Merker er avhengige av sosiale medier for å øke bevisstheten. Med relativt lave faste kostnader og potensial for betydelig rekkevidde, er en robust strategi for sosiale medier avgjørende for bærekraftig vekst. Sammen med det faktum at nesten halvparten av bransjeaktørene har et årlig markedsføringsbudsjett på mindre enn $ 50,000, det er klart sosiale medier er et must.
Men forholdet mellom cannabis og sosiale medier er fylt med drama og intriger ved hver eneste sving. Ting ser ut til å utvikle seg på daglig basis, og hver plattform tilbyr unike regler og holdninger til anlegget. Ett minutt går du viralt for en bransjeoppdatering om Linkedin, og den neste blir merkevarens konto fjernet fra Instagram for et tilsynelatende ufarlig innlegg.
Sensurproblemer, mangel på muligheter for betalte annonser og risiko for sletting av kontoer er bare noen av problemene cannabisselskaper møter på sosiale medier i 2023. Faktisk var 85 prosent av respondentene i undersøkelsen i fjorårets Ny rapport fra Frontier Data/Cannabis Marketing Association uttrykte en viss vanskelighetsgrad levere sine meldinger til målgrupper. Og selv om noen plattformer har lettet på restriksjoner, er det fortsatt en utfordring for cannabismerker å effektivt markedsføre online.
"Det nåværende landskapet for sosiale medier for cannabis er fortsatt svært begrenset, men sakte forbedres," sa Lisa Buffo, grunnlegger og administrerende direktør i Cannabis Marketing Association. "Twitter har begynt å ta cannabisannonser og Google har lempet på retningslinjene for CBD-annonsering. Dette er et positivt tegn, siden disse endringene har skjedd før noen vesentlig endring i føderal politikk.»
I et så prekært øyeblikk for cannabisindustrien, hvordan kan selskaper og innholdsskapere navigere i det tøffe vannet i markedsføring på sosiale medier?
Twitter gjør fremskritt, men resultatene er blandede
Cannabismiljøet feiret tidligere i år da det ble annonsert Twitter ville begynne å godkjenne noen bransjeannonser i USA og Canada. Mange merker mente det var et skritt i riktig retning og at andre sosiale medieplattformer ville følge etter.
Imidlertid annonsering på Twitter har vist seg å være lettere sagt enn gjort for mange merker. Kravet om at kontoer skal være Twitter Blue eller Verified Organization, som muliggjør en blå eller gullsjekk ved siden av brukernavn, er uoverkommelig for noen merker. Mens den blå sjekken kanskje bare koster $8 per måned, er gullversjonen $1,000 per måned, noe mange selskaper ikke kan rettferdiggjøre.
Twitter krever også at cannabisselskaper er lisensiert i statene der de opererer og retter seg mot voksne 21 år og eldre. Antall delstater som er tilgjengelige for målretting er begrenset, og merker kan bare markedsføre emballerte varer.
Mange merker har nølt med å begynne å distribuere annonser på Twitter, og argumenterer for at det er klart at plattformen må jobbe med kinks i systemet før avkastningen på investeringen er åpenbar. I stedet velger de å engasjere seg på plattformen gjennom innlegg og kommentarer som en måte å øke synligheten.
Meta tilbyr høy risiko og belønning
Når det gjelder forbrukerbevissthet, Instagram er fortsatt stedet å være. Til tross for morselskapet Metas forakt for cannabis, med uhyggelig sensur og forbud mot annonser, sa 70 prosent av respondentene fra New Frontier Data/Cannabis Marketing Association-undersøkelsen at Instagram er den mest effektive sosiale medieplattformen for deres digitale markedsføringsmål.
"Meta ser fortsatt ut til å være den største ventetiden, og Instagram-kontoer for cannabis er det fortsatt blir shadowbanned og stengt ned, men totalt sett ser landskapet ut til å gå i en mer tolerant retning,” sa Buffo.
Mange skapere av cannabisinnhold strekker seg langt for å unngå sensur på Instagram. Begrense hvilke typer bilder som brukes (inkludert åpenlyst forbruk eller bilder av rå blomst), ved å bruke "," "oui'd" og "w33d" for å unngå AI-flagg, og å unngå bruk av visse hashtags er alle tilsynelatende vanlig praksis på plattformen.
