In college, I took an advertising class. It taught me what I needed to know about traditional advertising, but the social media portion wasn’t as expansive.
Kiedy na przykład omawialiśmy reklamę na Facebooku, trudno mi było nadążać za brakiem przykładów i wzniosłym przeglądem treści. Z tego powodu postanowiłem poszukać w Internecie głębszego spojrzenia na ten temat.
I ended up watching a video that covered a subject I’d struggled with in class — retargeting. The video gave an overview of the concept, then went in-depth about how that looks on Facebook with vibrant examples, really helping a visual learner like me.
Retargetowanie
W przeciwieństwie do typowych reklam banerowych, reklamy retargetingowe są formą reklamy targetowanej online i są wyświetlane osobom, które odwiedziły już Twoją witrynę lub są osobą kontaktową w Twojej bazie danych (np. potencjalnym klientem lub klientem).
Jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z retargetingu, nie martw się.
I’ll go through the basics of how retargeting działa, wyjaśnij, jak możesz go wykorzystać do wspierania większych celów marketingowych i opisz przykład kampanii retargetingowej reklam na Facebooku.
Jak działają kampanie retargetingowe
Retargeting to dynamiczna strategia marketingu cyfrowego, której celem jest zaangażowanie potencjalnych klientów, którzy wykazali zainteresowanie Twoją marką, ale nie dokonali konwersji.
I działają, a marki widzą wzrost wyszukiwań o 1046% z reklamami retargetującymi. Przede wszystkim kryją się za tym dwie metodologie: oparta na pikselach i oparta na listach. Każdy z nich ma swoje unikalne zalety w zależności od celów kampanii.
Retargeting oparty na pikselach
Retargeting oparty na pikselach ponownie łączy Cię z anonimowymi osobami odwiedzającymi witrynę, oferując płynny i natychmiastowy sposób ponownego zaangażowania potencjalnych klientów po wizycie.
Here’s how it unfolds:
- Gość przegląda Twoją witrynę
- Mały kod JavaScript, powszechnie nazywany pikselem, jest wbudowany w ich przeglądarkę i zasadniczo „zapisuje pliki cookie” odwiedzającego
- Gdy odwiedzający kontynuuje swoją podróż online, piksel sygnalizuje platformom retargetingowym, takim jak Google Ads lub Facebook Ads, aby wyświetlać reklamy dostosowane do jego aktywności w witrynie
Do kluczowych zalet retargetingu opartego na pikselach zalicza się:
- Bezpośredniość: ponownie nawiązuje kontakt z odwiedzającymi niemal natychmiast po opuszczeniu przez nich witryny
- Sortowanie:: wyświetla reklamy odzwierciedlające określone strony lub produkty, które przeglądali
- Wgląd behawioralny: wykorzystuje zachowania użytkowników, aby reklamy były bardziej ukierunkowane
Downsides to this method are that there is a lower volume of people in the campaign at any given moment in time since it’s all based on how often people are coming to your website, viewing certain pages, and leaving.
Implementacja JavaScriptu na wielu stronach internetowych może być również skomplikowana lub czasochłonna.
Retargeting oparty na listach
Retargeting oparty na listach aktywuje się po zebraniu danych kontaktowych użytkowników, co stwarza szansę na ultraspersonalizowaną reklamę.
Przepływ pracy jest prosty:
- Przesyłasz listę adresów e-mail na platformę, taką jak Facebook lub Twitter.
- Platforma identyfikuje użytkowników za pomocą pasujących adresów e-mail i wyświetla im określone reklamy.
Though it‘s a little less common than pixel-based retargeting, list-based retargeting allows you to have highly customizable criteria for your ads because it’s based on more than behavior — you’re choosing who goes in which list.
Z drugiej strony może się zdarzyć, że osoba z Twojej listy podała Ci jeden adres e-mail, a inny w sieci społecznościowej – i w takim przypadku nie zobaczy Twoich reklam.
Pamiętaj również, że ponieważ to Ty odpowiadasz za przesyłanie i utrzymywanie listy, retargeting oparty na listach jest również mniej automatyczny i mniej szybki niż retargeting oparty na pikselach.
Retargeting a remarketing
If you‘ve ever heard of the term “retargeting,” it’s likely it was in comparison to remarketing. And while the two are often mistaken for each other, they do have differences. Let’s talk about when you would use either.
Retargeting focuses on using ads to recapture the attention of potential leads based on their online behavior. Imagine seeing an ad showcasing a specific collection from an online store you recently browsed — that’s retargeting at work.
Zasadniczo personalizuje przekaz, aby rezonował z odbiorcą, podkreślając produkty lub usługi istotne dla jego zainteresowań.
Remarketing polega raczej na ożywianiu relacji z byłymi lub nieaktywnymi klientami za pośrednictwem ukierunkowanych treści, często e-maili.
Jeśli kiedykolwiek otrzymałeś e-mail z powiadomieniem o porzuconym koszyku lub zbliżającym się wygaśnięciu członkostwa, oznacza to, że trafiłeś na stronę remarketingową.
Istotą jest tutaj tworzenie komunikatów, które ponownie wzbudzą zainteresowanie i pobudzą do działania, wykorzystując istniejącą znajomość marki.
Reklama retargetowana pomaga tym, którzy nigdy nie słyszeli o Twojej firmie, zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt lub usługa pasuje do ich stylu życia lub rozwiązuje potencjalny problem. Retargeting pomaga uczynić przekaz bardziej osobistym.
Analizując sprzedaż, możesz określić, co jest popularne wśród odbiorców, do których chcesz dotrzeć.
Na przykład, jeśli okaże się, że dana linia produktów naprawdę dobrze radzi sobie z millenialsami, przeciągnij ich zdjęcia do reklamy karuzelowej i użyj ich do ponownego skierowania klientów.
