E-mailmarketingtrends voor 2021 in alle bedrijfstakken (inclusief de cannabisindustrie) worden sterk beïnvloed door de impact van COVID-19 in 2020. Naarmate meer mensen vanuit huis werkten in het afgelopen jaar, gingen hele staten op slot en werd quarantaine de nieuwe norm. , communicatie veranderd - inclusief e-mailcommunicatie.
E-mailinboxen raakten meer dan ooit overstroomd, maar e-mailcommunicatie werd ook belangrijker dan ooit. Voor marketeers zal de communicatie in de nabije toekomst niet terugkeren naar de pre-pandemische status (hetzij door keuze of noodzaak), en misschien zullen ze dat ook nooit doen.
Daarom moeten marketeers zich aanpassen, en inzicht in e-mailmarketingtrends voor 2021 is een belangrijke stap om e-mailcommunicatie en marketingresultaten te verbeteren. Daarom volgen hieronder vijf belangrijke e-mailmarketingtrends voor 2021 die alle cannabisbedrijven en aan cannabis gerelateerde bedrijven zouden moeten overwegen bij het ontwikkelen van e-mailmarketingstrategieën en -plannen voor de komende 12 maanden.
1. Meer aandacht voor het vinden van de juiste tools en bronnen
E-mailmarketing is niet eenvoudig. Het kost tijd en een diepgaand begrip van copywriting, consumentengedrag, ontwerp, gegevensintelligentie en -manipulatie, strategische planning en meer. Omdat in 2020 meer bedrijven afhankelijk waren van e-mailmarketing, realiseerden een groter aantal bedrijven van elke omvang zich hoe tijdrovend en zeer strategische e-mailmarketing echt is als u goede resultaten wilt behalen.
Natuurlijk is er bij elke marketingtactiek altijd een focus op return on investment. E-mailmarketing is altijd een gerechtvaardigde investering geweest omdat het niet duur is in vergelijking met andere marketinginvesteringen. Als gevolg hiervan investeren bedrijven vaak in minder middelen en werknemers om het te beheren.
Helaas is dit een recept voor mislukking als het gaat om e-mailmarketing. Je zou iedereen de sleutels van een auto kunnen geven en ze zouden er waarschijnlijk mee kunnen rijden, maar ze zullen niet allemaal dezelfde vaardigheid, kennis of capaciteiten hebben om een race te winnen. En ze rijden misschien niet eens in vergelijkbare auto's - net zoals u misschien geen vergelijkbare e-mailmarketingtool voor uw concurrenten gebruikt.
De zin "U krijgt waar u voor betaalt" is niet alleen van toepassing op de e-mailmarketingtool die u wilt gebruiken, maar ook op de mensen die u inhuurt om de tool te gebruiken en uw investeringsrendement te maximaliseren.
Er zijn bijvoorbeeld een paar databases van cannabislicentiehouders beschikbaar, maar geen enkele heeft de diepte van informatie of de kwaliteit van betrouwbare gegevens die de Cannabiz Media-licentiedatabase heeft.
Geloof me niet zomaar op mijn woord. Luister naar Cannabiz Media's Cannacurio-podcast om interviews met onze klanten te horen of de Client Spotlight-artikelen om te horen wat klanten te zeggen hebben over de Cannabiz Media License Database.
2. Verbetering van de verzendtijdoptimalisatie om de betrokkenheid van de ontvanger te vergroten
Nu e-mailinboxen sneller vol raken, is optimalisatie van de verzendtijd essentieel om ervoor te zorgen dat uw e-mailmarketingberichten ook daadwerkelijk door de ontvangers worden gezien. Bovendien is optimalisatie van de verzendtijd van cruciaal belang om u te helpen uw campagnes te verzenden wanneer de kans groot is dat ontvangers deze openen en ermee in contact komen.
Betrokkenheid is om twee redenen zo belangrijk. Ten eerste, hoe meer mensen positief omgaan met uw berichten door ze te openen, op links te klikken, ze in mappen te archiveren, ze door te sturen naar andere mensen, enzovoort, hoe kleiner de kans dat uw toekomstige e-mailmarketingberichten naar de spamfolders van de ontvangers worden gestuurd door e-mailserviceproviders (ESP's) zoals Gmail, Outlook en Apple Mail. ESP's stellen een gebrek aan betrokkenheid gelijk aan ongewenste berichten, en bij ESP's zijn ongewenste berichten spam. Het is zo simpel.
