Amazon entra na Fintech Fray no Brasil com cartão de crédito de estreia

Republicado por Platão

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Amazon lançou seu primeiro cartão de crédito no Brasil, o mais recente movimento da gigante varejista dos EUA para expandir seu alcance de fintech na maior economia da América Latina e reforçar sua presença no comércio eletrônico.

A empresa lançou dois cartões de crédito Mastercard esta semana. Um é voltado exclusivamente para usuários Prime, enquanto o segundo é elegível para não associados. A empresa baseia sua estratégia de aquisição em ambiciosas recompensas de reembolso e em um recurso inovador Compre agora, pague depois.

Os titulares do cartão Amazon podem ganhar pontos comprando dentro ou fora da plataforma. Os reembolsos são vitais para atrair clientes, pois podem chegar a 5% em alguns casos. Os pontos, por sua vez, poderão posteriormente ser trocados por descontos em novas compras online pelo marketplace da empresa.

“Esses benefícios são os melhores do Brasil”, disse o gerente nacional Daniel Manzini. “E eles são permanentes.”

A mídia brasileira disse que mais de 14,000 mil cartões foram emitidos nos primeiros dias. A varejista on-line dos EUA fez parceria com o emissor de cartões Bradescard, de propriedade do Banco Bradesco, um dos dois maiores bancos privados do Brasil.

O cartão de crédito amplia as opções de pagamento da Amazon Brasil, que incluem cartões de crédito tradicionais, Pix e boletos bancários. “O objetivo da Amazon é fornecer a experiência de pagamento mais abrangente e uma gama crescente de opções de recompensas”, afirmou a empresa em comunicado. comunicados à CMVM. Nos EUA, a Amazon fez parceria com o J.P. Morgan Chase para um empreendimento semelhante de cartão de crédito.

Daniel Mazini, Country Manager Brasil da Amazon.

Amazon enfrenta intensa concorrência no Brasil

A mudança da Amazon ocorre no momento em que a gigante norte-americana busca competir com o Mercado Libre, apelidado de “Amazon da América Latina”. Embora o retalhista norte-americano ostente uma liderança de mercado indiscutível na América, encontrou forte concorrência do seu rival com sede em Buenos Aires, a sul da fronteira.

A empresa argentina também desenvolveu um forte músculo fintech, o que ostenta mais de 45 milhões de clientes ativos na região. Embora o cartão seja uma novidade para a Amazon no Brasil, não é um conceito novo no mercado mais amplo.

Concorrentes como o Mercado Libre já possuem opções de crédito para compras online. No entanto, os empréstimos emitidos por plataformas de comércio eletrónico ainda não registaram uma recuperação significativa. Em seu último relatório, o Mercado Livre relatou uma carteira de crédito de US$ 3.3 bilhões na região. Este valor aumentou 21% ano após ano, mas representa uma oferta bastante minúscula no gigantesco mercado de empréstimos do Brasil.

BNPL está no centro do cartão da Amazon no Brasil

Para conquistar clientes, um dos diferenciais da Amazon no Brasil é o BNPL. Os titulares do cartão podem parcelar em até 15x sem juros compras superiores a 1,500 reais ou próximas de 300 dólares americanos. Os cartões não têm anuidade.

O lançamento ocorre num momento em que a queda das taxas de juro proporciona uma base mais sólida para expandir o crédito. O banco central do Brasil cortou recentemente a sua taxa de referência após um dos ciclos de subida mais agressivos.

O aumento da inadimplência tem sido fundamental para que os bancos digitais reduzam os empréstimos. A maioria das instituições, incluindo os bancos tradicionais, reportou aumentos relevantes na inadimplência nos últimos trimestres. No entanto, à medida que as taxas caem, os economistas estão confiantes de que a saúde financeira das famílias brasileiras deverá melhorar.

Os executivos do Bradesco apontaram para uma estabilização da inadimplência a partir do segundo trimestre de 2023. Durante a última teleconferência de resultados, o CEO Otávio de Lázari disse que o país estava nos estágios finais do ciclo crescente de inadimplência.

David é um jornalista latino-americano. Ele reporta regularmente sobre a região para organizações de notícias globais, como The Washington Post, The New York Times, The Financial Times e Americas Quarterly.

Ele trabalhou para a S&P Global Market Intelligence como repórter financeiro da América Latina e acumulou experiência em fintech e tendências de mercado na região.

Ele mora em Buenos Aires.

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