Personalizacja osobnej reklamy promującej kolekcję, skierowanej do segmentu rynku docelowego, to jeden z przykładów skuteczności retargetingu.
Weźmy tę reklamę, którą dzisiaj widziałem. Mimo że nigdy nie robiłem zakupów w sklepie Nasty Gal, w moim aktualnościach pojawiła się ta reklama:
Ta reklama przedstawia Nasty Gal nowym potencjalnym klientom (takim jak ja), dając przegląd różnorodnych ubrań, które są popularne wśród docelowych odbiorców.
Prawdopodobnie zobaczyłem tę reklamę, ponieważ pasuję do docelowej grupy odbiorców Nasty Gal określonej na Facebooku, a także dlatego, że moje wcześniejsze zachowanie na kanale społecznościowym polegało na szukaniu recenzji podobnych sprzedawców odzieży.
Z drugiej strony, aby ponownie zaangażować utraconego lub nieaktywnego klienta, możesz zdecydować się na skorzystanie z remarketingu. Strategia ta ma na celu poprawę relacji z klientami poprzez wykorzystanie taktyk marketingowych opierających się na pilniejszym, osobistym atrakcyjności.
Zasadniczo, jeśli chcesz zachęcić klientów do ponownego zakupu w Twojej firmie, skorzystaj z remarketingu.
Dla klientów, którzy znają już Twoją markę i wykazali zapotrzebowanie na Twój produkt, utwórz spersonalizowaną wiadomość, aby ponownie wzbudzić ich zainteresowanie.
Na przykład, jeśli Twoja firma oferuje członkostwo, kieruj reklamy do tych, których członkostwo wygasa i można je odnowić. Ten e-mail, który otrzymałem, jest przykładem:
Ten marketingowy e-mail nie tylko służył jako przypomnienie o odnowieniu mojej subskrypcji, ale także Thrive Market’s sposób, aby przypomnieć mi o korzyściach płynących z bycia członkiem.
W e-mailu dowiedziałem się, ile zaoszczędziłem, korzystając z usług sklepu spożywczego, na który wydawane były pieniądze z mojego członkostwa, i zaoferowano mi specjalną promocję do odnowienia.
Ponieważ znałem już tę markę, Thrive mógł wykorzystać e-mail, aby dodać osobiste akcenty i przedstawić migawkę tego, czym mogę się cieszyć (ponownie) jako członek.
Like retargeting, this tactic is successful when messages inspire action. The email’s CTAs, like “Browse our options here!” told me that I could peruse my options in one click, so I did. Use remarketing efforts to remind customers of the perks that come with shopping with your brand, like easy shopping access.
Cele reklamowe retargetingu
Teraz, gdy mamy już wiedzę na temat działania retargetingu i różnych typów odbiorców, według których można segmentować, możemy skupić się na celach.
Główne typy kampanii retargetingowych, które warto rozważyć, to kampanie podnoszące świadomość i te mające na celu konwersję.
Generuj świadomość.
Kampanie uświadamiające są przydatne, gdy chcesz ponownie zaangażować odwiedzających witrynę i poinformować ich o odpowiednich produktach, funkcjach lub ogłoszeniach. Reklamy te są zwykle wyświetlane na listach opartych na pikselach.
Oczywistą wadą kampanii uświadamiających jest to, że udostępniasz mniej ukierunkowane treści osobom, które nie miały dużego kontaktu z Twoją marką.
They’re not in your contacts database, and often, there are lower expected clickthrough rates than other types of campaigns.
Ponieważ jednak celem jest uświadomienie potencjalnym klientom Twojej firmy, wyświetlenia i zaangażowanie są akceptowalnymi wskaźnikami do śledzenia. Często kampanie uświadamiające są wstępem do znacznie skuteczniejszego celu kampanii: konwersji.
Zwiększaj konwersje.
Właśnie o to chodzi w celach konwersji — chcesz, aby ludzie kliknęli Twoją reklamę i wykonali kolejny krok, na przykład wypełnienie formularza na stronie docelowej.
Kampanie powodujące konwersję najlepiej sprawdzają się w celu dopasowania określonej listy do wyraźnego kolejnego kroku w kole zamachowym. Można je mierzyć za pomocą typowych wskaźników konwersji, takich jak kliknięcia w witrynie, wypełnienie formularza i koszt potencjalnego klienta (CPL).
Najlepszą rzeczą w kampanii konwersji jest to, że można jej używać do wielu części koła zamachowego. Na przykład reklamy oparte na pikselach generują potencjalnych klientów i kierują ludzi na strony docelowe, na których mogą przekazać swoje informacje.
Reklamy oparte na listach lepiej kwalifikują tych potencjalnych klientów. Reklamy będą pojawiać się kontaktom, które przekazały Ci ograniczone informacje i prowadzić je do dłuższych formularzy z dodatkowymi polami.
Complete the buyer’s journey.
Additionally, retargeting can be used to move qualified leads to complete the buyer’s journey cycle.
Możesz na przykład użyć retargetingu, aby wysłać listę kontaktów, które pobrały e-book i zaprosić ich do zapisania się na bezpłatną wersję próbną Twojego produktu.
Kiedy zobaczą, jak Twoje narzędzie może pomóc im osiągnąć swoje cele, mogą zainspirować się do zostania płacącym klientem.
Zwiększenie wartości życiowej klienta (CLTV).
Wartość życiowa klienta to kwota pieniędzy, jakiej możesz oczekiwać od pojedynczego klienta przez cały okres jego relacji z Twoją firmą.
Korzystając z retargetingu, klienci przypominają o Twojej marce i zachęcają do dalszych zakupów. Im więcej zakupów dokonują, tym wyższy jest ich CLTV.
