Semiwiki CEO Interview: Matt Genovese Of Planorama Design

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Matt Genovese is de oprichter en CEO van Planorama-ontwerp, met meer dan 25 jaar carrière-ervaring in hightech, variërend van halfgeleiders, hardware, IoT, IT en softwareproductontwikkeling. Hij heeft een sterke staat van dienst op het gebied van het plannen, lanceren en verzenden van producten die werken. Het bedrijf van Matt, Planorama Design, is een professioneel dienstverlener op het gebied van software user experience design, dat complexe, technische software ontwerpt die eenvoudig en intuïtief te gebruiken is. Het bedrijf is bemand met doorgewinterde ingenieurs en user experience (UX)-ontwerpers en heeft zijn hoofdkantoor in Austin, Texas, VS.

Matt behaalde een BS in Computer Engineering aan het Rochester Institute of Technology en een MS in Electrical Engineering aan de Universiteit van Texas in Austin. Hij begon zijn carrière bij Motorola-Freescale Semiconductor in product- en testengineering en stapte over naar ontwerpverificatie van RISC-processors en SoC's. Matt heeft ook productleiderschapsrollen bekleed voor complexe en technische softwareontwikkeling. Als resultaat van zijn diepgaande professionele ervaring streeft Matt ernaar om “het in één keer goed te doen”, te beginnen met het ontwerp van de gebruikerservaring van de softwareapplicatie, tot aan de hardware onderaan de stapel. Planorama helpt bij het aansturen van productontwikkelingsprocessen die producten creëren die direct werken.

Wat is het achtergrondverhaal van Planorama Design?

Een citaat van Susan Dray zijn woorden om naar te leven in de wereld van productontwerp. Ze zei: "Als de gebruiker het niet kan gebruiken, werkt het niet."

Ik heb mijn hele carrière ervoor gezorgd dat producten werken, zowel in de halfgeleiderindustrie als in de pure softwareproductie. Tijdens de eerste helft van mijn carrière moest ik als product- en testingenieur en vervolgens als functioneel verificatie-ingenieur ervoor zorgen dat producten vanaf de poort werkten. Wanneer maskersets miljoenen kosten, is het verifiëren van de functionaliteit vóór silicium immers een zakelijke noodzaak.

Die ‘alles in één keer goed doen’-mentaliteit zette zich voort in de tweede helft van mijn carrière bij pure softwarebedrijven – altijd gericht op complexe, technische software en SaaS-producten. Ook al is software goedkoper in gebruik dan hardware, het uitvoeren van elke vorm van overdoen, vooral ‘tot aan het chassis’, is nog steeds erg kostbaar. Uit mijn ervaring is gebleken dat planning vooraf en diep nadenken over de belangrijkste vereisten en functies met het oog op de toekomst geld bespaarden dat anders later aan dure herbewerkingen zou worden besteed.

Het viel mij ook op dat moderne software heel anders wordt ontwikkeld dan hardware. Software Agile-ontwikkelingsprocessen, gebruikerservaring (UX)-ontwerp en gedetailleerde documentatie van vereisten maken snelle, iteratieve en efficiënte softwareontwikkeling mogelijk. Deze softwareontwikkelingsconcepten waren traditioneel afwezig in de halfgeleiderindustrie, die gewend is aan langere, niet-iteratieve hardwareontwerpcycli.

Halfgeleiderbedrijven creëren en leveren steeds vaker beide chips en software als onderdeel van hun totaaloplossing. Om concurrerend te blijven moet klantgerichte software aan dezelfde hoge normen voldoen als de modernste halfgeleiders. Gedisciplineerd UX-ontwerp levert ons software van wereldklasse op die gemakkelijk te gebruiken is voor halfgeleiderklanten. Nogmaals, uiteindelijk: “als de gebruiker het niet kan gebruiken, werkt het niet.”

Tegenwoordig zie ik dat sommigen in de halfgeleiderindustrie aanslaan. Intel’s eigen CTO Greg Lavender herhaalde onlangs hetzelfde sentiment: “Jullie zijn geweldige ingenieurs. Je hebt dit geweldige stuk van wat dan ook samengesteld. Laat me nu zien hoe het gebruikt gaat worden vanuit het perspectief van de eindgebruiker. Want als we dat niet kunnen doen, zal niemand het spul toch kopen.Zijn woorden resoneren! Ze spreken over het achtergrondverhaal van Planorama en de overkoepelende missie van mijn carrière – dat is wat we hier bij Planorama Design doen.

Welke problemen los je op?

We pakken de drie kritieke uitdagingen aan die we tegenkomen bij de implementatie van softwareproducten: kwaliteit van de gebruikerservaring, time-to-market en begroting. Deze problemen zijn net zo relevant voor halfgeleider- en hardwarebedrijven als voor pure softwarebedrijven.

Hoe ziet een probleem met de kwaliteit van de gebruikerservaring eruit? Net als functionele bugs in uw silicium, verhindert een verwarrende gebruikersinterface dat uw klanten hun doelstellingen bereiken, wat de waargenomen kwaliteit van uw producten beïnvloedt. UX-ontwerpers noemen het misschien een 'bruikbaarheidsprobleem', maar uiteindelijk is het weer een kwaliteitsprobleem dat in het beste geval de waarde van uw hele oplossing kan aantasten of in het slechtste geval uw vermogen om design-ins vast te leggen tenietdoet. Uw chips en edge-hardware zijn misschien wel superieur, maar als klanten hun oplossing niet gemakkelijk kunnen bouwen, wordt de doorlooptijd naar productievertragingen en het algehele succes van u en uw klant verminderd. Je hebt geweldige hardware gebouwd; ontwerp nu de software die de waarde van uw technische uitmuntendheid zal ontsluiten.

Ten tweede pakken we het ‘time-to-market’-probleem aan door ervoor te zorgen dat uw softwareontwikkelaars alles hebben wat ze nodig hebben om snel en nauwkeurig te coderen. Softwareontwikkelingsteams krijgen als laatste het stokje overhandigd, voordat het product de deur uit gaat. Er staat veel op het spel (en de aandacht) en zoals ik heb gezien, zijn ze vaak niet aan de vereisten voldaan die nodig zijn om efficiënt uit te voeren. We hebben het over high-fidelity visuele specificaties en de bedrijfsregels, geschreven in goed georganiseerde, grondige, “dev-ready” interne productdocumentatie. Wanneer ontwikkelaars kunnen ontwikkelen en geen schermen hoeven te ontwerpen of op eisen hoeven te wachten, gaan producten gewoon sneller de deur uit.

Ten derde, maar daarom niet minder belangrijk, is het implementeren van software geen goedkoop voorstel. Ontwikkelteams zijn groot en duur, dus hoe langer een project duurt en hoe meer cycli het moet doorlopen, hoe groter de kans dat het budget wordt opgeblazen. Een uitstekend ontwerp van de gebruikerservaring vermijdt de inefficiëntie die uw ontwikkelkosten zal doen stijgen door de duur van het softwareproject te minimaliseren. Ten slotte is er, omdat bruikbare software intrinsiek intuïtief is, minder behoefte aan klantenondersteuning en training, wat de kosten op de lange termijn opnieuw verlaagt. UX-design is meer een manier om kosten te verlagen dan om geld uit te geven!

Wat maakt de diensten van Planorama uniek?

Om te beginnen is het de reikwijdte en de diepte van onze mogelijkheden. Ons team heeft in veel branches gewerkt om alle soorten problemen voor onze klanten op te lossen. Het blijkt dat de oplossingen voor een groot aantal problemen al in andere ruimtes zijn opgelost, en wij hebben ze ontworpen. Combineer dat nu met onze diepgaande interne technische expertise, en we kunnen met iedereen praten om het ontwerpprobleem op de juiste manier aan te pakken. Planorama heeft niet alleen senior ontwerpers van gebruikerservaringen, maar ook ingenieurs met een computer-, elektrische en chemische academische achtergrond. U hoeft ons geen uitleg te geven over transistors, logische synthese, edge-netwerken of AI, dus we ontwikkelen domeinkennis zeer snel.

Ten slotte zou ik onszelf afschilderen als ‘no-nonsense’. Het is niet onze eerste rodeo en we proberen geen kunstwedstrijden te winnen. We hebben een mentaliteit waarbij we onze mouwen opstropen en leveren wat onze klanten moeten verzenden. Gebruikers hebben zinvolle interfaces nodig, ontwikkelaars hebben solide en complete ontwerpen nodig met documentatie van vereisten om efficiënt te kunnen coderen, en QA moet functionaliteit valideren aan de hand van goed georganiseerde specificaties. Dat is wat we doen, zodat onze klanten sneller op de markt kunnen komen met een product dat hun klanten blij maakt.

Wat zie je aan de horizon in de halfgeleider- en hardwarewereld op het gebied van gebruikerservaringontwerp?

Ik zal samenvatten wat ik heb waargenomen op het gebied van pure software, wat volgens mij vandaag de dag relevant is voor halfgeleiderbedrijven:

Verticale integratie: Hardwarebedrijven bouwen zowel de componenten als de geïntegreerde oplossing, die nu klantgerichte software omvat. Om hun klanten succesvol te laten zijn, moeten de complete oplossing moet de beste kwaliteit in zijn klasse zijn, inclusief de software die alles met elkaar verbindt. Kijk maar eens naar wat NVIDIA doet met hun bedrijfssoftwaresuite die cloudklanten ondersteunt die AI-applicaties maken, waarbij gebruik wordt gemaakt van kant-en-klare, vooraf getrainde AI-bibliotheken om snelle opbouw, vervolgens implementatie en uiteindelijk end-to-end beheer te ondersteunen. Hun software verbindt de hele oplossing tot een uiterst aantrekkelijk cloud- en edge-aanbod. Ik zou het willen gebruiken!

Digitale Transformatie: Bestaande legacy-software moet voldoen aan de verwachtingen van veranderende klantvereisten. De migratie van oplossingen op locatie naar de cloud kan een bedrijf bijvoorbeeld een voorsprong geven op de concurrentie, maar de inspanning vereist ook nieuwe verwachtingen, kennis en vaardigheden op het gebied van zowel softwareontwerp als -ontwikkeling.

Klantvriendelijkheid: Bedrijven die hardware aanschaffen en integreren om oplossingen te bouwen, hebben daarvoor tijd nodig. Het is in het voordeel van elke hardwareleverancier om de acceleratie van zijn klanten naar de markt mogelijk te maken. Door uw klanten met gebruiksvriendelijke software in staat te stellen gemakkelijker en sneller hun eigen oplossingen te bouwen, kunnen ze sneller in productie gaan en sneller omzet genereren.

Speciaal gebouwde producten: We zien gespecialiseerde oplossingen die voldoen aan de zakelijke vereisten voor specifieke soorten klanten. In tegenstelling tot producten voor algemeen gebruik vereisen deze een goed begrip van de doelgroep, hun gebruikers en gebruiksscenario's. De gehele oplossing – inclusief de cruciale software die alles met elkaar verbindt, moet volledig aansluiten op hun behoeften.

“Nieuwe EDA”: Er ontstaat een nieuwe golf van EDA-tooling. Deze nieuwe EDA-oplossingen zijn grotendeels gericht op het aanpakken van de traditionele barrières die op maat gemaakt ASIC-ontwerp voor veel ondernemingen onhaalbaar maakten. Bedrijven die zich geen grote IC-ontwerpafdelingen en budgetten kunnen veroorloven, kunnen nu een andere optie hebben dan dure FPGA-implementaties. Met intuïtieve gebruikersinterfaces die zijn ontworpen om de behoefte aan training en ondersteuning te verminderen, zijn ze veel eenvoudiger dan traditionele EDA-oplossingen, terwijl ze effectief zijn voor bedrijven die niet op het allerhoogste niveau presteren.

Ik verwacht dat meer halfgeleider- en hardwarebedrijven serieus zullen kijken naar het integreren van gebruikerservaringontwerp in hun softwareprocessen. UX-ontwerp is al een cruciaal onderdeel van pure softwareproductie, niet alleen om bruikbare producten te creëren, maar ook om deze sneller op de markt te brengen en tegelijkertijd minder geld uit te geven. Omdat klanten steeds vaker dezelfde gebruikerservaring van wereldklasse verwachten van hun geïntegreerde hardwareoplossingen als van hun softwareoplossingen, moeten bedrijven het belang onderkennen van strategisch investeren in het ontwerp van de gebruikerservaring. Bedrijven die dat wel doen, zullen op de lange termijn de winnaars zijn, gekozen door klanten die de voorkeur geven aan complete oplossingen die ‘werken’.