Nem tudo são salas limpas: buscando uma categoria mais ampla de colaboração de dados - DATAVERSITY

Nem tudo são salas limpas: buscando uma categoria mais ampla de colaboração de dados – DATAVERSITY

Carimbo de data / hora: 9 de outubro de 2023 3h25
Nó Fonte: 2925289

Na pressa de enriquecer os dados dos clientes e exibir anúncios digitais de uma “forma sensível à privacidade”, a indústria publicitária adotou a tecnologia de sala limpa de dados (DCR) como o melhor caminho a seguir. Existem benefícios claros na rápida adopção pela indústria – nomeadamente, o aumento do reconhecimento na indústria da necessidade de adoptar novas tecnologias que protejam a privacidade do consumidor. Os DCR são muito úteis e a rápida adoção de salas limpas é um passo claro na direção certa. 

No entanto, os DCRs não podem resolver sozinhos todas as necessidades de dados de uma marca. Existem tecnologias complementares que estão sendo deixadas de lado e as marcas também precisam conhecer essas soluções.

Gráficos de identificação, enclaves e tecnologia de criptografia fornecem funções valiosas que podem ser usadas de forma independente ou em conjunto com salas limpas. Para que os anunciantes se preparem realmente para uma nova era de dados de clientes, a indústria precisa de abraçar uma categoria mais ampla de “colaboração de dados” que abranja melhor necessidades e capacidades maiores do que aquelas que as salas limpas podem fornecer por si só.

Avaliando as necessidades do profissional de marketing

Para entender por que uma categoria mais ampla de colaboração de dados é tão importante, é útil entender o que os profissionais de marketing realmente precisam no momento. Para a maioria dos profissionais de marketing, a iminente descontinuação dos cookies terá um enorme impacto em suas estratégias, especialmente na forma como eles coletam, analisam, compartilham e ativam dados de marketing.

A popularidade das salas limpas cresceu muito porque podem ajudar em alguns desses objetivos. As salas limpas agilizam o processo de ofuscar, combinar e exportar dados para serem usados ​​em campanhas. Essa é uma ótima ferramenta, mas alguns profissionais de marketing precisam fazer mais com seus dados próprios para ativá-los em um mundo sem cookies. Outros profissionais de marketing não precisam da funcionalidade de sala limpa, mas de algo totalmente diferente. Portanto, cabe às marcas – e à indústria em geral – compreender melhor as opções numa categoria mais ampla.

Construindo uma categoria maior

Salas limpas podem fazer muito bem seu trabalho de combinar dados, mas muitos profissionais de marketing estratégias de dados necessitam de uma gama mais ampla de capacidades. Portanto, eles provavelmente precisarão de mais ferramentas de colaboração de dados. No mínimo, a categoria mais ampla deverá incluir todas estas ferramentas.

Salas limpas de dados: Basicamente, as salas limpas são ambientes seguros onde dados confidenciais de diferentes fontes são agregados e analisados. A tecnologia permite colaboração e insights, ao mesmo tempo que protege identidades individuais, ofuscando os dados originais. Esta abordagem é útil quando regulamentos de privacidade ou preocupações comerciais limitam o compartilhamento direto de dados. 

Gráficos de identidade: Um gráfico de identidade, ou gráfico de ID, é um banco de dados centralizado que conecta várias informações sobre indivíduos ou entidades de diferentes fontes. Ele cria uma visão unificada vinculando identificadores como endereços de e-mail, identificadores de mídia social e cookies. Isto ajuda as organizações a compreender os comportamentos e preferências dos clientes em diferentes canais, permitindo experiências personalizadas e marketing direcionado.

Enclaves: Na computação confidencial, um enclave é uma seção segura e isolada da memória de um computador que protege dados e cálculos confidenciais contra acesso não autorizado. Ele fornece um ambiente confiável para o processamento de informações confidenciais, semelhante a uma sala limpa. A principal diferença é que os enclaves usam recursos de segurança baseados em hardware para criptografar e isolar dados do resto do sistema, enquanto as salas limpas utilizam a nuvem. A abordagem enclave permite cálculos seguros em cenários onde a privacidade dos dados é crucial, mesmo em hardware ou ambientes potencialmente não confiáveis.

Tecnologia de criptografia: A tecnologia de criptografia envolve a conversão de dados em um formato codificado ou ilegível usando algoritmos e chaves. A criptografia protege informações confidenciais durante o armazenamento e a transmissão, tornando-as inacessíveis a indivíduos não autorizados. Os seus casos de utilização estendem-se mais amplamente a várias aplicações, incluindo comunicação segura (como mensagens encriptadas), proteção de dados (para ficheiros e bases de dados sensíveis), transações online (para salvaguardar informações financeiras) e segurança cibernética (para evitar violações de dados).

Seguindo em frente com mais compreensão

O foco atual da indústria publicitária em salas limpas é certamente um passo positivo. No mínimo, os anunciantes estão finalmente prestando mais atenção às ferramentas disponíveis para atender às suas necessidades de privacidade e colaboração de dados. 

No entanto, para que a indústria avance verdadeiramente e construa um ecossistema seguro para a privacidade, precisamos de alargar a lente e concentrar-nos na categoria mais ampla de colaboração de dados, em vez de apenas numa única ferramenta. Quanto mais os anunciantes estiverem cientes das diferentes maneiras de criptografar seus dados, colaborar com parceiros e cumprir leis e regulamentos, mais fácil será para eles. Isso chegará aos consumidores, que poderão sentir uma sensação de segurança no que diz respeito aos seus dados e privacidade.

Carimbo de hora:

Mais de DATAVERSIDADE