Zmniejsz porzucanie koszyka.
Porzucenie koszyka ma miejsce wtedy, gdy klient umieszcza coś w koszyku w Twoim sklepie internetowym, ale opuszcza Twoją witrynę zamiast sprawdzić i dokonać płatności.
Retargeting może pomóc Ci odzyskać klientów, którzy porzucili koszyki i służyć jako przypomnienie, że przedmiot, którym byli zainteresowani, jest nadal dostępny i gotowy do zakupu.
Wprowadź nowe produkty.
Kiedy wiesz, że klienci odwiedzili Twoją witrynę, dokonali zakupu lub wykazali ogólne zainteresowanie Twoją firmą, retargeting pomoże Ci udostępnić im nowe produkty zgodne z ich zainteresowaniami.
Gdy zobaczą Twoje reklamy, możesz poprowadzić ich bezpośrednio z powrotem do Twojej witryny, aby odkryć Twój nowy produkt i zachęcić ich do zakupu.
Regardless of your goal, it is important to align the positioning, creative, and next step in the conversion process — whether that’s an offer landing page, site page, or request for more information — with your audience list.
List-based retargeting can have low match rates (users synced with accounts on each platform, usually by email address), so make sure you’re fueling your retargeting activities with inbound content.
Platformy i narzędzia retargetingowe
Truthfully, you’ve got quite a few options for actually implementing your retargeting.
Konkretne platformy, takie jak Facebook, Twitter i LinkedIn, oferują natywne narzędzia. Istnieje również mnóstwo platform innych firm do retargetingu internetowego i społecznościowego. Niektóre z nich polecamy poniżej.
Ostre wiosenne reklamy
Ostre wiosenne reklamy, dawniej Perfect Audience, to narzędzie do retargetingu, które umożliwia tworzenie dynamicznych reklam retargetingowych i wyświetlanie ich w kanałach informacyjnych, witrynach internetowych i na platformach mediów społecznościowych, aby mogli je zobaczyć Twoi odbiorcy.
Możesz mierzyć wpływ swoich kampanii, aby upewnić się, że podążasz właściwą drogą, i korzystać z ich zaawansowanych analiz, aby uzyskać aktualne informacje na temat współczynnika klikalności (CTR), przychodów i konwersji.
AdRoll
AdRoll wykorzystuje ponad 10 lat danych i zachowań konsumentów, aby pomóc Ci tworzyć reklamy retargetingowe, które są skuteczne, trafne i wyświetlane Twoim odbiorcom na platformach, z których często korzystają.
Jeśli jesteś użytkownikiem HubSpot, AdRoll może integrować z Marketing Hub, który pomoże Ci łatwo zsynchronizować istniejące kontakty i stworzyć listę docelowych odbiorców.
Outbrain
Wykorzystując moc spostrzeżeń opartych na sztucznej inteligencji, Outbrain prezentuje Twoje treści konsumentom zgodnie z ich zainteresowaniami, zapewniając harmonijne przeglądanie najlepszych witryn z wiadomościami.
Tym, co wyróżnia Outbrain, jest nacisk na reklamę natywną.
W przeciwieństwie do tradycyjnych banerów lub reklam displayowych, reklamy natywne Outbrain są zaprojektowane tak, aby wtapiać się w otoczenie, zapewniając użytkownikom organiczne zaangażowanie w treść bez poczucia, że im przeszkadzają.
The primary allure of Outbrain’s native advertising lies in its ability to introduce promotional content that feels like a natural extension of the user’s browsing experience.
Kryterium
Kryterium pomaga w retargetowaniu odbiorców poprzez retargeting kontekstowy, podczas którego wykorzystują oni dane handlowe od obecnych klientów, aby zrozumieć, które kanały skutecznie inspirowały zakupy w przeszłości.
Twoje reklamy są następnie umieszczane w tych samych kanałach, aby użytkownicy mogli je zobaczyć, ponieważ okazały się skuteczne i skuteczne.
Retargeting e-mailowy
As one of the earlier forms of retargeting, email retargeting is when you use information that you’ve previously gained about a customer or prospect, like location and name, to send them personalized emails.
While email targeting can be effective, it’s important to note many of the other platforms that could also be beneficial.
Chociaż każda platforma, której używasz do wdrażania reklam, będzie inna, istnieją pewne zalety i wady wyboru platformy, która wyświetla reklamy w mediach społecznościowych lub gdziekolwiek indziej w Internecie.
Retargeting w mediach społecznościowych często działa dobrze, ponieważ ludzie chętniej udostępniają, odpowiadają i omawiają Twoje treści na jednej z tych dobrze znanych platform.
Mogą także zobaczyć, że reklamy są publikowane z prawdziwego konta, a nie z małego banera internetowego z niewielką ilością tekstu, który może zamieścić każdy.
Mając to na uwadze, retargeting internetowy sprawdza się dobrze w przypadku wyświetleń, ponieważ reklamy podążają za docelowymi odbiorcami w całym Internecie, a nie tylko w kilku określonych witrynach mediów społecznościowych.
Jakiej metody śledzenia reklam należy użyć, aby ponownie dotrzeć do osób w mediach społecznościowych, które odwiedziły Twoją witrynę?
Jeśli zdecydujesz się wykorzystać media społecznościowe jako kanał retargetowania osób, które odwiedziły Twoją witrynę, najlepszą metodą śledzenia reklam jest użycie pikseli śledzących.
Jak wspomniano powyżej, piksele śledzące to fragmenty kodu, które zbierają informacje o stronach odwiedzanych przez użytkowników w Twojej witrynie.
Kiedy opuszczają Twoją witrynę i przechodzą na platformę mediów społecznościowych, kierowane są do nich reklamy powiązane z odwiedzanymi przez nich stronami w Twojej witrynie.
Want to see what setting up a remarketing campaign is like? We’ll walk through a step-by-step process for setting up a retargeting campaign on Facebook and measuring its success.
Co to jest retargeting na Facebooku?
Retargeting na Facebooku wykorzystuje dane odbiorców do wyświetlania reklam i kierowania reklam do osób, które odwiedziły Twoją witrynę, aby przyciągnąć ich ponownie i przekształcić w klientów.
Retargeting na Facebooku nie różni się od innych rodzajów retargetingu, o których mówiliśmy — pomaga reklamować się potencjalnym klientom i utraconym potencjalnym klientom.
Technologia Facebooka wykorzystuje dane z różnych profili, aby pomóc Ci nawiązać kontakt z właściwymi odbiorcami. Dane, np. zachowanie w sieci, służą do wyświetlania reklam we właściwych kanałach informacyjnych.
Na Facebooku masz przewagę w postaci dużej publiczności. A marketerzy uwielbiają tę zaletę 77% z nich korzystanie z retargetingu w ramach strategii reklamowej na Facebooku i Instagramie.
Coupled with the amount of data Facebook collects about its users, it’s highly likely that the leads you lost are seeing your ad. The website looks at the previous search history of users and pulls ads that are relevant.
For example, every time I shop online for clothes and leave the site without making a purchase, the ads I see on Facebook are from the store I’d visited. If I were to use the search bar on the social media network, I would see similar results.
Aby przeprowadzić retargeting kampania na Facebooku, you’ll set an ad campaign and choose your audience set — just like a regular campaign.
Różnica jest taka: w Menedżer reklam, you’ll toggle a switch that tells the website that the campaign is a retargeting one. That way, the software will know how to filter the right target market for your ad.
W tym przykładzie będziemy udawać, że konfigurujemy kampanię remarketingową dla HubSpot. Aby przyciągnąć zakwalifikowanych potencjalnych klientów do bezpłatnego okresu próbnego, przygotujemy próbną kampanię retargetingową na Facebooku dla potencjalnych klientów z naszej bazy danych, o których wiemy, że są zainteresowani automatyzacją marketingu. Oto jak skonfigurowalibyśmy tę kampanię.
Jak retargetować na Facebooku
- Utwórz listę istniejących kontaktów lub zbierz grupy z piksela na swojej stronie internetowej
- Upload the list to Facebook’s Audience Manager
- Określ docelowy adres URL
- Segmentuj swoje reklamy
- Ustaw swój budżet
- Stwórz swoją reklamę
- Śledź swoje postępy
1. Utwórz listę istniejących kontaktów lub zbierz grupy z piksela na swojej stronie.
Po pierwsze, potrzebujesz listy potencjalnych klientów do retargetowania. W wybranym przez Ciebie oprogramowaniu marketingowym utwórz listę w oparciu o dwa kryteria: etap cyklu życia, zainteresowania na podstawie tematu ostatniego pobrania.
Jeśli lista ta jest wystarczająco duża, możesz przejść do kolejnego kroku. Jeśli tak nie jest, powinieneś ponownie sprawdzić właściwości segmentacji i/lub rodzaj retargetingu.
2. Upload the list to Facebook’s Audience Manager.
Po przetworzeniu naszej listy możemy wyeksportować plik .CSV i zaimportować go do niego Facebook’s Custom Audience menedżer dopasowujący adresy e-mail do profili na Facebooku.
(Istnieją platformy innych firm, które również synchronizują te listy w mediach społecznościowych, więc możesz wybrać, która opcja przesyłania/synchronizacji będzie najlepsza dla Twojej firmy).
Select “Manage Your Ads” on Facebook’s advertising home page, click ”Audiences” on the left toolbar.
Umożliwi to utworzenie listy klientów poprzez przesłanie pliku .CSV lub .TXT oraz opcje sortowania według identyfikatora użytkownika, numeru telefonu lub adresu e-mail.
Możesz tworzyć niestandardowych odbiorców w oparciu o różne cechy, takie jak:
- Kto nawiązał kontakt z Twoją marką w mediach społecznościowych
- Kto odwiedził Twoją witrynę
- Kto spędził określoną ilość czasu na Twojej stronie internetowej
- Kto odwiedził określone strony w Twojej witrynie
- Kto oglądał określone produkty w Twojej witrynie
- Kto dodał produkt do koszyka, ale go nie kupił
- Kto zainicjował proces realizacji transakcji
Nadaj swojej liście odpowiednią nazwę, aby łatwo ją później znaleźć. Dodatkowo zostaw przynajmniej kilka godzin na zapełnienie się. Jeśli spróbujesz natychmiast utworzyć reklamę, lista odbiorców może nie zostać w pełni załadowana.
Aside from Facebook retargeting, Audience Manager will allow you to do standard targeting, which allows you to set demographic, geographic, and other audience targets for an ad — even without a retargeting list.
3. Określ docelowy adres URL.
Aby utworzyć nową kampanię na Facebooku, naciśnij zielony przycisk „Utwórz reklamę” w prawym górnym rogu ekranu głównego platformy reklamowej.
Spowoduje to wybranie celu kampanii. Niezależnie od wybranej opcji dołącz kod śledzenia UTM – fragment tekstu dodany na końcu adresu URL – który pomoże Ci śledzić sukces oraz przypisywać kliknięcia i konwersje z kampanii.
Na przykład utworzylibyśmy kampanię o nazwie „Retargeting”, a nasz adres URL bezpłatnej wersji próbnej wyglądałby następująco:
http://offers.hubspotm/free-trial?utm_campaign=retargeting&utm_medium=social&utm_source=facebook
Po utworzeniu adresu URL nadaj swojej kampanii nazwę. Zachowaj podobne nazwy dla swoich kampanii, aby ułatwić ich śledzenie, jeśli prowadzisz wiele kampanii.
4. Segmentuj swoje reklamy.
Poznaj swoją grupę niestandardowych odbiorców na Facebooku i wskaż dokładny region geograficzny, w który chcesz zaangażować swoje działania. Należy pamiętać, że lokalizacja działa jako kryterium „ORAZ”.
Jeśli więc Twoja lista obejmuje potencjalnych klientów z całego świata i podasz tylko „Stany Zjednoczone”, nie wszyscy zobaczą Twoje reklamy. Lokalizacja to tylko jeden aspekt.
Twój personas kupujący odgrywają również rolę w segmentacji. Aby przyciągnąć uwagę odbiorców, weź pod uwagę takie czynniki, jak zainteresowania, zachowania, wiek i inne niuanse demograficzne.
Pamiętaj, że w przypadku kampanii generujących konwersje docierasz do kontaktów, które już wykazały zainteresowanie Twoją ofertą, więc łączenie innych kategorii na Facebooku może nie być optymalne.
Pamiętaj jednak o charakterze swojego produktu i tendencjach zakupowych Twoich klientów. Osoby oferujące produkty, które zazwyczaj są zakupami pod wpływem impulsu, mogą uznać za wystarczające przekierowanie do osób z ostatnich 30 dni.
Jednak luksusowe marki lub przedsiębiorstwa zajmujące się produktami premium, na przykład wysokiej klasy biżuterią lub meblami na zamówienie, mogą wydłużyć okres retargetingu do 180 dni lub nawet całego roku.
Nie masz pewności co do idealnego czasu trwania retargetingu? Oto kilka standardowych segmentów odbiorców wykorzystywanych w retargetingu:
- Miłośnicy społeczności (zaangażowani na Instagramie i Facebooku): ostatnie 90 dni
- Odkrywcy witryn: ostatnie 30 dni
- Przeglądający treści: ostatnie 14 dni
- Dodani do koszyka: ostatnie 7 dni
- Inicjatorzy realizacji transakcji: ostatnie 7 dni
5. Ustaw budżet.
Rozpoczęcie kampanii? Przejdźmy do szczegółów.
Before hitting that “Start” button, it’s important to have a clear idea of how much you‘re willing and able to invest in your paid efforts, especially when you’re dividing it among various channels.
Szczególnie w przypadku kampanii na Facebooku dobrą praktyką jest przydzielanie budżetu dożywotniego, rozciągającego się na cały czas trwania kampanii.
Nie ustawiaj tego i zapomnij. Obserwuj jego działanie i wprowadzaj niezbędne poprawki. Jeśli nadal nie znasz zawiłości reklam na Facebooku, dobrym punktem wyjścia będzie wybranie opcji „Optymalizacja pod kątem kliknięć w witrynie”.
Krótka uwaga: nazewnictwo części zestawu reklam może później zaoszczędzić dużo czasu i zamieszania. Zwłaszcza gdy łączysz wiele aspektów – zróżnicowane budżety, kreacje czy listy docelowe. Zawsze mądrym posunięciem jest nadanie każdemu zestawowi odrębnej, znaczącej nazwy.
Once you‘re all set up and your retargeting campaign is buzzing with diverse audience segments, your job isn’t quite done. It’s vital to check in and adjust your budget where needed regularly.
So, how do you decide the ideal daily spend for each audience segment? It’s a blend of intuition and trial. Start with modest daily budgets for each group, maybe in the range of $20 to $60.
Menedżer reklam na Facebooku to doskonałe narzędzie, na którym można polegać. Zapewnia wgląd w szacowaną wielkość odbiorców:
- W przypadku mniejszych segmentów odbiorców, takich jak osoby, które niedawno porzuciły transakcję, wystarczający może być budżet minimalny.
- On the flip side, for larger groups, like those who’ve interacted with your site over several months, you might want to allocate a slightly more generous amount. This ensures you engage a broader slice of your audience, ultimately driving more meaningful interactions and conversions.
Remember, every dollar you invest is a step closer to achieving your brand’s goals. So, budget wisely and revisit often.
6. Stwórz swoją reklamę.
Z każdą reklamą może być powiązanych maksymalnie sześć obrazów, dzięki czemu możesz sprawdzić, które z nich są najskuteczniejsze.
Pamiętaj, aby pozycjonowanie było jasne i zwięzłe oraz zawierało odpowiednie przyciski wezwania do działania, takie jak Kup teraz, Dowiedz się więcej, Pobierz itp. w prawym dolnym rogu reklamy.
Domyślnie reklamy wyświetlają się w kanałach informacyjnych na urządzenia mobilne, w prawej kolumnie na komputerach stacjonarnych oraz w aplikacjach mobilnych partnerów.
Depending on where you’d like your customers to see these campaigns, you may want to turn one or all of those options off to only display in the desktop News Feed.
Kilka ważnych szczegółów dotyczących reklam na Facebooku:
- Rozmiar obrazu wynosi 1080 x 1080 pikseli.
- W nagłówkach można używać tekstu, ale w zależności od typu reklamy obowiązują ograniczenia dotyczące znaków.
- W „Opcjach zaawansowanych” możesz wpisać opis linku do kanału aktualności, aby lepiej objaśnić reklamę i zapewnić użytkownikom kontekst.
Gdy już wszystko skonfigurujesz, kliknij przycisk „Publikuj” w prawym dolnym rogu ekranu.
7. Śledź swoje postępy.
Congratulations, you’ve now created a conversion-based retargeting ad on Facebook! Now you can track website clicks, reach, CTR, CPC, and total spend to match them up to your initial goals.
Image Source
Możesz rzucić okiem na skuteczność swoich kampanii retargetingowych na Facebooku, przechodząc na stronę główną reklam na Facebooku.
