3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Publisert av Platon

Følgere: 0

Å ha-flere-nettsteder Jeg kommer ofte over nye kunder som har betalt en webutvikler for å lage flere nettsteder under flere domenenavn. Faktisk startet vi nylig på en lokal Houston inbound marketing-strategi for en klient og kom over det samme problemet. Vi vil ikke nevne noen navn, men for dette eksempelet, la oss si at kundens virksomhetsnavn er J. Smith Architects. De utfører arkitektonisk arbeid i Houston og har 3 hovednettsteder på tre domener:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(For de av dere som ikke vet, et av Houstons kallenavn er Bayou City)

De har også 5 andre domener som er satt til å omdirigere til ett av de 3 domenene. Intensjonene bak flere nettsteder er gode og faktisk veldig vanlige. Mange tror at fordelene med flere nettsteder er flere søkeord for bedre rangeringer, mer domenenavn for en bedre sjanse til å bli rangert høyere, og en "jo mer jo bedre" mentalitet at flere nettsteder vil gjøre deres online tilstedeværelse større. Så det er fornuftig at tanken på å ha flere nettsteder gir en slags søkemotorindekseringsfordel for bedre rangeringer og til slutt å bli funnet mer på nettet.

Dette er imidlertid ikke tilfelle. Faktisk kan det å ha flere nettsteder være undergangen for din online tilstedeværelse. Her er hvorfor:

Problemer med duplikatinnhold og søkemotorrangering

Problemer med duplikatinnhold

Hvis du har mer enn ett nettsted som tjener et lignende formål, har du mest sannsynlig det meste av det samme innholdet på hvert av disse nettstedene. Du tenker kanskje at dette sparer deg tid ved å kunne kopiere / lime inn innhold fra ett nettsted til et annet og bygge opp din tilstedeværelse på nettet samtidig. Dette kan virke som en god idé, men Google ser duplisert innhold fra ett nettsted til et annet og straffer det faktisk. Algoritmen vil finne disse nettstedene og se på dem som en dårlig brukeropplevelse, og sidene dine kommer faktisk til å rangere lavere i søkemotorene. Gjør altså akkurat det motsatte av det du håpet på. Din løsning for dette ville være å lage unikt innhold på hvert nettsted, men la oss diskutere dette videre:

Problemer med søkemotorrangering

Det er fortsatt ikke en god idé å ha flere nettsteder med litt forskjellig innhold fordi de vil konkurrere med hverandre om å rangere på søkemotorresultatsidene (SERPS). For eksempel kan J. Smith Architects ha et nøkkelord konsentrasjon om "Houston arkitekter" innenfor begge NorthHoustonArchitects.com og BayouCityArchitects.com og som et resultat vil begge nettstedene konkurrere om oppmerksomhet i søkemotorene når noen søker på dette ordet. Det er alltid en bedre løsning å bruke all markedsføringsinnsats på et av disse nettstedene for å optimalisere rangeringene. Lære mer om Search Engine Optimization.

Ytterligere problemer

Å ha mer enn én Google Places (bedriftsside) som er lik, men med litt forskjellige navn, er misfornøyd.
Link building er flott for å øke søkerangeringer, og hvis du har flere nettsteder, må du bestemme hvilket nettsted du skal jobbe med "link building". Tusen kvalitetslenker til ett nettsted er bedre enn 100 lenker til 10 separate nettsteder.

Tid og innsats

Med mindre du er et stort selskap med flere undermerker og flere markedsavdelinger, er sjansen stor for at du ikke bør bruke tiden din på mer enn ett merke og ett nettsted. Som du vet, tar det mye tid og mye krefter å bare markedsføre ett nettsted på riktig måte. Hvis du er et lite team eller til og med et individ, er ikke dette en effektiv bruk av tid.

