua Chrome Web Store. Em 2013, O Google até economizou cerca de US$ 887 milhões pagando o Adblock Plus para exibir seus anúncios.

Superficialmente, isso pode ser confuso. No entanto, a decisão do Google de adotar o AdBlock se alinha com seus objetivos de longo prazo para manter a maior parte do mercado de navegadores, domínio de pesquisa e monopólio. Em fevereiro de 2023, Chrome tem 65.76% do mercado de navegadores enquanto o Microsoft Edge tem apenas 4.2%.

Embora a Microsoft esteja tentando encorajar as pessoas a usar seu mecanismo de pesquisa Bing, isso só é possível se os usuários realmente usarem o navegador Edge ou acessarem diretamente o Bing.com quando estiverem usando o navegador Chrome. Apesar do fato de que o AdBlock pode fazer com que o Google perca receita no curto prazo, espera-se que ele melhore o engajamento e a retenção do usuário ao eliminar anúncios intrusivos.

Além disso, o usuário de bloqueadores de anúncios também ajuda o Google a segmentar o público certo, eliminando usuários que realmente não desejam ver anúncios irritantes, o que também economiza custos de publicidade para os anunciantes. Isso, por sua vez, fornece ao Google mais oportunidades de coleta de dados e permite que ele crie anúncios menos intrusivos e mais eficazes no futuro. Além disso, o AdBlock pode ajudar a aprimorar as estatísticas de anúncios do Google, aumentando as taxas de cliques, as taxas de conversão e a receita dos anunciantes.

Este vídeo abaixo é mais detalhado para explicar por que o Google ainda permite o AdBlock, apesar de ser a maior empresa de publicidade do mundo.

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• Fonte: https://techstartups.com/2023/03/18/the-unethical-business-of-ad-blockers-and-why-google-is-happy-youre-using-adblock/