Ralph Lauren i Burberry Alum uruchamiają cyfrową platformę modową SYKY – Deszyfruj

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

W piątek, gdy London Fashion Week nabiera tempa, start-up zajmujący się luksusową modą SYK uruchomi swoją platformę cyfrową, potwierdziła firma SCENA.

Startup (wymawiane „psy-che”) został założony w zeszłym roku przez Alice Delahunt, która wcześniej pracowała jako dyrektor ds. cyfrowych w Ralph Lauren, a wcześniej jako globalny dyrektor ds. technologii cyfrowych i społecznościowych w Burberry. W styczniu spółka SYKY ogłosiła, że zakończyła zbiórkę środków o wartości 10.5 miliona dolarów w ramach serii A, prowadzoną przez firmę inwestycyjną Seven Seven Six, współzałożyciela Reddita, Alexisa Ohaniana.

Na SYKY użytkownicy będą mogli kupić cyfrowe i fizyczne produkty modowe zaprojektowane zarówno przez wschodzących twórców, jak i uznane marki luksusowe. Przedmioty te będą głównie wydawane w wybranych dropach; pierwsza kolekcja SYKY – bardzo limitowana seria 40 cyfrowych artykułów modowych oraz jedyna w swoim rodzaju fizyczna torebka w towarzystwie cyfrowego bliźniaka autorstwa chińskiej artystki cyfrowej Fanrui Sun – pojawi się w piątek.

Odzież i nakrycie głowy Chrome Royal z nadchodzącej kolekcji SYKY firmy Fanrui Sun. Dostępnych będzie 20 sztuk. Dzięki uprzejmości: Fanrui Sun, SYKY

Dla Delahunta, który pełni funkcję dyrektora generalnego SYKY, zbudowanie domu opartego na technologii blockchain dla wiodących twórców, zarówno w sposób cyfrowy, jak i fizyczny, to tylko najnowszy krok w karierze, która od dawna obejmuje najnowocześniejsze technologie.

W Burberry Delahunt zachęcała do eksperymentów technologicznych, niespotykanych wówczas w branży modowej, w tym do transmisji na żywo pokazów na wybiegu i debiutujących ekskluzywnych podglądów nowych kolekcji w mediach społecznościowych. W Ralph Lauren naciskała na przeniesienie projektów firmy do sfery wirtualnej we współpracy z Bitmoji, Snapchatem i południowokoreańskim protometawersem Zepeto.

Wciągający ekosystem mody dostępny w sieci wydawał się kolejnym oczywistym krokiem na tej drodze – a Delahunt uważa, że teraz jest idealny moment na wprowadzenie tej wciąż rodzącej się technologii do głównego nurtu.

„To jak złapanie fali: nie za wcześnie, nie za późno” – powiedział Delahunt SCENA. „Trzeba to zrobić we właściwym czasie”.

Użytkownicy SYKY będą mogli handlować wszelkiego rodzaju cyfrowymi kolekcjami mody w sieci na rynku wtórnym hostowanym w witrynie. Zostaną także zachęceni do pochwalenia się swoją wirtualną garderobą poprzez połączenie cyfrowych portfeli z dostępną na platformie funkcją mediów społecznościowych. Pomimo faktu, że wiele z tych funkcji jest przeznaczonych dla znających się na technologii entuzjastów technologii blockchain, Delahunt wierzy, że wyraźna propozycja wartości SYKY polega na jej łączności nie tylko ze ściśle powiązanym ekosystemem mody cyfrowej, ale także z szerszym światem mody luksusowej.

„Wychodzimy nie tylko na entuzjastów mody cyfrowej” – powiedziała. „Rozmawiamy także z kolekcjonerami z branży mody i VIP-ami, którzy mają długą historię kolekcjonowania dzieł sztuki. Przedstawienie im tego cyfrowego fragmentu, który ich fascynuje i wokół którego chcą nawiązać rozmowę, staje się dla mnie naprawdę ekscytujący”.

Zapowiedź platformy SYKY. Dzięki uprzejmości: SYKY

Delahunt uważa przejście branży modowej na hybrydę oferty cyfrowej i fizycznej za „nieuniknione”. Istnieją pewne dowody potwierdzające to przekonanie: nawet w obliczu trwającego rynku NFT i kryptobessy, starsze domy mody, takie jak Louis Vuitton, Dior, Gucci w dalszym ciągu podwajają ofertę cyfrową i integrację blockchain z nowymi kolekcjami.

Jednocześnie jednak marzenie wielu zwolennicy pierwszej mody cyfrowej wykorzystać blockchain i rodzący się metaświat do osłabienia pozycji marek luksusowych ultrascentralizowany przejąć władzę i stworzyć nowe, zdemokratyzowane i zdecentralizowane status quo zarówno dla robotników, jak i projektantów, wydaje się pod wieloma względami równie odległe jak nigdy dotąd.

Poza niedocenianą trudnością wytrącenia z pozycji globalnych, wielomiliardowych korporacji, niepowodzenie to wynika przynajmniej częściowo z ostudzenia entuzjazmu dla metawszechświat— która miała trudności z przyciągnięciem i utrzymaniem, zwłaszcza użytkowników głównego nurtu jeśli chodzi o modę.

SYKY stara się przezwyciężyć tę przepaść, wykorzystując silne relacje z uznanymi markami modowymi i ich lojalnymi klientami, promując jednocześnie pracę wschodzących projektantów z całego świata.

Po piątkowej premierze kolekcji Fanrui Sun, w październiku w SYKY odbędzie się kolejna prezentacja dominikańskiego artysty wizualnego GLITCHOFMIND. Obydwaj artyści wzięli udział w SYKY Collective 2023 – inkubatorze, którego celem jest pomoc w rozwoju marek wschodzących, niezależnych projektantów cyfrowych.

„Wyrośnie zupełnie nowa generacja domów mody, które będą tak wpływowe, jak niektóre z największych [starszych marek], i dlatego rozpoczynamy współpracę z nimi” – powiedział Delahunt.

Aby upamiętnić premierę SYKY, w piątkowy wieczór firma zorganizuje w Londynie uroczyste wydarzenie z udziałem British Fashion Council w ramach oficjalnego programu London Fashion Week.