Jak numery GTIN GS1 mogą napędzać Twój biznes e-commerce na różnych platformach i rynkach

Jak numery GTIN GS1 mogą napędzać Twój biznes e-commerce na różnych platformach i rynkach

Znacznik czasu: 23 listopada 2022 7:00
Węzeł źródłowy: 1788686

Lista wyzwań, przed którymi stoją firmy e-commerce, może być długa, ale wiedza o tym, jak oznaczyć swoje produkty odpowiednimi numerami identyfikacyjnymi i kodami kreskowymi, nie musi być jednym z nich.

Jeśli przygotowujesz się do sprzedaży swoich produktów w swojej witrynie, na głównych platformach handlowych lub u sprzedawców detalicznych, chcesz pokazać konsumentom, że jesteś wiarygodną marką. Możesz usprawnić swoją działalność, zdobywając wiedzę na temat Globalnego Numeru Jednostki Handlowej lub GTIN.

Co to jest numer GTIN?

Czy wiesz, że codziennie spotykasz numery GTIN na artykułach, które często oglądasz lub kupujesz? GTIN to liczba pod liniami i spacjami kodu kreskowego. GTIN jednoznacznie identyfikuje produkt, gdy jest skanowany przy kasie lub wystawiany online.

Numer GTIN został utworzony ponad 50 lat temu kiedy branża detaliczna zebrała się i uzgodniła, że ​​każdy produkt powinien mieć swój własny, niepowtarzalny numer identyfikacyjny, który powiązany jest z firmą, która go stworzyła. Pomogło to branży detalicznej przyspieszyć proces kasowania i zarządzać zmianami cen.

Dziś numer GTIN pomaga w sprzedaży detalicznej w każdym kanale, zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online. Zanim produkt trafi do Twojego koszyka online lub zostanie zeskanowany przy kasie, GTIN zapewnia identyfikację produktu i widoczność we wszystkich systemach komputerowych, bazach danych, wynikach wyszukiwania i fizycznych lokalizacjach, przez które będzie przechodził, zanim dotrze do miejsca docelowego.

Przykład kodu kreskowego UPC-A i zakodowanego w nim numeru GTIN-12

Jaka jest różnica między UPC a GTIN?

Niektóre strony internetowe i wytyczne dotyczące rynku odnoszą się zarówno do UPC, jak i GTIN jako jednego i tego samego. Jednak są różne.

Połączenia UPClub Uniwersalny kod produktu, to rzeczywisty symbol kodu kreskowego lub linie i spacje. The GTIN to numer identyfikacyjny zakodowany w kodzie kreskowym.

Kod kreskowy UPC wraz z numerem GTIN produktu ułatwia firmom śledzenie produktu, spełnianie wymagań sprzedawców detalicznych dotyczących gotowości do punktu sprzedaży oraz efektywne zarządzanie zapasami.

Jednak numery GTIN są coraz częściej używane samodzielnie w wykazach produktów online, aby pomóc w stworzeniu pomostu między fizyczną obecnością produktu a jego tożsamością cyfrową oraz w celu udowodnienia autentyczności produktu.

Oto niektóre z najczęstszych kombinacji numerów GTIN:

  • GTIN 12: jest to numer GTIN, który najczęściej przypisuje się Twoim produktom, jeśli jesteś właścicielem marki działającym poza Ameryką Północną. Jest to 12-cyfrowy numer wydrukowany pod kodem kreskowym UPC-A.
  • GTIN 13: Ten numer GTIN jest najczęściej używany poza Ameryką Północną, głównie w Europie. Jest to 13-cyfrowy numer wydrukowany pod kodem kreskowym EAN-13, który oznacza europejski numer artykułu.

Dobrą wiadomością jest to, że zarówno GTIN 12, jak i GTIN 13 są interoperacyjne i mogą być umieszczane na platformach handlowych lub skanowane w punktach sprzedaży bez względu na to, gdzie sprzedawane są Twoje produkty. Na przykład, jeśli Twój produkt jest oznaczony numerem GTIN-12, ale jest sprzedawany w Europie, nadal możesz oznaczyć go numerem GTIN-12 i nadal można go zeskanować.

Jeśli prowadzisz sklep Ecwid, w atrybutach produktów możesz dodać kody produktów, takie jak UPC lub GTIN. Obejrzyj poniższy film, aby uzyskać krótkie instrukcje.

[Osadzone treści]

Czym różni się GTIN od SKU?

Jednostka magazynowa (SKU) to kod używany przez firmę do wewnętrznej identyfikacji produktów. Zwykle składa się z liter i cyfr i ma wbudowaną logikę w celu łatwego wewnętrznego odniesienia, dzięki czemu format jest wydajny do szybkiego wewnętrznego odniesienia. Każda firma tworzy własne SKU, nawet jeśli sprzedaje ten sam produkt.

Możesz określ SKU produktu na stronach produktów w sklepie Ecwid

GTIN to unikalny numer identyfikacyjny, który jest przypisany do produktu i powiązany z firmą licencjobiorcy, nadając mu spójną tożsamość w całym łańcuchu dostaw. Można je udostępniać, skanować i przetwarzać na platformach używanych przez dostawców, dystrybutorów, dostawców usług logistycznych, sprzedawców detalicznych, platformy handlowe lub innych uczestników łańcucha dostaw. Zindeksują numer GTIN i powiązane z nim atrybuty produktu w ramach procesu wdrażania i weryfikacji.

Jeśli prowadzisz sklep Ecwid i chciałbyś dodać GTIN do szczegółów swojego produktu, najpierw dodaj GTIN jako atrybut produktu w ustawieniach Twojego sklepu. Wtedy będziesz mógł podaj jego wartość w szczegółach produktu.

Określenie numeru GTIN dla produktu w sklepie Ecwid

Skąd wziąć numer GTIN?

Numery GTIN są nadawane przez GS1, największą na świecie organizację zajmującą się standardami identyfikacji i łańcucha dostaw.

Jeśli reprezentujesz firmę, markę lub sprzedawcę z siedzibą w Stanach Zjednoczonych, numery GTIN zazwyczaj uzyskujesz od GS1 US.

Jeśli jesteś marką spoza USA, możesz uzyskać dostęp do organizacji członkowskiej GS1 w swoim kraju za pośrednictwem GS1 globalna witryna internetowa.

Chociaż GS1 US jest znany jako administrator kodów kreskowych UPC, organizacja utrzymuje i opowiada się za stosowaniem wielu innych standardów danych, które wspierają łańcuch dostaw. Na przykład, oprócz standardów identyfikujących produkty, GS1 US opowiada się za stosowaniem standardów do identyfikowania lokalizacji, synchronizacji danych, a także wspierania wielu wymogów regulacyjnych dla wielu branż, w tym opieki zdrowotnej i przemysłu spożywczego.

GS1 US współpracuje z różnymi branżami w celu opracowania najlepszych praktyk w zakresie rozwijania wystarczających łańcuchów dostaw, efektywnych relacji biznesowych i zapewniania konsumentom dostępu do wiarygodnych informacji na temat kupowanych przez nich produktów.

Upewnij się, że otrzymujesz numery GTIN od organizacji członkowskich GS1, takich jak GS1 US

Firmy, które wybiorą inne źródło numerów GTIN, mogą nie mieć możliwości pełnego wykorzystania korzyści płynących z członkostwa w GS1 US. Właściciele firm mogą zyskać spokój, wiedząc, że mogą skorzystać z przyszłych możliwości biznesowych, ponieważ wielu sprzedawców detalicznych i platform handlowych akceptuje tylko numery GTIN wydane bezpośrednio przez GS1.

Możesz mieć pewność, że masz numery GTIN, które łączą Twoją markę z produktem, dołączając GS1 US na jeden z dwóch sposobów:

  • Uzyskaj licencję na prefiks firmy GS1. Prefiks firmy GS1 to unikalny numer, który jest przypisany tylko do Twojej firmy i będzie służył jako kilka pierwszych cyfr Twoich numerów GTIN. Prefiksy mają różne pojemności, a ceny zależą od liczby numerów identyfikacyjnych, które trzeba utworzyć.
  • Uzyskaj licencję na pojedynczy numer GTIN US GS1. Jeśli potrzebujesz tylko kilku numerów GTIN, możesz licencjonować poszczególne numery. Gdy licencjonujesz numer GS1 US GTIN, Twoja firma jest jednoznacznie i wyłącznie identyfikowana jako właściciel tego numeru. Otrzymujesz również dostęp do innych korzyści dla członków GS1 US.

Ile numerów GTIN potrzebuję?

Najważniejszą rzeczą do zrozumienia jest to, że każda odmiana każdego sprzedawanego produktu wymaga unikalnego numeru GTIN. Na przykład, jeśli sprzedajesz linię świec i są one dostępne w 3 kolorach, potrzebujesz 3 numerów GTIN. Jeśli występują również w 3 rozmiarach, będziesz potrzebować 9 numerów GTIN (3×3=9). Jeśli występują również w 3 zapachach, będziesz potrzebować 27 numerów GTIN (3x3x3=27).

