10 podstaw branży konopi indyjskich, które należy poznać przed wysłaniem wiadomości e-mail do posiadaczy licencji | Cannabiz Media

Wraz z rozwojem branży konopi indyjskich biznes staje się bardziej konkurencyjny, w tym konkurencja o to, by zostać zauważonym w skrzynkach e-mailowych posiadaczy licencji na konopie. 

Obecnie jest tak wiele firm, które próbują przekonać posiadaczy licencji na konopie do kupowania ich produktów i usług, że czasy zwykłego wysyłania wiadomości e-mail i oczekiwania, że ​​ludzie skontaktują się z Tobą i kupią, dawno minęły.

Aby dziś zostać zauważonym w skrzynkach e-mail i budować świadomość marki i zaufanie, które prowadzi do zakupów, musisz pokazać posiadaczom licencji, że wiesz, kim są i rozumiesz ich wyzwania, problemy, potrzeby i cele. 

Innymi słowy, musisz spersonalizować treść swoich e-mailowych wiadomości marketingowych, aby przemawiać bezpośrednio do hiper-targetowanych list osób. 

Jednym z największych błędów, jakie popełniają e-mailerzy, wysyłając kampanie do posiadaczy licencji na konopie indyjskie, jest wysyłanie wiadomości, których ludzie nie chcą. 

W branży konopi indyjskich pierwszym krokiem, jaki e-mail marketingowcy muszą podjąć, aby mieć szansę na sukces, jest zdobycie wiedzy o tym, jak przemysł konopny działa na rynkach, na których będą promować swoje marki.

Aby pomóc w szybkim rozpoczęciu edukacji w branży konopi indyjskich, poniżej znajduje się 10 podstaw, które musisz zrozumieć, zanim wyślesz jakiekolwiek kampanie marketingowe e-mailem do posiadaczy licencji.

1. Posiadacze licencji na konopie indyjskie i konopie to nie to samo

Tak, konopie indyjskie i konopie pochodzą z tej samej rośliny, ale nie, nie są to te same branże. Przemysł marihuany i konopi ma różne prawa i wielu różnych graczy. Gdy wysyłasz e-mailowe wiadomości marketingowe adresowane do posiadaczy licencji w obu branżach, jest mało prawdopodobne, aby te wiadomości działały dobrze.

Dlaczego? Ponieważ posiadacze konopi indyjskich i konopi nie lubią być razem. W rzeczywistości, gdy zbierzesz je razem, prawdopodobnie będą irytować, że nie poświęciłeś czasu na poznanie ich rynku i unikalnych potrzeb. 

W rezultacie albo oznaczy twoją wiadomość jako spam, albo negatywnie zareaguje na nią, usuwając ją bez otwierania, ignorowania lub blokowania cię jako nadawcy. Wszystkie te negatywne reakcje wpłyną negatywnie na wykonalność przyszłych kampanii, czego nie chcesz.

Dlatego posegmentuj swoje listy, aby posiadacze konopi indyjskich i konopi byli oddzielni i wysyłaj im spersonalizowane wiadomości napisane specjalnie dla ich branż. Twoje wyniki będą znacznie lepsze!

2. Prawa różnią się w zależności od stanu

Żadne dwa stany nie mają identycznych przepisów dotyczących konopi indyjskich, więc potrzebujesz przynajmniej podstawowej wiedzy o tym, jak działa każdy rynek, na którym planujesz promować swoją markę.

Przykładem może być firma, która wysyła e-maile do posiadaczy licencji na uprawę konopi indyjskich we wszystkich stanach, promując produkt dla hodowców zewnętrznych. Niestety, niektóre stany nie zezwalają na uprawę zewnętrzną, więc wysłanie kampanii do ludzi w stanach, w których dozwolone jest tylko uprawa w pomieszczeniach, zaszkodziłoby dzisiejszym wynikom kampanii nadawcy, a także przyszłym kampaniom.

Jak dowiedziałeś się w punkcie 1 powyżej, kiedy ludzie negatywnie reagują na Twoje kampanie email marketingowe, więcej Twoich przyszłych kampanii trafi do spamu, a nie do skrzynki odbiorczej. Mając to na uwadze, pamiętaj, aby wysyłać tylko wiadomości, które są istotne dla odbiorców na podstawie prawa stanowego.

