Ralph Lauren, Burberry Alum lanserer digital moteplattform SYKY - Dekrypter

Publisert av Platon

Følgere: 0

På fredag, mens London Fashion Week setter i gang, starter luksusmote SYKY vil lansere sin digitale plattform, bekreftet selskapet til SCENE.

Oppstarten (uttales "psy-che") ble grunnlagt i fjor av Alice Delahunt, som tidligere jobbet som Ralph Laurens Chief Digital Officer og før det som Burberrys Global Director for Digital and Social. I januar kunngjorde SYKY at de hadde fullført en serie A-innsamling på 10.5 millioner dollar, ledet av Reddit-medgründer Alexis Ohanians investeringsselskap Seven Seven Six.

På SYKY vil brukere kunne kjøpe digitale og fysiske moteartikler designet av både nye kreatører og etablerte luksusmerker. Disse elementene vil hovedsakelig bli utgitt i kurerte dråper; den første SYKY-kolleksjonen – en svært begrenset serie med 40 digitale moteartikler, pluss en en-av-en fysisk veske akkompagnert av en digital tvilling fra den kinesiske digitalkunstneren Fanrui Sun – kommer på fredag.

Krom Royal-plagget og hodeplagget fra Fanrui Suns kommende SYKY-kolleksjon. 20 stk vil bli gjort tilgjengelig. Med tillatelse: Fanrui Sun, SYKY

For Delahunt, som fungerer som SYKYs administrerende direktør, er det å bygge et blockchain-native hjem for ledende skapere innen både digital og fysisk mote bare det siste trinnet i en karriere som lenge har omfavnet banebrytende teknologi.

Hos Burberry oppmuntret Delahunt til teknologiske eksperimenter som den gang var uhørt i moteindustrien, inkludert livestreaming av rullebaneshow og debuterte eksklusive kikk på nye kolleksjoner på sosiale medier. Hos Ralph Lauren presset hun på for å bringe selskapets design inn i det virtuelle riket i samarbeid med Bitmoji, Snapchat og det sørkoreanske proto-metaverset Zepeto.

Et oppslukende, moteøkosystem på kjeden virket som det neste åpenbare trinnet i den banen – og Delahunt mener at nå er det perfekte øyeblikket for å bringe den fortsatt begynnende teknologien til mainstream.

"Det er som å fange en bølge: ikke for tidlig, ikke for sent," fortalte Delahunt SCENE. "Du må få det til rett tid."

SYKY-brukere vil kunne handle på kjeden digitale motesamlerobjekter av alle slag på en sekundær markedsplass som er vert på nettstedet. De vil også bli oppfordret til å vise frem sine virtuelle motegarderober ved å koble digitale lommebøker til en sosial mediefunksjon på plattformen. Til tross for at mange av disse funksjonene henvender seg til teknologikyndige blockchain-entusiaster, mener Delahunt at SYKYs distinkte verdiforslag ligger i dens tilkobling, ikke bare til det tett sammensveiset digitale moteøkosystemet, men også til den bredere luksusmoteverdenen.

"Vi strekker oss utover bare digitale moteentusiaster," sa hun. «Vi snakker også med motebransjesamlere og VIP-er, som har en lang historie med å samle stykker. Å introdusere dem til den digitale delen av det, som fascinerer dem og som de ønsker å skape en samtale rundt – det blir veldig spennende for meg.»

En forhåndsvisning av SYKY-plattformen. Gjenstand: SYKY

Delahunt anser moteindustriens overgang til en hybrid av digitale og fysiske tilbud som "uunngåelig." Det er noen bevis som støtter denne troen: Selv midt i det pågående NFT- og kryptobjørnemarkedet, har eldre motehus som Louis Vuitton, Diorog Gucci har fortsatt å doble ned på digitale tilbud og blockchain-integrasjoner med nye kolleksjoner.

Samtidig er imidlertid drømmen til mange tidlige talsmenn for digital mote å utnytte blokkjeden og den begynnende metaversen for å svekke luksusmerker ultrasentralisert grep om makten og skape en ny, demokratisert og desentralisert status quo for både arbeidere og designere, virker på mange måter like langt unna som alltid.

I tillegg til de undervurderte vanskelighetene med å løsrive globale selskaper med flere milliarder dollar, skyldes denne fiaskoen i det minste delvis en oppløsning av entusiasme for metavers-som har slitt med å tiltrekke og beholde mainstream-brukere, spesielt når det kommer til mote.

SYKY søker å bygge bro over dette skillet ved å utnytte sterke relasjoner til etablerte motemerker og deres lojale forbrukerbaser, samtidig som de fremmer arbeidet til nye designere fra hele verden.

Etter lanseringen av Fanrui Suns kolleksjon på fredag, vil SYKY neste gang være vertskap for en drop fra den dominikanske billedkunstneren GLITCHOFMIND i oktober. Begge artistene deltok i 2023 SYKY Collective, et inkubatorprogram designet for å hjelpe til med å vokse merkevarene til kommende, uavhengige digitale designere.

"En helt ny generasjon motehus kommer til å dukke opp som vil være like innflytelsesrike som noen av de største [legacy merkene], og det er derfor vi lanserer med dem," sa Delahunt.

For å minnes SYKYs lansering, vil selskapet være vertskap for en festlig begivenhet i London fredag kveld med British Fashion Council, som en del av London Fashion Weeks offisielle program.