Meta tillater visse hampselskaper å annonsere på sine plattformer, men Politikk er mildt sagt forvirrende. Merker kan annonsere hamp, men kan ikke markedsføre salg av CBD; i stedet har selskaper lov til å "utdanne, gå inn for eller gi offentlig tjenestekunngjøring relatert til hamp og relaterte produkter."
Derfor må merkevarer være ekstremt forsiktige når det kommer til innholdet i Meta-annonsene deres hvis de vil unngå direkte forbud.
LinkedIn og Reddit er fortsatt mest cannabisvennlige plattformer
Med så mange sensurproblemer på andre plattformer, fortsetter cannabisselskaper å lene seg inn på LinkedIn. Det profesjonelle sosiale nettverket har tilsynelatende omfavnet cannabisindustrien, og engasjement fortsetter å klatre.
Selv om dette kan bety suksess for selskaper som driver en business-to-business-salgsmodell, kan forbrukervendte merkevarer lure på hvordan LinkedIn kan fungere. Men faktum er at mange mennesker på LinkedIn utenfor cannabisindustrien følger innholdsskapere av cannabis. Fagfolk på sosiale medier anbefaler å legge ut artikler som appellerer til cannabis-tilstøtende industrier, som landbruk og tech for å utvide deres rekkevidde.
Forbrukerrettede merker har også funnet en venn i Reddit. "Nettverket av fellesskap" har flere cannabis-subreddits som ser imponerende engasjement fra lojale medlemmer, og merker har lov til å bli med i disse samtalene. Reddit tillater også cannabis-reklame i Canada, mens visse CBD-selskaper har lov til å kjøre annonser i USA
"Det er en spennende fremtid foran ..."
Selv om den nåværende tilstanden til sosiale medier kan føles frustrerende til tider, er det ingen tvil om at det kommer med territoriet for å prøve å vokse en industri som fortsatt er ulovlig på føderalt nivå. Berg-og-dal-banen som er cannabismarkedet nyter mange opp- og nedturer, noe som fortsetter å spille seg ut på sosiale medier.
"Det er fortsatt en lang vei å gå før cannabisinnhold kan leve fritt på sosiale medier," sa Buffo. «Algorithmer for sosiale medier forblir mystiske og ser fortsatt ut til å favorisere meningsfylt innhold av typen klikkagn. Cannabiskontoer kan prestere bra, men ser fortsatt ikke ut til å få rekkevidden som andre bransjer og produkter får.»
Til tross for disse digitale markedsføringsutfordringene, har Buffo fortsatt håp om at endring er nært forestående.
"Cannabis har aldri vært mer mainstream eller mer akseptert i nyere historie," sa hun. «Det har gått ni år siden de første statene implementerte cannabisbruk for voksne, og stigmaet har blitt betydelig mindre siden den gang. I forhold til den raske økningen av sopp og psykedelika i våre lover og samtaler, blir cannabis enda mer normalisert, og det er en spennende fremtid foran oss.»
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- Minting the Future med Adryenn Ashley. Tilgang her.
- Kjøp og selg aksjer i PRE-IPO-selskaper med PREIPO®. Tilgang her.
