Constellation zbiera 15 milionów dolarów, aby wzmocnić pozycję marek w branżach podlegających ścisłym regulacjom w celu tworzenia w pełni zgodnych kreacji reklamowych na dużą skalę

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

Pojawienie się ekosystemu reklamy cyfrowej stworzyło nieskończone możliwości dla firm w zakresie rozpowszechniania przekazu do właściwego konsumenta we właściwym czasie. Jednak ten stale rozwijający się rynek nie jest pozbawiony wyzwań. Kreatywne zespoły produkcyjne muszą mieć świadomość, że ich aktywa przestrzegają wszystkich protokołów zgodności, zwłaszcza w branżach o wysokim stopniu regulacji, takich jak sektor motoryzacyjny czy farmaceutyczny. Konstelacja to platforma technologii marketingowej dla przedsiębiorstw, która umożliwia markom bezproblemowe tworzenie skalowalnych kampanii cyfrowych przy użyciu uczenia maszynowego, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności ze wszystkimi przepisami branżowymi i ogólnymi. Tradycyjnie rozwój kreatywny ugrzęzł w przeszkodach związanych z przepisami i zgodnością na każdym etapie, hamując kreatywność i terminowość. Platforma zapewnia, że marki nie tylko przestrzegają wszystkich odpowiednich przepisów, regulacji i standardów, ale także przestrzegają wszystkich wytycznych dotyczących marki, jednocześnie szybko generując setki dostosowanych i ukierunkowanych kreacji reklamowych. Constellation skupiła się głównie na branży motoryzacyjnej z klientami takimi jak Volkswagen i Jaguar Land Rover, ale rozszerzyła swoją działalność, aby zaspokoić potrzeby innych branż podlegających wysokim regulacjom, takich jak farmaceutyki współpracujące z Biohaven Pharmaceuticals, Alnylam Pharmaceuticals i Sanofi.

AlleyWatch dogonił współzałożyciela i dyrektora generalnego Constellation Dianę Lee aby dowiedzieć się więcej o firmie, planach strategicznych firmy, ostatniej rundzie finansowania i wielu, wielu innych…

Kim byli Twoi inwestorzy i ile udało Ci się zebrać?

Ufundowane przez Partnerzy Newlight, otrzymaliśmy inwestycję kapitałową o wartości 15 mln USD, aby wesprzeć nasz szybki rozwój i ekspansję w nowych branżach.

Opowiedz nam o produkcie lub usłudze oferowanej przez Constellation.

Constellation to przedsiębiorstwo SaaS z jedyną na świecie kreatywną technologią marketingową przeznaczoną dla ściśle regulowanych branż. Nasze kompleksowe rozwiązanie zapewniania zgodności obejmuje wbudowane pionowe silniki do dynamicznego opracowywania treści. Naszymi klientami są firmy z listy Fortune 500 z branży motoryzacyjnej, farmaceutycznej i bankowej.

Co zainspirowało początek Constellation?

Współpracowaliśmy z firmami z listy Fortune 500, które miały trudności z tworzeniem kreatywnych treści w szybki i skuteczny sposób. Czasami zatwierdzanie jednostek kreatywnych przez zespoły regulacyjne zajmowało ponad miesiąc i istniała potrzeba generowania permutacji oryginalnych treści w szybki i wydajny sposób przy użyciu uczenia maszynowego. Łączymy kreatywny rozwój ze złożonością zgodności dla branż o wysokim stopniu regulacji.

Czym różni się Constellation?

Agencje są likwidowane. Wielu CMO wprowadziło usługi wewnętrznie, a klienci są wewnętrzni ze względu na koszty, szybkość i większą kontrolę. W przeciwieństwie do tradycyjnych firm reklamowych, Constellation jest w stanie tworzyć kreacje, które są hiperspersonalizowane na dużą skalę, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności. Firmy mogą bezproblemowo i szybko tworzyć kreacje za pośrednictwem naszej zastrzeżonej platformy, w której wszystkie zespoły ds. regulacji i zgodności są częścią tego procesu.

Ręczne procesy zatwierdzania kreacji należą do przeszłości, a nowy sposób generowania i wdrażania kreacji powinien uwzględniać uczenie maszynowe.

Na jaki rynek kierowana jest Constellation i jak duży jest to rynek?

Naszym celem są ściśle regulowane branże, takie jak farmaceutyczna, motoryzacyjna, ubezpieczeniowa, usług finansowych i spirytusowa. Szacuje się, że globalnie w 5 r. na reklamę cyfrową w branży farmaceutycznej, motoryzacyjnej i technologii finansowej zostanie wydanych ponad 2024 mld USD, a w 500 r. prawie 2024 mld USD we wszystkich branżach.

Jaki jest Twój model biznesowy?

Constellation to technologia korporacyjna SaaS z jedyną na świecie technologią kreatywnego marketingu przeznaczoną dla ściśle regulowanych branż. Nasze kompleksowe rozwiązanie zapewniania zgodności obejmuje wbudowane pionowe silniki do dynamicznego opracowywania treści.

