Flere forbrukere mener alvor med klimaendringer. Lytter næringslivet og myndigheter?

Når vi går inn i 2022 i påvente av en ny forhandlingsrunde etter COP26 og midt i økende offentlig alarm, er det nå opp til regjeringer og næringsliv å gå opp og handle på løftene sine hvis vi skal kunne endre kurs bort fra katastrofalt klima endring.

Men hvilke handlinger må forbrukerne ta for å spille sin rolle? GlobeScan Sunn og bærekraftig livsstil opinionsundersøkelser tyder på at folk ikke gjør mange meningsfulle endringer i hverdagsadferden sin, og i stedet ser etter regjeringer og selskaper for å lede an. Til tross for rekordstor bekymring for klimaendringer og natur, kan det ikke være atferdsendring i stor skala uten massivt engasjement fra myndigheter og næringsliv.

Den tredje årlige Sunn og bærekraftig livsstil studien undersøkte totalt mer enn 30,000 31 mennesker i XNUMX markeder om deres holdninger, meninger og atferd som svar på bærekraft.

Forskningen fant at mennesker rundt om i verden bryr seg mer enn noen gang om klimaet og naturen, og det er en økende følelse av å føle seg personlig påvirket. Bekymringen for klimaendringer og natur øker, med 63 prosent globalt i 17 sporende land som sier at klimaendringer er "veldig alvorlig" - den største andelen som noen gang er registrert av GlobeScans sporing, som startet i 1998. Ytterligere 64 prosent kaller utarming av naturressurser og vannforurensning «veldig alvorlig». Bare COVID-19-pandemien blir sett på som mer alvorlig blant de undersøkte problemene (66 prosent). Samtidig hevder 36 prosent at de har blitt «sterkt» personlig påvirket av klimaendringer (opp fra 31 prosent i 2020 i 27 sporede markeder), mens 34 prosent sier det samme om luftforurensning.

I 2020 registrerte Healthy & Sustainable Living-studien økt miljøbevissthet i det første året av pandemien, og det ser ut til at dette skiftet har blitt låst fast. Syttitre prosent av forbrukerne globalt er enige om at vi må redusere forbruket for å bevare miljøet for fremtidige generasjoner, mens 52 prosent sier at de føler seg skyldige over sin egen negative påvirkning, tilsvarende 2020 etter en stor økning sammenlignet med 2019 (på tvers av 24 konsistente markeder sporet).

Forbrukere uttrykker også et sterkt ønske om å gjøre endringer i måten de lever på, spesielt medlemmer av generasjon Z og mennesker i utviklingsland. Nesten halvparten (46 prosent) sier at de ønsker å endre livsstilen «mye» for å bli mer miljøvennlig. Så mange som 53 prosent av de som har gått gjennom en rekke livsendringer det siste året sier at de ønsker å endre livsstilen «mye» for å bli mer miljøvennlig, sammenlignet med 39 prosent av de som ikke har opplevd livsendrende øyeblikk; for eksempel sier 58 prosent av de som har fått en baby at de ønsker å endre livsstilen «mye» for å bli mer miljøvennlig.

Likevel er det fortsatt et stort gap mellom ambisjoner og handlinger når det gjelder bærekraftig livsstil. Bare 22 prosent av forbrukerne sier de har gjort store endringer for å være mer miljøvennlige det siste året, mindre enn halvparten av andelen uttrykker en sterk motivasjon for å gjøre det. Et flertall av forbrukerne (70 prosent) sier allerede at de «gjør alt de kan» for å beskytte miljøet, tilsvarende 2020 etter en stor økning sammenlignet med 2019 (på tvers av 24 sporede markeder).

Når man ser på et stort spekter av bærekraftig atferd innen shopping, energibruk i hjemmet, mobilitet og mat, finner forskningen også at på tvers av 24 markeder som ble undersøkt i 2019 og 2021, har det bare vært marginale økninger i bærekraftig atferd i det siste to år - til tross for bemerkelsesverdige økninger i miljøbevissthet.

Så hvis folk bryr seg og er motiverte til å bli mer bærekraftige, hvorfor skjer det ikke flere atferdsendring? I sine svar på undersøkelsen indikerer forbrukerne at de trenger mer støtte fra en rekke aktører for å legge til rette for en sunn og bærekraftig livsstil, og ser spesifikt til myndigheter og selskaper for å skape en mulig sosial infrastruktur for atferdsendring i stor skala. Nesten halvparten av forbrukerne i 24 sporede markeder (47 prosent) sier at mangel på statlig støtte er blant de største hindringene som hindrer dem i å leve sunne og bærekraftige liv, i samsvar med 2019. En tredjedel (34 prosent) hevder mangel på støtte fra næringslivet er også en viktig barriere, opp fra 32 prosent i 2019.

Oppfatninger av hvor mye myndigheter og store selskaper gjør for å beskytte naturen er sterkt korrelert med forbrukernes tilbøyelighet til å ta personlige handlinger, men begge aktørene blir sett på som underpresterende – noe som tyder på at økt engasjement fra myndigheter og næringsliv sannsynligvis vil drive mer individuell atferdsendring. Oppfatninger av spesifikke forbrukervendte bransjer (som forbruksvarer, klær/klær, teknologi og mat) som tar grep for å beskytte miljøet er også sterkt knyttet til forbrukeratferdsendring, noe som betyr at forbrukervendte merkevarer kan bidra til å skape endringer i forbrukernes hverdag. oppførsel ved å øke deres engasjement.

Forskningen tyder også på at forbrukere mener at bedrifter gjør en relativt god jobb med å hjelpe dem med bærekraftige vaner ved å lage produktene deres på en miljømessig ansvarlig og gjennomsiktig måte, og dette bidrar igjen til å drive mer individuell forbrukeradferdsendring.

Til slutt fremhever studien viktigheten av at tilgang til sunn og bærekraftig livsstil blir demokratisert og integrert, ettersom resultatene viser at mangel på rimelige priser og informasjon også spiller en nøkkelrolle for å kvele atferdsendring i stor skala. Førtiseks prosent av forbrukerne sier at mangel på rimelige priser er en barriere for å leve mer bærekraftig livsstil (ned fra 50 prosent i 2019), mens 28 prosent sier at de ikke er sikre på hvordan de skal gjøre det (opp fra 27 prosent i 2019).

For å gjøre det mulig for forbrukere å gjøre sin del i å endre vår bane mot en bærekraftig fremtid i det kommende tiåret, er det avgjørende at myndigheter og næringsliv går foran ved å ta transformative tiltak. Dagens endringstakt er rett og slett ikke nok.

Den tredje Healthy & Sustainable Living ble gjennomført i samarbeid med Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa og WWF.