- kilde: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- : har
- :er
- :ikke
- 000
- 2023
- 70
- a
- motbydelig
- I stand
- akseptert
- Logg inn
- kontoer
- annonser
- voksne
- Annonser
- Annonsering
- advokat
- landbruk
- fremover
- AI
- algoritmer
- Alle
- tillate
- tillater
- også
- blant
- an
- og
- annonsert
- Kunngjøringer
- årlig
- noen
- appellere
- vises
- ER
- artikler
- AS
- Association
- At
- publikum
- tilgjengelig
- unngå
- unngå
- bevissthet
- bakgrunn
- Bans
- basis
- BE
- bli
- vært
- før du
- begynne
- antatt
- mellom
- Biggest
- Blå
- merker
- utvide
- budsjett
- forretning til forretning
- men
- CAN
- Canada
- cannabis
- Cannabis industri
- kan ikke
- forsiktige
- CBD
- feiret
- Sensur
- viss
- utfordre
- utfordringer
- endring
- Endringer
- sjekk
- sjef
- konsernsjef
- fjerne
- klatre
- fargerikt
- kommer
- kommentarer
- Felles
- samfunnet
- Selskaper
- Selskapet
- Compound
- forvirrende
- betydelig
- forbruker
- forbruk
- innhold
- innholdsskapere
- fortsette
- fortsetter
- Samtale
- samtaler
- Kostnad
- Kostnader
- skaperne
- avgjørende
- Gjeldende
- Nåværende situasjon
- daglig
- utplasserings
- Til tross for
- Vanskelighetsgrad
- digitalt
- digital markedsføring
- retning
- do
- Dodge
- gjør
- gjort
- tviler
- ned
- Drama
- hver enkelt
- Tidligere
- enklere
- lettelser
- Effektiv
- effektivt
- omfavnet
- muliggjør
- engasjere
- engasjement
- Selv
- Hver
- utvikle seg
- spennende
- utøvende
- Konsulent
- uttrykte
- Face
- Faktisk
- favorisere
- Federal
- føler
- Noen få
- fylt
- Først
- flagg
- blomst
- følge
- Til
- Tving
- funnet
- Grunnleggeren
- venn
- fra
- Frontier
- frustrerende
- framtid
- få
- Gi
- Go
- Mål
- skal
- Gull
- varer
- flott
- Grow
- Vekst
- Halvparten
- skjedde
- Ha
- tungt
- Hemp
- Høy
- svært
- highs
- historie
- håpefull
- Hvordan
- HTML
- HTTPS
- if
- ulovlig
- bilder
- implementert
- imponerende
- bedre
- in
- Inkludert
- Øke
- bransjer
- industri
- i stedet
- inn
- investering
- saker
- IT
- DET ER
- bli medlem
- jpg
- bare
- maling
- landskap
- Siste
- Lover
- minst
- redusert
- Nivå
- Licensed
- Begrenset
- leve
- Lang
- Lav
- lows
- lojal
- Mainstream
- GJØR AT
- mange
- mange folk
- marked
- Marketing
- Kan..
- Media
- media fagfolk
- medlemmer
- Meta
- minutt
- modell
- øyeblikk
- Måned
- mer
- mest
- må
- mystisk
- Naviger
- navigere
- nesten
- nettverk
- aldri
- Ny
- neste
- Nei.
- Antall
- Åpenbare
- of
- tilby
- Tilbud
- Offiser
- on
- ONE
- på nett
- bare
- betjene
- drift
- operatører
- sta
- Opportunity
- or
- organisasjon
- Annen
- vår
- ut
- utenfor
- samlet
- pakket
- betalt
- moderselskap
- Ansatte
- prosent
- utføre
- Bilder
- Sted
- plattform
- Plattformer
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- Spille
- Politikk
- politikk
- positiv
- Post
- innlegg
- potensiell
- praksis
- Før
- Produkter
- profesjonell
- fagfolk
- fremme
- beskyttet
- beviste
- offentlig
- heve
- rask
- Raw
- å nå
- nylig
- anbefaler
- i slekt
- forhold
- forholdet
- relativt
- avhengige
- forbli
- forblir
- fjernet
- behov
- Krever
- respondentene
- begrenset
- restriksjoner
- Resultater
- retur
- Ride
- ikke sant
- Rise
- Risiko
- robust
- regler
- Kjør
- s
- Sa
- salg
- salg
- sier
- se
- synes
- tjeneste
- flere
- hun
- Slå
- Shutterstock
- undertegne
- betydelig
- siden
- Sakte
- So
- selskap
- sosiale medier
- sosiale medieplattformer
- sosiale nettverk
- noen
- noe
- TRYLLEFORMEL
- startet
- Tilstand
- Stater
- Trinn
- Still
- Strategi
- fremskritt
- kamper
- betydelig
- suksess
- slik
- Dress
- Survey /Inspeksjonsfartøy
- bærekraftig
- Bærekraftig vekst
- system
- Ta
- Target
- rettet mot
- territorium
- enn
- Det
- De
- Landskapet
- deres
- deretter
- Disse
- de
- ting
- denne
- dette året
- Gjennom
- ganger
- til
- mot
- trender
- SVING
- vri
- typen
- typer
- oss
- unik
- til
- Oppdater
- bruke
- brukt
- ved hjelp av
- verifisert
- versjon
- viral
- synlighet
- ønsker
- var
- Waters
- Vei..
- VI VIL
- Hva
- når
- hvilken
- mens
- med
- Arbeid
- trene
- verden
- ville
- år
- år
- Din
- zephyrnet