Apple vil åpne opp App Store ettersom tøffe EU-lover nærmer seg

Apple legger grunnlaget for å overholde tøffe nye EU-regler som vil tillate iPhone-brukere å velge apper utenfor sin egen App Store, ettersom utviklere forsøker å sløyfe de opptil 30 prosent gebyrene som er pålagt av den amerikanske teknologigiganten.

Tiltaket kommer som svar på EUs Lov om digitale markeder, som vedtok lov i forrige måned og er en del av den største overhalingen av lover som styrer verdens største teknologiselskaper på mer enn to tiår.

DMA, som ikke vil bli håndhevet før i mars 2024, representerer den største trusselen mot Apples kontroll over det lukkede operativsystemet de siste 15 årene.

mener EU-tjenestemenn eple vil bli uforholdsmessig rammet av de nye reglene. "De er i en situasjon hvor det ikke vil være enkelt for dem å rømme," sa en person som er direkte involvert i utformingen av reglene, og la til at det potensielt kan slå av milliarder av dollar i inntekter hvert år.

Apple har kjempet for å beholde alle app-nedlastinger og -betalinger i App Store i årevis, og hevdet at "kureringsprosessen" var avgjørende for brukersikkerheten. Det har møtt vedvarende kritikk og juridiske utfordringer fra apputviklere, inkludert fortnite produsent Epic Games og musikktjeneste Spotify.

Den amerikanske teknologigiganten har satt opp team dedikert til å overholde Brussels nye lovgivning, men den jobber med detaljene mens den tolker hva de omfattende lovene innebærer, ifølge folk som er kjent med saken. Flyttingen ble først rapportert av Bloomberg. Apple nektet å kommentere.

"Dette er stort og det er veldig nødvendig for innovasjon," sa Nicolas Rieul, styreleder i IAB Europe, en annonseforening som mener Apple misbruker sin makt.

Europa, et marked med 450 millioner smarttelefonbrukere, er Apples nest største etter Amerika, verdt 95 milliarder dollar. EU har advart om at «gjentatte brudd» av deres DMA-lovgivning kan resultere i straffer på opptil 20 prosent av globale inntekter. I Apples tilfelle vil det være 80 milliarder dollar.

Nicholas Rodelli fra CFRA Research sa at Apples globale driftsoverskudd kunne se en "massiv" 15 prosent treff fra DMA, og påpekte at EU mente alvor med å håndheve regler designet for å generere mer konkurranse.

Apple forventes å se etter måter de kan begrense endringer på.

EUs regler sier at «gatekeepers» — store nettplattformer — «skal tillate og teknisk muliggjøre installasjon og effektiv bruk av tredjeparts programvareapplikasjoner eller programvarebutikker».

"eller" kan gi Apple slingringsmonn til å tilby såkalt sideloading - der brukere installerer programvare gjennom en nettleser - men ikke konkurrerende appbutikker.

En annen del av DMA som vil påvirke Apples virksomhet er kravet om å la utviklere installere tredjeparts betalingssystemer, i stedet for å bli tvunget til å bruke Apples.

Et av de største spørsmålene er om Apple vil kreve sin vanlige 15-30 prosent avgift på apper installert utenfor App Store.

Rodelli sa at Apple sannsynligvis ville ta «en minimalistisk tilnærming», og bare følge der det må, men bruke sikkerhetshull for å holde iPhone så låst som mulig.

Apple har tidligere gjort det klart at de ville kjempe for det de anså for å være rettmessige betalinger for åndsverk.

I sin Epic Games-prøvesak i fjor sa Apple-sjef Tim Cook at 15-30 prosent "in-app purchase" (IAP)-avgiften ikke bare var en betalingsbehandlingsavgift, men en større provisjon for Apple-lagde verktøy og kundeservice.

"Hvis ikke for IAP, ville vi måtte komme opp med et annet system for å fakturere utviklere, som . . . Jeg tror det ville vært et rot, sa Cook.

Apples møte med den nederlandske konkurransemyndigheten i løpet av det siste året gir et innblikk i hvordan selskapets regelverk kan gjelde for DMA.

I desember i fjor fortalte nederlandske tilsynsmyndigheter til Apple at det var «urimelig» å hindre datingapper fra å bruke alternative betalingssystemer. Det ga teknologigiganten to måneder på å la forbrukere betale utenfor App Store.

Apple fulgte opp etter å ha betalt 50 millioner euro i bøter for å ha overskredet fristen til den nederlandske myndigheten for forbrukere og markeder. Den erstattet imidlertid provisjonen på 30 prosent med et gebyr på 27 prosent, noe som bare gir utvikleren opptil 3 prosentpoeng ekstra inntekt, hvorav gebyrer for betalingsbehandling også måtte betales.

Apple krevde også popup-meldinger som advarte brukeren om at de "ikke lenger ville handle med Apple". Tidlige utkast inkluderte advarselen om at "bare kjøp gjennom App Store er sikret av Apple", som kritikere så som et forsøk på å avskrekke brukere fra å forlate Apples plattform og kun ble endret etter press fra nederlandske myndigheter.

Mange i bransjen forventer at Apple – som har en historie med å være svært rettslig – prøver å utfordre noen aspekter av DMA gjennom domstolene.

EU-regulatorer peker på det som selskapet med noen av de mest aggressive advokatene som prøver å avspore eller utvanne reglene. Dette har ført til konfrontasjoner mellom EU-kommisjonen og Apple om hvordan de nye reglene må implementeres, sa en høytstående EU-tjenestemann.

"Jeg forventer rettssaker og tvister rundt implementeringsdetaljene. Kanskje Apple ikke utfordrer selve lovgivningen, men de kan for eksempel utfordre hva det vil si å ha rimelige sikkerhetstiltak på plass, sa Rodelli.

Apple krever ytterligere sikkerhetstiltak på iPhone fordi en kompromittert enhet kan gi tilgang til en brukers plassering i løpet av dagen, i tillegg til svært personlig helsemessig eller økonomisk informasjon.

Selv om Apple tillater tredjeparts appbutikker, forventer Morgan Stanley-analytiker Erik Woodring at knapt noen vil bruke dem.

Han kalte enhver potensiell overhaling "mer bark enn bite", og la til at Apple-kunder likte "sikkerheten, sentraliseringen og bekvemmeligheten som App Store bringer" og estimerte et verste scenario omsetningstreff på bare 1 prosent.

Et annet alternativ kan se at Apple fullt ut overholder Brussels regler, men velger å innføre avgifter i apper som for øyeblikket ikke betaler noe, for eksempel bankapper eller turtjenester.

Andre antyder at Apple kan velge å kutte alle sine avgifter til 10 eller 15 prosent hvis EUs håndhevelse er drakonisk.

Et slikt grep kan hindre enhver begynnende konkurranse fra alternative appbutikker og til og med bringe inn nye inntektskilder fra slike som Spotify og Netflix, store apper der forbrukere kan registrere seg og betale på nettet.

Begge strømmegruppene forlot kjøp i apper på Apple fordi de anser gebyret som ekstremt, men Ben Bajarin ved forskningsgruppen Creative Strategies sa at 10-15 prosent kan være mer tolerabelt hvis det resulterer i høyere trafikk.

"Det er penger Apple aldri ville hatt," sa Bajarin. "Du kan argumentere for at de faktisk kan tjene mer penger enn de tar fra disse kuttene."

<!–
->

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• kilde: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom