Ferie-e-postmarkedsføring hva du bør gjøre og ikke gjøre | Cannabiz Media

Ferie-e-postmarkedsføring til lisensinnehavere av cannabis- og hampindustrien kan være ekstremt effektiv for å øke salget ved slutten av året, samt å generere interesse blant potensielle kunder som er i begynnelsen av kjøperreisen, slik at du kan pleie dem i fremtiden.

Tiltrekningskraften ved ferie-e-postmarkedsføring er imidlertid så stor at mange bedrifter hopper raskt inn og gjør feil – feil som kan føre til at avkastningen på investeringen blir mindre. Du vil ikke at det skal skje med kampanjene dine, så det er viktig å utvikle en strategi som prioriterer følgende ferie-e-postmarkedsføringsmåter og ikke-måter.

5 e-postmarkedsføringsmåter for ferie

Det er mange måter å forbedre e-postmarkedsføringsresultatene dine på, men noen av de viktigste e-postmarkedsføringene du bør fokusere på, inkluderer følgende prioriteringer:

1. Varm opp domenet ditt

Når du plutselig øker antallet meldinger du sender og hvor ofte du sender dem, ser e-posttjenesteleverandører (ESP-er som Gmail, Outlook og Yahoo – postboksleverandører) denne aktiviteten og anser det som uvanlig oppførsel. Som et resultat vil de sannsynligvis begynne å sende flere av meldingene dine til søppelpostmappen, og domenet ditt rykte vil gå ned.

For å beskytte domenets rykte slik at ESP-er ser på deg som en god avsender (ikke en spammer), bør du varme opp domenet ditt før du øker sendingsvolumet eller frekvensen. Følg lenken for å lære mer om å gjøre en domene oppvarming, slik at feriemeldingene dine kommer til innboksen.

2. Lag en plan og tidsplan

Hvis du ønsker å få de beste resultatene, må du ha en ferie-e-postmarkedsføringsplan. Sett sammen en tidsplan som beskriver når du skal sende meldinger, hvem de skal gå til og hva de vil si. Det er ikke nok å sende én melding. Du må lage en sekvens med meldinger for å få folk til å handle – spesielt i høytiden når innboksene deres er fullere enn noen gang.

For å finne den beste dagen og klokkeslettet for å sende feriemeldinger, er det viktig å vurdere mottakernes oppførsel. For eksempel i Cannabiz medielisensdatabase e-postverktøy, kan du bruke kampanjeoptimaliseringsverktøyene for å finne beste dagen og tidspunktet for å sende kampanjene dine basert på når mottakere åpnet meldingene dine tidligere. Det er en rask og enkel måte å sikre at hver person får meldingene dine til rett tid. Følg lenken for å lære mer om ferieplanlegging og tidsplaner for e-postkampanjer.

3. Tilpass innholdet ditt

Meldingene du sender i løpet av ferien og gjennom året bør tilpasses mottakerne slik at de får mest mulig relevant innhold. Dette inkluderer personalisering av meldingene dine med fornavn og annen demografisk informasjon når det er mulig. Du kan for eksempel bruke flettekoder i e-postverktøyet Cannabiz Media License Database for å automatisk tilpasse meldinger med hver mottakers navn, tilstand og mer. For å tilpasse meldingsinnholdet ditt må du lage kjøperpersonas for dine beste kunder, de fleste verdifulle kunder og så videre. Bruk disse kjøperpersonaene til å segmentere e-postmarkedsføringslistene dine og lage hyperrelevant innhold for hvert segment. Følg lenken for å lære mer om hvordan lage kjøperpersoner.

4. Test meldingene dine

Det er lettere å lage en melding og sende den til hele listen din, men det er en oppskrift på dårlige resultater. I stedet bør du ta deg tid til å teste hver melding før du sender den for å sikre at den vil levere resultatene du ønsker og trenger. Test emnelinjen, meldingsinnholdet, handlingsfremmende uttrykk (CTA), bilder, design og mer for å se hvordan ulike variasjoner påvirker åpningsfrekvensen og klikkfrekvensen.