Med bakgrunn i nettutvikling vet jeg hvor lang tid det tar å bygge et flott nettsted. Hvis du bygger og vedlikeholder tre nettsteder, vil du alltid gjøre en av disse to hele tiden, og aldri bruke nok tid, eller til og med komme til, markedsføringstiltakene dine. Teknologien som driver Internett er i stadig utvikling, og det du gjør i dag vil mest sannsynlig være utdatert innen ett år.

For eksempel er responsiv webdesign nå en standard når man utvikler nye nettsider. Responsivt webdesign lar nettstedet ditt tilpasse seg visningsmiljøet og gir en optimal brukeropplevelse for telefoner, nettbrett og stasjonære datamaskiner i alle størrelser. Denne metodikken bak utvikling av ny nettsted ble ikke engang merket før i 2010.

Nettstedets design er bare en del av tiden og innsatsen som er nødvendig for å holde din online tilstedeværelse oppdatert. Etter hvert som søkemotorene blir smartere, belønner de i økende grad nettsteder som har ferskt, nøkkelordrikt innhold. Den beste fremgangsmåten for konsekvent å legge til innhold er å legg til en blogg på nettstedet ditt og post regelmessig om din bransje. Det skal være gjennomtenkt, pedagogisk innhold, som tar tid å planlegge og lage. Når vi lage våre inbound marketing-planer, lager vi en komplett innholdsmarkedsføringskalender basert på vår klients kjøperen personas. Dette er en tidkrevende praksis som er nødvendig for nettvekst, og som lett kan ta opp all markedsføringstiden din alene. Du kan tydelig se markedsføringsresultater fra blogging når du konsekvent begynner å poste. Det er ingen tvil om at du vil få bedre resultater og mer fokuserte besøkende ved å blogge 5 ganger i uken kontra én. Multipliser det nå med 3 nettsteder, og du kan se problemet med å administrere tid og krefter effektivt.

Kundeforvirring

La oss gå tilbake til vår eksempelklient, J. Smith Architecture. Hvis en potensiell kunde søker etter Houston arkitektoniske selskaper og finner NorthHoustonArchitects.com i tillegg til BayouCityArchitects.com, kan de se lignende innhold og bli forvirret om de er det samme selskapet. Når de søker etter bedrifter, ønsker folk å jobbe med ærlige, transparente selskaper. Flere nettsteder kan føre til tap av tillit og at noen til slutt hopper over begge nettstedene, eller stiller spørsmål ved hvem de jobber med. Dette er ikke en ideell måte å bygge langvarige kundeforhold på. Med 9 av 10 personer begynner å søke etter varer og tjenester på nettet tiden din er bedre brukt på å perfeksjonere ett nettsted og ett merke.

The Solution

I stedet for å kaste bort tid, krefter og penger på å bygge og vedlikeholde flere nettsteder, dediker deg til å markedsføre ett nettsted og ett merke. Bygg en komplett strategi for inbound marketing. Konsentrer deg om å styrke meldingene dine, bygge ut kjøperpersonene dine og lage nytt og friskt innhold. Dette vil hjelpe virksomheten din ikke bare å skille seg ut som en profesjonell, ærlig og transparent virksomhet, men du vil også se en enorm vekst i din tilstedeværelse på nettet.

Hva gjør jeg med de andre nettstedene?

Du vil omdirigere alle domener til ditt enkelt domene du ønsker. Hvis du trenger hjelp til å velge hvilket domene som er mest nyttig for å bygge din inngående markedsføringsstrategi rundt, kan du få en gratis forretningsvurdering og vi vil hjelpe.

I tillegg må du sørge for at alle nettstedsidene dine er 301-omdirigert (flyttet permanent) for å peke til de relaterte sidene på det valgte domenet. Om oss-siden din på et gammelt nettsted skal for eksempel omdirigere til Om oss-siden på det valgte domenet. Du kan lære mer om viderekoblinger på MOZ her.

Hvis du ønsker hjelp med å optimalisere flere nettsteder til ett, ta gjerne kontakt, så hjelper vi gjerne.