Google vil tilby mer generativ kunstig intelligens for å lage annonser

Google vil tilby mer generativ kunstig intelligens for å lage annonser

Tidsstempel: 25. mai 2023 11:11
Kilde node: 2679956

Google planlegger å lansere generative AI-verktøy som automatisk kan lage nettbaserte annonseringskampanjer tilpasset brukernes søk.

Den alfabeteide annonsegiganten øker innsatsen for å injisere mer kunstig intelligens i sine kjerneforretningsområder – som internettsøk og digitale annonser – ettersom den står overfor utfordringer med sin dominans.

Jerry Dischler, daglig leder for Google Ads, påpekte at Google har brukt maskinlæringssystemer i reklame en stund. Algoritmer og nevrale nettverk driver funksjonene Smart Bidding og Performance Max, for eksempel for å hjelpe til med å automatisere enkelte prosesser for annonsører og optimalisere ulike beregninger for å fange publikum. Det har rullet ut såkalte automatisk opprettede eiendeler siden i fjor, som kan tilby maskinlagde titler og kopi for nettannonser.

«AI er grunnleggende for Google Ads. I mange år har den i det stille hjulpet i bakgrunnen og støttet annonsører i å maksimere tiden deres og avkastningen på investeringen,» Dischler forklart i et blogginnlegg. 

Nå planlegger Google å presse flere generative AI-funksjoner i hendene på sine digitale annonsører. Annonsører trenger bare å oppgi en lenke til en destinasjonsside på nettstedet deres som beskriver produktet eller tjenesten deres, og Googles systemer vil gjøre resten – automatisk produsere annonseinnhold basert på inndataene.

Eller det hevdes det.

Dette er hvordan det tilsynelatende vil fungere i praksis: Googles Performance Max-verktøy vil analysere en medfølgende landingsside for å generere passende overskrifter, tekstbeskrivelser og bilder som kan brukes i Google-serverte nettannonser. Annonsører kan se gjennom disse foreslåtte designene, og redigere og velge riktig tekst eller bilder for å tilpasse det endelige utseendet. Disse annonsene vises deretter til Googles brukere når de søker ved hjelp av søkeord som automatisk identifiseres av internettgiganten som mest relevante for annonsøren.

«Vi bringer generativ AI til Performance Max for å gjøre det enda enklere for deg å lage egendefinerte ressurser og skalere dem med noen få klikk. Bare oppgi nettstedet ditt, og Google AI vil begynne å lære om merkevaren din for å fylle kampanjen din med tekst og andre relevante eiendeler. Vi vil til og med foreslå nye bilder som er generert kun for deg, og hjelper deg å skille deg ut for kunder på tvers av et bredere spekter av inventar og formater,” forklarte Dischler.

Et Google-søk etter «hudpleie for tørr sensitiv hud» vil for eksempel vise annonser fra hudpleiemerker med overskrifter generert av AI for å matche brukerens søk. I dette tilfellet kan tittelen på den viste annonsen være «Berolig din tørre, sensitive hud» ved siden av bilder av folk som bruker kremer.

For oss ser det ut til at annonsører kan styre det generelle utseendet til annonsene deres, basert på innholdet på nettstedet deres, og når folk bruker søkeord som samsvarer med en annonse, blir den optimalisert for å passe søket deres og vises. Så ikke bare genereres den automatisk, den er også automatisk målrettet på en mer smal, fokusert måte – noe som kan få folk til å klikke på dem mer hvis de ikke blokkerer bannerne.

Dischler mente at Performance Max allerede forbedrer bedrifters konverteringsfrekvens – hastigheten som klikk på en annonse faktisk fører til noe håndgripelig, som et produktsalg eller en registrering for nyhetsbrev. Jo høyere frekvens, desto mer effektiv er annonsen. Google tror hastigheten vil økes ytterligere ved hjelp av generativ AI, siden det vil hjelpe annonsører med å lage personlig tilpassede annonser.

Hvis noen leter etter "friluftsaktiviteter å gjøre i Maui" og også har søkt etter "aktiviteter for barn" og "surfing", for eksempel, kan Googles annonseverktøy generere en tilpasset annonse for å markedsføre et lokalt selskap som tilbyr surfetimer for barn i Hawaii, for eksempel. 

«Som alltid er vi forpliktet til åpenhet og å gjøre annonser skjelne fra organiske søkeresultater. Når søkeannonser vises, vil de fortsette å ha våre bransjeledende klare og gjennomsiktige annonseetiketter med «Sponset»-etiketten i fet, svart tekst», lovet Dischler.

Meta og Amazon har også angivelig inkorporert generative AI-verktøy for å lage annonser på sine egne plattformer. Dette ender kanskje ikke godt. ®

Bootnote

Googles YouTube begynte å spørre i det siste noen mennesker til å fjerne annonseblokkeringene sine når de ser på videoer. Nå er det snakker om bringe 30-sekunders annonser som ikke kan hoppes over til de som ser på "Tube" på TV-ene sine.

Tidstempel:

Mer fra Registeret