Du kan enkelt teste kampanjene dine i e-postverktøyet Cannabiz Media License Database ved å bruke Select First 100-funksjonen og tilpassede tagger. Lag listen og kampanjen din, bruk Select First 100-funksjonen for å velge de første 100 personene på listen, og gi dem en egendefinert tag slik at du vet at de er testgruppen din. Send testmeldingen din til dem og se gjennom resultatene.

Du kan opprette så mange testgrupper du vil for å teste ulike varianter av meldingene dine. Når du finner den beste utøveren, send den meldingen til hele listen din. Bare pass på å ekskludere personene du allerede har sendt meldingen til under testene dine. Følg lenken for å lære mer om A / B-testing ved å bruke Cannabiz Media License Database.

5. Sørg for at nettstedet ditt kan håndtere en trafikkøkning

Når din ferie-e-postmarkedsføring fungerer, vil du få en økning i trafikken til nettstedet ditt. Sørg for at nettstedet ditt kan håndtere trafikken. Du ønsker ikke å investere tid og penger i å lage fantastiske e-postmarkedsføringskampanjer bare for å få mottakere som klikker på koblingene i disse meldingene og besøker nettstedet ditt til å lande på en side som ikke kan lastes eller et nettsted som er nede.

Sjekk med nettverten din før du øker e-postmarkedsføringen for ferien, og sørg for at nettstedet ditt vil være i stand til å håndtere den ekstra trafikken som kommer fra alle feriekampanjene dine – e-post og andre markedsføringskanaler.

5 e-postmarkedsføring i ferier

Hva skal du ikke gjøre i ferie e-postmarkedsføring? Her er noen av de viktigste du ikke bør unngå:

1. Ikke send generiske meldinger til masselister

Ikke bare vil sending av generiske meldinger til store lister føre til at ESP-er tror at du er en spammer som fører til at flere av meldingene dine havner i spam-mapper på grunn av manglende mottakerengasjement, men de vil også føre til dårlige resultater blant folk som får disse meldingene i innboksene deres.

Årsaken er enkel, mangel på engasjement med meldingene dine forteller ESPer at du ikke sender meldinger som folk vil ha. For å holde deg unna spam, må du segmentere listene dine og sende personlig tilpasset, relevant innhold til hver enkelt kjøperpersona. Dette er også den eneste måten å få gode resultater fra investeringene dine i e-postmarkedsføring. Følg lenken for å lære mer om segmentering av e-postmarkedsføringsliste.

2. Ikke send meldinger som havner i søppelpostmappen

ESPs spam-algoritmer inkluderer tusenvis av kriterier for å avgjøre om avsendere sender meldinger folk faktisk vil ha, eller om de sender uønskede eller åpenbart søppelposter. Hver gang du sender en melding, oppdateres algoritmene deres, så sendehistorikken din spiller en avgjørende rolle i å hjelpe ESP-er med å sende meldingene dine til innboksen eller søppelpostmappen.

Nøkkelen til å holde seg unna søppelpostmappen og komme seg til innboksen er å unngå å inkludere elementer i meldingene dine eller bruke taktikker som er kjente spam-utløsere. Sørg også for at du segmenterer listene dine og sender relevant, personlig tilpasset innhold for å øke engasjementet og vise ESP-er at du virkelig sender meldinger folk vil ha.

For eksempel, ikke send meldinger som inneholder flere bilder enn tekst, og ikke send meldinger som inkluderer innebygde skjemaer, videoer eller vedlegg. Listen over kjente spam-flagg fortsetter og fortsetter. Følg lenken for å lære mer om leveringsevne for e-postmarkedsføring og spam-utløsere.