3. Prawa zmieniają się przez cały czas

Stany cały czas zmieniają przepisy dotyczące konopi indyjskich, a teraz, gdy więcej stanów dokonuje legalizacji w drodze ustawodawstwa, obserwujemy częste zmiany znaczących przepisów. Może być trudno nadążyć, ale aby uzyskać najlepsze wyniki z inwestycji w marketing e-mailowy, musisz się postarać. 

Pomocne są codzienne alerty wiadomości Cannabiz Media. Jak Baza danych licencji mediów Cannabiz subskrybentem, będziesz otrzymywać codzienne alerty informacyjne dostarczane bezpośrednio do skrzynki odbiorczej poczty e-mail. Możesz także zalogować się na platformę i przeczytać szeroką gamę wyselekcjonowanych wiadomości branżowych, aby szybko dowiedzieć się o nowych zmianach, gdy się pojawią.

4. Integracja pionowa - tak, nie, może

Integracja pionowa odnosi się do tego, czy państwo wymaga (lub zezwala) podmiotowi lub osobie na posiadanie wielu licencji w całym łańcuchu dostaw konopi. 

Na przykład pełna integracja licencji jest wymagana w niektórych stanach, co oznacza, że ​​posiadacz licencji musi mieć licencję na uprawę, produkcję / przetwarzanie i licencję apteczną / detaliczną. W takim przypadku posiadacz licencji kontroluje produkt z konopi indyjskich od nasion do sprzedaży.

W innych stanach integracja pionowa jest dozwolona, ​​ale nie jest wymagana, aw innych stanach integracja pionowa jakiegokolwiek rodzaju jest niedozwolona.

Te rozróżnienia są bardzo ważne, a zrozumienie, czego wymaga lub pozwala każdy stan, pomoże Ci stworzyć lepsze strategie marketingu e-mailowego i zapewni, że docierasz do odpowiednich posiadaczy licencji w każdym stanie.

5. Rozwijają się operatorzy wielostanowi (MSO)

Operatorzy wielostanowi (MSO) to większe firmy z branży konopi indyjskich, które posiadają wiele licencji w więcej niż jednym stanie. Ostatnio rośnie liczba przejęć MSO, które chcą zdobyć przyczółek w nowych stanach, a niektóre MSO zostały nawet upublicznione.

Jeśli Twoimi docelowymi odbiorcami są MSO, musisz odrobić pracę domową, aby ich zidentyfikować i zrozumieć, jakie licencje mają obecnie, a także licencje, które próbują uzyskać. Nie wszystkie MSO są takie same. Niektóre mają tylko dwie lub trzy licencje w wielu stanach, podczas gdy inne mają setki licencji w 10 lub więcej stanach.

Innymi słowy, MSO rosną, ale nie wszystkie są takie same i nie powinny być traktowane tak samo w kampaniach e-mail marketingu. MSO z trzema licencjami w dwóch stanach prawdopodobnie potrzebuje różnych komunikatów od Ciebie niż MSO z 156 licencjami w 13 stanach.

6. Rodzaje licencji mają wiele interpretacji w poszczególnych stanach

Proces licencjonowania i struktura każdego stanu są unikalne, więc zarówno nazewnictwo, jak i uprawnienia posiadaczy licencji różnią się w zależności od stanu. 

Na przykład wiele stanów oferuje licencje na produkcję firmom, które przekształcają materię roślinną konopi w produkty sprzedawane w aptekach i w sklepach detalicznych. Jednak niektóre stany nazywają to licencją na przetwarzanie.

Ponadto niektóre stany mają oddzielne licencje dystrybutorów, podczas gdy inne nie, a niektóre stany mają unikalne typy licencji, które w ogóle nie istnieją w innych stanach. Musisz zrozumieć te niuanse, aby wysyłać właściwe wiadomości do właściwych osób!

7. Nie wszystkie typy produktów są dozwolone we wszystkich stanach

Tylko dlatego, że marihuana jest legalna do użytku medycznego i / lub rekreacyjnego w państwie, nie oznacza, że ​​wszystkie jej formy są dozwolone. W rzeczywistości są stany, które nadal nie zezwalają na niektóre z najpopularniejszych form konopi.  

Jeśli nie rozumiesz, jakie firmy mogą produkować i sprzedawać, możesz wysłać kampanię e-mail marketingową do zupełnie niezainteresowanych odbiorców, którzy prawdopodobnie usuną ją lub oznaczy jako spam. Nie chcesz, żeby tak się stało!

