November 19, 2021
Maury Rogow bygger en solid sak om at merkevaren din vil leve eller dø
basert på historien du forteller i metaversen.
Maury er en pioner når det gjelder å bruke historiefortellingen til å formidle
verdien av teknologi i internettalderen. Han bygget en vellykket
tilnærming til historiefortelling som ga direkte bidrag til
suksess for noen av de viktigste firmaene i den tidlige bølgen av
Internett-selskaper. Senere utnyttet han historiefortellingsekspertise og
innsikt i en karriere i Hollywood som inkluderte å produsere filmer
og hjelpe til med å lage historielinjer. Etter seks år i Hollywood han
flyttet fokus til hvordan man kan hjelpe store merker med å fortelle historiene sine. Hans
selskapet Rip Media Group har hjulpet selskaper fra flere sektorer
av økonomien utnytter mobilt Internett og video for å forbedre seg
deres markedsføring og historiefortelling.
I dag forbereder Rip Media Group seg på et nytt stort skifte, nemlig
overgang til metaversets tidsalder. I denne OODAcasten dykker vi
dypt inn i hvordan Maury ser på at Metaverse former bedriftsstrategier
og måter ledere bør posisjonere seg for å tjene
tidlige brukere av det kommende Metaverse.
Hva ser Maury komme?
Metaversen er den tredje store endringsbølgen som skytes over
internettet. Den første var klientserververdenen til initialen
Internett. Deretter videomobilverdenen fra det siste tiåret. Nå
metaverse lover å være like, eller kanskje til og med en større endring
enn de to første skiftene.
Maury oppfordrer oss til å tenke på Metaverse i dag som en
spedbarn, så nytt at det knapt er funksjonelt ennå. Men det er
nok der til å se at noe utrolig kommer. De som er
forstå kraften og potensialet til den kommende metaversen i dag
de som sannsynligvis samhandler med store nettsamfunn
som de rundt de store 3D-spillene. Det finnes andre brukstilfeller
inkludert medisinsk, helsevesen, industri og detaljhandel allerede på vei
i fokus. Men alle er i sin spede begynnelse. Den virkelige kraften til
Metaverse vil komme når brukerne vil ha utholdenhet på tvers
flere plattformer inkludert en evne til å utveksle verdi og være
produktivt.
Et eksempel på en retail metaverse er RedFox, som har bygget en
kjøpesenter som muliggjør detaljhandel, underholdning, interaksjon med
andre og en blandet tilnærming til innkjøp som bygger bro over
virtuelle og virkelige verdener.
Vi diskuterer detaljhandel og det enorme økonomiske potensialet for detaljhandel i
metaversen. Vi diskuterer også hvordan bare bli en del av
metaverse kommer ikke til å garantere suksess. Det vil kreve markedsføring
og annonsering som hjelper folk å forstå hvorfor de skal besøke en online
mål. Maury har laget kampanjer for metaverse-selskaper
allerede, og har funnet suksess ved å bygge historier som utnytter
tidløs fortellerpraksis. Når det gjelder markedsføring til
bringe oppmerksomhet til metaverse evner, beskriver han metodene sine
med et akronym som hjelper folk å forstå viktigheten av
handling. Akronymet er STUFF, som står for:
1. De sydende og sexy elementene i en historie
2. Rørende eller nostalgisk historie
3. Uventet eller unikt
4. Morsomt
5. Frykt for noe
Vi dykker ned i flere andre brukstilfeller enn detaljhandel, inkludert hvordan
metaverse-aktiverte teknologier hjelper allerede med å levere
helsevesen. Bruken av metaversen til testing og trening for
militæret, bruken av metaverset til utdanning, eiendom,
juridisk rådgivning og forretningsplanlegging ble også undersøkt.
Maury og Bob diskuterer synspunkter på de flotte SciFi-historiene som har
hjalp folk til å forstå potensialet til metaverset, inkludert
Snowcrash, Neuromancer, Enders Game, Ready Player en. Sci-fi
historier kan hjelpe konseptualisere potensielle fordeler og også
potensielle fallgruver og problemer. Et eksempel på sistnevnte er
konseptualisering av sikkerhetsutfordringer, noe som sjelden diskuteres
disse dager. Bob nevner to SciFi-historier som kan hjelpe
oss tenke gjennom sikkerhetsspørsmål knyttet til metaversen, en fra
Star Trek (Kirk hacket Kobayashi Maru-scenariet) og en fra
Ready Player One (det var en legitimasjonstyveriscene). Bob og
Maury diskuterer "så-hva" av potensielle sikkerhetsproblemer i dette
domene. Det er klart når vi bygger metaversen vår, at vi virkelig må
tenke på sikkerhet, personvern og mot kriminalitet.
Maurys råd for bedriftens metaversestrategier:
Vi er tidlig ute. Som er bra! Engasjer deg og hold et våkent øye
på plassen
Den verste avgjørelsen du kan ta er å ikke gjøre noe.
Når du bygger din metaversestrategi, bygger du kommunikasjonen din
strategi og vet hvordan du skal fortelle historien din på tvers av
merkevare.
Relaterte ressurser:
Rip Media Group
Metaverset kommer og det vil forstyrre strømmen
Internet
Metaversets tidsalder er over oss. Metaverse er etterfølgeren
til dagens internett. Det er en fremtidig stat som vil inkludere
vedvarende interoperable virtuelle verdener og de nødvendige plattformene
å støtte og samhandle med dem. Det vil ha sin egen blomstrende
økonomi og levere opplevelser som ikke er tilgjengelige i den fysiske verden.
Det vil være et primært middel for å utdanne ungdommene våre og levere
kunnskap gjennom livet, og vil være en ledende form for sosial
interaksjon og underholdning. For mer se:
Hva du bør vite og gjøre med det kommende metaverset