3. Ikke bare send salgsmeldinger

Ja, dine ferie-e-postmarkedsføringsmeldinger bør inneholde spesielle kampanjer, men det betyr ikke at du bør bare sende selvreklamemeldinger i høytiden. Det er viktig at du også sender nyttig innhold, ellers kan du se ut som en spammer. Du vil ikke at folk skal merke meldingene dine som søppelpost, noe som vil skade fremtidig levering av e-post, noe som betyr at flere av meldingene dine vil gå til søppelpost og færre vil gå til innboksen.

Når du lager din ferie-e-postmarkedsføringsplan og -plan, bør du legge strategier for hvor nyttig innhold kontra reklameinnhold passer inn i sekvensene av meldinger du sender til hver enkelt kjøperpersona.

Ikke fortsett å sende de samme reklamemeldingene til alle eller til de samme personene om og om igjen. Ikke bare kan dette skade din fremtidige leveringsevne (hvis engasjementet med meldingen er lavt eller noen merker den som spam), men hvis meldingen ikke fungerte den første, to, tre eller flere ganger, er det usannsynlig at den noen gang vil fungere . Ingen ønsker å få den samme reklamemeldingen (eller en lignende melding) flere ganger.

4. Ikke send meldinger som ikke er mobilvennlige

Omtrent 50 % av alle e-postmeldinger åpnes på mobile enheter, så det er avgjørende at ferie-e-postmarkedsføringsmeldingene (og alle e-postmarkedsføringsmeldingene for den saks skyld) lastes raskt og riktig på mobile enheter.

Det betyr at du må teste hver melding du sender for å sikre at den gjengir nøyaktig slik du vil at den skal på både stasjonære og mobile enheter før du sender den. Dette er enkelt å gjøre ved å bruke forhåndsvisningsfunksjonen i e-postmarkedsføringsverktøyet til Cannabiz Media License Database.

5. Ikke hopp over sporingsresultater

Hvis du ikke sporer e-postmarkedsføringsresultatene dine, kan du ikke forbedre strategien og resultatene for fremtidige feriekampanjer. Det betyr at du bør spore hvem som åpner meldingene dine, hvilke lenker de klikker på, hva de gjør når de kommer til nettstedet ditt eller fullfører handlingsfremmende uttrykk i meldingene dine, og mer.

For å spore og analysere dine nøkkelytelsesindikatorer (KPIer), kan det hende du må gjøre noen oppsett før du begynner å sende feriemeldinger. Du kan for eksempel sette opp UTM-koder for å spore koblingene folk klikker på som sender dem til nettstedet ditt og hva de gjør etter at de kommer til nettstedet ditt.

Hvis du bruker Cannabiz Media License Database, kan du automatisk spore hvem som åpner meldingene dine og hvilke koblinger de klikker på fra kampanjeytelsesdataene dine, som er tilgjengelige for hver melding du sender.

Når disse kampanjeberegningene kombineres med dataene på nettstednivå du kan få fra UTM-koder og Google Analytics, kan du bore dypt og finne ut hvilke kampanjer som fungerte best, hvilke som må justeres til neste ferie, og hvilke som må fjernes helt . Du kan følge lenken for å lære mer om sporing av e-postmarkedsføringsresultater.

Viktige ting om ferie-e-postmarkedsføring bør og ikke gjøres

Ferie-e-postmarkedsføring kan utgjøre en betydelig forskjell i et cannabis- eller cannabisrelatert selskaps merkevarebevissthet, merkelojalitet og inntekt. Du trenger imidlertid en plan, segmenterte lister, hyperrelevant innhold og en forståelse av hva du bør unngå for at kampanjene dine skal lykkes.

Vil du se hvordan Cannabiz Media License Database kan hjelpe deg med å få kontakt med cannabis- og hamplisensinnehavere for målrettet e-postmarkedsføring i løpet av ferien og gjennom året? Planlegg en demo!

Kilde: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts