Publicis investeert €300 miljoen in AI om reclame opnieuw vorm te geven en impact te voorspellen – TechStartups

Publicis Groupe, 's werelds grootste reclamegroep in termen van marktwaarde, zei donderdag dat het van plan is de komende drie jaar 300 miljoen euro ($326.94 miljoen) te investeren in kunstmatige intelligentie (AI). Deze investering maakt deel uit van de strategie van de in Parijs gevestigde groep om zichzelf te profileren als “het eerste AI-aangedreven intelligente systeem in de sector.”

De investering onderstreept ook de strategische visie van Publicis om zijn positie te versterken in een reclamelandschap dat wordt belegerd door de meedogenloze opmars van nieuwe technologieën. De afgelopen maanden hebben senior reclamemanagers hun zorgen geuit over de potentiële impact van generatieve kunstmatige intelligentie, die klanten in staat zou kunnen stellen hun eigen marketingactiviteiten uit te voeren en technologiebedrijven in staat zou stellen concurrerende diensten aan te bieden, waardoor de gevestigde reclamegroepen worden uitgedaagd.

Als reactie op het veranderende landschap van de reclame-industrie en de uitdagingen die nieuwe technologieën met zich meebrengen, schetste Publicis zijn AI-strategie om de duurzaamheid ervan op de lange termijn te garanderen. Het bedrijf onthulde dat de helft van de investeringen in 2024 zal worden besteed aan bijscholing, training en werving, terwijl de andere helft zal worden toegewezen aan technologie, licenties, software en cloudinfrastructuur.

Tijdens een filmpresentatie voorafgaand aan de publicatie van de jaarlijkse resultaten in februari benadrukte Publicis Groupe haar engagement om alleen al in 100 2024 miljoen euro in AI te investeren. Belangrijk is dat de financiering voor deze investering afkomstig zal zijn van “interne efficiëntieverbeteringen”, zonder verwaterende gevolgen voor de operationele marge.

De groep onthulde ook zijn strategisch plan om AI-technologie centraal te stellen in zijn activiteiten, met als doel AI verder te integreren in zijn huidige platformmodel. Dit houdt in dat elk individu in het bedrijf wordt verbonden met een entiteit genaamd ‘CoreAI’, die de groep in de tweede helft van 2023 begon te ontwikkelen, met plannen voor implementatie vanaf de eerste helft van 2024.

Publicis Groupe, met een wereldwijde aanwezigheid en eigendom van reclame- en marktbureaus, schetste haar visie voor AI om alle 100,000 medewerkers in staat te stellen consumentengegevens uit 2.3 miljard profielen wereldwijd te benutten, waarbij “biljoenen datapunten” met betrekking tot inhoud, media en zakelijke prestaties.

Onder de verwachte voordelen benadrukte de groep het potentieel voor grotere nauwkeurigheid bij mediaplanning, -inkoop en -optimalisatie, evenals de mogelijkheid om gepersonaliseerde advertenties op schaal aan te bieden voor de merken van zijn klanten. CEO Arthur Sadoun benadrukte dat alle medewerkers bekwame data-analisten zouden worden, waarbij ze naast AI-tools informatie uit verschillende delen van de groep zouden gebruiken om effectieve marketingcampagnes op te zetten.

In zijn presentatie rapporteerde Publicis Groupe een organische groei van 6.3% in 2023, waarmee de eerder gedeelde verwachting van 5.5% tot 6% in oktober werd overtroffen.

CEO Arthur Sadoun, die de eerste figuur toesprak tijdens een persconferentie, benadrukte het belang van het onder de aandacht brengen van de financiële kracht van het bedrijf als uitgangspunt voor zijn strategische reis. Sadoun benadrukte dat CoreAI is gebouwd op de gegevens die de afgelopen tien jaar zijn verzameld en ontwikkeld.

Ondertussen erkende Publicis ook de waarschijnlijkheid dat AI-technologie zal leiden tot banenverlies binnen grotere groepen, omdat automatisering de overhand krijgt op gebieden als mediaplanning en -inkoop, waardoor een snellere en kosteneffectievere uitvoering van creatieve ideeën mogelijk wordt.

In reactie op vragen over toekomstige overnames verklaarde Sadoun dat hun transformatiefase voltooid is en dat de focus nu zal verschuiven naar kleinere investeringen in technologie, intellectueel eigendom en talent.

“Onze transformatie ligt achter ons”, eraan toevoegend dat de groep zich nu zal concentreren op minder investeringen in technologie, IP en talent”, aldus Sadoun.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://techstartups.com/2024/01/25/publicis-to-invest-e300-million-in-ai-to-become-industrys-first-ai-powered-intelligent-system/