Jeśli chcesz dokładniej poznać parametry reklamy, możesz przejść do zestawu reklam, gdzie zobaczysz takie informacje, jak liczba kliknięć i dzienne wydatki. Na tym ekranie można również łatwo edytować reklamę, np. rozszerzać budżet, harmonogram i zasoby kreacji.
If you’re using a CRM, like HubSpot, most offer tools to spójrz na wydajność docelowego adresu URL, aby śledzić wyświetlenia, kliknięcia i przesłania z powrotem do konkretnych kampanii retargetingowych.
Retargeting to świetny sposób na utrzymanie zaangażowania potencjalnych klientów i nawiązanie kontaktu z osobami, które już wykazały zainteresowanie Twoją firmą.
Choć może się to wydawać dość prostą koncepcją, wiele aspektów kampanii retargetingowej należy opracować przed przygotowaniem tekstu reklamy i jej kreatywności.
Pamiętaj, aby poświęcić wystarczająco dużo czasu na utworzenie list, ustalenie celów i typów kampanii, określenie platform, na których będą wyświetlane Twoje reklamy i powiązanie całej ścieżki konwersji.
Zacznij retargetować już dziś
Magia doskonałej strategii remarketingowej polega na jej precyzji: dostarczaniu właściwego komunikatu właściwym odbiorcom we właściwym momencie.
It’s crucial to tailor your efforts based on user history, ensuring that each interaction with your brand progressively guides your audience towards that coveted “Checkout” click.
By combining visually engaging content with adept ecommerce copywriting, you don’t just remind visitors of what they viewed — you actively address their queries and showcase the undeniable value of your offerings.
Dobrze przeprowadzona kampania remarketingowa to narzędzie, dzięki któremu możesz przekształcić pasywne przeglądarki w chętnych do zakupów.
- Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
- PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
- PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
- PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
- Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
- Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/retargeting-campaigns-beginner-guide
- :ma
- :Jest
- :nie
- :Gdzie
- $W GÓRĘ
- 1
- 14
- 180
- 30
- 33
- 35%
- 400
- 50
- 7
- 8
- 90
- a
- Porzucenie
- zdolność
- Zdolny
- O nas
- powyżej
- do przyjęcia
- dostęp
- Konto
- Konta
- osiągnięcia
- obeznany
- Działania
- aktywnie
- zajęcia
- faktycznie
- Ad
- Dodaj
- w dodatku
- Dodatkowy
- do tego
- adres
- Adresy
- zwolennik
- dostosować
- Reklamy
- Korzyść
- Zalety
- Reklamować
- Reklama
- Po
- ponownie
- wiek
- przed
- wymierzony
- Cel
- Cele
- Alarm
- wyrównać
- wyrównanie
- Wszystkie kategorie
- przeznaczyć
- dopuszczać
- pozwala
- wabić
- prawie
- wzdłuż
- już
- również
- zawsze
- wśród
- ilość
- an
- analityka
- w czasie rzeczywistym sprawiają,
- i
- Ogłoszenia
- Anonimowy
- Inne
- każdy
- ktoś
- osobno
- odwołać się
- zjawić się
- właściwy
- mobilne i webowe
- SĄ
- AS
- aspekty
- Aktywa
- powiązany
- At
- Uwaga
- publiczność
- publiczność
- automatycznie
- Automatyzacja
- dostępny
- świadomy
- świadomość
- z powrotem
- tło
- transparent
- bar
- na podstawie
- Podstawy
- BE
- Niedźwiedź
- bo
- stają się
- być
- zanim
- zachowanie
- za
- jest
- poniżej
- korzystny
- Korzyści
- zrobiony na zamówienie
- BEST
- Ulepsz Swój
- Mieszanka
- Dolny
- marka
- marek
- szerszy
- przeglądarki
- Przeglądanie
- budżet
- Budżety
- biznes
- ale
- przycisk
- guziki
- KUPUJĄCY..
- Zakup
- Brzęczenie
- by
- nazywa
- Kampania
- Kampanie
- CAN
- Może uzyskać
- wielkie litery
- zdobyć
- przechwytuje
- karuzela
- walizka
- pewien
- Kanał
- kanały
- charakter
- Charakterystyka
- opłata
- ZOBACZ
- kontrola
- Koszyk
- wybór
- Dodaj
- Wybierając
- klasa
- jasny
- kliknij
- bliższy
- ubranie
- Odzież
- kod
- zbierać
- kolekcja
- zbiera
- Studentki
- Kolumna
- łączenie
- jak
- przyjście
- Handel
- wspólny
- powszechnie
- sukcesy firma
- porównanie
- kompletny
- skomplikowane
- pojęcie
- zwięzły
- zamieszanie
- Skontaktuj się
- Rozważać
- konsument