Na przykład firma zajmująca się pakowaniem konopi indyjskich może wysłać wiadomość promującą jej produkty spożywcze do wszystkich 50 stanów. Jednak niektóre stany nie zezwalają na produkty spożywcze, co oznacza, że ​​wiadomość będzie nieistotna dla ludzi w tych stanach i są bardziej skłonni do negatywnych interakcji z nią.

8. Proces składania wniosku o licencję może być bardzo długi

Termin składania wniosków i uzyskiwania licencji na konopie indyjskie może być bardzo długi. Wszystkie stany są różne i nie jest niczym niezwykłym, że proces ten trwa latami. Niektóre stany przyspieszają, ale w większości przypadków od momentu rozpoczęcia procesu do zatwierdzenia wniosków mija przynajmniej rok.

Jeśli kandydaci, którzy nie wygrali licencji, są niezadowoleni z wyników, mogą wnieść pozwy kwestionujące proces, a harmonogram wydłuży się jeszcze. 

Wystarczy powiedzieć, że licencja może pozostać w statusie wnioskowanym przez długi czas, a nawet po zatwierdzeniu wniosków przez państwo licencje te mogą pozostać w statusie oczekującym przez wiele miesięcy (lub dłużej). 

9. Legalne nie znaczy aktywne

Kiedy państwo zalegalizuje marihuanę medyczną lub przeznaczoną dla dorosłych - w drodze głosowania lub ustawodawstwa - nie oznacza to, że stanowy legalny rynek konopi indyjskich zostanie natychmiast uruchomiony. Jak omówiono w punkcie 8 powyżej, proces składania wniosków może zająć bardzo dużo czasu, ale zanim wnioski zostaną przyjęte, należy opracować legalny program dotyczący konopi indyjskich.

Osoby odpowiedzialne za tworzenie praw, zasad i wszystkiego innego, co wchodzi w skład legalnego programu dotyczącego konopi indyjskich, mogą zająć lata, zanim sfinalizują wszystko, zanim wnioski o licencje biznesowe zostaną zaakceptowane. Niektóre stany przyspieszyły ten proces w przeszłości i często, gdy stan ma już program medyczny, a następnie legalizuje konopie przeznaczone dla dorosłych, proces opracowywania programu jest zwykle szybszy. 

Jednak nie spodziewaj się tłumów nowych klientów, gdy państwo legalizuje. Minie trochę czasu, zanim rynek będzie rzeczywiście aktywny.

10. Lokalne zasady mogą wszystko zmienić

W wielu stanach przepisy lokalne są ważniejsze od przepisów stanowych związanych z konopiami indyjskimi. Na przykład niektóre stany zezwalają lokalnym jurysdykcjom na zakazanie licencjonowanym firmom konopnym prowadzenia działalności w ich granicach, a inne zezwalają lokalnym jurysdykcjom na tworzenie przepisów dotyczących stref, które uniemożliwiają posiadaczom licencji na konopie prowadzenie tam działalności.

Lokalne przepisy dotyczące nieruchomości, reklamy, zagospodarowania przestrzennego, budynków, podatków i nie tylko mogą wpływać na to, gdzie i jak posiadacze konopi mogą prowadzić działalność gospodarczą w lokalnych gminach. 

W większości przypadków e-marketerzy nie są w stanie nadążyć za wszystkimi tymi lokalnymi przepisami, ale w zależności od typu wysyłanej kampanii może być konieczne zainwestowanie trochę czasu w określone badania, aby upewnić się, że kampania ma szansę aby zapewnić wyniki, których chcesz i potrzebujesz.

Kluczowe wnioski dotyczące marketingu e-mailowego skierowanego do posiadaczy licencji na konopie indyjskie

Oprócz uczenia się, zanim zaczniesz wysyłać e-mailowe kampanie marketingowe do posiadaczy licencji na konopie indyjskie, powinieneś również współpracować z ekspertami, którzy rozumieją niuanse branży. Ponadto należy korzystać z niezawodnej bazy danych posiadaczy licencji i platformy do marketingu e-mailowego, aby bez obaw kontaktować się z właściwymi osobami. 

Możesz to wszystko uzyskać dzięki Bazie danych licencji Cannabiz Media. Umów się na bezpłatne demo i przekonaj się sam!

Źródło: https://www.cannabiz.media/blog/10-cannabis-industry-basics-to-know-before-you-email-license-holder