Under vårt siste rådhus på Twitter ble vi spurt om markedsføringsplanen vår. Det er et spørsmål som dukker opp regelmessig, så vi tenkte at vi skulle dekke det litt mer detaljert, og forklare hva vi gjør og hvorfor vi har valgt vår nåværende tilnærming.
Mesteparten av tiden er folk interessert i markedsføringsplanen vår av samme grunn som de er interessert i børsnoteringsplanen vår, spekulasjoner. Det er generelt antatt at å bruke penger på markedsføring vil tiltrekke seg nye brukere, og dette vil øke verdien av et prosjekts tokens. Vår erfaring er imidlertid at dette vanligvis ikke er tilfelle, og det kan lett bli til et svart hull, som raskt forbruker verdifull rullebane.
Årets Superbowl inneholdt så mange annonser fra kryptoprosjekter og børser som Coinbase at den ble kjent som Crypto Bowl. Mellom dem brukte de over 50 millioner dollar på mindre enn 5 minutters sendetid i håp om at dette ville utløse den andre etappen av okseløpet. Dessverre kan markedsføring skape hype som ikke alltid oversettes til inntekt.
CZs selskap Binance var et bemerkelsesverdig unntak fra Superbowl-reklamefeberen som grep mange selskaper, og han trakk den gangen betydelig kritikk for sin holdning. I løpet av de påfølgende månedene da det ble klart at det ikke kom til å være et nytt etappe til okseløpet, begynte Coinbase å si opp ansatte. Binance fortsatte imidlertid å utvide bemanningen, og hentet inn noen nøkkelansettelser fra Coinbase sine permitteringer.
Nøkkelen til effektiv markedsføring er å forstå at det krever mye hardt arbeid og at det ikke finnes noen snarveier. Ofte innen krypto, krever markedsføringsbyråer som jobber for store merkevarer en liten formue for lite eller ingen resultater. Å lære å kjøpe krypto, sette opp en lommebok og lagre en frøfrase er enorme adgangsbarrierer for folk flest. Det er derfor vi fokuserer så mye tid og krefter på utdanning og engasjement.
Selv med de beste grunnleggende, kommunikasjon og markedsføring, er ingen immune mot de makroøkonomiske forholdene og bjørnemarkedet. Ta for eksempel prishandlingen rundt både Ethereum-sammenslåingen og Cardanos Vasil-hardgaffel. Både ETH og ADA handler til lavere priser etter disse vellykkede hendelsene enn de var før dem.
Det er et poeng som Cardano-grunnlegger Charles Hoskinson kommenterte i mai. Da noen kritiserte ADAs lave pris til tross for den teknologiske utviklingen sa han: «Ja, det kalles et bjørnemarked. Det er det som skjer. Ingenting endrer det. Ingen kunngjøring gjør en forskjell. Cardano kan kurere kreft, gi deg en ti tommers pikk, gi deg en personlig pokerspillende robot som også kjører bestemor til kirken i helgene, og vi ville fortsatt falle.»
Som oppstart prøver vi å sikre at vi forblir så slanke som mulig samtidig som vi opererer effektivt. Gitt dagens markedsforhold, ville det være hensynsløst av oss å forplikte betydelige ressurser til et markedsføringsbyrå. I stedet foretrekker vi å følge rådene fra eksperter fra cFund og også eksemplet fra andre bransjer.
I stedet for bare å betale et byrå for å kjøre annonser for oss, fokuserer vi på grasrot- og samfunnsengasjementstrategier. Disse er nøkkelen til vellykket markedsføring på grunn av det faktum at munn-til-munn-reklame er kjent som den mest effektive.
Vi er også heldige som har innspill fra noen som har sett effektiviteten av denne tilnærmingen med DJI, bransjelederen innen droneteknologi. DJI brukte sjelden noen av pengene sine på reklame. I stedet fokuserte de på å lage innhold av høy kvalitet for å utvikle og engasjere seg i samfunnet deres og implementerte også et svært effektivt merkeambassadørprogram.
På lignende måte har vi fokusert på samfunnsengasjement og utdanning. Vi har sørget for at hvem som helst kan spørre teamet vårt om hva som helst, enten gjennom Telegram, Discord eller under rådhusets AMAs. Vi har kontinuerlig gitt ut 2 artikler i uken de siste 9 månedene og demonstrert en åpenhet og gjennomsiktighet som er nesten uhørt i kryptosamfunnet.
Alt dette tar mye mer tid og krefter enn bare å betale for annonser, og vi tror på lang sikt at det gir langt bedre resultater. Det viser også hvor mye omsorg vi tar med ressursene vi har, bruker der vi trenger det og får best mulig valuta for pengene.
Denne uken utvides også markedsføringsplanen vår med starten av Paribus Ambassador Program. Ambassadører spiller en nøkkelrolle i å bidra til å utvide rekkevidden til budskapet vårt, og kombinerer en lidenskap og engasjement langt utover det til ethvert markedsføringsbyrå.
Etter hvert som utviklingen vår fortsetter og de økonomiske forholdene forbedres, vil vi fortsette å utvide markedsføringsplanen vår. På denne måten kan vi demonstrere en jevn og kontinuerlig utvidelse av våre aktiviteter som er både bærekraftig og effektiv.
Bli med i Paribus-
Nettsted | Twitter | Telegram | Medium | Discord
- Myntsmart. Europas beste Bitcoin og Crypto Exchange. Klikk her
- Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- Kilde: Platon Data Intelligence: Platodata.ai