Nå Runway: Ralph Laurens '888 House': En drømmeaktig digital detaljhandelsopplevelse

Ralph Lauren (NYSE: RL) markerer en milepæl med introduksjonen av et nytt ikon, The RL 888, en særegen veskekolleksjon som definerer sin egen stil. RL 888-kampanjen vil understreke merkets karakteristiske trekk ved sidestilling ved å kontrastere den glatte, moderne designen til vesken med et robust, overjordisk landskap. 

«Jeg er inspirert av skjønnheten i den naturlige verden – et land av motsetninger der himmel og ulendt terreng møtes. Det er det perfekte miljøet for å uttrykke den uforanderlige skjønnheten til The RL 888 og den uavhengige ånden og personlige stilen til kvinnen som skriver sin egen historie uansett hvor hun bor. Hun er dristig og romantisk, moderne, men tidløs. Som vesken hun bærer – RL 888, sier Ralph Lauren, Chief Creative Officer i Ralph Lauren Corporation i en pressemelding. 

For å minnes denne lanseringen, Ralph Lauren presenterer The 888 House – en digital manifestasjon utviklet med banebrytende Computer Generated Imagery (CGI)-teknologi, som gjør det mulig for forbrukere å fordype seg i og handle i det mangefasetterte universet til Ralph Lauren fra hjemmet sitt. 

Videokampanjen for 888 House utfolder seg som et filmteppe, og begynner med et fugleperspektiv av det arkitektoniske vidunderet kjent som 888 House. Dette er ikke hvilken som helst struktur; det er en utførelse av to ikoniske bokstaver – R og L. Gjengitt i en skinnende gullfarge. Disse karakterene reflekterer solens glans, og skaper et fascinerende visuelt skue. Når kameraet glir nærmere, blir de speilvendte overflatene til 888-huset levende. De fungerer som reflekterende lerreter, og fanger stillheten til en rolig oase som ligger i et ørkenlandskap, en som har en uhyggelig likhet med den eteriske skjønnheten til Joshua Tree, California.

Omgivelsene til 888-huset er ikke ufruktbare, men snarere utsmykket med den majestetiske tilstedeværelsen av Joshua Trees. Disse naturlige underverkene preger området, silhuettene deres skiller til og med friluftsstrukturen til huset, og skaper en harmonisk blanding av arkitektur og natur. Ved ankomst blir besøkende møtt av et innbydende utvalg av hvite og naturlige tremøbler, som tilbyr et pusterom fra reisen. RL-emblemet, redesignet og fremtredende vist ved døråpningen, fungerer som et innbydende fyrtårn, og inviterer gjester til å gå inn i en verden av eleganse og stil.

Interiøret i 888 House er ikke noe vanlig utstillingslokale. Det er et kuratert rom med estetisk glede, utsmykket med sepia-tonet fotografi, organiske elementer som steiner, trestammer og grener, vidstrakte hvite områder og kunstneriske gjengivelser av plante- og dyreliv. Naturlige vannskjermer gir en beroligende atmosfære, mens skinnende overflater gjenspeiler den ytre strukturen, og skaper en sømløs innendørs-utendørs opplevelse. Men motstandsstykket til dette utstillingsrommet er motevarene som ligger i. Kjoler, hatter, belter, vesker – hvert stykke er kunstferdig utstilt, og forvandler rommet til et veritabelt motemuseum. Dette er ikke bare et utstillingsrom; det er et vitnesbyrd om motens transformerende kraft, der hvert element forteller en historie og hvert hjørne inviterer til utforskning.

CGI-teknologi kombinerer fantasi med virkelighet på en uhyggelig måte, og tilbyr en kompleks blanding av detaljert 3D-modellering, dynamisk belysning og fysikk som trosser tyngdekraften, og kulminerer i en engasjerende og interaktiv handleopplevelse. Ved å praktisk talt gå inn i dette rommet, kan forbrukere navigere gjennom forskjellige rom, og avdekke kjøpbare Ralph Lauren Collection-ikoner og RL 888-håndvesken. Hvert element i opplevelsen har blitt nøye designet, og gjenspeiler det eksepsjonelle håndverket til de fysiske veskene og klærne, og legger vekt på fusjonen av Ralph Laurens luksusmerke med toppmoderne teknologi.

"Kreativ innovasjon er kjernen i Ralph Laurens DNA, og vi er på en reise for å bringe merkevaren vår til live på nye måter for å engasjere neste generasjon luksusforbrukere, som drømmer og lever mer og mer i det digitale rommet. Ralph Lauren var en pioner når det gjaldt å introdusere ideen om opplevelsesbasert detaljhandel og skape filmiske butikkopplevelser som overskrider shopping og var et av de første merkene som brakte luksusmote til internett for over to tiår siden. I dag flytter vi igjen grensene og transformerer shoppingopplevelsen ved å skape en helt ny drømmeverden, nå i metaversen, sier David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

Ralph Laurens fremtidsrettede visjon overgår dette virtuelle monumentet ettersom merkevaren vedvarende undersøker potensialet til Web3 og oppfinnsomme "fygitale" detaljhandelslandskap som utnytter synergien mellom digitale og fysiske varer og opplevelser. Veiledet av Ralph Laurens Next Great Chapter: Accelerate-strategi, har den som mål å ekspandere på tvers av kanaler, regioner og kategorier – som omfatter kvinners ready-to-wear og tilbehør, sammen med digital teknologi på toppnivå. RL 888 Houses futuristiske visjon strekker seg utover dette virtuelle landemerket ettersom merkevaren fortsetter å dykke ned i potensialet til Web3 og innovative detaljhandelslandskap som bygger bro mellom digitale og fysiske varer og opplevelser. Denne oppslukende opplevelsen er globalt tilgjengelig via RalphLauren.com.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• PlatoESG. Bil / elbiler, Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
• PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
• ChartPrime. Hev handelsspillet ditt med ChartPrime. Tilgang her.
• BlockOffsets. Modernisering av eierskap for miljøkompensasjon. Tilgang her.
• kilde: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/