Het zijn niet allemaal schone kamers: aandringen op een bredere categorie voor gegevenssamenwerking - DATAVERSITY

Het zijn niet allemaal schone kamers: aandringen op een bredere categorie voor gegevenssamenwerking – DATAVERSITY

Tijdstempel: 9 oktober 2023 3:25 uur
Bronknooppunt: 2925289

In de haast om klantgegevens te verrijken en digitale advertenties op een ‘privacygevoelige manier’ weer te geven, heeft de advertentie-industrie de data clean room (DCR)-technologie als de beste weg voorwaarts geadopteerd. Er zijn duidelijke voordelen verbonden aan een snelle adoptie door de industrie – namelijk het vergroten van de erkenning in de industrie van de noodzaak om nieuwe technologie te adopteren die de privacy van consumenten beschermt. DCR's zijn zeer nuttig en de snelle invoering van cleanrooms is een duidelijke stap in de goede richting. 

DCR's kunnen echter niet alle databehoeften van een merk zelf oplossen. Er zijn complementaire technologieën die terzijde worden geschoven, en merken moeten ook van deze oplossingen op de hoogte zijn.

ID-grafieken, enclaves en encryptietechnologie bieden allemaal waardevolle functies die afzonderlijk of naast cleanrooms kunnen worden gebruikt. Als adverteerders zich daadwerkelijk willen voorbereiden op een nieuw tijdperk van klantdata, moet de industrie een bredere categorie van ‘datasamenwerking’ omarmen die beter aansluit bij grotere behoeften en mogelijkheden dan wat cleanrooms op zichzelf kunnen bieden.

Beoordelen van de behoeften van marketeers

Om te begrijpen waarom een ​​bredere categorie van data-samenwerking zo belangrijk is, helpt het om te begrijpen wat marketeers nu eigenlijk nodig hebben. Voor de meeste marketeers zal de dreigende afschaffing van cookies een enorme impact hebben op hun strategieën, vooral op de manier waarop zij marketinggegevens verzamelen, analyseren, delen en activeren.

Schone kamers zijn enorm in populariteit gestegen omdat ze bij sommige van deze doelen kunnen helpen. Cleanrooms stroomlijnen het proces van het versluieren, matchen en exporteren van gegevens voor gebruik in campagnes. Dat is een geweldig hulpmiddel, maar sommige marketeers moeten meer doen met hun gegevens uit de eerste hand om deze te activeren in een wereld zonder cookies. Andere marketeers hebben geen behoefte aan cleanroomfunctionaliteit, maar hebben iets heel anders nodig. Daarom is het aan merken – en aan de industrie als geheel – om de opties in een bredere categorie beter te begrijpen.

Een grotere categorie bouwen

Cleanrooms kunnen hun werk van het matchen van data heel goed doen, maar veel marketeers datastrategieën hebben een breder scala aan mogelijkheden nodig. Daarom hebben ze waarschijnlijk meer tools voor gegevenssamenwerking nodig. De bredere categorie zou op zijn minst al deze tools moeten omvatten.

Gegevens schone kamers: In de meest elementaire zin zijn cleanrooms veilige omgevingen waar gevoelige gegevens uit verschillende bronnen worden samengevoegd en geanalyseerd. De technologie maakt samenwerking en inzichten mogelijk en beschermt tegelijkertijd de individuele identiteit door de originele gegevens te verdoezelen. Deze aanpak is nuttig wanneer privacy regelgeving of commerciële belangen beperken het direct delen van gegevens. 

Identiteitsgrafieken: Een identiteitsgrafiek, of ID-grafiek, is een gecentraliseerde database die verschillende stukjes informatie over individuen of entiteiten uit verschillende bronnen met elkaar verbindt. Het creëert een uniform beeld door identificatiegegevens zoals e-mailadressen, sociale media-handvatten en cookies te koppelen. Dit helpt organisaties het gedrag en de voorkeuren van klanten via verschillende kanalen te begrijpen, waardoor gepersonaliseerde ervaringen en gerichte marketing mogelijk worden.

Enclaves: Bij vertrouwelijk computergebruik is een enclave een veilig en geïsoleerd gedeelte van het geheugen van een computer dat gevoelige gegevens en berekeningen beschermt tegen ongeoorloofde toegang. Het biedt een vertrouwde omgeving voor het verwerken van vertrouwelijke informatie, vergelijkbaar met een cleanroom. Het belangrijkste verschil is dat enclaves op hardware gebaseerde beveiligingsfuncties gebruiken om gegevens te versleutelen en te isoleren van de rest van het systeem, terwijl cleanrooms gebruik maken van de cloud. De enclave-aanpak maakt veilige berekeningen mogelijk in scenario's waarin gegevensprivacy cruciaal is, zelfs op mogelijk niet-vertrouwde hardware of omgevingen.

Versleutelingstechnologie: Encryptietechnologie omvat het omzetten van gegevens in een gecodeerde of onleesbare vorm met behulp van algoritmen en sleutels. Encryptie beschermt gevoelige informatie tijdens opslag en verzending door deze ontoegankelijk te maken voor onbevoegde personen. De gebruiksscenario's strekken zich breder uit over verschillende toepassingen, waaronder beveiligde communicatie (zoals gecodeerde berichten), gegevensbescherming (voor gevoelige bestanden en databases), online transacties (om financiële informatie te beschermen) en cyberbeveiliging (om datalekken te voorkomen).

Vooruitgaan met meer begrip

De huidige focus van de reclame-industrie op cleanrooms is zeker een positieve stap. Als er niets anders is, besteden adverteerders eindelijk meer aandacht aan de beschikbare tools om aan hun behoeften op het gebied van privacy en gegevenssamenwerking te voldoen. 

Als de industrie echter echt vooruitgang wil boeken en een privacyveilig ecosysteem wil opbouwen, moeten we de lens verbreden en ons richten op de bredere categorie van datasamenwerking, in plaats van op slechts één enkel hulpmiddel. Hoe meer adverteerders zich bewust zijn van verschillende manieren om hun gegevens te versleutelen, samen te werken met partners en te voldoen aan wet- en regelgeving, hoe gemakkelijker het voor hen zal zijn. Dit zal doorsijpelen naar de consumenten, die een gevoel van veiligheid kunnen ervaren als het gaat om hun gegevens en privacy.

Tijdstempel:

Meer van DATAVERSITEIT