Platforma Constellation umożliwia marketerom tworzenie reklam na różne platformy, w tym Meta, Programmatic, Performance Max i Display. Funkcje obejmują automatyczne generowanie setek dostosowywanych reklam na podstawie danych demograficznych i geograficznych klientów. Zmniejsza ciężar przestrzegania przepisów.

Jak przygotowujesz się na potencjalne spowolnienie gospodarcze?

Nasi klienci poszukują ekonomicznych i szybkich rozwiązań rynkowych. Jesteśmy modelem abonamentowym, który zakłóca model płatnych godzin agencyjnych. Jesteśmy w stanie wykonać zgodne z prawem tworzenie zasobów, które jest znacznie tańsze niż przy użyciu tradycyjnej agencji. Jesteśmy również w stanie wykonać tworzenie aktywów i zatwierdzenie przez organy regulacyjne w czasie o jedną dziesiątą krótszym niż w przypadku tradycyjnego modelu agencji.

Jak wyglądał proces finansowania?

To wielki przywilej móc pracować z Newlight Partners. Jak powiedział Adam Stulberger, partner w Newlight Partners, „Constellation jest przykładem tematycznego podejścia Newlight i rodzaju działalności, w którą chcą inwestować – firma o ugruntowanej pozycji z wyjątkowym przywództwem, wyjątkową propozycją wartości dla klienta i licznymi możliwościami rozwoju. Jako pierwszy instytucjonalny partner kapitałowy Constellation, cieszymy się, że możemy wspierać firmę w kolejnej fazie wzrostu, w miarę jej wprowadzania innowacji i skalowania”.

Jakie są największe wyzwania, przed którymi stanąłeś podczas pozyskiwania kapitału?

Znalezienie świetnego partnera jest zawsze ważne, jeśli chodzi o pozyskanie kapitału zewnętrznego i zapewnienie długoterminowego dostosowania. To był ważny cel Constellation w 2022 roku i jesteśmy podekscytowani współpracą z zespołem Newlight. Jeśli chodzi o makro, rok 2022 był trudnym środowiskiem do pozyskiwania funduszy ze względu na obawy związane z inflacją, niestabilność rynku akcji i ogólny niepokój związany z trendami recesyjnymi. Ta dynamika spowodowała, że inwestorzy w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie wycofywali się z nowych inwestycji; pomimo tego przeciwnego wiatru Newlight był w stanie przekroczyć linię mety w grudniu 2022 roku.

Znalezienie świetnego partnera jest zawsze ważne, jeśli chodzi o pozyskanie kapitału zewnętrznego i zapewnienie długoterminowego dostosowania. To był ważny cel Constellation w 2022 roku i jesteśmy podekscytowani współpracą z zespołem Newlight. Jeśli chodzi o makro, rok 2022 był trudnym środowiskiem do pozyskiwania funduszy ze względu na obawy związane z inflacją, niestabilność rynku akcji i ogólny niepokój związany z trendami recesyjnymi. Ta dynamika spowodowała, że inwestorzy w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie wycofywali się z nowych inwestycji; pomimo tego przeciwnego wiatru Newlight był w stanie przekroczyć linię mety w grudniu 2022 roku.

Jakie czynniki dotyczące Twojej firmy skłoniły inwestorów do wypisania czeku?

Technologia SaaS firmy Constellation to jedyna na świecie kreatywna technologia marketingowa dla branż o wysokim stopniu regulacji. Firmy o wysokim stopniu zgodności nie używają jednej zautomatyzowanej platformy do tworzenia, przeglądania, dystrybucji i raportowania. Constellation to pierwsze w swoim rodzaju kompleksowe rozwiązanie marketingowe.

Jakie kamienie milowe planujesz osiągnąć w ciągu najbliższych sześciu miesięcy?

Dzięki temu finansowaniu Constellation będzie nadal się rozwijać i pionizować naszą ofertę. Firma Constellation zatrudniła niedawno byłego dyrektora Pfizer, Melissę Gunn i byłego dyrektora Takumi, Dereka Wigginsa, aby pomogli nam w zarządzaniu wykładniczym wzrostem i ekspansji na nowe sektory.

Jaką radę możesz udzielić firmom w Nowym Jorku, które nie mają świeżego zastrzyku kapitału w banku?

Najważniejsze, co firmy muszą zrobić, to oszczędzać gotówkę, inaczej nie przetrwają kryzysu gospodarczego. Muszą odciąć zasoby, aby przetrwać burzę gospodarczą.

Jak widzisz, jak firma będzie się teraz rozwijać w najbliższym czasie?

Kontynuujemy ekspansję w branży nauk przyrodniczych i branży finansowej.

Gdzie jest najlepsze miejsce na zorganizowanie zespołu poza siedzibą firmy w mieście?

Najlepszym miejscem na zorganizowanie zespołu poza terenem firmy jest oddalone o kilka godzin Woodbury Commons, luksusowe centrum handlowe typu outlet. Co roku wynajmujemy autobusy i zawozimy nasz zespół do Woodbury Commons na firmowe zakupy. Oprócz tego, że jest to zabawne zajęcie, jest to wspaniałe doświadczenie łączące wszystkie zespoły.