Du kan ikke dømme en bok etter omslaget ... eller kan du det?

Publisert av Platon

Følgere: 0

Topp, Vis, Av, Stabel, Av, Bøker, I, Sirkel, På, Fiolett — Foto: LightField Studios / Shutterstock

"Du kan ikke dømme en bok etter omslaget."

Det kan jeg stå inne for. Jeg har lest noen virkelig forferdelige bøker innkapslet i nydelige jakker. Dessverre er jeg ikke alene om å la øynene mine overstyre intellektet mitt. Forskning har vist at etter tittelen er omslaget til en bok den viktigste driveren for salg. Det er derfor utgivere og uavhengige forfattere bruker tusenvis av dollar på å lage den perfekte innpakningen for å erte innholdet inni. Et godt eksempel: Bortsett fra Harlequin, hvor mange heterofile romantikkromaner har du sett uten en halvnaken mann på forsiden? Mysterie- og spenningsromaner selger best med mørke, atmosfæriske kunstverk i parentes. Selvhjelpsbokomslag streber etter å formidle kraft og positivitet, og barnebøker presenterer ofte muntre illustrasjoner foran.

Annonse

Blader følger også publiseringens "gyldne regel" ved å plassere spennende overskrifter og fotografier eller illustrasjoner på forsidene. Selv tradisjonelle aviser pryder området over den synlige delen på side én – den delen som er synlig på kiosker – med en fet banneroverskrift og overbevisende fotografi.

Hvorfor? Fordi lesere dømmer bøker, magasiner og aviser etter omslagene. I publisering er det bare å få en potensiell kunde til å hente produktet fra en overfylt hylle mer enn halve kampen for å få dem til å kjøpe det.

På samme måte bedømmer forbrukerne produktene etter emballasjen. Du kan teste den antagelsen selv. Gå inn i en butikk du ikke har vært beskyttet av før og besøk en seksjon med produkter du vanligvis ikke kjøper. (Prøv utenlandsk matgang i en dagligvarebutikk.) Hva trekker deg inn? Hva plukker du fra hylla for en nærmere titt?

Selvfølgelig er det mye mer designe perfekt emballasje for forbrukerpakkede varer enn bare å skape et vakkert ytre skall. Emballasjen må også beskytte det som er inni og formidle merkevarens etos, spesielt når en del av oppdraget er bærekraft. I mange tilfeller må beholdere inneholde advarsler og bruks- og/eller lagringsinstruksjoner. De kan også trenge å være barnesikre eller seniorvennlige og - spesielt når det gjelder cannabis og andre regulerte produkter - overholde sektorspesifikke merkingsmandater. Det er noen tunge løft for en produktkomponent som kan kastes med en gang.

I denne bransjen er emballasje en mulighet for merkevarebygging ingen har råd til å kaste bort. Både lesere og cannabisforbrukere bedømmer produkter etter omslagene. Hva sier omslagene dine om deg?

Annonse