Merker av de rike og berømte

Mens cannabis fortsatt kan ha et stykke igjen før det virkelig er normalisert, er planten og relaterte produkter ikke lenger akkurat tabu. Dette skiftet er tydelig i stadig mer åpenbare popkulturreferanser, utvidende legaliseringsinnsats og de nye, uforskammede måtene produkter markedsføres på til massene – særlig av kjendiser.

Et kappløp om å dominere markedet på samme måte som Nike eier sportssko og Coca-Cola overskygger all annen brus, har bidratt til produktmetning og hard konkurranse på cannabisområdet. På samme måte som Nike og Coke gjorde for flere tiår siden, søker cannabismerker i økende grad engasjement fra kjendiser for å styrke deres image og skape emosjonelle forbindelser med forbrukere.

Uansett bransje eller produkt, kan en kjendis godkjennelse – eller enda bedre, eierandel – utløses opptjente medier og forbrukernes interesse på kort sikt. Riktig spilt, kan hypen bli merkevarebevissthet som holder seg i det lange løp. Cannabis er i ferd med å bli et livsstilsprodukt som knytter seg til begge deler helhetlig velvære og rekreasjon, og en kjendis hvis respekt for og bruk av planten – som Carlos Santana, Snoop Dogg eller Mike Tyson – kan gjøre underverker for markedsposisjonering.

Forskere sier at kjendiseffekten i markedsføring i stor grad er et spørsmål om oppfattet tillit. En taiwansk studie fra 2011 konkluderte med at kjendisanbefalinger tilfører oppfattet verdi, hjelper forbrukere med å skille mellom produkter og skaper et raskt bånd med potensielle kunder på grunn av deres kjennskap til kjendisen – og dette kan utløse kjøpsintensjon i svært konkurranseutsatte markeder med en overflod av produkttilbud.

Det er ingen som benekter kjendismerker klarer seg best når deres berømte navnebrødre tar en aktiv rolle i å markedsføre varene som navnene deres er knyttet til. Kjendiser som bruker sine egne produkter – og enda bedre, høyttalere for legalisering, gjenopprettende rettferdighet eller sosial rettferdighet – ser best avkastning på investeringene sine, muligens fordi forbrukerne tror menneskene bak merkevarene har større agendaer enn bare å tjene penger.

Fra å målrette mot en spesifikk demografi som Shavo Odadjians 22Red til å dele en inspirerende velværehistorie som Al Harringtons bratsjmerker eller å spre bevissthet om systemiske ulikheter som Seth Rogens stueplante, en kjendis engasjement kan være transformerende for merkevareidentitet, introduksjoner av nye produkter og skape fellesskap.

Her presenterer vi noen av kjendisene som setter sitt preg på dagens bransje.

Berner

Cookies

Fjorten amerikanske stater, Canada, Israel

Lansert: 2010

Cookies er et livsstilsmerke som tilfeldigvis selger cannabis. Medstiftet av Gilbert Milam Jr.—bedre kjent som rapper Berner— Merkets vekst har vært intet mindre enn eksplosiv, og åpnet 2018 dispensarer siden XNUMX. Berner, som er nært involvert i alle aspekter av imperiet, sa til Insider at «inntekter, vekst og potensiell vekst» gjør selskapet hans til USAs første milliard- dollar cannabis merke. Mannens gründerprofil har ekspandert langt utover cannabis- og rapverdenen: Begge deler mg magasin og Forbes har vist ham på forsidene deres, og AdAge kåret Cookies til et av Amerikas hotteste merkevarer i 2021 – det første cannabisselskapet som ble utpekt slik.

Ricky Williams

Høymann

California, Oregon, Washington

Lansert: 2021

Heisman Trophy-vinneren Ricky Williams trassige cannabisbruk kostet ham National Football League-karrieren da han valgte å trekke seg i stedet for å gi opp ugresset som hjalp ham med å takle smerter fra gjentatte skader. Historien hans er sentral i fotball-temaet Highsman merke, som Williams ikke bare grunnla, men også tar en veldig personlig rolle i å promotere. Møte budtender ansikt til ansikt og å engasjere seg i smarte markedsføringsgrep som å lage overraskende personlige produktleveranser til forbrukere som har bestilt på nettet, holder ham nært knyttet til markedet. "Vi har kuratert merkevaren for å tilby Pregame sativaer for å gi deg et løft, halvtidshybrider for å hjelpe deg med å holde fokus, og Postgame-indikatorer for en mer reflektert stemning," sa han.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, California, Nevada

Lansert: 2020

Heavy-metal-rockeren Shavo Odadjian satte seg fore å bygge et livsstilsmerke som henvender seg til skatere og kreative ved å assimilere musikk, kunst og mote. "Vi har alltid posisjonert oss som et livsstilsmerke med cannabis på menyen," sa bassisten for Grammy-vinnende System of a Down. "Vi spesialiserer oss på førsteklasses innendørs dyrket cannabisblomst, pre-rolls og levende harpikskonsentrater. Jeg har reist rundt i verden og likt genetikk fra noen av de kuleste menneskene, og jeg ønsker å dele det med forbrukerne.» Merket kuraterer produktene sine og anser seg selv som "rammen til kunstverket, forsterkeren til bandet og rullebanen til samlingen." 22Red utvider gjennom partnerskap med Curaleaf og Flower One.

Jim Belushi

Belushi's Farm

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Lansert: 2015

Grunnlagt av skuespiller/produsent/musiker Jim Belushi, ble Belushi's Farm inspirert av hans personlige mentale helsereise med planten. Delvis er gården dedikert til minnet om hans avdøde eldste bror, Saturday Night Live legenden John Belushi, hvis tragiske død fra en opioidoverdose i 1982 i en alder av trettitre kunne ha blitt forhindret hvis cannabis vært lovlig, fortalte den yngre Belushi mg i 2019. Gården feires for sin sungrodde blomst, men har også forgrenet seg til andre produkter. «Vi er hovedsakelig kjent for våre Blues Brothers og Belushi's Farm merkevarer," sa Belushi, en av de mest tilgjengelige kjendisene i bransjen. "Ulike produkter er tilgjengelige i flere lovlige regioner, inkludert pre-rolls, pakket blomster, spiselige varer, isvann-hash, destillat og vogner med levende kolofonium."

Ivan Moody

Greenings av Moody's Medicinals

Nevada

Lansert: 2022

Five Finger Death Punch-frontmann Ivan Moody lanserte sitt CBD-merke Moody's Medicinals i 2019. Med Greenings treffer heavy metal-rockeren det harde med en edgy linje med førsteklasses blomster, infunderte pre-rolls og gummier. "I årevis har jeg hatt en veldig offentlig kamp med alkoholavhengighet," sa han. "Jeg ville ha noe naturlig som ikke ville gi meg trege bivirkninger. Greenings er et resultat av den følelsesmessige og fysiske lettelsen jeg fant gjennom cannabis.» Produktene bøyde seg ikke før i slutten av desember, men Moody snakker allerede med potensielle partnere som vil flytte merkevaren hans til California og Arizona.

Bob Marley

Marley Natural

THC-produkter i California, Oklahoma, Jamaica; tilbehør over hele verden

Lansert: 2016

Det avdøde reggae-ikonet Bob Marley er skytshelgen for cannabis. Marley Natural, som tilbyr THC- og CBD-blomster, pre-rolls og vape-patroner samt en rekke sofistikert tilbehør, ble utviklet av eiendommen hans i samarbeid med private equity selskap Private Holdings. Familien er fortsatt aktivt involvert. Gjennom et samarbeid med Docklight Brands, en Marley Natural dispensary åpnet på Bob Marley Museum i Kingston, Jamaica, i 2021. "Produktene hedrer Jamaicas levende energi og er ansvarlige hentet og integritetsdrevet med en tro på det positive potensialet til urter," sa Charles Hoch, senior visepresident for produkt og markedsføring hos distributør Greenlane, som representerer tilbehøret.

Seth Rogan

potteplante

California

Lansert: 2019 XNUMX (Canada)

Skuespilleren, komikeren og forfatteren Seth Rogen, som har gjort en karriere ut av å spille elskelige steinere, flyttet potteplantesitt hovedkvarter til Los Angeles to år etter lansering i hjemlandet Canada i samarbeid med Canopy Growth. I tillegg til blomst personlig valgt av Rogen og hans mangeårige venn og samarbeidspartner, regissør/manusforfatter/produsent Evan Goldberg, markedsfører merket også pre-rolls og tilbehør, mange av dem er designet av Rogen. Som skuespillerens karakterer på skjermen, Houseplants emballasje er retro og lunefull, og ligner fargerike legoklosser. Rogen er en frittalende talsmann for sosialt ansvar, og går så langt som å invitere forbrukere som ikke støtter rettferdighets- og rettsreformen til ikke å kjøpe potteplanteprodukter.

B-Real

Dr. Greenthumb

California

Lansert: 2018

Som Berner, Cypress Hill-frontmann B-Real (født Louis Mario Freese) delte en betydelig fanbase og et rykte for å kjenne god weed inn i en merkevare - i hans tilfelle, en oppkalt etter gruppens mest varige musikkvideo. Dr. Greenthumb driver seks dispensarer i California, forberedte seg på å åpne en i Boston i slutten av 2022, og leter etter flere lokasjoner i Michigan. Det vertikalt integrerte selskapet dyrker sin egen håndverksblomst og engrosprodukter til andre California dispensarer under merkevarene Dr. Greenthumb og Insane. «Dr. Greenthumb er bygget for alle mennesker, fra en femti år gammel regnskapsfører til en kunststudent som nettopp så Cypress-Hill-blir-sparket-av-SNL-for-smoking-weed-klippet på sosiale medier,» Det sa inntektssjef Travis Howard.

Ric Flair

Ric Flair Drip

Tolv stater

Lansert: 2022

Det er neppe overraskende at "Nature Boy" Ric Flair kalte merket sitt ved å bruke gate-slang som angir stil og svada. I løpet av sin profesjonelle bryting-storhetstid på 1980-tallet var den seksten ganger verdensmesteren kjent like mye for sitt overdådige antrekk som sine ring-antrekk. I mai 2022, Tyson 2.0 kjøpte en majoritetsandel i Flairs selskap, som han aktivt fremmer med offentlige opptredener. Begge merkene er nå en del av Carma Holdings, et paraplyselskap grunnlagt av Mike Tyson og Chad Bronstein, grunnlegger og administrerende direktør i markedsføringsteknologifirmaet Fyllo. Carma planlegger å legge til flere legendariske karakterer (som den pensjonerte bokseren Evander Holyfield) til stallen og ta hele operasjonen globalt med partnere inkludert Columbia Care, Verano Holdings og HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Tjuefire amerikanske stater, Canada

Lansert: 2021

Mike Tysons første hasjforsøk fungerte ikke så bra, men hans andre sving – Tyson 2.0, stiftet sammen med Fyllo grunnlegger og administrerende direktør Chad Bronstein – treffer markedet like kraftig som han slo motstandere i ringen. Delvis takket være a dyrking, produksjon og distribusjonspartnerskap med Columbia Care, Iron Mikes førsteklasses og rimelige blomster, konsentrater og spiselige varer var tilgjengelig i tjuefire amerikanske stater og flere kanadiske provinser et snaut år etter at merkevaren ble lansert. Mye av merkevarens suksess stammer fra Tysons intime engasjement og hans rykte for å kjenne god luke. "Tyson 2.0-produkter er alle testet og godkjent av legenden selv, sa Bronstein.

Jimmy Buffett

Korallkjøler

Florida, Massachusetts

Lansert: 2019

Sanger, låtskriver, bestselgerforfatter og Parrothead-in-Chief Jimmy Buffett sa at han aldri hadde forestilt seg at Coral Reefer ville være noe annet enn «et kult navn for et tropisk band født av Key West-livsstilen på midten av 1970-tallet», men Surterra Wellness (en avdeling av Beau Wrigleys Parallel) ombestemte seg. De Korallkjøler merkevaren tilbyr PAX Era pods, vapes og en infundert balsam i begrensede markeder. Buffett har ikke vist noen interesse for å gjøre Coral Reefer til et livsstilsfenom som hans mer kjente Margaritaville (som inkluderer restauranter, feriesteder, fottøy, rom, tequila, håndverkscocktailer og et kasino), selv om legioner av rabiate fans sannsynligvis ville gjort det. omfavne trekket.

Al Harrington.

Viola Merker

California, Colorado, Michigan, Oregon 

Lansert: 2011

Da han trakk seg etter seksten sesonger med syv National Basketball Association-lag, tidligere power forward Al Harrington. grunnla Viola-ekstrakter, oppkalt etter sin bestemor, som fant cannabis som betydelig lindret symptomer på glaukom og diabetes. Selskapet dyrker sine egne planter og produserer produkter internt i fire stater. Harrington holder en stram tøyle på selskapet sitt og bruker sin betydelige innflytelse til å være til fordel for sosial rettferdighetsinnsats, først og fremst gjennom Viola Cares, som gir umiddelbare ressurser til mennesker som trenger støtte og hjelper med å forme lokal politikk angående reform av strafferettspleien, utvisning og gjeninntreden i samfunnet . Viola Accelerator har som mål å skape 100 svarte cannabismillionærer.

Jay-Z

Monogram

California

Lansert: 2020

Shawn "Jay-Z" Carter's high-end luksusmerke er elegant pakket og bærer en luksuriøs prislapp som matcher. "Jeg skapte Monogram å gi cannabis den respekten den fortjener ved å vise frem det enorme harde arbeidet, tiden og omsorgen som ligger i å lage en overlegen røyk,» sa Carter da han inngikk partnerskap med Caliva for å lansere de første produktene i desember 2020. Noen av håndverket hevder en THC-konsentrasjon på over 34 prosent. Monogram fusjonerte inn i The Parent Company (TPCO) sammen med Caliva, og Carter ble TPCOs visjonære sjef med ansvar for utvikling og promotering av merkevarer. Monograms produkter distribueres eksklusivt av Caliva i begrensede California-markeder.

Carlos Santana

Mirayo av Santana

California

Lansert: 2020

Den ti ganger Grammy-vinnende gitaristen Carlos Santana inngikk samarbeid med Left Coast Ventures for å bringe technicolor-merket sitt på markedet. Nå en del av TPCO, merkets nedsungne blomst og forruller er inspirert av den berømte åndelige Santanas latinske arv og designet for å fremme åndelig velvære. "Med Mirayo, Jeg håper å hjelpe folk med å bruke cannabis som en dør til mer velvillig oppførsel som vennlighet og medfølelse," sa han og la til at merkevaren feirer det "guddommelige lyset" innenfor. For øyeblikket ser det ut til at TPCO er fornøyd med å eie merkevaren uten å gjøre mye for å markedsføre det. Produktene er populære i begrensede California-markeder som betjenes av TPCO-divisjonen Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

California

Lansert: 2022

Calvin Broadus, bedre kjent som rapperen Snoop Dogg, gikk inn i bransjen i 2015 med Leafs by Snoop i samarbeid med Canopy Growth Corporation. Merket varte omtrent like lenge som den første mediehypen før Toronto Maple Leafs saksøkte brudd på varemerket. De vakkert emballerte produktene hadde aldri en sjanse til å få bred distribusjon. Siden den gang har Dogg blitt cannabis royalty og kraften bak investeringsselskapet Casa Verde Capital. Han og hans nye partnere kl TSUMo-snacks spår bedre ting for Snazzle Os velsmakende matvarer. "Vi grep muligheten til å samarbeide med ham for å lage disse salte, sprø ringene med løksmak som minner om hans egen favorittsnacks," sa TSUMo grunnlegger og administrerende direktør Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willies reservat

Colorado, New York, Ohio

Grunnlagt: 2015

En mangeårig forkjemper for legalisering med et rap-ark for å bevise det, countrymusikklegenden Willie Nelson er så dypt forankret i cannabiskultur at både en belastning og The Emerald Cupsin livstidsprestasjonspris ble oppkalt etter ham. (Han vant organisasjonens første livstidsprestasjonspris i 2018.) Ifølge lore har han og et band med årskull drømt opp Willies reservat ved Nelsons kjøkkenbord. Selv om Nelson, 89, sluttet å røyke weed i 2019 på grunn av lungeproblemer, har merket noen av favorittstammene hans innen blomster, pre-rolls og vape-vogner. Merkets immaterielle eiendom eies av Long Play Inc., hvor Nelson har en eierandel.

Jerry Garcia

Garcia håndplukket

California, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Grunnlagt: 2020

Jerry Garcia – sanger, låtskriver, medgründer av Grateful Dead og Rock & Roll Hall of Fame-innsatt – hadde vært død i tjuefem år da familien hans og Holistic Industries samarbeidet om å lansere et cannabismerke som hedret hans arv. Flyttingen skapte en del kontroverser, først og fremst fordi selv om Garcia var en talsmann, var han ikke mye av en deltaker, og foretrakk de hardere stoffene som til slutt bidro til hans død. Prisvinnende emballasje for Garcias håndplukket blomst, pre-rolls og gummier, designet av Garden State Greenhouse, hyller den avdøde musikerens grafikk. Døtrene Trixie, Annabelle og Sunshine er aktivt involvert i å kuratere produkter og promotere merkevaren.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• kilde: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/