Kort og skarp? Det er bedre

Publisert av Platon

Følgere: 0

Denne uken snublet jeg over en spennende artikkel fra The Economist som inneholder verdifull innsikt for gründere og markedsføringseksperter som er engasjert i merkevarebygging. I en tid der våre digitale liv oversvømmes av en konstant strøm av informasjon, har evnen til å lage meldinger som skjærer gjennom støyen blitt en supermakt.

"Hvis alle er en travel leser, er alle også en travel forfatter."

Vi lever faktisk i en verden der alles tid er verdifull, og det finnes distraksjoner. Langstrengte, vage meldinger risikerer å bli ignorert eller avvist. Dette er epoken med "kort og skarpt er best," en forestilling som støttes av atferdsforskere fra Harvard Todd Rogers og Jessica Lasky-Fink i boken deres, Å skrive for travle lesere.

La oss prøve å trekke ned en tre-trinns handlingsplan basert på deres forslag.

1. Design enkel navigering for skimmere

Del opp budskapet ditt i klare deler eller avsnitt med beskrivende overskrifter. Dette lar leserne raskt identifisere innholdet som er mest relevant for dem.
Når du presenterer nøkkelinformasjon eller trinn, bruk nøkkelpunkter eller nummererte lister. Dette formatet er lettere å skanne og fordøye, noe som gjør meldingen din mer leservennlig.
Innlemme visuelle som diagrammer, bilder eller infografikk for å illustrere komplekse punkter. Visuelle bilder gir umiddelbar klarhet og kan tiltrekke seg oppmerksomheten til skimmere.

2. Mindre er mer

Hvis du bruker flere ord, er det færre som leser. Gjennomgå meldingen nøye og ~~eliminere unødvendige ord eller setninger~~. Hvert ord skal tjene et klart formål og bidra til budskapets effektivitet.
Unngå å overvelde leserne dine med flere ideer eller forespørsler i en enkelt melding. Hold det enkelt og kortfattet ved å holde seg til ett hovedpoeng eller mål.
Lag setningene dine til å være korte og aktive, bruk vanlige ord som alle forstår. Dette sikrer at budskapet ditt er enkelt og lett fordøyelig.

3. Gjør det enkelt å svare

Å oppmuntre publikum til å handle er avgjørende. Hvis du vil at leserne dine skal ta en spesifikk handling, sørg for at oppfordringen til handling er det relevant til dem.
Bruk direkte språk for å formidle hva du vil at de skal gjøre. Når du presenterer alternativer eller handlinger, hold det minimalt. For mange valg kan overvelde leserne. Tilby kun viktige handlinger du vil at de skal ta.
Forsikre deg om at kontaktinformasjon er lett tilgjengelig. Enten det er en e-postadresse, et telefonnummer eller en lenke til et svarskjema, gjør det enkelt for leserne å nå ut.

[Innebygd innhold]

Photo by Hugh Han on Unsplash