Ten tweede is betrokkenheid cruciaal voor uw e-mailmarketingresultaten. Als mensen uw berichten niet openen en op de call-to-action-links (CTA) in uw berichten klikken, krijgt u niet de conversies die u nodig heeft voor een positief rendement op uw investering.
Houd er rekening mee dat conversies plaatsvinden in de hele koopcyclus en marketingtrechter, zoals in het midden van de trechter, waardoor conversies worden gestimuleerd, zoals het downloaden van een e-boek voor meer informatie over een onderwerp met betrekking tot ontvangers en uw bedrijf, of conversies onderaan de trechter, zoals het aanvragen van een softwaredemo of contact opnemen met een verkoper.
Met dat alles in gedachten kan het belang van optimalisatie van de verzendtijd in 2021 niet worden onderschat. Zorg ervoor dat u een e-mailmarketingtool kiest die geavanceerde optimalisatiefuncties voor de verzendtijd biedt.
De Cannabiz Media License Database biedt er bijvoorbeeld twee geavanceerde optimalisatiefuncties voor de verzendtijd: lijstgebaseerde optimalisatie en op ontvangers gebaseerde optimalisatie. Beide maken gebruik van kunstmatige intelligentie en machine learning op basis van uw account en het gedrag van uw eerdere ontvangers om ervoor te zorgen dat uw e-mailcampagnes op het beste moment worden verzonden om het aantal openingen en betrokkenheid te maximaliseren.
3. Meer focus op geïntegreerde levenscyclusmarketing (inclusief e-mailmarketing)
Tegenwoordig verwachten consumenten een naadloze merkervaring van de ene ervaring naar de andere. Dit omvat e-mailmarketing. Daarom zullen e-mailmarketeers in 2021 nauw samenwerken met diverse teamleden om ervoor te zorgen dat de merkbeleving in e-mailcampagnes consistent is met alle andere merkervaringen.
E-mailmarketing is een essentieel onderdeel geworden van het algehele merkverhaal, dus het is essentieel dat u tijd investeert in het volledig begrijpen van uw huidige en toekomstige klanten om de juiste merkervaringen voor elke doelgroep te creëren.
De eerste stap is om Creëer koperpersonen voor elke doelgroep binnen uw bredere huidige klant en potentiële klantgroepen. Als je het eenmaal begrijpt die waarmee u moet communiceren, kunt u uw e-maillijsten dienovereenkomstig segmenteren en de meest relevante, waardevolle inhoud mogelijk maken voor elke gesegmenteerde doelgroep.
Idealiter volgt geïntegreerde lifecycle-marketing de consumenten terwijl ze door de koopcyclus van de consument gaan, van niet eens weten dat ze een probleem hebben dat moet worden opgelost tot het nemen van de uiteindelijke aankoopbeslissing en nog veel meer.
U kunt echter geen geïntegreerde lifecycle-marketingstrategie maken als u niet weet op wie u uw doelgroepen richt, dus maak uw buyer persona's!
4. Meer aandacht voor e-mailmoeheid en overbelasting van de inbox
Zoals Beatriz Redondo Tejedor, Head of Content bij MailJet (eigendom van Mailgun), schreef onlangs, "Om een afname van de betrokkenheidsstatistieken te voorkomen, moeten bedrijven ervoor zorgen dat ze waarde toevoegen en e-mails versturen die hun abonnees echt willen ontvangen." Dit weerspiegelt het belangrijkste dat Google wil dat e-mailafzenders doen (en de beste manier om uit de buurt van spam te blijven), namelijk alleen berichten verzenden die mensen willen.
E-mailmoeheid was een probleem vóór 2020, en nu is het een nog grotere zorg. Overbelasting van de inbox komt tegenwoordig veel voor, dus bedrijven moeten harder werken om berichten te verzenden die zeer relevant zijn voor lasergerichte lijsten.
Relevantie is het belangrijkste. Lijstsegmentatie betekent niet dat een lijst wordt opgedeeld in kleinere lijsten en vervolgens iedereen hetzelfde algemene bericht moet sturen.
E-mailserviceproviders hebben zichzelf uitgeroepen tot poortwachters om ongewenste e-mailberichten uit de inbox van mensen te houden, dus de dagen van het verzenden van algemene berichten naar grote lijsten zijn voorbij. Niet alleen zullen uw resultaten slecht zijn, maar e-mailserviceproviders zullen uw verzendende domein gaan associëren met spam, wat betekent dat steeds meer van uw e-mailberichten naar spam zullen gaan.
Om uit de buurt van spam te blijven, de betrokkenheid te vergroten en de beste resultaten uit uw e-mailmarketing te halen, moet u unieke inhoud verzenden die is aangepast aan elke nichedoelgroep.
5. Toenemend belang van emotionele verbindingen buiten transactionele relaties
Transactionele relaties behoren tot het verleden. Tegenwoordig kunnen de meeste bedrijven niet overleven van transactionele relaties. In plaats daarvan zijn emotionele verbindingen die leiden tot merkrelaties die zijn gebaseerd op vertrouwen, de sleutel tot succes op de markt in 2021.
"Lang geleden zijn de dagen dat marketing-e-mails slechts een verzameling verkooppraatjes en overdreven promotionele kopieën konden zijn", waarschuwt Tejedor van Mailjet. Ze heeft 100% gelijk. Verkooppraatjes zijn niet authentiek en consumenten zullen dit soort onpersoonlijke zelfpromotie niet meer accepteren.
In plaats daarvan moet u een e-mailmarketingstrategie ontwikkelen die uw publiek door de marketingtrechter leidt door merkbekendheid en vertrouwen op te bouwen, de relatie te koesteren en vervolgens om een verkoop te vragen.
E-mailmarketing vereist een klantgerichtheidstrategie in 2021, waarbij elk bericht een soort intrinsieke waarde toevoegt aan het leven van de ontvanger.
Belangrijkste opmerkingen over e-mailmarketingtrends voor 2021
E-mailmarketing is in populariteit gegroeid en met de Coronavirus-pandemie van 2020 is het iets anders geëvolueerd dan iemand het afgelopen jaar had kunnen verwachten. Om in 2021 succesvol te zijn, moet u de trends begrijpen die rechtstreeks van invloed zijn op uw resultaten en u aanpassen aan de trends: vind de juiste tools en middelen, verbeter de optimalisatie van de verzendtijd, focus op geïntegreerde lifecycle-marketing, let op de overbelasting van de inbox en bouw emotionele verbindingen op.
Als je wilt zien hoe de Cannabiz Media Licentiedatabase je kan helpen contact te leggen met cannabis- en henneplicentiehouders voor verkoop en e-mailmarketing, een demo plannen en kijk hoe het uw bedrijf kan helpen groeien in 2021 en daarna.
Bron: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- Account
- Alles
- Apple
- kunstmatige intelligentie
- Kunstmatige intelligentie en machine learning
- gehoor
- BEST
- Beetje
- bouw
- Gebouw
- bedrijfsdeskundigen
- Business Grow
- ondernemingen
- Buying
- Campagnes
- cannabis
- auto
- auto's
- klanten
- Gemeen
- Communicatie
- Communicatie
- Bedrijven
- concurrenten
- aansluitingen
- consument
- consumentengedrag
- Consumenten
- content
- coronavirus
- Coronapandemie
- Covid-19
- CTA
- Actueel
- Klanten
- gegevens
- Database
- databanken
- Design
- ontwikkelen
- aandrijving
- eBook
- e-mailmarketing
- medewerkers
- ervaring
- Ervaringen
- Storing
- 피로
- Voordelen
- Voornaam*
- Focus
- vol
- toekomst
- gmail
- goed
- Kopen Google Reviews
- Groeien
- hoofd
- huren
- Home
- Hoe
- HTTPS
- Impact
- Inclusief
- industrieën
- -industrie
- informatie
- Intelligentie
- Interviews
- investering
- Investeringen
- IT
- sleutel
- toetsen
- kennis
- Groot
- leiden
- LEARN
- leren
- Vergunning
- Lijst
- lijsten
- lockdown
- machine learning
- maken
- Manipulatie
- marketeers
- Marketing
- markt
- Media
- Leden
- Metriek
- maanden
- beweging
- Nabij
- Aanbod
- open
- opent
- bestellen
- Overige
- Outlook
- pandemisch
- Betaal
- Mensen
- planning
- arm
- inkomsten
- kwaliteit
- Race
- redenen
- recept
- Relaties
- Resources
- Resultaten
- sale
- verkoop
- naadloos
- Eenvoudig
- So
- Software
- spam
- Spotlight
- begin
- Staten
- Status
- blijven
- strategisch
- Strategie
- geslaagd
- doelwit
- niet de tijd of
- top
- Trends
- Trust
- waarde
- WIE
- winnen
- binnen
- Mijn werk
- jaar