- dane konsumenckie
- Konsumenci
- skontaktuj się
- łączność
- zawartość
- kontekst
- kontekstowy
- kontynuować
- ciągły
- Konwersja
- konwersje
- konwertować
- przeliczone
- copywriting
- mógłby
- pokryty
- pożądane
- rzemiosło
- wykonane
- Stwórz
- stworzony
- Tworzenie
- Twórczy
- kreacje
- Kryteria
- CRM
- istotny
- zwyczaj
- klient
- Klientów
- konfigurowalny
- cykl
- codziennie
- dane
- Baza danych
- dzień
- Dni
- czynienia
- zdecydować
- postanowiła
- głębiej
- Domyślnie
- dostarczanie
- dostarcza
- demograficzny
- W zależności
- opis
- zaprojektowany
- stacjonarny
- Mimo
- miejsce przeznaczenia
- detale
- Ustalać
- ZROBIŁ
- różnica
- Różnice
- różne
- trudny
- cyfrowy
- digital marketing
- kierować
- bezpośrednio
- odkryj
- dyskutować
- Wyświetlacz
- odrębny
- nurkować
- inny
- Zróżnicowana publiczność
- do
- robi
- Dolar
- darowizna
- zrobić
- nie
- na dół
- pobieranie
- rysować
- napęd
- jazdy
- czas trwania
- dynamiczny
- każdy
- chętny
- Wcześniej
- łatwiej
- z łatwością
- łatwo
- eBook
- ecommerce
- Efektywne
- starania
- bądź
- gdzie indziej
- e-maile
- osadzone
- nacisk
- podkreślając
- zatrudnia
- zachęcać
- zakończenia
- zakończony
- zobowiązany
- zaangażowany
- zaręczynowy
- ujmujący
- cieszyć się
- dość
- zapewnić
- zapewnia
- zapewnienie
- przedsiębiorstwa
- Cały
- szczególnie
- istota
- istotnie
- szacunkowa
- itp
- Eter (ETH)
- Parzyste
- EVER
- Każdy
- wszyscy
- wszystko
- przykład
- przykłady
- doskonała
- Przede wszystkim system został opracowany
- ekspansywny
- oczekiwać
- spodziewany
- doświadczenie
- wygaśnięcie
- Wyjaśniać
- Odkrywcy
- eksport
- rozciągać się
- rozsuwalny
- rozbudowa
- oko
- Facebook Ads
- Czynniki
- znajomy
- Znajomość
- FB
- Korzyści
- czuć
- uczucie
- czuje
- kilka
- Łąka
- filet
- Nadzienie
- filtrować
- Znajdź
- dopasować
- Trzepnięcie
- Skupiać
- koncentruje
- obserwuj
- W razie zamówieenia projektu
- Nasz formularz
- dawniej
- formularze
- znaleziono
- Darmowy
- Przetestuj za darmo
- często
- od
- pełny
- w pełni
- Funkcje
- dalej
- zdobyte
- GAL
- zbierać
- zebrane
- dał
- Ogólne
- Generować
- hojny
- geograficzny
- otrzymać
- Dać
- dany
- Dający
- Spojrzenie
- Globalnie
- Go
- cel
- Gole
- Goes
- będzie
- dobry
- Reklamy Google
- got
- wspaniały
- Zielony
- sklep spożywczy
- Zarządzanie
- Grupy
- Przewodniki
- ręka
- Have
- mający
- Nagłówki
- wysłuchany
- ciężko
- pomoc
- pomoc
- pomaga
- tutaj
- High-End
- wyższy
- wysoko
- historia
- Dobranie (Hit)
- uderzanie
- Strona główna
- GODZINY
- W jaki sposób
- How To
- HTTPS
- Piasta
- HubSpot
- i
- ID
- pomysł
- idealny
- identyfikuje
- ie
- if
- zdjęcia
- obraz
- natychmiast
- Rezultat
- wdrożenia
- wykonawczych
- importować
- ważny
- podnieść
- in
- W innych
- informacje
- nieaktywny
- Motywacja
- zawierać
- osób
- Informacja
- początkowy
- zapoczątkowany
- inicjatorzy
- spostrzeżenia
- inspirować
- inspirowane
- inspirującym
- przykład
- natychmiast
- zamiast
- interakcji
- wzajemne oddziaływanie
- Interakcje
- odsetki
- zainteresowany
- zainteresowania
- Internet
- przerwane
- najnowszych
- zawiłości
- przedstawiać
- Przedstawia
- intuicja
- Inwestuj
- zapraszać
- zaangażowany
- IT
- JEGO
- JAVASCRIPT
- biżuteria
- Praca
- podróż
- właśnie
- tylko jeden
- Trzymać
- Klawisz
- Wiedzieć
- Brak
- lądowanie
- strona docelowa
- strony docelowe
- JĘZYK
- duży
- większe
- Nazwisko
- później
- prowadzić
- Wyprowadzenia
- UCZYĆ SIĘ
- uczeń
- najmniej
- Pozostawiać
- pozostawiając
- lewo
- mniej
- niech
- dźwignia
- wykorzystuje
- leży
- wifecycwe
- lifestyle
- dożywotni
- lubić
- Prawdopodobnie
- Ograniczony
- Limity
- Linia
- LINK
- Lista
- wykazy
- mało
- ll
- lokalizacja
- wysoki
- dłużej
- Popatrz
- wygląda jak
- poszukuje
- WYGLĄD
- stracił
- Partia
- miłość
- niski
- niższy
- luksusowy
- zrobiony
- magia
- Główny
- utrzymanie
- robić
- Dokonywanie
- kierownik
- wiele
- rynek
- marketerzy
- Marketing
- automatyzacja marketingu
- Mecz
- dopasowywanie
- Maksymalna szerokość
- Może..
