WARC og YouTube gir ut "Merkevarebygging med kulturens hastighet: rollen til nettvideo i Asia"

SINGAPORE, 22. nov 2021 - (ACN Newswire) - Nettvideo er der kultur kryssbestøves mellom merkevarer, skapere, fans og seere. Hvert minutt lastes det opp 300 timer med innhold på YouTube. Én milliard timer med innhold blir sett på plattformen hver dag, og seertiden har vokst med 60 % det siste året. I en tid med enestående endringer har nettvideo dukket opp som en mulighet for merkevarer til å holde seg i tråd og bidra regelmessig for å tolke og gjenskape kultur.

"Brand-building at the speed of culture: The role of online video in Asia" er en ny hvitbok utgitt i dag av WARC, i samarbeid med YouTube, som ser på hvordan merkevarer kan utnytte kultur for å forsterke sin rolle i Asias online videolandskap .

Rapporten gir nøkkelleksjoner for markedsførere, og er hentet fra en analyse av vinnerne av YouTube Works 2020-2021-priser fra hele Asia, ledsaget av bransjeinnsikt og beste praksis fra WARC.

Gautam Ramdurai, sjef for YouTube Ads Marketing APAC, sier: «Vi har inngått samarbeid med WARC for å forstå hvordan merkevarer i regionen har holdt tritt med skiftende kulturelle trender og forbrukeratferd for å nå engasjerte kunder på nettvideo. Spesielt var vi nysgjerrige på å avdekke vanlige temaer blant vinnende YouTube Works-kampanjer og fremragende casestudier over hele Asia.

"Vårt håp er å tilby innsikt som vi alle kan bruke til å bli bedre merkevarebyggere, bedre innholdsskapere og mest av alt bedre historiefortellere."

Gabey Goh, Asia Editor, WARC, la til: "Ikke alle historier blir fortalt gjennom video, men alle videoer forteller en historie. Å utnytte nettvideo som medium for å holde tritt med de stadig skiftende parameterne for kulturelle trender har vist seg effektivt for mange merker. De vinnende YouTube Works-utmerkelsene som er skissert i denne rapporten fra hele Asia deler en rød tråd: Alle er forankret av nyansert kulturell innsikt som driver en kreativ og godt fortalt historie, utført sømløst ved å bruke funksjonene og kraften til digitale medier til sitt fulle potensial. ”

Nøkkelinnsikten skissert i "Merkevarebygging med kulturens hastighet: rollen til nettvideo i Asia" er:

– Trekk i kulturelle spaker for følelsesmessig påvirkning

Asia har en rik arv av historiefortelling og suksess er avhengig av hvordan en merkevarehistorie passer til den kulturelle fortellingen og hvor godt den resonerer med det tiltenkte publikummet.

Som sett med Kleenex Viva (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) i Taiwan bør merkevarer tilpasse seg relevante subkulturer for å finne nye historier som underholder, gir gjenklang og inviterer samfunnet til å dele og forsterke.

Å utnytte humor i alle dens former – fra det absurde og uærbødige, til ordspill, slapstick og deadpan – er også et effektivt middel for å oppnå en følelsesmessig forbindelse og publikumsdeling. 21 % av de vinnende casestudiene, inkludert RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) på Filippinene og Delicare Ms (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) i Japan, brukt humor.

Tradisjoner, ritualer og festlige feiringer har blitt gjenskapt digitalt etter COVID. Som Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) i India bør markedsførere utforske samspillet mellom kultur og teknologi for å finne nye muligheter til å gjenoppfinne ritualer på en måte som beriker publikum.

– Ta en ny tilnærming til å bygge berømmelse

Personligheter og skapere på nett som investerer i å bygge og styrke forholdet til sitt svært engasjerte publikum, skaper muligheter for effektfulle merkesamarbeid.

Å finne originale, transparente og relaterbare måter å samarbeide autentisk med innholdsskapere er nøkkelen, spesielt med Gen Z-publikum, sett av Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) i Thailand.

Merkevarer kan utnytte denne innsikten og flette den med vilje inn i deres merkevarebyggingsarbeid. Studien fant at 27 % av de vinnende casestudiene som brukte nettvideo var i stand til å fremkalle forbrukerdeltakelse.

Å lytte til fans og reagere raskt på aktuelle hendelser og emner som dominerer samtaler på nettet kan også være en kraftig måte å forsterke et merkes budskap, for eksempel Amazon Prime i India.

– Aktiver formål gjennom fellesskap

En fersk Kantar-studie viste at 31 % av asiatiske forbrukere legger en bedrifts positive innvirkning på fellesskapet som blant de fem viktigste merkevareattributtene, mens i WARCs Marketer's Toolkit 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html), er 60 % av markedsførerne i Asia enige om at merkevarer må ta stilling til sosiale spørsmål.

For bedrifter er det å støtte samfunnet og ha et klart formulert formål nå avgjørende for å lykkes, og disse krever ofte å navigere lokale kompleksiteter og nyanser.

Som Nike (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) i Japan og Rexona (Unilever) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) i Indonesia kan sterk historiefortelling via nettvideo hjelpe markedsførere å bringe merkeformålet sitt til live, fremme inkluderende aktiviteter og dyrke positive vaner.

For å hjelpe merkevarer å utnytte kraften til nettvideo for effektiv markedsføring, inneholder whitepaperen fullstendig kapittelanalyse, WARC Best Practice, YouTube Works-jurysyn og eksempler på casestudier.

En gratis kopi av rapporten er tilgjengelig for nedlasting her (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

Kontakt:

Amanda Benfell
Leder for PR og presse
+44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

Tema: Sammendrag av pressemelding
kilde: Warc
Sektorer: Media og markedsføring, Annonsering
https://www.acnnewswire.com

Fra Asia Corporate News Network

Copyright © 2021 ACN Newswire. Alle rettigheter forbeholdes. En divisjon av Asia Corporate News Network.

Kilde: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/