Lincoln wierzy, że mniejsza sieć dealerów pomoże ożywić sprzedaż

Dianne Craig, nowa prezydent Lincolna, ma za sobą robotę. Walcząc z zablokowanym odrodzeniem marki, pracuje nad aktualizacją linii produktów, zmniejszaniem sieci dealerów Lincolna i opracowywaniem strategii elektryfikacji. Jednak pomimo tych wyzwań i stagnacji w sprzedaży wierzy, że Lincoln znów się rozwinie.  

„Musimy odzyskać nasze mojo” — powiedział Craig podczas pobytu w Nowym Jorku, aby przedstawić przeprojektowany Łodzik. „To naprawdę bardzo proste — świetne produkty, świetna obsługa. To określi przyszłość marki”.

41 ZDJĘCIA

Częścią planu Craiga mającego na celu poprawę obsługi jest zmniejszenie liczby dealerów na rynku amerykańskim, koncentrując się na ekskluzywnych obiektach marki, aby zapewnić najlepsze wrażenia. Według corocznego spisu dealerów Automotive News, Lincoln miał 637 dealerów na początku 2023 roku, w tym 145 samodzielnych lokalizacji.  

Craig odmówił podania docelowej liczby dealerów. Mimo to wskazała, że ​​może to być około 350, przybliżona liczba dealerów zapisanych do programu certyfikacji pojazdów elektrycznych Lincolna. Zauważyła również, że producent samochodów współpracuje z dealerami na 120 najlepszych rynkach, aby inwestować w salony jednej marki. Jeśli chodzi o pozostałych dealerów, wskazała, że ​​Lincoln będzie z nimi osobiście współpracował, aby zaspokoić ich potrzeby. 

„W ciągu ostatnich czterech miesięcy odbyłem wiele rozmów z dealerami, z których wielu jest moimi osobistymi przyjaciółmi, którzy nie chcą rezygnować z marki, ponieważ ją kochają” — powiedział Craig. „Ale… jeśli nie ma tam przemysłu, któremu mogliby służyć, czy naprawdę ma sens, aby przechodzili do następnej ewolucji z inwestycjami, które będą musieli poczynić w przypadku pojazdów elektrycznych? A może po prostu skupić się na Fordzie? Chcemy zrobić dla nich to, co należy, jako partnerów biznesowych”.

Lincoln spędził większość ostatnich 20 lat pracując nad rewitalizacją wizerunku marki. Wysiłki te opłaciły się, ponieważ sprzedaż osiągnęła najwyższy poziom 112,000 2019 pojazdów w XNUMX r. Jednak połączenie coraz bardziej zatłoczonego rynku towarów luksusowych z nowymi graczami, takimi jak Geneza i marki premium EV, w tym Tesla, Lucidi Rivian doprowadziła od tego czasu do spadku sprzedaży, która w zeszłym roku spadła do 83,686 XNUMX sztuk. 

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
• Wybijanie przyszłości w Adryenn Ashley. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://www.motor1.com/news/663468/lincoln-believes-smaller-network-will-revive-sales/