- może
- me
- wymowny
- znaczy
- zmierzyć
- mierzona
- zmierzenie
- Media
- Poznaj nasz
- członek
- Użytkownicy
- członkostwo
- członkostwa
- wzmiankowany
- wiadomość
- wiadomości
- metoda
- metodologie
- Metryka
- Środkowy
- może
- Milenium
- nic
- minimalny
- Aplikacje mobilne
- aplikacje mobilne
- skromny
- moment
- pieniądze
- miesięcy
- jeszcze
- większość
- ruch
- dużo
- wielokrotność
- musi
- my
- Nazwa
- Nazwy
- nazywania
- rodzimy
- Naturalny
- Natura
- zbliżony
- niezbędny
- Potrzebować
- potrzebne
- sieć
- nigdy
- Nowości
- nowy produkt
- Nowe produkty
- aktualności
- Witryny z wiadomościami
- Następny
- Nie
- noty
- już dziś
- zacienienie
- z naszej
- cel
- oczywista
- of
- poza
- oferta
- oferowany
- oferuje
- Oferty
- Oferty
- często
- on
- pewnego razu
- ONE
- te
- Online
- sklep internetowy
- tylko
- Okazja
- przeciwny
- Optymalny
- Option
- Opcje
- or
- organicznie
- Inne
- ludzkiej,
- na zewnątrz
- zarys
- koniec
- przegląd
- strona
- stron
- płatny
- część
- partnerem
- strony
- pasywny
- Przeszłość
- ścieżka
- zwracając
- płatność
- Ludzie
- dla
- doskonały
- wykonać
- wykonywania
- profity
- osoba
- osobisty
- personalizacja
- Personalizowany
- telefon
- wybierać
- sztuk
- piksel
- umieszczony
- Miejsca
- Platforma
- Platformy
- plato
- Analiza danych Platona
- PlatoDane
- Grać
- punkt
- Popularny
- część
- pozycjonowanie
- możliwy
- napisali
- potencjał
- potencjalni klienci
- power
- mocny
- praktyka
- Detaliczność
- Premia
- prezenty
- poprzedni
- poprzednio
- głównie
- pierwotny
- Problem
- wygląda tak
- obrobiony
- Produkt
- Produkty
- profile
- Postęp
- stopniowo
- promowanie
- promocja
- promocyjny
- niska zabudowa
- Perspektywa
- horyzont
- zapewniać
- zapewnia
- Ściąga
- zakup
- zakupy
- wykwalifikowany
- kwalifikować
- zapytania
- Szybki
- całkiem
- zasięg
- Kurs
- ceny
- RE
- dosięgnąć
- osiągnięcie
- gotowy
- real
- naprawdę
- Odebrane
- odbieranie
- niedawny
- niedawno
- polecić
- Recover
- odzwierciedlić
- region
- regularny
- regularnie
- związek
- Relacje
- pamiętać
- przypomnienie
- odpowiadać
- zażądać
- rezonator
- REST
- Efekt
- sprzedawców
- dochód
- Recenzje
- prawo
- Rola
- run
- bieganie
- s
- Powiedział
- sole
- taki sam
- Zapisz
- zapisywane
- zobaczył
- rozkład
- Ekran
- bezszwowy
- Szukaj
- widzieć
- widzenie
- segment
- segmentacja
- Segmenty
- wybierać
- wysłać
- oddzielny
- służyć
- służył
- służy
- usługa
- Usługi
- służąc
- zestaw
- Zestawy
- ustawienie
- kilka
- Share
- Sklep
- Kupujący
- Zakupy
- koszyk
- powinien
- pokazać
- prezentacja
- ściąganie
- pokazał
- pokazane
- bok
- znak
- Sygnały
- podobny
- Prosty
- ponieważ
- pojedynczy
- witryna internetowa
- Witryny
- SIX
- Rozmiar
- Plaster
- mały
- mniejszy
- mądry
- Migawka
- skrawek
- So
- Obserwuj Nas
- Media społecznościowe
- platform społecznych mediów
- serwis społecznościowy
- Tworzenie
- Rozwiązuje
- kilka
- coś
- Dźwięk
- rozpiętość
- specjalny
- specyficzny
- swoiście
- wydać
- Spędzanie
- spędził
- STAGE
- standard
- początek
- Startowy
- Zjednoczone
- Gwiezdny
- Ewolucja krok po kroku
- Nadal
- sklep
- bezpośredni
- Strategia
- przedmiot
- uległość
- Zgłoszenia
- subskrypcja
- sukces
- udany
- taki
- wystarczający
- wsparcie
- pewnie
- Przełącznik
- synchronizacja
- T
- taktyka
- dostosowane
- Brać
- Mówić
- cel
- ukierunkowane
- kierowania
- cele
- nauczony
- Technologia
- powiedzieć
- mówi
- semestr
- test
- XNUMX
- niż
- że
- Połączenia
- Podstawy
- ich
- Im
- następnie
- Tam.
- Te
- one
- rzecz
- myśleć
- innych firm
- to
- tych
- Prosperować
- Przez
- poprzez
- TIE
- czas
- aktualny
- Tytuł
- do
- już dziś
- razem
- powiedział
- Ton
- wziął
- narzędzie
- narzędzia
- Top
- aktualny
- Kwota produktów:
- dotyka
- w kierunku
- śledzić
- Śledzenie
- tradycyjny
- próba
- próbować
- SKRĘCAĆ
- szczypie
- i twitterze
- drugiej
- rodzaj
- typy
- typowy
- zazwyczaj
- Ostatecznie
- niezaprzeczalny
- zrozumieć
- wyjątkowy
- nowomodny
- Uploading
- pilny
- URL
- posługiwać się
- używany
- Użytkownik
- Użytkownicy
- zastosowania
- za pomocą
- zazwyczaj
- Wykorzystując
- wartość
- różnorodny
- Ve
- wibrujący
- Wideo
- oglądany "
- widzów
- wejść
- widoki
- Odwiedzić
- odwiedził
- Gość
- odwiedzający
- wizualny
- naocznie
- istotny
- Tom
- vs
- spacer
- chcieć
- była
- nie był
- oglądania
- Droga..
- we
- sieć
- webp
- Strona internetowa
- strony internetowe
- DOBRZE
- znane
- poszedł
- były
- Co
- Co to jest
- cokolwiek
- jeśli chodzi o komunikację i motywację
- czy
- który
- Podczas
- KIM
- cały
- którego
- będzie
- skłonny
- mądrze
- w
- bez
- Praca
- pracował
- workflow
- działa
- martwić się
- by
- napisać
- X
- rok
- lat
- ty
- Twój
- siebie
- youtube
- zefirnet