Jeśli spodziewasz się częstego dodawania produktów lub sezonowej zmiany asortymentu, możesz rozważyć użycie prefiksu firmy GS1 i pozyskanie takiej liczby numerów GTIN, która będzie obsługiwała Twój obecny i przyszły asortyment produktów. Nie musisz od razu przypisywać wszystkich numerów GTIN. Możesz mieć rezerwę na przyszłe dodatki do produktów.

Jeśli jednak dopiero zaczynasz, masz tylko kilka produktów i nie przewidujesz nowych produktów w najbliższej przyszłości, pojedynczy GS1 US GTIN jest prawdopodobnie odpowiedni dla Ciebie.

Możesz użyć Estymator kodów kreskowych GS1 w USA narzędzie, które pomoże Ci określić, ile numerów GTIN musisz utworzyć, zanim zdecydujesz, która opcja jest dla Ciebie najlepsza.

Narzędzie do szacowania kodów kreskowych GS1 US pomaga wybrać odpowiednią liczbę kodów kreskowych dla obecnych i przyszłych produktów

Kiedy już mam numer GTIN, w jaki sposób może on pomóc w sprzedaży moich produktów w mojej witrynie?

Podczas konfigurowania katalogu produktów na potrzeby wpisu w witrynie numer GTIN jako atrybut jest nie tylko dobrym pomysłem, ale w niektórych przypadkach jest również wymagany.

Większość platform internetowych udostępnia pole na numer GTIN. Chociaż może to być opcjonalne na Twojej platformie internetowej, umieszczenie numeru GTIN na stronie produktu jest najlepszą praktyką. Po opublikowaniu strony produktu różne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, zindeksują te informacje, aby przyszłe wyszukiwania potencjalnych klientów były dokładniejsze.

Google użył informacji GTIN w celu poprawy wyników wyszukiwania od 2015 roku, ponieważ każdy kod jest unikalny dla produktu, który reprezentuje i działa globalnie. Na przykład produkt stworzony w Stanach Zjednoczonych może być również wyświetlany klientowi wyszukującemu we Francji.

Dodając informacje GTIN do wszystkich stron produktów, ułatwiasz wyszukiwarkom wyświetlanie konkretnego produktu w wyszukiwaniach klientów, zwiększając liczbę konwersji sprzedaży.

W jaki sposób numer GTIN może pomóc w sprzedaży mojego produktu na aukcji w Marketplace?

Rynki i wielcy wielokanałowi sprzedawcy detaliczni używają numeru GTIN do jednoznacznej identyfikacji, indeksowania i kategoryzowania milionów produktów, które hostują na swoich platformach, aby mogli zwrócić odpowiedni produkt w odpowiedzi na wyszukiwanie klientów. Używają numeru GTIN, aby zaprezentować dokładny produkt, gdy klienci korzystają z ich wyszukiwarki.

Ponieważ numer GTIN jest unikalnym numerem identyfikacyjnym produktu, umożliwia on również uwierzytelnienie firmy wystawiającej przedmiot. Pomaga to tym platformom wspierać listy legalnych sprzedawców na ich platformach i identyfikować złych aktorów lub nieautoryzowanych sprzedawców.

Na przykład Amazon usunie wpis, jeśli okaże się, że zawiera numer GTIN, który nie jest bezpośrednio powiązany z firmą wymieniającą produkt. Wyraźnie stwierdzają w swoich wytycznych dla sprzedawców, że numery GTIN muszą pochodzić bezpośrednio od GS1.

Podsumowując

Ostatecznie Globalne Numery Jednostek Handlowych napędzają handel na całym świecie od ponad 50 lat i nadal pozostają aktualne w dzisiejszym świecie zdominowanym przez e-commerce. Znając odpowiednie kanały uzyskiwania, tworzenia i używania numerów GTIN, firma jest na dobrej drodze do wykorzystania globalnego, ustandaryzowanego języka łańcucha dostaw, który jest podstawą sukcesu produktu i firmy.

(W tej publikacji litery „UPC” są używane wyłącznie jako skróty „Universal Product Code”, czyli systemu identyfikacji produktów. Nie odnoszą się one do UPC®, który jest federalnie zarejestrowanym znakiem certyfikującym Międzynarodowej Stowarzyszenia Urzędników Hydraulicznych i Mechanicznych („IAPMO”) w celu poświadczenia zgodności z Jednolitym Kodeksem Instalacyjnym zgodnie z upoważnieniem IAPMO).

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu cyfrowym?

Znak czasu:

Więcej z EC Wid