Spadek dużych zakupów koliduje z solidnymi danymi konsumenckimi rządowymi

Producenci lodówek, łodzi i prostownic do zębów twierdzą, że amerykańscy konsumenci unikają drogich produktów, przeciwstawiając się makroekonomicznym raportom na temat wydatków.

Kupujący długo i intensywnie zastanawiają się przed zakupem pojazdu silnikowego lub pralki i coraz częściej ponownie je rozważają. To zły znak dla amerykańskiej gospodarki, którą udało się utrzymać na powierzchni i uniknąć recesji dzięki chęci Amerykanów do utrzymania wydatków pomimo wysokiej inflacji i stóp procentowych.

Weźmy na przykład firmę Whirlpool Corp., producenta urządzeń Maytag. Firma stwierdziła, że ​​konsumenci w dalszym ciągu wymieniają zepsute maszyny, ale wydatki na nowe, przeznaczone do renowacji lub nowych domów – co firma nazywa zakupami uznaniowymi – są mniejsze niż oczekiwano, powiedział w czwartek podczas rozmowy z analitykami dyrektor generalny Marc Bitzer. 

Osłabienie popytu, które obejmuje zmianę klientów na tańsze modele, spowodowało zniżki w całej branży. Teraz promocje wróciły do ​​poziomu sprzed pandemii, po tym jak zanikły w ciągu ostatnich trzech lat, ponieważ pandemia Covid-19 wywróciła łańcuchy dostaw i ograniczyła produkcję.

„Powrót do środowiska promocyjnego sprzed Covid nie jest zaskakujący” – powiedział Bitzer. „Jednak spodziewaliśmy się, że nastąpi to jeden lub dwa kwartały później”.

Zakup aparatu ortodontycznego jest również bardzo rozważnym zakupem, ponieważ kosztuje tysiące dolarów i zajmuje miesiące. 26 października Joe Hogan, dyrektor generalny Align Technology Inc., powiedział analitykom, że popyt na prostownice do zębów Invisalign jest niższy niż oczekiwano. Według firmy Amerykanie w dalszym ciągu wydają pieniądze na leczenie zębów swoich dzieci, ale rezygnują z prostowania zębów dla siebie. Hogan obwiniał „trudniejsze otoczenie makro, jakiego doświadczyliśmy” w pierwszej połowie roku.

Miękkość w produktach o dużych biletach można również zobaczyć w firmach farmaceutycznych. W Abbvie Inc. sprzedaż botoksu pominięte szacunki w ostatnim kwartale spadła liczba innych zabiegów na twarz, takich jak wypełniacze.

W przypadku Harley-Davidson Inc. wyższe stopy procentowe zaszkodziło sprzedaży motocykli, który w Ameryce Północnej spadł o 15%. Firma wprowadziła nowe, hojne zachęty w celu pobudzenia popytu, ale nawet wtedy sprzedaż w trzecim kwartale była słaba – wynika z dealerów i badań przeprowadzonych przez UBS Group AG.

„To było wyzwanie”

„Jest oczywiste, że otoczenie makroekonomiczne stanowi wyzwanie” – powiedział 26 października dyrektor generalny Jochen Zeitz podczas rozmowy z analitykami. Presja inflacyjna i wysokie stopy procentowe utrudniają konsumentom zakup pojazdów, powiedział.

To, co mówią te firmy, stoi w sprzeczności z danymi gospodarczymi, które w dalszym ciągu malują różowy obraz gospodarki konsumenckiej. Również 26 października Stany Zjednoczone podały, że produkt krajowy brutto wzrósł w trzecim kwartale o 4.9%, co stanowi największy postęp od prawie dwóch lat. Wzrost ten był napędzany 4% wzrostem wydatków osobistych, podkreślonym przez duże zyski na częściach samochodowych, bagażu i artykułach sportowych.

Wyniki skłoniły amerykańskiego ekonomistę Jefferiesa Thomasa Simonsa do napisania w notatce, że amerykańscy konsumenci „oszalali” w trzecim kwartale, który trwa do września.

Jednym z wyjaśnień tej rozbieżności jest to, że Amerykanie nieufnie patrzą w przyszłość. Sondaże pokazują spadek zaufania do gospodarki. Istnieje także groźba zawieszenia działalności rządu i szerszej wojny na Bliskim Wschodzie. Co więcej, prawie trzy lata gwałtownych podwyżek cen, w tym jeden odczyt inflacji, który 27 października osiągnął najwyższy poziom od czterech miesięcy, może w końcu odcisnąć większe piętno na ich skłonności do wydawania.

Wygląda na to, że tak jest w przypadku żeglarstwa, kolejnego sektora o dużym znaczeniu. Firma Marine Products Corp., produkująca łodzie Robalo, odnotowała w zeszłym kwartale 22% spadek przychodów. Firma Brunswick Corp. odnotowała 16% spadek w swoim segmencie łodzi. Przychody firmy Polaris Inc., producenta szerokiej gamy skuterów śnieżnych, motocykli i łodzi pontonowych, spadły w zeszłym kwartale o 4%.

„Mimo że ucichły plotki o recesji, w pewnym sensie ożywiły się” – powiedział dyrektor generalny Polaris Michael Speetzen podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych. „Uważamy, że konsumenci nadal będą wykazywać ostrożność, biorąc pod uwagę wszystko, co się dzieje”.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
• PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
• PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
• Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://www.supplychainbrain.com/articles/38392-slump-in-big-purchases-clashes-with-governments-strong-consumer-data